So erstellen Sie einen brillanten Newsletter, den die Leute lesen möchten

Veröffentlicht: 2020-12-22

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Ich bin mir nicht sicher, ob Sie es bemerkt haben, aber Newsletter sind momentan heiß.

Sie erhalten weit weniger Aufmerksamkeit als die neueste Whizzy-Technologie wie Live-Video, Personalisierung und interaktive Inhalte. Das heißt aber nicht, dass sie nicht unglaublich beliebt und unglaublich mächtig sind.

Nehmen wir zum Beispiel theSkimm, einen Newsletter mit einer täglichen Zusammenfassung interessanter Artikel. Das 2012 gestartete Unternehmen hat über 4 Millionen Abonnenten.

Newsletter funktionieren auch für Business-to-Business-Marken - mit AppSumo, einer E-Mail-Liste mit regelmäßigen Angeboten und über 700.000 aktiven Abonnenten.

Der Blog, den Sie gerade lesen - das Content Marketing Institute - spricht fast 200.000 Abonnenten an, eine große Zahl, die dazu beiträgt, dass die Leser weiterhin regelmäßig angesprochen werden.

Sogar die New York Times, eines der ehrwürdigsten Medienunternehmen der Welt, ist mit mindestens 33 (und mehr) Newslettern mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 50% sehr zahlreich in Newslettern. Wenn das Newsletter nicht als Hauptkraft legitimiert, dann weiß ich nicht, was wird.

Warum sind sie in Mode?

Für Leser bieten Newsletter eine einfache Möglichkeit, mit ihren Lieblingsmarken oder Medienseiten in Kontakt zu bleiben. Keine Suche bei Google und kein Scrollen durch überlastete Social-Media-Feeds mit Anzeigen.

Newsletter werden regelmäßig in ihren Posteingang geliefert. Mit einfachen Filtern in beliebten E-Mail-Anwendungen wird der gesamte Müll aus dem Weg geräumt, sodass das, was die Leute lesen möchten, heutzutage leichter zu erkennen ist.

Für Absender sind Newsletter eine leistungsstarke Möglichkeit, die Leser auf dem Laufenden zu halten, und bieten einen direkten Weg, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Die besten Newsletter - diejenigen, die die Leser am meisten schätzen - werden fast automatisch geöffnet, weil die Leser sehen möchten, was Güte an diesem Tag ist.

Die besten Newsletter werden fast automatisch geöffnet - die Leser möchten sehen, welche Güte darin steckt. @jfdimark Click To Tweet

Wie können Sie einen Newsletter erstellen, der bei jedem Versand geöffnet wird? Betrachten Sie diese acht Strategien mit erstklassigen Beispielen.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:

  • So erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste: Der (bessere als) ultimative Leitfaden
  • 15 Ziele, Tipps, Beispiele und Lektionen für die Perfektion des E-Newsletters

1. Gehen Sie super kuratiert

Einer meiner absoluten Lieblingsnewsletter ist ReadThisThing, eine super kuratierte tägliche E-Mail, die nur ein Stück brillanten Journalismus hervorhebt. Es wählt aus einer wunderbar vielfältigen Palette von Themen, Quellen und Formaten, so dass jeder Tag wirklich eine schöne Überraschung ist.

Read-This-Thing-Newsletter

Dieses Überraschungselement ist eines der Grundprinzipien von Hooked, dem psychologischen Modell (und Buch) von Nir Eyal, um ein loyales Publikum aufzubauen. Er bezeichnet es als "variable Belohnung".

Aber lassen Sie sich nicht davon täuschen, dass Kuration einfach ist. Sogar ReadThisThing versuchte, mehr Inhalte aufzunehmen, weil es zu schwierig war, so viele großartige journalistische Arbeiten wegzulassen. Nach dem Feedback der Leser kehrte ReadThisThing jedoch zu seinem einstöckigen Modell zurück. Eine gut gemachte Kuration ist wirklich ein Service für die Leser, für den sie sich bedanken werden. Denken Sie daran, weniger ist mehr.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Die 3 effektivsten (und übersehensten) Strategien zur Kuration von Inhalten

2. Lassen Sie Ihre Persönlichkeit strahlen

Newsletter fühlen sich von Natur aus persönlicher an - wie ein persönlicher Brief. Verschwenden Sie dieses einzigartige Ambiente nicht, indem Sie sich an unpersönliche Unternehmenssprachen halten.

Ein hervorragendes Beispiel ist CB Insights, das teure Business Intelligence an Risikokapitalgeber und andere hochrangige Unternehmensleiter verkauft. Sie würden geradlinige Inhalte erwarten, aber davon ist es weit entfernt.

Jeder Newsletter ist mit „Ich liebe dich“ abgemeldet und enthält im Allgemeinen respektlose und manchmal schneidende Kommentare, die Kritiker direkt anrufen oder zufällige Beobachtungen machen.

CBINSIGHTS-Newsletter

Funktioniert es? Nun hat es über 240.000 Abonnenten, ein florierendes Geschäft, und aus meiner persönlichen Sicht ist es jeden Tag eines der Highlights meines Posteingangs.

3. Angebotswert

Finimize (Finanzen für unsere Generation) ist ein Newsletter, für den ich mich kürzlich angemeldet habe. Es ist ein großartiges Beispiel für einen Newsletter, der Wert bietet, weil er mir kurz und bündig die beiden größten Geschäfts- oder Wirtschaftsnachrichten des Tages erklärt, bevor ich das Büro erreiche.

Das Lesen dauert nur drei Minuten, aber es erklärt, was los ist, was es bedeutet und warum es mich interessieren sollte. Ich fühle mich auf dem Laufenden, ohne meinen Posteingang verlassen zu müssen - sehr praktisch in einem überfüllten Nahverkehrszug mit skizzenhaften Roaming-Daten.

Finimize-Newsletter

4. Machen Sie es personalisiert

Das Unternehmen, für das ich arbeite, Eventbrite, hat kürzlich seinen Newsletter aktualisiert, um personalisierte Event-Picks anzubieten, die auf den Vorlieben und dem Bestellverlauf des Empfängers basieren. Es wird algorithmisch generiert, was bedeutet, dass es auf alle Empfänger skaliert werden kann. Selbst bei relativ begrenzten Daten ist es genau das Richtige für jede Woche. (Meine Anwesenheitsgeschichte ist derzeit spärlich. Ich bin Vater, daher kann ich nicht mehr so ​​viel ausgehen.)

Der [E-Mail-geschützte] Newsletter personalisiert die Auswahl der Ereignisse basierend auf der Bestellhistorie des Empfängers, sagt @jfdimark. Klicken Sie zum Twittern

Eventbrite-Newsletter

5. Halten Sie es frisch, aber konzentriert

Jeden Freitag erhalte ich "Your Friday Five" von einer kleinen Londoner Digitalagentur namens Zone Digital. Ich finde immer etwas anderes und bin meiner Aufmerksamkeit sonst entgangen, obwohl ich den Rest der Woche täglich Dutzende von Artikeln religiös gelesen habe.

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Zone Digital hält seine Quellen auf dem neuesten Stand, was bedeutet, dass ich nie 100% sicher bin, was ich jede Woche im Newsletter sehen werde. Ich weiß jedoch, dass es sich um digitale Innovation und zukünftige Technologien handeln wird, sodass es immer in meiner Nähe sein wird.

6. Gehen Sie Nische

Mit Newslettern, vielleicht mehr als mit jedem anderen Format, können Sie wirklich in eine Nische gehen.

Mit Newslettern, vielleicht mehr als mit jedem anderen Format, können Sie wirklich in eine Nische gehen, sagt @jfdimark. Klicken Sie zum Twittern

Nehmen wir zum Beispiel Disturbances, einen Super-Nischen-Newsletter, der über die Natur des Staubes meditiert und darüber, wie er „eine Methode sein kann, um das (Ende der) Welt zu sehen - vom Weltraumstaub über Sandstürme, vom Inland bis zum Digitalen“.

Störungs-Newsletter

Sie sehen, Sie brauchen kein großes Publikum, damit Ihr Newsletter wertvoll ist. Sie brauchen nur die richtigen Leute - diejenigen, die sich darum kümmern und die engagiert sind.

Tatsächlich hat HubSpot 250.000 aus seiner Newsletter-Datenbank entfernt, um sicherzustellen, dass es nur an diejenigen gesendet wird, die es tatsächlich erhalten möchten. Worum geht es sonst?

Für kleinere Unternehmen hat die Nische einen weiteren Vorteil: Die meisten E-Mail-Dienstanbieter bieten die kostenlose Nutzung ihrer Software für kleinere Datenbanken an (2.000 für MailChimp), sodass Ihr Nischenpublikum-Newsletter möglicherweise überhaupt kein Geld kostet.

7. Seien Sie exklusiv

Apropos Geld: Eine Möglichkeit, die Leute dazu zu bringen, Ihren Newsletter zu öffnen, besteht darin, sie dazu zu bringen, dafür zu bezahlen. Die meisten Menschen neigen dazu, sich mehr für Dinge zu engagieren, in die sie investiert haben, insbesondere für finanzielle.

Dies ist ein Ansatz von Ben Thompson, dem Autor von Stratechery, der seinen Lesern die Möglichkeit bietet, täglich eine exklusive E-Mail mit seinen wichtigsten Nachrichten des Tages zu erhalten. Er berechnet 10 USD pro Monat oder 100 USD pro Jahr.

Stratechery-Daily-Update

8. Halten Sie es rein

Ich speichere das Beste zum Schluss. Für diejenigen unter Ihnen, die gerne schreiben, könnten Newsletter wirklich Ihr Ding sein. Sie müssen nicht mit SEO oder Klick-Köder schreiben, um sich über den Lärm in den sozialen Medien zu erheben.

Dies ist Ihre Chance, ein reines, ehrliches Gespräch mit Ihren Lesern zu führen. Wenn sie es zu schätzen wissen, werden sie Sie belohnen, indem Sie Ihren Newsletter jedes Mal öffnen, wenn er gesendet wird - ohne sich auf die Black Box von Google oder den sich ständig ändernden Algorithmus von Facebook zu verlassen.

Newsletter bieten die Möglichkeit, ein reines, ehrliches Gespräch mit Ihren Lesern zu führen, sagt @jfdimark. Klicken Sie zum Twittern

Du sendest; Sie kriegen. Und wenn Sie einige der oben genannten Tipps befolgen, werden Sie ein loyales Publikum von Lesern aufbauen - und das ist es doch, was sich jeder Content-Vermarkter wünscht, nicht wahr?

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, um die Wirkung Ihrer E-Mail-Inhalte zu maximieren? Erhalten Sie praktische Einblicke, Ratschläge und Antworten in unserem 2018 Guide to Essential Content Marketing Tactics.

Titelbild von Viktor Hanacek, Picjumbo