Wie Cookies Digital Databox verwendet, um Kampagnenanpassungen schnell vorzunehmen und seine Dienste zu verbessern

Mobile Spiele und mobile Dienste im Allgemeinen sind seit langem eine der wichtigsten Tropen für mobile Inhalte, die das Geschäft antreiben. In diesem besonderen historischen Moment sind sie, wie alle Inhalte, nicht nur zu einem erhöhten Umsatztreiber geworden, sondern zunehmend auch zu einer Testumgebung für die Abrechnung über den Mobilfunkanbieter im Mainstream-Markt für Unternehmen, die an der Entwicklung von Webinhalten arbeiten.

Im Jahr 2017 generierten mobile Spiele einen Gewinn von 44,2 Milliarden US-Dollar, wie eine Umfrage ergab. In den nächsten zwei Jahren stieg diese Zahl weltweit auf 49 Milliarden US-Dollar. Den Statistiken zufolge wird für den gesamten Mobile-Gaming-Markt in den nächsten vier Jahren eine jährliche Wachstumsrate von 2,1% prognostiziert.

In den letzten Jahren ist die Zahl der mobilen Gamer auf der ganzen Welt massiv gestiegen. Im Jahr 2017 spielten weltweit 1,1 Milliarden Menschen mobile Spiele. Die Zahl wuchs weiter um mehr als 100 Millionen pro Jahr und erreichte im Jahr 2019 1,3 Milliarden. Bis 2024 werden mehr als 1,7 Milliarden Menschen weltweit mobile Spiele spielen und noch mehr werden Teil der gesamten Welt der mobilen Webdienste sein.

Von Spielen über das Ansehen von Fernsehsendungen bis hin zu Videobearbeitungssoftware für TikTok gibt es mobile Apps für praktisch alles. Aber wie genau verdienen diese Geld?

Cookies zur Monetarisierung von mobiler Unterhaltung Digital kann uns eine Antwort geben.

Cookies Digital wurde 2013 gegründet und ist darauf spezialisiert, Unternehmen mit mobilen Webdiensten beim Aufbau langfristiger Kooperationen und erfolgreicher Geschäftsmodelle zu unterstützen, was durch mobile Werbung und die Produkte von Cookies Digital erfolgt.

Eine der Herausforderungen, mit denen sich Cookies Digital konfrontiert sah, bevor sie sich an Databox wandte, bestand darin, mehrere Google Ad-Konten zu betreiben und Google Data Studio zu verwenden, um alles an einem Ort zu verwalten.

Wir haben uns kürzlich mit der COO und Mitbegründerin von Cookies Digital, Valentina Tranquilli, zusammengesetzt, um zu erfahren, wie Databox dazu beitragen konnte, ihre Prozesse in einem zentralen Dashboard-System zu rationalisieren.

Die Herausforderung

Die Verbraucher von heute erwarten einen qualitativ hochwertigen Service rund um die Uhr (ja, sogar um 3 Uhr morgens). Daher ist es fast unmöglich, ohne technische Unterstützung alle Mitarbeiter für jeden Teil Ihres Unternehmens unterzubringen.

Je mehr ein Unternehmen wächst, desto mehr Softwareplattformen und Websites nutzt es zur Skalierung.

Für Cookies Digital wurden mehrere Google Ad-Konten ausgeführt und Google Data Studio verwendet, um alles an einem Ort zu verwalten. Das Unternehmen stieß jedoch auf einige Probleme, die dazu führten, dass nach einer anderen Lösung gesucht wurde.

Hier sind die Herausforderungen, denen Cookies Digital gegenüberstand:

• Komplexes Dashboard: Vor Databox verwendete Cookies Digital Google Data Studio, das sich als unübersichtlich und schwierig zu bedienen erwies.

• Zugänglichkeit: Google Data Studio gab Cookies Digital nur eine begrenzte Anzahl von Personen, die es verwenden konnten, und eine begrenzte Anzahl von Konten.

• Datenextraktion aus mehreren Konten : Cookies Digital hat manchmal mehrere Produkte und Dienste im selben Google Ad-Konto, konnte jedoch keine Daten von jedem abrufen. Dies führte zu mehr Arbeit für das Team von Tranquilli in Bezug auf die Zeit, die für eine tiefere Datenanalyse aufgewendet wurde.

Die Lösung

Nach vielen Recherchen und Dashboard-Produkttests entschied sich Tranquilli für Databox für die Google Ad-Konten und -Kunden von Cookies Digital. Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen eine API zur Anbindung seiner eigenen Plattform entwickelt, die Daten über MySQL direkt an Databox sendet.

Cookies Digital verwendet den Query Builder von Databox für MySQL und seine Google Ad-Conversions. Tranquilli fand die Datenberechnungen besonders nützlich, um Kosten und Conversions über den Umsatz aller Konten hinweg zu berechnen.

In Bezug auf Databox-Dashboards erstellt Cookies Digital verschiedene für ihre Kunden sowie für verschiedene Länder. Alle Databoards des Unternehmens sind für einen nahtlosen Managementprozess in einer Schleife miteinander verbunden.

Cookies Digitals Top-Integrationen

So löste Databox die Herausforderungen von Cookies Digital:

• Komplexes Dashboard: Obwohl Tranquilli nicht sehr technisch versiert ist, verlief die Einrichtung aller Verbindungen, Dashboards und benutzerdefinierten Metriken für die Google Ad-Konten von Cookies Digital reibungslos.

• Zugänglichkeit: Mehrere Mitglieder des Cookies Digital-Teams haben Zugriff auf das Databox-Konto. Die einfache Bedienung über ein Online-Portal und eine mobile App macht es einfach für alle bevorzugten Zugangspunkte des Teams. Das Team von Tranquilli stellt auch eine gemeinsam nutzbare URL für alle Loop-Dashboards bereit, sodass jeder seine Daten jederzeit sehen kann.

• Datenextraktion für mehrere Konten : Um das Problem von Cookies Digital zu bekämpfen, Produkte und Dienstleistungen nicht auf demselben Google Ad-Konto aufzuteilen, hat Tranquilli innerhalb von Databox zwei verschiedene Labels zugewiesen.

Die Ergebnisse

Performance Marketing kann einer der kompliziertesten und lukrativsten Teile sein, um Online-Werbung voranzutreiben. Es sollte nicht überraschen, dass Cookies Digital es verwendet, um seine Bemühungen zur Monetarisierung von mobilen Anzeigen zu unterstützen.

Im Jahr 2019 wurden 70 % (~74 Milliarden $) der digitalen Werbebudgets für Mobilgeräte verwendet, und es wird erwartet, dass es bis 2021 auf 80 % (~118 Milliarden US-Dollar) ansteigen wird. Da all dieses Geld für den Versand dieser Anzeigen ausgegeben wird, ist es wichtig, dies zu verfolgen alles, um einen soliden ROI zu gewährleisten. 46 % der Experten für mobile Werbung sagen jedoch, dass ihre Analysen ineffektiv oder neutral sind.

Damit wirkungsvolle mobile Anzeigen erfolgreich sind, ist Performance-Marketing der Schlüssel. In diesem Bereich werden Medien nur dann bezahlt, wenn sie eine messbare Aktion auslösen, die von der Klickrate bis zum vollständig verarbeiteten Kauf alles umfasst.

„Alle Kampagnen von Cookies Digital sind Leistungskampagnen, daher müssen wir sofort handeln können. Wenn wir das nicht tun, verlieren wir Geld“, sagte Tranquilli.

Mit Databox konnte das Cookies Digital-Team von Tranquilli seine Dienste durch die Konsolidierung seiner Google Ad-Konten und die Messung interner Kundenergebnisse verbessern.

Hier sind die Ergebnisse der Nutzung von Databox durch Cookies Digital:

• Komplexes Dashboard: Im Gegensatz zur Verwendung von Google Data Studio gelang es dem Unternehmen mit Databox, alle Verbindungen, Dashboards und benutzerdefinierten Messwerte für seine Google Ad-Konten problemlos einzurichten.

• Zugänglichkeit: Databox löste das Problem von Cookies Digital, eine begrenzte Anzahl von Konten in einem System zu haben. Jetzt haben mehrere Teammitglieder über ein Online-Portal und eine mobile App Zugriff auf das Databox-Konto. Das Team von Tranquilli stellt auch eine gemeinsam nutzbare URL für alle Loop-Dashboards bereit, sodass jeder seine Daten jederzeit sehen kann.

„Das Unternehmen hat jetzt die Möglichkeit, die Ergebnisse sofort zu sehen“, sagte Tranquilli. „Wenn sie also etwas Seltsames in den Zahlen sehen, können sie die Kampagnen anpassen. Es ist wichtig, die Leistungsergebnisse mit dem gesamten Unternehmen zu teilen. Auf diese Weise haben wir mehr als zwei Augen auf die Kampagne, sodass Databox uns helfen kann, zu überprüfen, ob ein Problem in unseren Google Ad-Konten oder auf unserer eigenen Plattform vorliegt.“

• Datenextraktion aus mehreren Konten : Mit den zwei separaten Labels in einem seiner Google Ad-Konten konnte Tranquilli alle Daten pro Label extrahieren. Diese Fähigkeit führte dazu, dass Cookies Digital eine Abfrage für einen tieferen Einblick in die Daten in einem einfacheren Format erstellen konnte.

„Databox hat uns das Erstellen einer langen Abfrage für den Zugriff und die Extraktion von Daten erspart“, sagte Tranquilli. „Jetzt sind unsere Entwickler in der Lage, diese Daten in wenigen Minuten zu sammeln.“