Neue Musik kreieren: Crowdfunding eines Albums während COVID-19
Veröffentlicht: 2021-10-13
Wie jeder Künstler und Musiker war 2020 für mich ein Jahr der abgesagten Shows und Tourneen. Aber, wie mein Opa immer sagte: „Es gibt nichts so Schlimmes, dass nicht etwas Gutes daraus werden kann.“ Eine gute Sache für mich im Jahr 2020 war, mehr Zeit zu haben, um an der Musik zu arbeiten.
Während ich die Schlagzeilen über COVID las, dachte ich immer wieder an ein Album, das mir seit Jahren im Kopf und im Herzen liegt – ein Projekt mit Liedern über Substanzkonsum für Menschen in Genesung. Da ich die Zeit und nicht das Geld hatte, beschloss ich, mein erstes von Fans finanziertes Albumprojekt voranzutreiben. Für diejenigen unter Ihnen, die diese Reise noch nicht unternommen haben, möchte ich mit Ihnen teilen, was ich gelernt habe.
Die Wahl, Bandzoogle zu verwenden
Ich begann mit der Recherche verschiedener Crowdfunding-Plattformen wie GoFundMe und Kickstarter. Ich habe mir jeweils Vor- und Nachteile notiert. Als sich der Staub gelegt hatte, gab es drei Hauptgründe, warum ich mich entschieden habe, mein Album über meine Bandzoogle-Website über diese Websites von Drittanbietern zu finanzieren:
- Einfacher für Leute zu spenden – Bandzoogle lässt Leute mit PayPal bezahlen (und PayPal hat eine Kreditkartenoption), ohne ein Konto zu erstellen oder sich für irgendetwas anzumelden.
- Mehr Geld fließt direkt in das Projekt – Bandzoogle nimmt keine Provision für den Verkauf, also würde mehr von dem Geld, das ich gesammelt habe, direkt in das Album fließen und nicht in Gebühren aufgefressen werden. (Hinweis: PayPal erhebt eine geringe Transaktionsgebühr)
- Mehr Flexibilität für die laufende Finanzierung – Da Bandzoogle meine Website-Plattform ist, könnte ich am Ende der offiziellen Finanzierungskampagne leicht zu einer laufenden Kampagne wechseln, um das Projekt weiter zu finanzieren. Es gab keine Fristen oder Mindestspenden für die Finanzierung.
Erste Schritte mit einer Crowdfunding-Kampagne
Ich habe viel Zeit damit verbracht, darüber nachzudenken, wie ich das Album positionieren möchte. In Marketing-Begriffen ist dies im Grunde die Art und Weise, das „Warum“ hinter dem Album zu beschreiben. Warum habe ich das gemacht? Warum war es wichtig? Warum sollten Menschen spenden?
Ich habe eine kurze Videoübersicht erstellt, um das Album vorzustellen - es ist hier als Beispiel gepostet. Dann habe ich auch die Unterstützungsstufen bestimmt und jedem einen Dollarwert zugewiesen.
Ich wollte ein vernünftiges Budget und ein Ziel haben, das für mein erstes Crowdsourcing-Album (unter 5.000 US-Dollar) tatsächlich erreichbar war, also beschloss ich, ein Akustikalbum zu machen und zwei zuvor aufgenommene Songs zu remixen, um die Kosten niedrig zu halten. Ich habe das Glück, mit einigen sehr talentierten Musikern/Produzenten in Nashville zusammenzuarbeiten, die mir einige Deals gemacht haben, weil sie wegen COVID auch nicht mit großen Künstlern auf Tour waren.
Da ich noch nie Fundraising betrieben hatte, bat ich ein paar Freunde, die Experten waren, meine Website zu überprüfen. Ein wichtiges Feedback war, dass ich kristallklar machen musste, wie sich das Album direkt auf diejenigen in der Genesung auswirken würde. Wenn eine Tafel beispielsweise 10 US-Dollar verlangt, wird sie oft eine Anzahl von Mahlzeiten zuordnen (10 US-Dollar = 7 Mahlzeiten). Sie wissen, wenn Sie 10 US-Dollar geben, geben Sie 7 Mahlzeiten. Ich habe dieses Modell verwendet und eine Reihe von Alben hinzugefügt, die denen in Wiederherstellungsprogrammen geschenkt wurden (Beispiel: 100 $ = 8 gespendete Alben). Für jede Stufe habe ich auch Bonusgeschenke für jede Person hinzugefügt, die die Spende macht.
Ich habe Grafiken erstellt und Symbole eingefügt, die das darstellen, was in der Spendenebene enthalten war, um es visueller zu machen. Ich habe das Thema „Engel“ und damit verbundene Begriffe wie Hoffnung, Liebe und Erholung mit den Spendenniveaus verwendet. Nachdem ich alles fertig hatte, war es einfach, es in Bandzoogle im Store als Produkt/Dienstleistung einzurichten. Ich habe für jede Stufe einen Mindestpreis für Spenden hinzugefügt. Siehe Beispiel unten.
Ich habe auch versucht, an all die Fragen zu denken, die die Leute stellen könnten, und habe am Ende der Seite eine Liste mit häufig gestellten Fragen hinzugefügt.
Das Wort rausholen
Ich habe zuerst eine Liste von Leuten erstellt, von denen ich dachte, dass sie in Betracht ziehen könnten, für die Sache zu spenden, weil sie 1) eine Verbindung zur Sucht haben (persönlich, durch die Familie oder durch eine Organisation), 2) Fans meiner Musik sind oder 3) Menschen sind, die ich wissen, wer großzügig ist, unabhängig von der Ursache.
Ich habe Inhalte für Werbezwecke erstellt, die Folgendes umfassten:
- Eine E-Mail, die für jede Direktnachricht personalisiert werden kann
- Eine allgemeine E-Mail für meine Fanliste
- Social-Media-Grafiken
Schließlich organisierte ich ein paar Interviews, um die Geschichte des Projekts zu erzählen und bei der Werbung zu helfen. Eine dieser Gruppen hat eine Videozusammenfassung meines Interviews erstellt, die sich hervorragend als weiterer Werbebeitrag eignet.
Überraschungen auf dem Weg
Da ich mich so sehr auf das Projekt konzentrierte und Lieder dafür schrieb, während ich die Finanzierungskampagne durchführte, war es ständig in meinem Kopf und in meinen Gebeten. Ich fing an, es in alltäglichen Gesprächen den Leuten gegenüber zu erwähnen – und diese Gespräche führten zu einigen großen Spenden von Leuten, die ich kaum kannte. Es war überraschend, wer gespendet hat!
Eines der Dinge, die mir am meisten geholfen haben, war das Erlernen meines „Fragestils“ (hier geht es zum kostenlosen Quiz). Ich konnte besser lernen, auf eine für mich angenehme Weise zu bitten und mehr Menschen anzusprechen, wenn ich um Spenden gebeten habe.
Mach es fertig
Ich habe eine spezielle Liste derjenigen zusammengestellt, die für regelmäßige Updates in Mailchimp gespendet haben. Während ich schrieb und aufnahm, schickte ich Angel-Updates wie das untenstehende mit Geschichten zu den Songs, ersten Hörproben aus dem Studio usw. Die Angels wählten auch das Albumcover, das ihnen am besten gefiel; Ich habe dafür die Umfragefunktion auf meiner Bandzoogle-Website verwendet (siehe die ganze Seite hier).
Abschluss des Crowdfundings
Durch die großzügige Unterstützung, die ich von diesen Engeln erhielt, wurde das ursprüngliche Spendenziel übertroffen. Dadurch wird es möglich sein, noch mehr Alben an Recovery-Programme zu spenden. Das Album wird im Februar 2021 veröffentlicht – und die Reise, diese Musik mit denen in Genesung zu teilen, wird hoffentlich noch Jahre dauern.
Welche Erfahrungen haben Sie mit Crowdsourcing-Kampagnen gemacht? Bitte teilen Sie in den Kommentaren unten.
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Shantell Ogden ist eine preisgekrönte Singer-Songwriterin aus Nashville, TN. Shantells Songs wurden weltweit von mehr als 800 Country- und Americana-Radiosendern ausgestrahlt und erreichten sowohl in den USA als auch in Europa Top-2-Chartpositionen. Ihre Songs sind auch in der CW-Fernsehserie Hart of Dixie und in mehreren Spielfilmen zu sehen. In den letzten Jahren hat Shantell auch begonnen, als Music Supervisor für unabhängige Filmemacher zu arbeiten.
Erfahren Sie mehr über Shantell unter www.shantellogden.com und folgen Sie ihr in den sozialen Medien @shansmusic.