Entmystifizierung des riesigen und unkonventionellen Unboxing-Videogeschäfts

Wenn Sie sich für Gadgets interessieren (und da Sie uns folgen, sagen Sie wahrscheinlich, dass Sie es sind), haben Sie wahrscheinlich bereits mindestens ein "Unboxing" -Video gesehen. Sie können jemanden sehen - normalerweise nur die Hände von jemandem -, der etwas aus der Originalverpackung nimmt, die Verpackung entfernt, vielleicht sogar das Gerät einschaltet, während eine Stimme außerhalb des Bildschirms sagt, wie es aussieht und wie es sich anfühlt. Die meisten Unboxing-Videos gehen nicht wirklich auf eine ordnungsgemäße Überprüfung der technischen Spezifikationen des Produkts oder der tatsächlichen Funktionsweise ein.

Es geht wirklich um die anfängliche Aufregung, etwas Neues aus der Schachtel zu holen, es zum ersten Mal anzusehen und einfach den Gedanken zu genießen, es danach zu verwenden. Das klingt nicht unbedingt ansprechend genug, um riesige Kohorten von Zuschauern anzulocken. Doch was macht sie so beliebt und doch werden sie nie viral? Welche Zahlen stehen hinter dieser Branche und wie ist sie überhaupt zu einer Branche geworden? Lass es uns herausfinden!

Wie das Unboxing-Phänomen an Dynamik gewann

Warum ist es so ein großer Erfolg, die Aufregung, eine Schachtel zu öffnen, stellvertretend wieder zu erleben? Es ist vielleicht gar nicht so schwer zu verstehen.

Erstens ist das stellvertretende Unboxing möglicherweise die einzige Art von Unboxing, die Sie erleben werden, wenn es sich um ein teures Gerät handelt, das Sie sich nicht leisten können. Wenn wir uns ein Unboxing-Video eines berührungslosen Objekts ansehen, kommen wir dem Erleben der Realität näher. Es ist wahrscheinlich nicht sehr weit von der Attraktivität von Reality-Shows entfernt. Wir sind vielleicht nicht sehr sportlich oder sehr reich oder sehr klug, aber wir können andere Menschen beobachten und überlegen, was wir an ihrer Stelle tun würden.

Zweitens, selbst wenn Sie vorhaben, den Artikel später zu kaufen, kann dies dennoch eine lohnende Erfahrung sein, da Sie die Vorfreude auf den tatsächlichen Moment aufbauen und eine emotionale Investition in den Wunsch, das Produkt zu kaufen, hinzufügen („Ich muss dies kaufen, denn schau, wie glücklich ich sein werde, wenn ich es endlich bekomme “).

Was Anfang der 2000er Jahre als Modeerscheinung begann, entwickelte sich zu einem starken und sogar profitablen Trend.

Durch die Überprüfung des allgemeinen Interesses an dem Begriff „Unboxing“ im Laufe der Zeit anhand von Google Trends wird deutlich, wie sehr sich diese „Leidenschaft“ entwickelt hat. Die mit Buchstaben markierten Spitzen stellen Schlagzeilen dar, z. B. ein im PC Magazine erwähntes Apple iPad-Unboxing oder das in der Washington Post erwähnte NASA-Unboxing-Video.

Um jedoch ein genaues Bild davon zu erhalten, wie die Dinge wirklich stehen, wäre es nur richtig, das Interesse am „Unboxing“ im Laufe der Zeit in Bezug auf etwas anderes zu analysieren. Und mit welchem ​​anderen besseren Suchbegriff kann man es vergleichen, wenn nicht mit den allmächtigen Internet-Herrschern, den Katzenvideos. Und obwohl Katzen im Hinblick auf das durchschnittliche Interesse als Gewinner gelten können, hinterlässt das Unboxing angesichts des Hype-Katzenvideos einen sehr anständigen Eindruck.

Aus eigener Neugier (und hoffentlich auch Ihrer) haben wir den Trend eines der am häufigsten gesuchten Keywords in Bezug auf das Unboxing untersucht: "iPhone Unboxing", "PSP Unboxing", "Xbox Unboxing". Überraschenderweise oder nicht, scheint das iPhone-Unboxing die Bühne zu gewinnen, gefolgt von dem „Xbox-Unboxing“.

Seit 2010 ist die Anzahl der YouTube-Clips mit Unboxing im Titel um 871% gestiegen . Wie jede boomende „Industrie“ wuchs, reifte und diversifizierte sie sich. Unboxing ist nicht mehr nur für elektronische Geräte gedacht: Es gibt Unboxing für jeden Artikel, den Sie sich vorstellen können, von Kinder- Überraschungseiern bis hin zu Mixern und, ob Sie es glauben oder nicht, lebenden Reptilien . Die Zunahme ist mit bloßem Auge sichtbar. Wenn wir uns den beliebten Unboxer-Kanal Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos ansehen (der, wie der Name schon sagt, Spielzeug-Unboxing betreibt), können wir feststellen, dass ihre Ansichten im Laufe eines Jahres exponentiell gewachsen sind.

Das Konzept des Unboxing hat einen fast fetischistischen Aspekt. Wenn Sie etwas in eine Box passen, können Sie wahrscheinlich ein Unboxing-Video daraus machen. Aber auch die Produktion dieser Videos hat sich weiterentwickelt. Die meisten von ihnen behalten immer noch die hausgemachte Qualität bei, die es ihnen so leicht macht, sich auf die Zuschauer zu beziehen. Aber wenn der Markt wie bei diesen Videos explodiert, müssen Sie möglicherweise etwas anderes tun, um aufzufallen. Aus diesem Grund erhalten wir Dinge wie das Unterwasser-Unboxing- Video eines selbsternannten wasserdichten Telefons, das mehr an MythBusters als an hausgemachte Videos grenzt.

Andere Unboxer bieten Preise für das Abonnieren an (wie das Video, in dem zwei iPhones ausgepackt werden, während eines als Preis angeboten wird), um die Zuschauer zu motivieren und von den Wünschen zu profitieren, die das Auspacken von Videos fördert. Aber die meisten von ihnen appellieren immer noch an das Grundlegende an Emotionen: die Fähigkeit, die Überraschung, Aufregung, das Staunen und die unverfälschte Freude eines anderen widerzuspiegeln - kurz gesagt, unsere Fähigkeit zu Empathie.

Wenn wir nach den Aussagen von Wikipedia zum Thema Unboxing suchen würden, würden wir intuitiv herausfinden, dass Unboxing das Auspacken neuer Produkte ist, insbesondere von High-Tech-Konsumgütern. Der Besitzer des Produkts erfasst den Vorgang auf Video und lädt ihn später ins Internet hoch. Dies ist möglicherweise noch nicht die attraktivste Definition. Was an der Wikipedia-Seite zum Thema „Unboxing“ besonders interessant ist, ist die Tatsache, dass die nichtkommerzielle Online-Enzyklopädie eine Art eingebettetes Marketing verwendet und ein Foto mit einem iPhone 6-Unboxing platziert. Wir werden in dieser Angelegenheit nicht länger verweilen, da wir uns in einem früheren Beitrag mit der Werbung auf Wikipedia befasst haben .

Das Unboxer-Profil

Ein großer Teil der Attraktivität eines Unboxing-Videos kommt vom „Unboxer“, der Person, die die Tat vollbringt und uns mit einer meist überflüssigen, aber beruhigenden Rede durch die Aktionen führt („wir heben jetzt den oberen Teil der Box an“ - wie sie den oberen Teil der Box anheben).

Der Unboxer ist in den meisten Fällen kein technischer Experte.

Dies mag zunächst rätselhaft erscheinen, wenn man versucht, den Erfolg des Unboxing von Videos zu erklären, aber dann merkt man, dass der Mechanismus davon abhängt, sich als Unboxer vorstellen zu können. Deshalb bleiben viele Unboxer fest im Rampenlicht. Das auf dem Bild fehlende Gesicht, die Verwendung einer außergewöhnlichen Stimme, der Mangel an technischen Daten - all dies sind Elemente, die ein Video für ein größeres Publikum zugänglicher machen.

Die Tatsache, dass die Person, die das Unboxing macht, ein „durchschnittlicher Joe“ ist, gehört seltsamerweise zu den stärksten Stärken eines Videos.

Das ist natürlich keine universelle Regel. Der Markt ist jetzt sehr beliebt und jeder, der über ein Smartphone und einen Internetzugang verfügt, versucht, sich an der Aktion zu beteiligen. Das bedeutet, dass Sie Ihren Videos einen einzigartigen Stil verleihen müssen, um die Zuschauer zu motivieren. Möglicherweise müssen Sie zuerst eine bestimmte Produktkategorie auswählen, um sich von anderen zu unterscheiden. Möglicherweise müssen Sie auch Ihre Persönlichkeit in den Mittelpunkt stellen, anstatt sie im Dunkeln zu halten. Menschen können sich mit einer Vielzahl von Merkmalen identifizieren. Wenn Sie also etwas exzentrisch oder unkonventionell sind, gibt es wahrscheinlich viele Menschen, die sich damit identifizieren (oder identifizieren wollen). Ihr Schießstil kann sich auch von der Masse unterscheiden. Hausgemacht ist gut, aber wenn jeder es benutzt, warum nicht etwas anderes ausprobieren? Zeitraffer, eingängige Musik und Nahaufnahmen sind nur einige der möglichen Wendungen und Tricks, mit denen Sie sich von anderen abheben können.

Lassen Sie uns ein bisschen eine dieser Arten von Videos mit einer beeindruckenden Anzahl von Youtube-Ansichten analysieren: nicht weniger als 87 Millionen Aufrufe in ungefähr 9 Monaten. Sie kennen sicherlich Celine Dions berühmten Song "My Heart Will Go On", den Soundtrack von Titanic. Erraten Sie, was? So berühmt es auch sein mag, mit „nur 50 Millionen Aufrufe in ungefähr 5 Jahren“ kann es nicht einmal wagen, mit dieser riesigen Überraschungseieröffnung zu konkurrieren.

In der SEO-Welt ist das Überprüfen von Links eher eine automatisierte Praxis oder beispielsweise eine „berufliche Gewohnheit“. Daher konnten wir nicht anders, als zu überprüfen, wie ein so beliebtes Unboxing-Videolinkprofil aussieht. Stellen Sie sich unsere Überraschung vor, als wir sahen, dass ein Video mit fast 90 Millionen Views nur… 8 Links hat. Glaubst du mir nicht Schauen Sie sich den Screenshot aus dem Instant Backlink Explorer an und überzeugen Sie sich selbst.

Dies ist jedoch kein Einzelfall in Bezug auf das Linkprofil von Unboxing-Videos. Wir haben das Linkprofil des beliebtesten Unboxing-Kanals, FunToyzCollector , überprüft , auf dem Hunderte von Videos hochgeladen wurden, die insgesamt eine Milliarde Aufrufe umfassen. Wir haben oben erwähnt, dass eine Besonderheit von Unboxing-Videos darin besteht, dass sie sehr beliebt sind und dennoch niemals viral werden. Dies könnte erklären, warum der beliebteste Unboxing-Kanal nur etwa 3.000 Links sammeln konnte. In Bezug auf Social Sharing schneiden sie mit einer höheren Anzahl von Shares bei Google Plus etwas besser ab. Eigentlich ist es interessant darauf hinzuweisen, dass die meisten Unboxing-Videos auf G + erheblich besser abschneiden. Verstehen Sie uns nicht falsch, 3.000 Links sind nicht so schlecht für eine mittlere Website oder ein lokales Unternehmen. Es ist jedoch der beliebteste Unboxing-Kanal, über den wir sprechen.

Wer sind die höchsten Unboxing-Verdiener?

Es ist sehr interessant und beeindruckend zugleich zu sehen, wie aus einer Sucht eine Online-Branche mit einem Wert von Millionen von Dollar geworden ist. Doch wie funktioniert Money-for-Boxes? Nun, das Zahlungssystem von YouTube ist kompliziert, aber anscheinend können Sie 2 bis 4 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe verdienen .

Die Unboxing-Videos von DisneyCollectorBR werden millionenfach aufgerufen - ihr Video „ Play Doh Sparkle Princess “ wurde 177.743.026 Mal angesehen. Ihr Kanal hat insgesamt 3.481.507 Abonnenten und 4.750.324.337 Aufrufe. Das Öffnen von tatsächlichem Spielzeug (und nicht von elektronischem Spielzeug) hat tatsächlich den größten Reiz. Der höchste YouTube-Verdiener des letzten Jahres verdiente fast 5 Millionen US-Dollar, indem er allein Disney-Spielzeugpakete öffnete. Das ist verrückt, oder? Es muss sein, denn das bedeutet, dass diese Person mehr gewonnen hat als Taylor Swift von YouTube. Dies ist natürlich eine Schätzung, bei der wir uns nicht ganz sicher sein können. Wir kennen die meisten Gesichter der Unboxer nicht, geschweige denn ihr Bankkonto.

Weitere Spitzenverdiener sind PewDiePie , ein schwedischer Kommentator für Videospiele, der 2014 3,99 Millionen US-Dollar verdient hat , und littlebabybum , ein Kanal, der animierte Kinderlieder spielt und im Laufe des Jahres 3,46 Millionen US-Dollar verdient hat.

Allein im letzten Jahr wurden Unboxing-Aufnahmen im Wert von 2.370 Tagen oder 6,5 Jahren auf YouTube hochgeladen.

Zwei der erfolgreichsten Unboxing-Videos auf YouTube sind wahrscheinlich überhaupt nicht das, was Sie erwarten. Jeder von ihnen hat über 80 Millionen Aufrufe gesammelt und nichts mit Telefonen, Tablets oder Computern zu tun. Es geht jedoch um Spielzeug, nur nicht um Gadget-ähnliche. Das meistgesehene Unboxing-Video handelt vom Disney Toy Story Surprise Egg. Klingt komisch? Bereiten Sie sich auf eine noch seltsamere Leistung vor: Das am zweithäufigsten gesehene Video handelt auch von Überraschungseiern, nur diesmal ist es das klassische Kinder. Tatsächlich ist Spielzeug im Allgemeinen das beliebteste Thema für die am häufigsten angesehenen Unboxing-Videos.

Die Frage bleibt: Wie kommt es, dass "das neue iPhone auspacken" nur magere 2 Millionen Aufrufe erhält, während die Kindereier lächerliche 80 Millionen Aufrufe erhalten?

Warum faszinieren uns die surreale Welt der Unboxing-Videos?

Wie bereits erwähnt, ist dieses Youtube-Phänomen des Unboxing von Videos sehr beliebt. Die Videos haben Millionen von Ansichten, aber sie werden nie viral. Unboxing-Videos haben ein sehr einfaches Konzept, sie sind einfach zu erstellen und geben kein wirklich rationales Urteil darüber, ob wir das Produkt mögen (und kaufen) sollen oder nicht. Es wurde viel Geschäft mit der Idee des Youtube-Unboxing-Videos aufgebaut. Hast du das ganze Paket, um dich oder dein Unternehmen auf den Youtube-Kanal zu bringen?

Trotzdem gibt es ein seltsames Element, das das Auspacken anspricht. Weil es wirklich zu einer sehr engen, spezifischen Emotion wird. Denken Sie daran, dass die meisten Unboxing-Videos das Gerät nie wirklich einschalten. Was also erforscht wird, ist wahrscheinlich näher an der Erfahrung, Geschenke am Weihnachtsmorgen auszupacken. Ja, Sie werden irgendwann mit Ihrem neuen Spielzeug herumspielen können, aber das erste und aufregendste Gefühl ist das, das Produkt im Inneren zu entdecken - das Spielzeug selbst.

Selbst wenn Sie erwachsen werden und feststellen, dass der Weihnachtsmann tatsächlich Ihre Eltern (und der Gehaltsscheck Ihrer Eltern) ist, sind Sie immer noch sehr in den Moment des Auspackens involviert. Wenn der Weihnachtsmann zu Ihren Freunden oder Ihrem Lebensgefährten wird, bleibt die emotionale Investition immer dort und kann entweder zu Hochstimmung oder Enttäuschung führen - es gibt selten einen Mittelweg. Selbst an dem Punkt, an dem Sie wissen, was die andere Person Ihnen zu Weihnachten (oder zu Ihrem Geburtstag) gebracht hat - höchstwahrscheinlich, weil Sie auf dem Weg nicht so subtile Dinge fallen gelassen haben -, bleibt die Aufregung mit der Bestätigung der projizierten Freude verbunden.

Diese Bestätigung kann nur aus dem unbestreitbaren Beweis stammen, dass Sie das Objekt der Begierde (sei es ein Telefon, eine Uhr, ein Buch oder irgendetwas anderes) in Ihren Händen halten, die Knöpfe berühren, die Seiten umblättern und die Schachtel öffnen.

Das ist eine Erklärung für das Phänomen und wurde auch von anderen vorgeschlagen. Es ist wahrscheinlich auch eine korrekte Erklärung und schwingt mit einem universellen - und unschuldigen - Thema mit. Aber es gibt auch eine weniger unschuldige Perspektive, die Unboxing mit einer Reihe von Striptease gleichsetzt - der erwachsenen Version des Auspackens - und nicht mit Weihnachtsmorgen. Das ganze Auspackgeschäft hat etwas Verlockendes an sich, das mit dem Szenario „Look-but-Don't-Touch“ verbunden ist, bei dem jemand anderem beim Auspacken eines neuen Produkts zuschaut.

Es gibt eine noch weniger unschuldige Art, Unboxing zu charakterisieren, nämlich „Porno für Nerds“.

Diese Interpretation führt die visuellen und stellvertretenden Aspekte noch weiter und könnte durch den roten Faden der sofortigen Befriedigung unterstützt werden - Sie sehen zu, wie jemand anderes eine Handlung ausführt, und stellen sich vor, Sie tun dies (dh das Unboxing). Es gibt auch eine Menge „Dirty Talk“, das Äquivalent zu echtem Dirty Talk, Schlagworte, die Sie in eine bestimmte Denkweise bringen sollen, wie „Schauen wir uns diesen Trottel an“, „Schauen wir uns das Schlechte genauer an -boy “oder„ schau dir nur an, wie dünn und glatt es aussieht “. Diese sind in Unboxing-Videos von technischen Geräten weit verbreitet und sind zu diesem Zeitpunkt selten echte oder spontane Ausrufe (und eher strategisch eingesetzt).

Fazit

Die Unbox zeigt uns eine reale Person mit einem realen Gegenstand. Es ist nicht wie eines dieser Marketingvideos, das uns zeigt, wie ein Artikel aussieht, aber es gibt uns wirklich einen Einblick, was das betreffende Objekt wirklich ist. Warum ist ein Unbox-Video jedoch erfolgreicher als ein Werbevideo? Wir würden sagen, dass es am "Reality" -Geschmack liegt. Kein Photoshopping, keine Retusche, nur die „Realität“ dieser Objekte.

Die Marketingkommunikation empfand uns als etwas misstrauisch, wenn es um die Werbung für Bilder und Videos geht. Und obwohl unbox uns eine andere Reihe von Bildern mit einem Produkt präsentiert, unterscheidet sich der Kontext völlig von den Straßenbannern, Werbetafeln oder Fernsehwerbung. Irgendwann ist das Auspacken von Youtube-Videos so, wie Game of Thrones betrachtet wird: Draußen ist nicht viel bekannt oder bekannt, aber innerhalb der TV-Show ist es ein Grundnahrungsmittel.