Top 5 Vorteile digitaler Werbung für kleine Unternehmen

Ein kleines Unternehmen ohne digitale Werbestrategie ist wie ein Schiff ohne Kapitän.

Klingt nach Übertreibung?

Nicht, wenn man die Einsätze berücksichtigt. Bis 2021 werden voraussichtlich mehr als zwei Milliarden Internetnutzer online einkaufen. Diese enorme Zahl umfasst sowohl Produkte als auch Dienstleistungen.

Wenn Sie nur Zahlen betrachten, gibt es ein großes Online-Publikum, das Ihr kleines Unternehmen ansprechen kann. Mit der richtigen Strategie für digitale Werbung kann Ihr Unternehmen tatsächlich eine Steigerung der Ergebnisse verzeichnen, unabhängig davon, ob es sich um Markenbekanntheit, Umsatz, Conversion-Rate, neue Leads oder etwas anderes handelt.

Ein kleines Unternehmen beginnt mit einem Hauptziel: Wachstum. Dazu müssen sie die Menschen auf ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. Um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung auf den Markt zu bringen, benötigen sie effektive digitale Marketingstrategien. Die Frage ist nun, welche Online-Werbestrategie verwendet werden soll. Vielleicht ist die beste Antwort die, die am besten zu der Vision und den Zielen des Unternehmens passt.

Wir werden einige der verschiedenen digitalen Werbekampagnen diskutieren, die Sie durchführen können. Der übergeordnete Kernpunkt ist jedoch, dass Ihre Online-Marketingkampagne an Ihren Zielen ausgerichtet werden soll. Wir würden beispielsweise nicht empfehlen, Ihr gesamtes Anzeigenbudget in eine Kampagne zu investieren, mit der Ihre Follower wachsen, wenn Ihr größtes und unmittelbarstes Ziel der Online-Verkauf ist.

Sehen Sie, wie die Kampagne und die Ziele nicht übereinstimmen? Wenn Sie klare Ziele haben, können Sie solche Unterbrechungen vermeiden.

Beispiele für digitale Werbekampagnen

Abwechslung ist der Name des Spiels, wenn es um digitale Werbekampagnen geht. Für Kleinunternehmer sind dies die Arten von Kampagnen, aus denen sie auswählen können.

1. PPC (Pay-Per-Click)

PPC-Anzeigen sind zu einer gängigen und effektiven Suchmaschinen-Marketingstrategie geworden, können aber auch sehr teuer sein. Einige Vermarkter schalten PPC-Anzeigen nicht so gern, da sie der Meinung sind, dass sie mehr Geld ausgeben müssen, als sie tatsächlich verdienen können. Pay-per-Click-Anzeigen können jedoch die sofortigen Ergebnisse liefern, auf die Sie gehofft haben. Mit PPC kann Ihre Website für bestimmte Keywords, die bei Google, Bing oder Yahoo gesucht werden, in den Ergebnissen der organischen Suchmaschinen ganz oben stehen. Im Vergleich zu SEO ist dies eine „schnellere“ Möglichkeit, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen ganz oben zu stehen.

Sie müssen jedoch beachten, dass Sie sich darauf vorbereiten, einen Top-Dollar dafür auszugeben, wenn Ihr Unternehmen Keywords verwendet, die als beliebt gelten (und mehrere andere Unternehmen um diese konkurrieren). Wenn Sie dies jedoch vermeiden und PPC dennoch effektiv nutzen möchten, können Sie immer die günstigeren Long-Tail-Keywords verwenden.

Was genau sind diese Long-Tail-Keywords? Long-Tail-Keywords bestehen aus drei bis vier Keyword-Phrasen, die sehr spezifisch für das sind, was Ihr Unternehmen verkauft oder anbietet. Suchende verwenden normalerweise diese Long-Tail-Schlüsselwörter, um die relevantesten Antworten auf ihre Suchanfragen zu erhalten. Bei der Verwendung in der PPC-Werbung bieten diese Keywords mehr Optionen, sodass Sie Wörter finden können, die billiger und viel besser für Ihr Budget geeignet sind.

Google Ads

Wussten Sie, dass 63% der Internetnutzer auf eine PPC-Anzeige bei Google klicken? Das sind ungefähr viermal so viele Leute, die auf Ihre Anzeige klicken, im Vergleich zu anderen Suchmaschinen. Dies ist einer der Hauptgründe, warum 96% der Marken ihr Online-Werbebudget für diese spezielle digitale Werbeplattform ausgeben.

Als Vermarkter gibt es mehrere Google Ads-Kampagnen, die Sie verwenden können. Denken Sie daran, dass jeder seine eigene Stärke hat, die Sie optimal nutzen können.

Suchkampagne durchsuchen

Suchanzeigen sind im Grunde Textanzeigen, die auf Google-Ergebnisseiten geschaltet werden. Sie werden über den organischen Suchergebnissen mit ähnlichem Format angezeigt. Das Anzeigen Ihrer Anzeige für Suchende, die aktiv nach Informationen im gleichen Format wie die anderen Links suchen, hilft dieser Art von Werbekampagne, mehr Klicks zu generieren.

Anzeigenkampagne anzeigen

Wenn Sie sich für die Verwendung von Google Display-Anzeigen entscheiden, werden Ihre Werbekampagnen im Display-Werbenetzwerk von Google angezeigt. Und was ist das für ein Netzwerk? Es handelt sich tatsächlich um ein Netzwerk von Websites in verschiedenen Branchen, das eine Reihe von Zielgruppen anspricht, die sich für die Schaltung von Google-Anzeigen auf ihren Websites angemeldet haben.

Dies ist sowohl für den Websitebesitzer als auch für den Werbetreibenden ein Win-Win-Szenario, da der Websitebesitzer für jeden Klick oder Eindruck der Anzeige bezahlt wird und der Werbetreibende eine Zielgruppe erreichen kann, die zu seinen Käuferpersönlichkeiten passt.

Videoanzeigen

Eine der effektivsten Werbekampagnen, die Sie nutzen können, sind Videoanzeigen. Laut dem von IAB durchgeführten Video Advertising Report sind die Ausgaben für Videoanzeigen im Laufe der Jahre kontinuierlich gestiegen. Tatsächlich ist sie in diesem Jahr um bis zu 25% gestiegen. Darüber hinaus verwenden 86% der Vermarkter weltweit Videoanzeigen für ihre PPC-Werbekampagnen. So effektiv ist es.

Diese Videoanzeigen werden entweder vor, in der Mitte oder nach den Videos auf YouTube geschaltet. Beachten Sie, dass YouTube neben Google die zweitgrößte Suchmaschine und die am zweithäufigsten besuchte Website ist. Mit dieser Statistik können Vermarkter wie Sie Ihre Zielgruppe auf dieser Plattform problemlos erreichen.

Shopping-Werbekampagnen

Shopping-Anzeigen ähneln in gewisser Weise Suchanzeigen, bei denen sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine angezeigt werden. Diese Werbekampagnen beschränken sich jedoch nicht nur auf Texte, sondern zeigen auch detaillierte Produktinformationen wie Preis und Bild.

Mit diesem Anzeigentyp können Sie bestimmte Produkte oder Produktlinien bewerben, anstatt Ihre Marke als Ganzes zu bewerben. Jede Anzeige ist für ein bestimmtes Keyword optimiert. Sie können diese Anzeigen über das Google Merchant Center schalten.

App-Werbekampagnen

Haben Sie eine mobile App, für die Sie werben möchten? Die App-Werbekampagne von Google ist genau das, was Sie brauchen! Mit der App-Werbekampagne können Sie Ihre Anzeige im Google-Such-Werbenetzwerk, bei Google Play, YouTube, im Google Display-Netzwerk und mehr bewerben. Diese Anzeigen können Ihre Zielgruppe dazu ermutigen, Ihre App zu installieren oder eine Aktion darin auszuführen, falls sie jemals bereits auf ihren Geräten installiert ist.

Im Gegensatz zu den anderen Arten von Werbekampagnen müssen Sie Ihre Anzeige jedoch nicht gestalten. Sie müssen Google nur einige Informationen zu Ihrer App und Ihrer Zielgruppe zur Verfügung stellen, ein Gebot abgeben, und Google erledigt den Rest.

Remarketing-Anzeigen

Google Ads Remarketing ist ein Werbekampagnentyp, mit dem Sie den Nutzern, die Ihre Website zuvor besucht haben, gezielte Werbekampagnen anzeigen können. Diese Nutzer sehen Ihre Anzeigen entweder beim Surfen im Internet, beim Ansehen von Videos auf YouTube oder beim Lesen des Inhalts anderer Websites. Diese Art von Anzeigen hilft dabei, Ihre Marke über Ihre Zielgruppe zu informieren und sie zu ermutigen, Ihre Website erneut zu besuchen.

2. Social Media

Wir alle kennen die Macht der sozialen Medien. In der heutigen Zeit ist es schwieriger, jemanden zu finden, der keinen Social-Media-Account hat, als jemanden, der einen hat. Es bietet eine weltweit unerreichte Reichweite, die andere Plattformen nur schwer erreichen können.

Lassen Sie uns jedoch eines klarstellen. Damit Social Media Outreach funktioniert, müssen Sie bereit sein, in sie zu investieren. Und wir sprechen hier über Zeit, Mühe und Geld.

Wichtig ist auch das genaue Social-Media-Netzwerk, auf das Sie sich konzentrieren möchten. Sie wissen wahrscheinlich, dass es mehrere Social-Media-Plattformen gibt, mit denen Sie für Ihre Marke werben können. Aber bevor Sie heute all diese sozialen Netzwerke nutzen, stellen Sie sich zuerst diese Fragen.

Wo soll Ihre Marke sein? Willst du, dass es auf Facebook ist? Oder möchten Sie es auf LInkedIn? Wie wäre es mit Twitter? Oder vielleicht in Instagram oder YouTube? Unser Rat wäre, einige Zeit damit zu verbringen, Ihre Zielgruppe zu recherchieren, um herauszufinden, auf welcher Plattform sie am aktivsten ist! Denn das ist der springende Punkt bei einer Social-Media-Präsenz - um Ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihnen auf den Plattformen zu interagieren, auf denen sie sich befinden.

Je nachdem, für welche Social-Media-Plattform Sie sich entscheiden, handelt es sich möglicherweise um organische (unbezahlte) Optionen oder eher um eine Pay-to-Play-Plattform. Unabhängig davon empfehlen wir, ein Werbebudget vorzusehen, um Ihre Ziele in den sozialen Medien zu erreichen und die erzielten Ergebnisse zu steigern.

Facebook-Anzeigen

Wenn Sie ein aktiver Nutzer von Facebook waren - entweder als Vermarkter oder als persönlicher Nutzer -, haben Sie diese Anzeigen wahrscheinlich während der Nutzung der Plattform gesehen. Bei Milliarden von Facebook-Nutzern auf der ganzen Welt besteht die Gefahr, dass Sie die Verwendung dieser sozialen Plattform für Ihre Werbestrategie übersehen.

Zum einen bietet Facebook verschiedene Möglichkeiten, wie Sie eine bestimmte Gruppe von Personen erreichen können. Sie bieten verschiedene Targeting-Optionen wie:

• Verhalten auf Ihrer Website
• ihre bekannten Vorlieben
• Engagement mit Ihrer Facebook-Seite
• und andere demografische Elemente wie Alter, Geschlecht und Standort

Mit unzähligen Targeting-Optionen von Facebook ist es in der Tat die perfekte Werbeplattform für soziale Medien, um Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.

Vorteile der digitalen Werbung

Wenn Sie die Sichtbarkeit und letztendlich den Umsatz Ihrer Marke wirklich steigern möchten, können Sie eine oder mehrere dieser Kampagnen in der Werbebranche durchführen. Um fortzufahren, ist es am besten, sich die fünf wichtigsten Vorteile digitaler Werbung für kleine Unternehmen anzusehen, die eine dieser Marketingkampagnen durchführen.

1. Kostengünstig

Digitale Werbung ist kostengünstig, insbesondere wenn Sie sie mit herkömmlicher Werbung wie Fernsehwerbung, Werbetafeln, Radiowerbung, Printwerbung und vielem mehr vergleichen, was viel teurer ist. Für kleine Unternehmen sind die Kosten verständlicherweise eine große Sache. Sie müssen sehr vorsichtig sein, wie und wofür sie ihr Budget ausgeben, da ihre Ressourcen begrenzt sind.

Wenn Sie Eigentümer eines kleinen Unternehmens sind und sich für traditionelle Werbung wie Printwerbung, Werbetafeln, Fernsehwerbung usw. entscheiden, sollten Sie besser bereit sein, Geld auszugeben.

Die Einstellung eines Grafikdesigners ist eine Selbstverständlichkeit, wenn Sie Anzeigen wünschen, die so aussehen, als wären sie professionell gestaltet. Abgesehen von den Kosten für die Einstellung eines Designers fallen auch Gebühren für die Schaltung der Anzeige in einer Zeitschrift oder Zeitung an.

Jetzt möchten Sie vielleicht noch einen Schritt weiter gehen und Werbung im Fernsehen oder im Radio schalten. Das ist großartig und eröffnet Möglichkeiten, aber Sie müssen auch verstehen, dass die Kosten in die Höhe schnellen werden (und normalerweise nicht für viel ROI, aber wir werden später darauf eingehen).

Sie haben keine derartigen Probleme, wenn Sie sich für die Digitalisierung entscheiden. Es ist viel günstiger und es gibt sogar Fälle, in denen es völlig kostenlos sein kann. Das Posten auf einigen Social-Media-Plattformen kostet Sie nichts. Sie erhalten die unübertroffene Reichweite von Social Media und sparen gleichzeitig Geld, das Sie für andere Zwecke verwenden können.

Selbst wenn Sie in digitale Werbung mit Google Ads oder Facebook Ads usw. investieren, sind die Kosten pro 1.000 Impressionen oder Kosten pro Klick unendlich günstiger als die Kosten für eine Plakat- oder Print-Anzeige (die möglicherweise ohnehin nicht so viele Menschen erreicht!). Sie können einige unserer Fallstudien hier lesen, um zu erfahren, wovon wir sprechen.

2. Schnell und einfach zu planen

Digitale Werbung bietet auch den Vorteil, schnell und einfach zu planen. Gleiches gilt nicht für traditionelle Werbung, die weit im Voraus geplant werden muss. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern.

Bei digitaler Werbung ist das nicht der Fall. Die Bearbeitungszeit für die Einrichtung einer digitalen Werbekampagne ist viel schneller als die des herkömmlichen Marketings.

Angenommen, Sie haben plötzlich beschlossen, in letzter Minute einen Verkauf für eines Ihrer Produkte durchzuführen. Wenn Sie digital verwenden, können Sie fast sofort eine Werbekampagne dafür schalten, wenn Sie Zeit haben und wissen, was Sie tun.

Traditionelle Marketing-Outlets sind von Natur aus nicht so flexibel, um so schnell zu arbeiten. Alles, was von Ihnen verlangt wird, ist ein paar Schaltflächen anzuklicken, und Sie können Ihre Anzeige bald für die ganze Welt sehen. Und es ist nicht nur auf eine Art von Anzeige beschränkt. Sie können sich für eine Display-, Banner- oder Retargeting-Werbekampagne entscheiden.

Wenn Sie digital arbeiten, haben Sie auch die Möglichkeit, jederzeit schnelle Änderungen vorzunehmen. Zeit ist ein so wichtiges Gut in der Wirtschaft, und dies gilt umso mehr für kleine Unternehmen und Start-ups. Zeit sparen zu können bedeutet, dass es eine bessere Möglichkeit gibt, viel früher einen Return on Investment (ROI) zu erzielen.

3. Leicht zu verfolgen

Da digitale Werbung einfach zu planen ist, ist sie auch leicht zu verfolgen. Wenn Sie etwas oder etwas über Ihre Werbekampagne wissen möchten, können Sie dies sofort aus Ihrer digitalen Werbekampagne herausfinden.

Möchten Sie wissen, was für Sie funktioniert und was nicht? Die digitale Option macht es Ihnen einfach, indem Sie alle wichtigen Aspekte Ihrer Kampagne messen.

Y ES, wir sprechen über Analytik hier. Und Sie sollten es verwenden, um zu sehen, was mit mehreren Aspekten Ihrer Werbekampagne los ist. Auf Ihrer Website gibt es beispielsweise regelmäßig einen E-Mail-Newsletter, und Sie möchten wissen, wie viele Personen ihn regelmäßig öffnen.

Die Lösung? Sie verfolgen einfach, wie viele Personen in Ihrer E-Mail-Liste, die den Newsletter erhalten, ihn tatsächlich öffnen oder auf die CTAs klicken.

In Bezug auf Ihre tatsächliche Anzeige können Sie einfach nachverfolgen, wie oft auf diese bestimmte Anzeige geklickt wurde. Sie können es dann damit vergleichen, wie oft die Anzeige tatsächlich angesehen wurde. In Ihrem Analyse-Dashboard können Sie wichtige Messdaten wie CPM, CTR und mehr Ihrer Anzeige anzeigen.

Wenn Sie das Billboard-Beispiel erneut verwenden, können Sie Tausende mehr für eine Billboard-Werbefläche bezahlen als für eine Facebook-Anzeige. Aber anders als bei einer Facebook-Display-Werbekampagne würden Sie nicht wissen, wie viele einzelne Personen die Werbetafel gesehen haben, ihre Bevölkerungszahl, ob sie bei ihnen Anklang fand usw.

Stellen Sie sicher, dass Analytics für Sie funktioniert, zumal dies einer der Hauptvorteile der digitalen Werbung ist.

4. Einfach zu aktualisieren

Da digitale Werbung leicht zu verfolgen ist, ist sie auch leicht zu aktualisieren. Dies ist äußerst hilfreich, wenn Sie größere und kleinere Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen möchten.

Was wäre, wenn Sie plötzlich an eine bessere Nachricht denken würden als die, die Sie gestern veröffentlicht haben? Oder die, die Sie vor wenigen Stunden veröffentlicht haben? Was ist, wenn Sie einen vorübergehenden Leerverkauf auf Ihrer Website durchführen?

Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Anzeigenkopien über Ihre Anzeigenplattform zu aktualisieren, unabhängig davon, ob Sie Google AdWords, Facebook Ads Manager usw. verwenden.

Mit herkömmlicher Werbung können Sie solche Aktualisierungen nicht vornehmen. Sobald Sie Ihre Anzeigen verschicken, gibt es sozusagen kein Zurück mehr. Wenn Sie mit Offline-Werbung nicht weiterkommen, ist es die beste Vorsichtsmaßnahme, alles vor dem Versenden, die Kopie, das Design, das Farbschema und alles über Ihre Werbekampagne zu überprüfen oder zu verdreifachen.

5. Gezielt

Digitale Werbung ist zielgerichtet. Dies bedeutet, dass Sie die absolute Kontrolle darüber haben, wer die Anzeige tatsächlich sieht. Und was vielleicht noch wichtiger ist: Sie können sicherstellen, dass Ihre Anzeige nur von denjenigen gesehen wird, die wirklich daran interessiert sind.

Was ermöglicht es, digitale Werbung so gezielt einzusetzen?

Die vielen Tools, die Ihnen von Plattformen wie Social Media-Netzwerken zur Verfügung gestellt werden, machen dies möglich. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Kinderkleidungslinie. Sie möchten Ihre Werbekampagne für die Produkte Ihrer Linie verstärken, die für Zwei- bis Dreijährige entwickelt wurden.

Sie können relevante Keywords, die Eltern in Google suchen würden, über Suchmaschinenwerbung für Ihr Produkt auswählen oder Eltern von Kleinkindern direkt in sozialen Medien ansprechen!

Ein weiterer offensichtlicher, aber zusätzlicher Vorteil der Digitalisierung ist die unbegrenzte Reichweite. Sie können es einfach nicht übertreffen, weil Sie sich überall auf der Welt befinden und trotzdem jeden erreichen können, an den Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchten.

Stellen Sie sich vor, welche Auswirkungen eine solche globale Reichweite auf Ihr kleines Unternehmen haben kann. Sie können damit über die Grenzen hinausgehen, die Sie bisher für Grenzen gehalten haben, und sich mit mehr Menschen verbinden. Diese Personen können dann zu Ihrer Zielgruppe werden, auch bekannt als Ihre potenziellen Kunden.

In den vergangenen Jahrzehnten konnte ein kleines Unternehmen mit begrenzten Ressourcen nicht hoffen, mehr als ein gewöhnliches stationäres Geschäft zu sein. Aber jetzt ist das nicht mehr wahr.

Die digitale Revolution ist in vollem Gange und es gibt kein Zurück für jede Branche, die sich entscheidet, ein Teil davon zu sein.

Last but not least spielt die digitale Werbung eine Rolle für den ROI Ihres Unternehmens. Das ist das Endergebnis und das ultimative Ziel für jedes Unternehmen, ob groß oder klein.

Imbissbuden

Es gibt kein Geheimnis, es zu erledigen. Alles, was benötigt wird, ist ein fleißiges Team, das versteht, was es braucht, um erfolgreich zu sein, gepaart mit dem richtigen Wissen.

Es hilft auch, die Vision und Weitsicht zu haben, um die richtigen Ziele zu setzen. Und direkt in den digitalen Zug zu springen, wird sich eher früher als später auszahlen.