21 Experten geben ihre besten Tipps, um Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird

Der leere Bildschirm ist Folter.

Das einzige, was noch schlimmer ist, ist ein gefüllter Bildschirm und ein bloßes Durcheinander von Metriken.

Inhalte, die keine Verbindung herstellen, sind so wertlos wie ein leerer Bildschirm.

In der Tat ist es mehr als wertlos: Es ist teuer. Der Kampf ist universell.

Laut der Studie des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2017 waren fast die Hälfte der B2B-Vermarkter und 37% der B2C-Vermarkter mit Herausforderungen bei der Erstellung von Inhalten konfrontiert.

Wie erstellen Sie Inhalte, die mit Ihrem Publikum in Verbindung stehen?

Das ist die Milliardenfrage. Ich habe mich an 21 Content-Vermarkter gewandt und um ihren Tipp Nr. 1 gebeten, um Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum lieben wird.

Verschwenden wir keine weitere Minute. Lassen Sie uns in die Ergebnisse eintauchen!

Seien Sie strategisch

Kenne deine Ziele. Content-Vermarkter haben oft Sterne in den Augen, wenn es um Traffic, Social Shares und ihre E-Mail-Liste geht. Unsinn. Größer ist an keiner dieser Fronten besser.

Was Sie wissen müssen, ist, wie man Geld verdient. Anstatt zu fragen: "Wie mache ich Inhalte, die mein Publikum lieben wird?" Fragen Sie: "Wie erstelle ich Inhalte mit dem geringsten Datenverkehr, den geringsten Freigaben und den geringsten E-Mail-Adressen, mit denen ich meine Ziele erreichen kann (ob dies nun Leads oder Einnahmen sind)?"
Aaron Orendorff, iconiContent

Sie müssen verstehen, wer die großen Akteure in der Community in den sozialen Medien sind, und Sie müssen verstehen, was Interaktion und Engagement hervorruft und was nicht.
Rand Fishkin, Moz

Bevor Sie sich hinsetzen, um Inhalte zu schreiben, ist es wichtig, dass Sie einen Plan haben. Der Plan besteht nicht nur aus dem Thema, das Sie behandeln werden, sondern noch viel mehr:

• Der Inhalt: Ordnen Sie den Inhalt zu, den die Leute tatsächlich wollen und brauchen. Warum sollten Leute Ihren Artikel gegen den eines anderen lesen? Was wirst du sagen, das neu und anders ist?
• Die Influencer: Ordnen Sie als Nächstes Influencer zu, die an diesem Artikel interessiert wären. Sie können Zitate von ihnen sammeln, sie erwähnen oder sie einfach zu einer Liste von Personen hinzufügen, mit denen Sie twittern oder die Sie per E-Mail erreichen möchten, wenn der Artikel fertig ist. Je persönlicher Sie mit ihnen werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie den Artikel teilen.
• Die Medien: Planen Sie Websites und Verlage, die an Ihrem Artikel interessiert wären. Viele Verlage bieten Artikel an, die sie für interessant halten oder deren Inhalt syndiziert. Wenden Sie sich an sie und teilen Sie ihnen mit, dass Sie einen bestimmten Artikel schreiben, an dem sie interessiert sein könnten. Wenn Sie ihn vorher erreichen, erhalten Sie einen Hinweis darauf, ob sie bestimmte Informationen in diesem Artikel sehen möchten, damit sie ihn teilen oder syndizieren können.
• Die Promotion: Das Schreiben des Inhalts macht nur 20% des Auftrags aus. Die anderen 80% sind Werbung. Verlassen Sie sich nicht nur darauf, es ein paar Mal auf Twitter und LinkedIn zu teilen. Haben Sie eine Liste aller Websites, Communitys und Plattformen, auf denen Sie Werbung machen möchten.
  Talia Wolf, GetUpLift Writing #content macht nur 20% des Jobs aus; Die anderen 80% sind Werbung, sagt @TaliaGw. Klicken Sie zum Twittern
  HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
  Redaktionelle Kalender-Tools und -Vorlagen

  Machen Sie alles über das Publikum

  Der größte Fehler, den ich sehe, ist das Erstellen von Inhalten, die sich auf Sie und nicht auf das Publikum konzentrieren. Ich hasse es, es dir zu brechen, aber deine Leser kümmern sich nicht um dich! Sie kümmern sich darum, ihre Probleme zu lösen. Je mehr Sie Ihren Lesern bei dem helfen, was ihnen wichtig ist, desto mehr werden sie zurückkommen, Ihre Beiträge lesen und treue Leser werden.
  Sue Anne Dunlevie, Erfolgreiches Bloggen

  Je mehr Sie Ihren Lesern mit dem helfen, was ihnen wichtig ist, desto mehr werden sie wiederkommen, sagt @SueAnneDunlevie. Klicken Sie zum Twittern

  Alles beginnt mit Ihrer Fähigkeit, Ihr Publikum zu recherchieren. Was ist ihr größter Kampf, der sie nachts wach hält? Und was noch wichtiger ist: Wie können Ihre Inhalte ihnen helfen?

  Der Schlüssel ist, sich mit Ihren Lesern zu beschäftigen und tatsächlich ein Gespräch mit ihnen zu führen. Dies kann im Kommentarbereich Ihres Blogs (oder eines Blogs mit derselben Zielgruppe), per E-Mail oder über soziale Medien erfolgen.
  Tor Refsland, TorRefsland.com

  Nehmen Sie Kontakt mit Ihren Lesern auf und führen Sie tatsächlich ein Gespräch mit ihnen, sagt @TorRefsland. Klicken Sie zum Twittern

  Sie können Ihre Inhaltsideen in einer Facebook-Gruppe, einer Quora-Frage oder auch einfach per E-Mail an Personen validieren, die daran interessiert sind, worum es in Ihrem neuen Blog geht.

  Einer meiner bevorzugten Ansätze zur Validierung meiner Inhaltsideen ist eine Vor-Ort-Umfrage bei Qualaroo. Ich habe eine kurze Umfrage mit einer Frage in einer Facebook-Gruppe durchgeführt, in der etwa steht: „Ich arbeite an einem neuen Blog-Beitrag. Über welches dieser Themen möchten Sie am meisten mehr erfahren? “ Besucherantworten helfen mir, das Große vom Guten zu trennen.
  Sujan Patel, Web Profits

  Validieren Sie # Inhaltsideen mit einer Vor-Ort-Umfrage, die mit @QualarooInc durchgeführt wurde, sagt @sujanpatel. Klicken Sie zum Twittern

  Eine der besten Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum wünscht, besteht darin, sie zu fragen. Hier sind einige Fragen, die Sie Ihren Käufern stellen könnten:

  • Wie würdest du dich selbst beschreiben? (Ich bin z. B. ein 30-jähriger männlicher Marketing-Vizepräsident bei GEICO, der Autos und Poker liebt.)
  • Welche anderen (Ihre Nischen-) Websites besuchen Sie häufig? Bitte sag mir die Namen.
  • Was hat Sie daran interessiert, sich meiner Liste anzuschließen?

  Jetzt haben Sie qualitative Daten, um Ihrem Publikum mehr von dem zu geben, was es von Ihnen will.
  Jason Quey, der Geschichtenerzähler-Vermarkter

  Eine der besten Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum haben möchte, besteht darin, sie zu fragen, sagt @jdquey. Klicken Sie zum Twittern

  Wenn Sie bereits folgende Abonnenten und / oder E-Mail-Abonnenten haben, stellen Sie eine Umfrage in Typeform zusammen (die kostenlose Version reicht aus).
  Adam Connell, Blogging-Assistent

  Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum Fragen zu stellen, wenn Sie bereits eine Anhängerschaft haben, sagt @adamjayc. Klicken Sie zum Twittern

  Lesen Sie die Kommentare zu beliebten Blogs in Ihrer Nische. Hören Sie, was die Leute auf Twitter sagen. Nehmen Sie an den Q & A-Anrufen und Webinaren anderer Behörden teil und schreiben Sie die Fragen auf, die die Leute stellen.

  Und dann nach Mustern suchen. Fast immer finden Sie ein oder zwei Fragen, die jeder immer wieder stellt, und es scheint nie aufzuhören. Darüber müssen Sie schreiben.
  Jon Morrow, kluger Blogger

  Schreiben Sie Fragen auf, die in Ihrer Nische gestellt werden, und suchen Sie nach Mustern, um Ideen für Inhalte zu finden, sagt @jonmorrow. Klicken Sie zum Twittern

  Bevor Sie etwas schreiben, sollten Sie zunächst Personas für die verschiedenen Gruppen Ihres Publikums erstellen. Beispielsweise können sowohl B2C- als auch B2B-Zielgruppensegmente Ihre Website besuchen. Wenn Sie Personas erstellen, indem Sie die unterschiedlichen Bedürfnisse und Schwachpunkte jedes Segments skizzieren, können Sie Inhalte erstellen, um Lösungen bereitzustellen und die Bedürfnisse dieser Personen zu erfüllen.

  Wenn Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte haben, die alle ihre Bedürfnisse und Absichten erfüllen, bis hin zum Conversion-Trichter, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Inhalte für das richtige Publikum zur richtigen Zeit auf ihrer Reise erstellen.
  Jordan Kasteler, JordanKasteler.com

  Erstellen Sie zunächst Personas für die verschiedenen Gruppen Ihres Publikums, sagt @JordanKasteler. Klicken Sie zum Twittern

  Mein bester Tipp ist zu wissen, mit wem Sie sprechen. Haben Sie einen sogenannten Kunden-Avatar (ein vollständig ausgearbeitetes Beispiel für Ihren Zielmarkt oder einen durchschnittlichen Blog-Leser) und schreiben Sie an diese Person. Schreiben Sie nicht für SEO. Schreiben Sie nicht an alle .

  Schreiben Sie stattdessen an eine ganz bestimmte Person. Ist diese Person männlich oder weiblich? Wie alt ist die Person? Was macht die Person beruflich? Wie wäre es mit Hobbys oder Interessen?

  Wenn Sie versuchen, an alle zu schreiben, schreiben Sie wirklich an niemanden.
  Gina Horkey, Horkey Handbuch

  Schreiben Sie nicht für #SEO. Schreiben Sie nicht an alle. Schreiben Sie an eine bestimmte Person, sagt @HorkeyHandbook. Klicken Sie zum Twittern

  Fügen Sie eine Art Feedback-Schaltfläche hinzu. Mit dieser Schaltfläche können Sie Ihr Publikum regelmäßig fragen, was es sehen oder welche Fragen es beantworten möchte. Sie können diese Methode auch verwenden, um sie zu befragen, welche Art von Inhalten sie in Ihrer Nische am meisten lieben. Sie werden überrascht sein, dass ein großer Teil Ihres Publikums Infografiken oder sogar Audio bevorzugt, das Sie dazu veranlassen könnte, zusätzlich zu einem Blog einen Podcast zu erstellen.
  Greg Elfrink, Empire Flippers

  Fügen Sie eine Feedback-Schaltfläche hinzu, um Ihr Publikum regelmäßig zu fragen, welche Fragen es beantworten möchte. @gregelfrink Click To Tweet

  Ich empfehle immer, dass sich Menschen oder Marken auf kleine Nischengruppen konzentrieren.

  Ein gutes Beispiel dafür ist der Sport. Das Thema „Sport“ an sich ist viel zu allgemein gehalten, und wenn jemand Punkte oder Highlights erhalten möchte, geht er zu ESPN. Wenn Sie dies jedoch mehrmals genauer untersuchen und sich auf etwas wie „Basketball-Sprungtraining“ konzentrieren, können Sie jeden Aspekt dieses engen Fokus detailliert behandeln und so Ihrem Publikum immer den bestmöglichen Inhalt bieten.
  Zac Johnson, ZacJohnson.com

  Konzentrieren Sie sich auf kleine Nischengruppen, um Ihrem Publikum den bestmöglichen Inhalt zu bieten, sagt @zacjohnson. Klicken Sie zum Twittern

  Der beste Weg, um Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird, besteht darin, offline zu gehen und mit ihnen zu sprechen, lange bevor Sie anfangen, Blog-Posts zu erstellen, Verkaufsseiten zu schreiben oder Ihre Leitmagnete zu strukturieren.

  Finden Sie 10 bis 20 Personen in Ihrem Zielmarkt und fragen Sie sie, ob sie bereit wären, am Telefon zu chatten, sich persönlich zum Kaffee zu treffen oder ein Mittagessen zu sich zu nehmen. Bereiten Sie eine Liste mit Fragen und Annahmen darüber vor, was Ihr Publikum Ihrer Meinung nach lernen und verbessern möchte.

  Gehen Sie offen in Ihre Gespräche, ohne zu viele feste Annahmen über die Bedürfnisse Ihrer Leser. Dann hör zu.

  Machen Sie sich Notizen darüber, was Ihr Publikum Ihnen mitteilt, wo die größten Schwachstellen liegen, und erstellen Sie eine priorisierte Liste von Inhaltsthemen, die anfangen können, ihre wichtigsten Herausforderungen zu bewältigen.
  Ryan Robinson, RyRob.com

  Der beste Weg, um Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird, besteht darin, offline zu gehen und mit ihm zu sprechen. @TheRyanRobinson Click To Tweet

  HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:

  • Gehen Sie über Analytics hinaus und geben Sie Kunden den Inhalt, nach dem sie sich sehnen
  • 4 Content-Marketing-Dinge, die Ihr Publikum ausschalten
  • Benötigen Sie ansprechende, authentische Inhalte? Entfesseln Sie die Kraft der Gespräche

  Sag es gut

  Beim Schreiben von Büchern geht es immer darum, den Inhalt interessant zu machen und den Leser immer dazu zu bringen, zur nächsten Seite zu blättern.

  Ich denke, dies fehlt heute bei der Erstellung von Online-Inhalten, da sich mehr Menschen darauf konzentrieren, nur Inhalte zu veröffentlichen und nicht so sehr darauf, tatsächlich Wert zu schaffen und sie zu ihrer bestmöglichen Arbeit zu machen. Konzentrieren Sie sich vor diesem Hintergrund immer auf den Endbenutzer und lassen Sie ihn mehr lesen.
  Montgomery Peterson, Original Malvorlagen

  Konzentrieren Sie sich immer auf den Endbenutzer und bringen Sie ihn dazu, mehr zu lesen, sagt @ MontgomeryPete2. Klicken Sie zum Twittern

  Ich erstelle gerne Experteninterviews oder zusammenfassende Beiträge. Der Vorteil der Erstellung dieser Art von Posts besteht darin, dass ich mit meinen eigenen Inhalten und meiner Reichweite beginnen und dann den Großteil der Inhalte mit Expertenratschlägen oder Ressourcen von anderen Standorten aus füllen kann.

  Wenn ich beispielsweise einen Artikel erstellen möchte, 7 der besten kostenlosen E-Mail-Berichte für 2017, könnte ich sieben verschiedene E-Mail-Berichte hervorheben, die bereits vorhanden sind, jeweils einen kurzen Bericht erstellen, einen Screenshot hinzufügen und einen Link zum erstellen Originalquelle.

  Sobald der Artikel online ist, kann ich mich an die im Artikel genannten Websites wenden und sie bitten, ihn am Ende zu bewerben.
  Brandon Johnston, Blog Reign

  Machen Sie Experten- oder Zusammenfassungsbeiträge - geben Sie auch Ihre Erkenntnisse an - und verwenden Sie sie für die Influencer-Promotion. @blogreigncom Zum Twittern klicken

  Hier ist das Ding, es gibt nichts Neues unter der Sonne. Erzählen Sie eine Geschichte, anstatt zu versuchen, sich mit etablierten Namen in Ihrer Nische zu messen, indem Sie das tun, was sie tun. Wir sind fest verdrahtet, um eine gute Geschichte zu lieben. Es beseitigt alle unsere Abwehrkräfte und lässt uns Lektionen lernen, während wir unterhalten werden.

  Erzählen Sie Geschichten über Ihre Erfahrungen mit dem Problem, bei dessen Lösung Sie ihnen helfen. Erzählen Sie Geschichten über inspirierende Menschen. Erzählen Sie Geschichten über den Außenseiter. Die Leute, die Ihre Inhalte lesen, vergeben vielleicht alles, von Rechtschreibfehlern bis hin zu schlechter Grammatik, aber sie verzeihen keine schlechte Geschichte. Sag es dir wie ein Champion.
  Daniel Ndukwu, IA Experiment

  Das Erzählen einer guten Geschichte beseitigt unsere Abwehrkräfte und lässt uns Lektionen lernen, während wir unterhalten werden. @daniel_ndukwu Zum Twittern klicken

  Dokumentieren Sie in einer Tabelle die Fragen, die in Foren und Communities in Ihrer Nische gestellt werden. Erstellen Sie einen umfassenden Blog-Beitrag, in dem Sie die gewünschten Fragen beantworten.

  Sobald Sie dies getan haben, gehen Sie einfach zurück zum Forum und schreiben Sie eine kurze Antwort mit einem Link zu Ihrem Beitrag, um eine detailliertere Antwort zu erhalten.
  Gael Breton , Autoritätshacker

  Dokumentieren Sie die Fragen, die Menschen in Foren und Communities stellen, und beantworten Sie sie in einem Blog-Beitrag, sagt @GaelBreton. Klicken Sie zum Twittern
  HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
  Beantwortet Ihr Inhalt die Fragen der Suchenden?

  Es auf die nächste Stufe bringen

  Eine hervorragende Möglichkeit, bessere Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen und gleichzeitig das Engagement zu erhöhen, besteht darin, Originalbilder, Infografiken und Videoinhalte einzubeziehen. Vorbei sind die Zeiten, in denen nur Textinhalte ausreichen. Jetzt geht es darum, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen und sicherzustellen, dass Ihre Leser den Wert Ihrer Produktion sehen.

  Ein perfektes Beispiel hierfür wäre, wenn Sie einen Bericht über die neuesten Branchentrends und Statistiken schreiben würden. Sicher, der Artikel ist an sich großartig, aber stellen Sie sich vor, wie viel mehr Wert es hätte, benutzerdefinierte Diagramme, Grafiken und sogar eine Original-Infografik zu haben, um Ihren Inhalt zu ergänzen.
  Srish Agrawal, Logo-Designteam

  Erstellen Sie bessere Inhalte, indem Sie Originalbilder, Infografiken und Videos hinzufügen, sagt @srishagrawal. Klicken Sie zum Twittern

  Ich hasste das Schreiben, schrieb aber die ganze Zeit Blog-Beiträge. Es würde ewig dauern, aber ich dachte, das musst du tun, um deine Stimme zu finden und besser zu werden. Dann beschloss ich, einen Podcast und eine Video-Web-Show zu starten. Es ist so viel einfacher, Inhalte zu erstellen, und jetzt stelle ich Ghostwriter ein, um das Schreiben zu machen, das mir nicht gefällt.
  Jaime Masters, eventueller Millionär

  Ich hasste es zu schreiben. Dann habe ich einen #podcast gestartet. Es ist viel einfacher, Inhalte zu erstellen, sagt @eventualmillion. Klicken Sie zum Twittern

  Beim Erstellen großartiger Inhalte dreht sich alles um die Beziehung zu Ihrem Publikum. Jeder kann eine Website erstellen und Inhalte online stellen, aber wer sagt, dass der Vertrauensfaktor und die Beziehung vorhanden sind? Damit dies geschieht, müssen Sie nicht nur einen Mehrwert für Ihre Inhalte bieten, sondern auch sicherstellen, dass die Daten mit aktuellen und zuverlässigen Quellen gesichert sind.

  Ein perfektes Beispiel hierfür wäre, wenn Sie auf jedem Markt, auf dem Sie sich befinden, einen Beitrag mit „Branchenstatistiken“ erstellen würden. Es ist einfach, Statistiken von überall abzurufen oder sogar eigene zu erstellen, aber wer sagt, dass diese Zahlen korrekt sind? Wenn Sie Zeit und Mühe investieren, um sicherzustellen, dass alle Quellen zitiert werden, bieten Ihre Inhalte nicht nur mehr Wert und gewinnen Vertrauen, sondern werden wahrscheinlich auch von anderen Veröffentlichungen aufgegriffen.
  Tim Bourquin, Nach Angeboten

  Ihre Inhalte bieten mehr Wert und gewinnen Vertrauen, wenn Daten mit aktuellen Quellen gesichert werden. @ TimBourquin Click To Tweet

  HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:

  • So verwenden Sie Inhalte, damit Ihre Zielgruppe Ihnen vertraut
  • Visueller Realismus: Der Weg, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen

  Fazit

  Nur wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihr Publikum zu verstehen, können Sie Ihr Engagement und Ihre Gesamtergebnisse steigern.

  Zum Glück ist das alles andere als eine unmögliche Aufgabe.

  Verlassen Sie sich nicht mehr auf Ihren Instinkt und Ihre eigene Kreativität. Gehen Sie raus und sprechen Sie direkt, indirekt und über aggregierte Tools, die auf Daten basieren, mit Ihrem Publikum. Und denken Sie darüber nach, wie Sie aus einem Content-Trott herauskommen können, um sich in einem Feld mit überfüllten Inhalten abzuheben.

  Was ist Ihr bester Tipp für die Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum lieben wird?

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  Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute