Wo sollten Sie Zeit auf Ihrer Website verbringen? 5 Datengesteuerte Möglichkeiten

Webinhalte und Blogartikel. Wir alle brauchen sie, aber was machen wir mit ihnen, wenn ihre Anzahl wächst (und wächst)?

Es ist leicht, überwältigt zu werden. Wie halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand? Auf welche Seiten sollten Sie sich konzentrieren? Und was sollten Sie überhaupt mit den Seiten tun, die Sie verfolgen?

Heute werde ich ein System zur Identifizierung der Seiten auf Ihrer Website freigeben, die den größten Teil Ihrer Aufmerksamkeit verdienen, und anhand einiger wichtiger Berichte von Google Analytics, welche Maßnahmen auf diesen Seiten zu ergreifen sind.

Letztendlich lernen Sie, wie Sie den Traffic auf Ihre Seiten steigern, die bereits eine gute Leistung erbringen, und die Seiten optimieren, die einen guten Traffic erzielen, aber nicht Ihren Erwartungen entsprechen.

Eine Überprüfung der wichtigsten Berichte

Bevor wir uns vertiefen, müssen Sie auf drei Berichte aus Google Analytics zugreifen und diese verstehen:

• Verkehr: Anzahl der Personen, die auf Ihrer Site-Seite ankommen
• Organisches Suchvolumen: Anzahl der Personen, die über eine Suchmaschine auf Ihre Website-Seite gelangen (ohne Besucher von der bezahlten Suche)
• Conversions: Anzahl der Personen, die nach dem Lesen Ihres Inhalts eine gewünschte Aktion ausgeführt haben (abonniert, für eine Veranstaltung registriert, etwas heruntergeladen usw.).

Mein kürzlich veröffentlichter Beitrag zur Verwendung von Google Analytics zum Ermitteln einiger Schlüsseldaten zeigt, wie diese drei Schlüsselberichte gefunden werden.

Sobald Sie diese Daten gefunden haben, können Sie die verschiedenen unten aufgeführten Kombinationen anzeigen, und es ergeben sich verschiedene Möglichkeiten, die Sie priorisieren können.

5 Schlüsselszenarien

Dieser Beitrag befasst sich mit fünf Schlüsselszenarien, die beim Überprüfen Ihrer Analysen für eine bestimmte Inhaltsseite auftreten können. Während jeder auf den ersten Blick ähnlich erscheint, erfordert jeder unterschiedliche Aktionen. Denken Sie daran, Ihre Ziele sind es, den Verkehr auf Seiten mit guter Leistung zu lenken und die Seiten zu verbessern, die viel Verkehr erhalten.

Diese Kurzübersicht bietet Ihnen Details darüber, wo Sie die besten Möglichkeiten haben. Lesen Sie jedoch weiter, um die Möglichkeiten und Maßnahmen genauer zu verstehen.

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Hier sind die verschiedenen Aktionen im Detail:

Aktualisieren Sie die Seite

• Überprüfen Sie die Seite regelmäßig (Beispiel: einmal pro Quartal), um sicherzustellen, dass die Seite aktuell ist und Links zu Ihren leistungsstärksten Inhalten enthält.
• Nehmen Sie umfangreichere Änderungen vor, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Besucher konvertiert. Die Arten von Änderungen, die Sie möglicherweise vornehmen möchten, werden in den folgenden Szenarien erläutert.

Optimieren Sie die Seite für die organische Suche

• Optimieren Sie Ihre Seite, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie in organischen Suchergebnissen angezeigt wird. Mike Murray hat einen ausgezeichneten Beitrag, der eine 10-Punkte-Checkliste enthält, mit deren Hilfe Sie Ihre Seiten für SEO optimieren können.

Fügen Sie dieser Seite Backlinks hinzu und teilen Sie sie erneut in sozialen Netzwerken

• Überprüfen Sie Ihre anderen stark frequentierten Seiten und ermitteln Sie Möglichkeiten, auf die Seite mit den hohen Conversions-Werten zurückzugreifen.

• Teilen Sie Ihre am besten konvertierenden Beiträge regelmäßig in sozialen Medien erneut. (Wenn Sie zufällig ein Tool wie BuzzSumo verwenden, können Sie die aktuelle Anzahl der Freigaben auf LinkedIn, Twitter, Facebook und Pinterest anzeigen und in den am besten geeigneten sozialen Netzwerken erneut freigeben.)

Führen Sie den Beitrag erneut aus

• Veröffentlichen Sie es erneut und rahmen Sie es als "Back-by-Popular-Demand" -Inhalt ein (oder überlegen Sie sich Ihren eigenen Begriff). Es bietet nicht nur die Möglichkeit, Ihre besten Inhalte einem potenziell neuen Publikum zugänglich zu machen, sondern kann Ihrem Team auch Zeit und Mühe sparen. Lesen Sie mehr darüber, wie und wann Sie Ihre Blog-Beiträge erneut veröffentlichen müssen.

Szenario 1: Hoher Verkehr + hohe Conversions + hohes Suchvolumen

Dies sind Ihre Heilig-Gral-Seiten: Viele Leute besuchen sie und melden sich bei ihrer Ankunft für Ihren E-Mail-Newsletter an oder ergreifen die gewünschten Maßnahmen. Die Liste der Aufgaben, die Sie mit diesen Seiten ausführen müssen, ist größtenteils kurz.

Ihre Aktionselemente:

• Überprüfen Sie diese Seiten regelmäßig, um sicherzustellen, dass die Informationen immer noch aktuell, relevant und korrekt sind und weiterhin gut konvertiert werden. Fügen Sie Links zu anderen Seiten hinzu, die sich gut konvertieren lassen.
• Verfolgen Sie diese Seiten, verlinken Sie sie auf anderen stark frequentierten Seiten und teilen Sie sie weiterhin in sozialen Medien.
• Führen Sie alle Blog-Beiträge, die in diese Kategorie passen, erneut aus.

Szenario 2: Hoher Traffic + hohe Conversions + geringes Suchvolumen

Diese Seiten ähneln dem ersten Szenario mit einer Ausnahme: Personen erreichen diese Seiten nicht über die organische Suche. Dies sind die Seiten, die Sie für die Suche optimieren sollten, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Chancen zu verbessern, auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gut zu ranken.

Ihre Aktionselemente:

• Wenn es sich bei der Seite um einen Blog-Beitrag handelt, veröffentlichen Sie den neuen Beitrag erneut, optimieren Sie ihn jedoch für die Suche.
• Überprüfen Sie diese regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie auf dem neuesten Stand sind und weiterhin gut konvertiert werden.
• Fügen Sie sie in andere stark frequentierte Seiten ein.
• Teilen Sie diese weiterhin auf sozialer Ebene.

Szenario 3: Hoher Verkehr + geringe Conversions + hohes Suchvolumen

Diese Seiten sind die schwierigsten. Sie erhalten viel Verkehr von der Suche, aber nicht viel passiert, nachdem diese Besucher angekommen sind. Wenn das Seitenthema für Ihr Publikum wertvoll ist, möchten Sie den Datenverkehr auf Ihrer Website aufrechterhalten, müssen die Seite jedoch aktualisieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Besucher Maßnahmen ergreifen. Sie müssen versuchen, besser zu verstehen, was mit den Besuchern auf diesen Seiten passiert.

Ihre Aktionselemente:

• Verwenden Sie den Navigationszusammenfassungsbericht, um zu sehen, wie Besucher auf die Seite gelangen und wohin sie von dort aus gehen. (Weitere Informationen zu diesem Bericht finden Sie im letzten Beitrag zu wichtigen Google-Berichten.)

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• Überprüfen Sie die Daten, um Fragen zu beantworten wie: Welche Muster entstehen? Verlassen oder tauchen Menschen tiefer in die Site ein? Wohin gehen Sie? Gibt es andere relevante hochkonvertierende Seiten und Beiträge, die auf dieser Seite sinnvoll sein könnten?
• Fügen Sie die URL einer beliebigen Webseite in SEMrush ein, um zu sehen, welche Schlüsselwörter von Personen verwendet werden, um zu dieser Seite zu gelangen. Sind diese Keywords für Ihre Marke geeignet? Beantworten Sie Fragen, die Personen auf dieser Seite möglicherweise haben?

Beispiel: Zum Beispiel fällt unsere Seite Strategie entwickeln in dieses Szenario. Diese Seite hat viel Verkehr durch die Suche, wurde jedoch nicht mit hoher Geschwindigkeit konvertiert. Als wir uns in SEMrush vertieften, stellten wir fest, dass Benutzer Wörter wie "Content-Marketing-Strategie", "Content-Strategie" und "Content-Plan" verwendeten, um zu dieser Seite zu gelangen. Aus diesem Grund habe ich kürzlich das Intro dieser Seite aktualisiert, um eine Diskussion dieser drei Begriffe aufzunehmen und sie für diejenigen, die danach suchen, relevanter zu machen.

TIPP: Um zu verfolgen, wie sich die Änderungen auf die Seite auswirken, fügen Sie in Google Analytics eine Anmerkung ein, die Sie daran erinnert, welche Änderungen Sie wann vorgenommen haben. In den meisten Diagrammen in Google Analytics wird eine Leiste mit einem Pfeil angezeigt. Klicken Sie auf den Pfeil, und Sie haben die Möglichkeit, eine neue Anmerkung hinzuzufügen.

Szenario 4: Hoher Datenverkehr + geringe Conversions + geringes Suchvolumen

Dieses Szenario ähnelt dem obigen. Der Unterschied besteht darin, dass diese Seiten viel Verkehr erhalten, der nicht aus der organischen Suche stammt.

Ihre Aktionselemente:

• Führen Sie ähnliche Maßnahmen wie im obigen Szenario aus, mit zwei Ausnahmen:
  • Sie können diese Seite großzügig ändern, ohne sich Gedanken darüber zu machen, wie sich das Suchranking auf sie auswirkt.
  • Aufgrund des geringen Suchvolumens können Sie sich nicht in SEMrush vertiefen, um zusätzliche Daten zu erhalten.

Szenario 5: Geringer Datenverkehr + hohe Conversions

Schließlich priorisiere ich diese Seiten mit hohen Conversions, aber geringem Datenverkehr - und daher immer einem geringen Suchvolumen. Dies sind die Seiten, die Sie großzügig teilen möchten! Ihr Ziel ist es, diese Seiten in Seiten mit hohem Datenaufkommen und hoher Conversion umzuwandeln.

Ihre Aktionselemente:

• Für die Suche optimieren (Vorschläge dazu finden Sie in Szenario 1).
• Link zu diesen Seiten von stark frequentierten Seiten.
• Bewerben Sie diese kontinuierlich als immergrüne Stücke in sozialen Netzwerken.

Fazit

Anstatt zu versuchen, alle Ihre Webseiten auf die gleiche Weise anzugehen, sollten Sie herausfinden, wo Ihre wichtigsten Möglichkeiten bestehen, und bestimmte Maßnahmen mit bestimmten Seiten ergreifen.

Natürlich würde ich gerne von Ihnen hören: Gibt es andere Möglichkeiten, die Sie mit Ihrer Website nutzen?

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute