Digitale Marketingnachrichten (jeden Freitag aktualisiert)

Digitales Marketing-News 13.04.2020 - 17.04.2020

Diese Woche: Google Shopping ermöglicht kostenlose Produkteinträge, Stimulus-Checks geben dem Online-Verkauf einen großen Schub und LinkedIn hat eine neue Funktion für B2B-Vermarkter.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert.

Google Shopping ermöglicht jetzt kostenlose Produkteinträge

Ab nächster Woche wird der Google Shopping-Tab „hauptsächlich aus kostenlosen Produkteinträgen bestehen“.

Warum? Wegen der Pandemie.

Tante-Emma-Läden haben kürzlich aufgrund des Ausbruchs ihre Türen geschlossen. Jetzt brauchen sie wirklich Online-Verkäufe.

Und Google ist hier, um zu helfen.

„Für Einzelhändler bedeutet diese Änderung, dass Millionen von Menschen, die täglich für ihre Einkäufe zu Google kommen, kostenlos Zugang zu Google haben“, sagte Bill Ready, President of Commerce von Google. „Für Käufer bedeutet es mehr Produkte aus mehr Geschäften, die über den Google Shopping-Tab auffindbar sind. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass bezahlte Kampagnen jetzt mit kostenlosen Einträgen ergänzt werden können.“

Bezahlte Shopping-Anzeigen erscheinen weiterhin oben und unten auf der Google Shopping-Seite.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Produkte in die Produkteinträge von Google aufgenommen werden, müssen Sie Ihren Daten-Feed in das Google Merchant Center hochladen. Diese Plattform steht allen Einzelhändlern offen.

Facebook verlangt von Werbetreibenden keine Optimierung des Kampagnenbudgets mehr

Facebook verlangt von Ihnen nicht mehr, die Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) zu verwenden, wenn Sie Anzeigen schalten. Jetzt haben Sie die Wahl, Ihr Budget auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zu verwalten.

Im vergangenen September plante Facebook, alle Kampagnen auf CBO-only umzustellen.

Wenn Sie sich für CBO entscheiden, optimiert die Plattform automatisch die Budgetzuweisung für alle Anzeigengruppen.

Werbetreibende kritisierten das CBO-Mandat und sagten, dass sie bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie mehr Flexibilität bei der Verwaltung ihrer Budgets haben.

Facebook hat ihre Beschwerden gehört.

Quelle

Der Stimulus der Regierung überprüft die Höhe der Online-Ausgaben des 'Black Friday'

Es sieht so aus, als ob die Hilfe der Bundesregierung für unsere angeschlagene Wirtschaft Wirkung zeigt.

Laut Shopify-CTO Jean-Michel Lemieux verzeichnete sein Unternehmen kürzlich „täglichen Verkehr auf Black Friday-Niveau“.

Und Merkle berichtet, dass die jüngsten Online-Verkaufsdaten „darauf hindeuten, dass viele Verbraucher einen Teil dieses Konjunkturgeldes für diskretere Einkäufe verwendet haben“. Die Marketingagentur sagte auch, dass sie Online-Aktivitäten ähnlich dem Black Friday 2019 sieht.

Darüber hinaus berichten sowohl das Wall Street Journal als auch CNBC, dass Amazon Verkäufern erneut erlaubt, „nicht wesentliche“ Artikel an seine Lager zu liefern. Das ist ein gutes Zeichen dafür, dass sich die Dinge normalisieren.

Ein weiteres gutes Zeichen für die Wirtschaft sind zuletzt auch vier von fünf Indikatoren der Verbraucherstimmung.

LinkedIn ermöglicht Benutzern, Umfragen zu Beiträgen hinzuzufügen

Hier ist eine neue Möglichkeit, mehr Engagement in Ihrem B2B-Marketing zu generieren: LinkedIn ermöglicht es Ihnen jetzt, Umfragen zu Beiträgen hinzuzufügen.

Laut dem Reverse Engineer, der die neue Funktion entdeckt hat, funktionieren LinkedIn-Umfragen sehr ähnlich wie Twitter-Umfragen. Sie können eine Frage erstellen und ihr bis zu vier mögliche Antworten geben.

LinkedIn hat noch keine Ankündigung zu Umfragen gemacht. Aber das Unternehmen veröffentlichte Hilfedokumente zu deren Verwendung.

Es sieht so aus, als hätte die Plattform vor kurzem mit der Einführung der neuen Funktion begonnen. Es wird noch einige Zeit dauern, bis es allen Benutzern zur Verfügung steht.

Google gibt Details zu seinen Werbegutschriften in Höhe von 340 Millionen US-Dollar für KMUs bekannt

In der vergangenen Woche hat Google Details zu seinem Werbekreditprogramm für kleine und mittlere Unternehmen bekannt gegeben.

Um berechtigt zu sein, müssen Werbetreibende in den letzten 12 Monaten (insbesondere im Januar oder Februar dieses Jahres) Geld für Google Ads ausgegeben haben.

Bei von einer Agentur verwalteten Konten verteilt Google das Anzeigenguthaben pro Konto.

Jedes qualifizierte Unternehmen erhält eine Anzeigengutschrift. Was dieser Kredit wert ist, ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.

Google wird die Anzeigengutschriften ab Mai fortlaufend vergeben. Wenn Sie sich qualifizieren, erhalten Sie eine Benachrichtigung, wenn Sie die Gutschrift erhalten.

Sie können das Guthaben für Such-, Display- und YouTube-Anzeigen verwenden.

Bericht: Menschen suchen während der Pandemie nach erhebenden Inhalten

Laut einigen neuen Umfragen von Channel Factory bevorzugen die Menschen während des COVID-19-Ausbruchs YouTube-Videos mit positiven, hilfreichen und lehrreichen Inhalten.

Die Umfrage ergab, dass 80% der YouTube-Nutzer Zeit auf der Plattform verbringen, um ihre Stimmung zu verbessern.

Neunundsechzig Prozent der Befragten gaben an, dass YouTube mehr erhebende Inhalte bietet als andere Social-Media-Apps.

Fast die Hälfte (48%) schaut sich YouTube für Unterhaltungsvideos an. Die gleiche Menge streamt lieber musikbezogene Inhalte.

Ein Drittel der Befragten gab an, nach Comedy zu suchen.

Ein Beispiel für die Art von positiven Inhalten, nach denen Leute auf YouTube suchen: John Krasinskis „Some Good News“. Eine Serie, die ihrem Namen alle Ehre macht.

Die erste Folge erreichte 16 Millionen Aufrufe und der Kanal hat mehr als 2 Millionen Abonnenten.

Google Ads Data Hub veröffentlicht neue Funktionen

Google Ads Data Hub, das Analysetool für Google Ads-Kampagnenmesswerte, hat in der vergangenen Woche einige neue Funktionen angekündigt.

Zunächst sagte Google, dass es die Latenzzeit für einige Daten von 24-48 Stunden auf nur 6 Stunden reduziert. Durch diese Änderung können Sie Abfragen am selben Tag ausführen und schneller Feedback zur Kampagnenleistung erhalten.

Als Nächstes können Sie Ihre Campaign Manager-, Google Ads- und Display & Video 360-Konten auch selbst mit der Plattform verknüpfen. Sie können auch mehrstufige Konten erstellen.

Darüber hinaus ermöglicht Google Ihnen, zu Testzwecken in einer Sandbox-Umgebung zu arbeiten.

Außerdem haben Sie die Möglichkeit, mehr als 20 Vorlagen zum Ausführen verschiedener Berichtstypen zu verwenden. Google nimmt auch Vorschläge für neue Vorlagenideen an.

Schließlich bestätigte Google, dass es an einer Möglichkeit arbeitet, Zielgruppenlisten aus Interaktionen auf seinen verschiedenen Anzeigenplattformen zu erstellen. Sie können diese Zielgruppenlisten in zukünftigen Kampagnen verwenden.

Google: Sie brauchen nicht mehrere eingebettete Header

Laut John Mueller von Google sind zu viele Header-Abschnitte in Ihren Inhalten Zeitverschwendung.

In der vergangenen Woche fragten einige selbsternannte „SEO-Noobs“ auf Reddit nach der Verwendung von H6-Headern.

Mueller mischte sich schließlich ein und sagte, dass die Verwendung mehrerer, verschachtelter Header-Abschnitte "fast nie Sinn machen wird".

Er sagte auch, dass "etwas in der letzten Ebene nie etwas in Bezug auf SEO ändern wird".

Mueller fügte hinzu, dass das Einfügen von zu vielen Headern „Zeitverschwendung ist, wenn es um SEO geht“.

Hausaufgaben

Wir haben einige Neuigkeiten, die Sie diese Woche nutzen können. Hier sind ein paar To-Do's, die Sie zu Ihrer Liste hinzufügen sollten:

• Sehen Sie sich die neuen Funktionen im Google Ads Data Hub an und sehen Sie, welche davon Sie zur Verbesserung der Anzeigenleistung verwenden können.
• Erstellen Sie erhebende Videoinhalte und posten Sie sie auf YouTube. Sehen Sie, wie viele Aufrufe Sie erhalten. Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie Ihre Marke effektiv bewerben und gleichzeitig Menschen helfen können. Das Beste aus beiden Welten.
• Wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind, sammeln Sie einige Ideen zu Umfragen, die Sie auf LinkedIn veröffentlichen können.
• Wenn Sie im E-Commerce-Bereich tätig sind und Ihren Daten-Feed noch nicht in das Google Merchant Center hochgeladen haben, tun Sie dies jetzt, damit Ihre Produkte (kostenlos) auf der Registerkarte Google Shopping aufgeführt werden.

Digitales Marketing-News 13.04.2020 - 17.04.2020

Diese Woche: Amazon liefert den Affiliates schlechte Nachrichten, eMarketer sagt vorhersehbar eine Reduzierung der Werbeausgaben voraus und Microsoft bietet neue Optionen für Conversion-Ziele für Online-Anzeigen.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert .

Amazon kürzt Affiliate-Auszahlungen

Habe das nicht kommen sehen, zumal es Amazon während des COVID-19-Ausbruchs ziemlich gut zu gehen scheint.

In der vergangenen Woche hat der E-Commerce-Riese eine Nachricht an die Partner gesendet, in der sie über die bevorstehenden Auszahlungskürzungen für die Partner informiert wurden.

Große Schnitte.

Die Provisionen für Möbel und Heimwerker werden beispielsweise von 8 % auf nur noch 3 % sinken.

Und Lebensmittel werden von 5% auf 1% sinken.

Betroffen sind die Kategorien mit der höchsten Nachfrage.

Amazon sagt den Partnern im Wesentlichen: „Wer braucht Sie, wenn wir eine Pandemie haben, die viel Geschäft generiert?“

Einige gute Nachrichten jedoch: Die Kategorien Luxury Beauty und Amazon Coins haben immer noch eine Provision von 10%.

Änderungen für andere Kategorien treten am 21. April in Kraft.

Google führt ein Tool ein, um Unternehmen bei der Erstellung von Videos zu unterstützen

Google führt YouTube Video Builder ein. Es ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie kurze Videos erstellen können.

„Da Unternehmen jeder Größe an Zeit und Ressourcen knapp sind und persönliche Videoaufnahmen in vielen Ländern nicht mehr praktikabel sind, beschleunigen wir die nächste Stufe der Verfügbarkeit von Video Builder“, heißt es in einer Erklärung von Google.

Das Tool akzeptiert Standbilder und animiert sie. Sie müssen also keine Video-Assets erstellen.

Sie können auch Ihr eigenes Layout wählen.

Sobald Sie mit den Assets und dem Layout zufrieden sind, erstellt YouTube Video Builder ein 6- oder 15-sekündiges Video.

Das Tool befindet sich derzeit in der Beta-Phase.

YouTube: Aufrufe steigen, Werbeeinnahmen sinken

Apropos YouTube: Diese Website verzeichnet während der Pandemie einen Anstieg des Datenverkehrs. Dieser Anstieg der Aufrufe führt jedoch nicht zu mehr Einnahmen für Videokünstler.

Laut The New York Times ist der YouTube-Traffic um 15 % gestiegen.

Warum also sinken die Werbeeinnahmen? Weil Anzeigenpreise sind nach unten.

Das ist auch eine Nebenwirkung des Ausbruchs.

"Menschen, die ich kenne, sinken von 8 auf 5,50 Dollar [pro tausend Aufrufe]", sagt Robert Blake, ein YouTuber. "Ich sehe, wie die Leute von 12 auf 4 Dollar sinken."

Hoffentlich dreht sich das bald um.

YouTube hebt Monetarisierungsverbot für COVID-19-Inhalte auf

Auf YouTube können Sie jetzt Inhalte monetarisieren, die auf das Coronavirus verweisen.

„Inhalte, die auf COVID-19 verweisen und/oder diese enthalten und unseren Richtlinien für werbefreundliche und Community-Richtlinien entsprechen, können jetzt monetarisiert werden“, heißt es in einem Hilfedokument von YouTube.

Es gibt jedoch einige Ausnahmen:

• Aufnahmen von Menschen, die an dem Virus leiden
• Medizinische Fehlinformationen
• Streiche
• Herausforderungen, die Menschen möglicherweise dem Virus aussetzen könnten

In der Vergangenheit hat YouTube Inhalte, in denen COVID-19 sogar erwähnt wurde, demontisiert.

Bing bietet Website-Besitzern neue Möglichkeiten zur Kontrolle von Such-Snippets

Bing führt neue Tools ein, mit denen Sie steuern können, wie Ihre Website in der Suche angezeigt wird.

Die Plattform bietet erweiterte Unterstützung für Robots-Meta-Tags. Hier sind die Anweisungen, die Bing jetzt unterstützt:

• max-snippet – gibt die maximale Anzahl von Zeichen in einem Such-Snippet an
• max-image-preview – gibt die maximale Größe einer Bildvorschau in der Suche an
• max-video-preview – gibt die maximale Anzahl von Sekunden einer Videovorschau in der Suche an

Die Einführung der neuen Funktionen wurde diese Woche gestartet.

US-Prognose für bezahlte Suche um Milliarden gekürzt

Ein Rückgang von 6 bis 8 Milliarden US-Dollar.

Das prognostiziert eMarketer für die Werbeausgaben im ersten und zweiten Quartal 2020.

Die Prognose prognostiziert Werbeausgaben zwischen 23,8 und 25,5 Milliarden US-Dollar.

Was das Wachstum angeht, so prognostiziert eMarketer, dass die Werbeausgaben in der ersten Hälfte dieses Jahres um bis zu 2,8% steigen oder um 0,2% sinken könnten.

Der Studie zufolge liegt der Grund für den schnellen Rückgang der Suchausgaben darin, dass Budgets nicht im Voraus festgelegt wurden. Sie können jederzeit gezogen werden.

Während einer Rezession sind sie eine der am einfachsten zu reduzierenden Werbebuchungen.

Um dieses Argument zu untermauern, zitiert eMarketer einen Bericht, der besagt, dass Amazon kürzlich seine Investitionen in Suchanzeigen reduziert hat.

Das ist verständlich. Wie wir gesehen haben, braucht Amazon im Moment nicht viel Hilfe, um Verkäufe zu erzielen.

eMarketer hat auch seine Prognose für das globale Wachstum der Werbeausgaben von 7,4 % auf nur 7 % gesenkt.

Microsoft führt Optionen für Conversion-Ziele für Anzeigen ein

In der vergangenen Woche hat Microsoft einige Optionen für Conversion-Ziele für Such- und Zielgruppennetzwerk-Kampagnen eingeführt.

Zuerst: "In Conversions einbeziehen". Wenn Sie diese Option auswählen, teilen Sie Microsoft mit, welche Conversion-Ziele Sie in Ihren Metriken angeben möchten.

Wenn Sie beispielsweise Newsletter-Anmeldungen verfolgen und Ihre Kampagne nur für Whitepaper-Downloads optimieren möchten, verwenden Sie "In Conversions einschließen".

Die andere neue Funktion ist "View-through-Conversions". Es wurde entwickelt, um Informationen über Nutzer zu erfassen, die Ihre Anzeigen sehen, nicht klicken, aber später trotzdem konvertieren.

Die Zieloption „View-through-Conversions“ gilt ausschließlich für das Microsoft Audience Network.

Instagram-Livestreams jetzt im Web verfügbar

Instagram bietet Ihnen jetzt die Möglichkeit, Live-Streams im Web zu übertragen.

Die Plattform stellt auch eine URL bereit, damit Sie Ihren Stream Cross-Promotion durchführen können.

Personen, die sich Livestreams über das Web ansehen, sehen eine Ansicht, die der auf einer mobilen Plattform sehr ähnlich sieht. Es ist eine dünne, vertikale Präsentation.

Der Webstream zeigt neben den Videoinhalten auch Kommentare an (weil dafür Platz ist). So können die Zuschauer den Inhalt ansehen oder versuchen, die Kommentare zu lesen, die schnell neben dem Darstellungsbereich nach oben scrollen.

Es ist ein guter Schritt von Instagram, wenn man bedenkt, dass sich viele Leute, die zu Hause festsitzen, für Videostreaming auf einem PC entscheiden.

Hausaufgaben

Hier ist deine Hausaufgabe basierend auf den Nachrichten dieser Woche:

• Überlegen Sie, wie Sie Instagram-Livestreams nutzen können, um für Ihr Unternehmen zu werben. Denken Sie daran, Ihren Livestream mit einer URL zu bewerben.
• Überlegen Sie, wie Sie mit den neuen Optionen für Conversion-Zielvorhaben von Microsoft den Erfolg Ihrer Werbekampagnen besser verfolgen können.
• Nutzen Sie die neuen Such-Snippet-Funktionen von Bing, um sicherzustellen, dass Ihr Suchinhalt bei den Menschen in Ihrem Zielmarkt ankommt.
• Schauen Sie sich den YouTube Video Builder an. Sehen Sie, ob Sie damit für Ihre Marke mit Videoinhalten werben können.

Digitales Marketing-News 06.04.2020-4.10.2020

Diese Woche: Marketer verlassen sich in einer Rezession auf SEO, Pinterest bietet einige neue E-Commerce-Funktionen und Google erklärt, warum Meta-Beschreibungen neu geschrieben werden.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert.

Pinterest veröffentlicht Updates für Home Fashion und Decor Marketing

Wenn Sie im Bereich Wohnmode oder Dekoration tätig sind, macht es Pinterest jetzt mit ein paar neuen Funktionen einfacher, mit seiner Plattform Geld zu verdienen .

Als erstes: ein neuer „Shop“-Tab. Es wird in der Suche und auf Boards angezeigt, sodass Benutzer vorrätige Produkte von Online-Händlern für Mode und Wohnaccessoires finden können.

Als nächstes können Benutzer auf das visuelle Suchtool von Pinterest zugreifen, um ähnliche Produkte in der Suche und im Shop zu finden.

Schließlich umfasst Pinterest jetzt auch Wohnkultur und Styleguides in der Suche. Sie sind kategorisiert und erscheinen bei relevanten Suchanfragen ganz oben.

Umfrage: SEO wird im kommenden Abschwung ein wichtiger Fokus für Marketer sein

Viele Wirtschaftsführer bereiten sich dank des COVID-19-Ausbruchs auf eine Rezession vor. Wie werden Marketer ihre Strategien anpassen?

Laut einer aktuellen Umfrage von Conductor werden sie sich stark auf SEO stützen .

63 Prozent der Befragten gaben an, dass SEO während des wirtschaftlichen Abschwungs wichtiger werden wird. Nur 5% gaben an, dass SEO weniger wichtig sein wird.

Darüber hinaus gaben 20 % der Befragten an, dass ihre Budgets aufgrund der Pandemie „stark“ zurückgehen. Die Mehrheit der Befragten gab an, dass ihre Budgets in etwa gleich bleiben werden.

86 Prozent der Marketer gaben an, dass ihre Ziele in diesem Jahr schwieriger zu erreichen sein werden.

Fast zwei Drittel (66 %) gaben an, dass die organische Suche 2019 ihr leistungsstärkster Kanal war. Es folgten bezahlte Suche und E-Mail.

Nur eine Minderheit der Befragten (25%) sagte, dass sie angesichts einer globalen Rezession Entlassungen in Betracht ziehen wird.

Facebook ermöglicht es Unternehmen, vorübergehende Serviceänderungen anzuzeigen

Wenn Ihr Unternehmen eine Facebook-Seite besitzt und von der aktuellen Pandemie betroffen ist, sollten Sie diese Nachricht beachten.

Facebook ermöglicht es Ihnen jetzt , temporäre Änderungen prominent auf Ihrer Unternehmensseite anzuzeigen .

Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben, können Sie Facebook-Nutzern mitteilen, ob Sie Abholung, Lieferung oder beides anbieten.

Wenn Ihr Geschäft geschlossen ist, bis soziale Distanzierung der Vergangenheit angehören, können Sie dies auch den Leuten mitteilen.

Hier die Erklärung von Facebook zur Änderung:

Um Unternehmen bei der Reaktion auf den COVID-19-Ausbruch zu unterstützen, ermöglichen wir es Unternehmen, vorübergehende Serviceänderungen auf ihrer Facebook-Seite und bei Suchanfragen auf Facebook anzukündigen.

Unternehmen, die ihre Arbeitsweise geändert haben, wie Fitnessstudios, die virtuelle Kurse anbieten, oder Restaurants, die Lieferservice statt Essen anbieten, können Kunden diese Änderungen leicht anzeigen.

Sie können Ihre Seite aktualisieren, um alle Änderungen widerzuspiegeln, indem Sie zu den Seiteneinstellungen gehen und dann Seiteninfo, Öffnungszeiten und Temporäre Serviceänderungen auswählen.

Google: Web 2.0-Links sind Spam

Denken Sie, Sie können leicht ein Ranking erstellen, indem Sie Backlinks von Websites wie Tumblr, Slideshare, Reddit und Profilseiten erstellen? Nee.

Laut John Mueller von Google ist diese Art von Backlink-Strategie eine „wirklich schreckliche“ Art, Ihre Website zu bewerben.

Er fuhr fort: „Um es wirklich klarzustellen, dass diese Art von Aktivität keinen Wert für SEO hat. Es ist nicht etwas, bei dem Sie Ihre Website in irgendeiner Weise bewerben, sondern im Wesentlichen, dass sie das Web spammen. Das ist etwas, wovon ich jedem dringend abraten würde.“

Mueller sagte auch, dass der beste Weg, um ein gesundes Backlink-Profil aufzubauen, darin besteht, qualitativ hochwertigen Inhalt zu erstellen und dann anderen davon zu erzählen, damit sie Backlinks generieren.

Google bietet Ratschläge zur Vermeidung von Meta Description Rewrites

Wussten Sie, dass Google manchmal Meta-Beschreibungen umschreibt? Die Überarbeitungen werden in der Suche anstelle der von Webmastern verfassten Beschreibungen angezeigt.

In der vergangenen Woche hat John Mueller während eines Hangouts in der Google Webmaster-Zentrale einige Vorschläge gemacht, wie eine Neufassung vermieden werden kann.

Für den Anfang listete Mueller die Gründe auf, warum Google Meta-Beschreibungen umschreibt:

• Die vorhandene Meta-Beschreibung ist nicht relevant
• Die exakt gleiche Meta-Beschreibung kommt auf mehreren Seiten vor
• Die Meta-Beschreibung stimmt nicht mit der Benutzeranfrage überein, der Seiteninhalt jedoch

Wenn Sie also nicht möchten, dass Google Ihre Meta-Beschreibungen umschreibt, tun Sie das Gegenteil von dem, was Sie in diesen Aufzählungspunkten sehen.

Darüber hinaus sagte Mueller, kurze Meta-Beschreibungen zu schreiben. Auf diese Weise passen sie in ein Such-Snippet.

Selbst nach all dem kann Google Ihre Meta-Beschreibungen jedoch umschreiben. Aber es ist weniger wahrscheinlich.

Google kann angewiesen werden, seinen Suchalgorithmus zu enthüllen

Diese Nachricht könnte das SEO-Spiel erheblich verändern.

Google ist derzeit in ein Verfahren in Großbritannien verwickelt. Das Gericht stellte dem Suchmaschinenriesen ein Ultimatum: Beweise zu seiner Verteidigung zurückziehen oder seinen Suchmaschinenalgorithmus offenlegen .

Übrigens, wenn Google die zweite Option wählt, würde es dem Gericht nicht nur seinen Algorithmus preisgeben. Der Big G müsste seine Suchgeheimnisse auch einem SEO-Berater mitteilen.

Ja.

Google wird die Klage jedoch wahrscheinlich beilegen, anstatt proprietäre Geschäftsgeheimnisse offenzulegen.

Wir werden diesen hier im Auge behalten.

Facebook führt Updates für die Videoveröffentlichung ein

Facebook macht es Ihnen mit vier neuen Funktionen leichter, Videomarketing auf seiner Plattform zu betreiben .

Für den Anfang hat Facebook Änderungen am Bulk-Uploader vorgenommen. Jetzt können Sie bis zu 50 Videos gleichzeitig auf dieselbe Seite hochladen.

Während die Videos unterwegs sind, können Sie ihre Titel, Beschreibungen und Veröffentlichungszeiten bearbeiten.

Als Nächstes macht es Facebook einfacher, Maßnahmen für Videos in großen Mengen zu ergreifen.

Jetzt können Sie In-Stream-Anzeigen verarbeiten, benutzerdefinierte Labels hinzufügen und automatische Untertitel in Bulk-Uploads einfügen.

Außerdem aktualisiert Facebook Playlists, damit Sie verwandte Inhalte organisieren können.

Schließlich wird der Social - Media - Riese gibt Ihnen auch die Möglichkeit , eine Video - Serie zu erstellen. Nutzer können Serieninhalte auf Facebook Watch, im Newsfeed und in Suchergebnissen entdecken.

Wenn Benutzer eine Serie ansehen, können sie zwischen Staffeln und Episoden navigieren. Sie können auch dort weitermachen, wo sie aufgehört haben.

Amazon veröffentlicht Produkt-Targeting für Sponsored Display

In der vergangenen Woche hat Amazon Produkt-Targeting für gesponserte Display-Anzeigen eingeführt . Das neue Anzeigenformat bietet Ihnen die Möglichkeit, auf ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien in Seller Central auszurichten.

Sie können beispielsweise Laufschuhanzeigen so ausrichten, dass sie auf Kategorieseiten für Laufbücher oder Laufshorts erscheinen.

Sie können die Funktion auch verwenden, um Ihre eigenen Produkte zu bewerben.

Die Sponsored Display Ads erscheinen neben Rezensionen, in der rechten Seitenleiste und in den Suchergebnissen.

In der Vergangenheit konnten Sie nur Sponsored Display Ads für das Retargeting verwenden.

Hausaufgaben

Wegen der Pandemie ist diese Woche nicht viel los, aber hier sind ein paar wichtige Erkenntnisse:

• Wenn Sie Produkte auf Amazon verkaufen, suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie Sponsored Display-Anzeigen verwenden können, um den Umsatz zu steigern.
• Nutzen Sie die neuen Massenvideofunktionen von Facebook, um Ihr Videomarketing auf der Plattform zu steigern.
• Befolgen Sie die Ratschläge von Google, um das Umschreiben von Meta-Beschreibungen zu vermeiden. Wenn Sie Meta-Beschreibungen haben, die gegen die Best Practices von Google verstoßen, schreiben Sie sie selbst um.
• Wenn Sie eine SEO-Strategie anwenden, die das Abrufen von Backlinks von Web 2.0-Sites beinhaltet, lassen Sie sie zugunsten einer besseren Content-Marketing-Strategie fallen.
• Wenn Sie aufgrund von COVID-19 mit vorübergehenden Serviceänderungen zu tun haben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Facebook-Seite aktualisieren, um die Aktualisierungen widerzuspiegeln.
• Wenn Sie im Bereich Wohnmode oder Dekoration tätig sind, nutzen Sie die neuen Funktionen von Pinterest, um mehr Verkäufe über die Plattform zu generieren.

Digitales Marketing-News 30.03.2020-4.03.2020

Diese Woche: Pinterest lässt Händler verifizieren, Facebook hat neue Tools für Live-Streaming und Google hat ein sehr frühes Weihnachtsgeschenk für einige KMUs.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert.

Google Dumps dedizierte Unterstützung von Werbemitarbeitern für einige Werbepartner von Agenturen

Erschieße den Boten nicht.

In der vergangenen Woche haben einige Google Ads-Agenturpartner erfahren, dass sie ab dem 1. April engagierte Mitarbeiter verlieren.

Warum? Laut Big G wird das Agenturprogramm vierteljährlich unter die Lupe genommen. Offenbar stimmen die Zahlen nicht mehr.

Google sagt auch, dass die Änderung nichts mit der aktuellen COVID-19-Pandemie zu tun hat.

Außerdem betrifft der Umzug nur kleine und mittlere Agenturen.

Google rät Personen, die ihren Support verloren haben, das Hilfeportal, die Blog-Posts und die Skillshop-Schulungen zu besuchen.

Facebook führt neue Tools für Facebook Live ein

Facebook fügt seinem Live-Streaming-Tool einige neue Leckereien hinzu.

Für den Anfang fügt die Plattform automatisch Untertitel hinzu. Das ist eine Hilfe für Leute, die Livestreams ohne Lautstärke sehen möchten.

Darüber hinaus unterstützt Facebook auch das genaue Gegenteil der Anzeige mit Untertiteln. Benutzer können jetzt nur den Audioteil des Livestreams anhören, ohne das Video anzusehen.

Die Social-Media-Plattform führt auch Live Producer ein. Das ist ein Dashboard zum Verwalten Ihrer Übertragungen.

Schließlich wird Facebook es gemeinnützigen Organisationen ermöglichen, gebührenfreie Telefonnummern für Spendenaktionen zu generieren.

Google vergibt Werbeguthaben in Höhe von 340 Millionen US-Dollar für KMU

Hier sind einige dringend benötigte gute Nachrichten, wenn Sie ein aktiver Google Ads-Nutzer sind.

Google bietet Unternehmen, die von den Folgen der Pandemie betroffen sind, ein eigenes Konjunkturpaket an. Das Unternehmen stellt KMUs Werbekredite in Höhe von 340 Millionen US-Dollar zur Verfügung.

Wenn Sie ein berechtigter Werbetreibender sind, wird in Ihrem Google Ads-Konto eine Benachrichtigung angezeigt. Keine Sorge , wenn Sie keine Meldung heute sehen. Ankündigungen werden laut Big G in den kommenden Wochen veröffentlicht.

Voraussetzung für die Teilnahme ist ein aktives Google Ads-Konto, das Sie seit dem 1. Januar 2019 führen.

Google sagte auch, dass es die Zuschüsse an die Weltgesundheitsorganisation erhöht.

Pinterest führt Programm für verifizierte Händler ein

Pinterest nimmt eine Seite aus dem Twitter-Playbook und gibt einigen Händlern ein blaues Häkchen. Dies ist ein Abzeichen, das anzeigt, dass das Konto einem verifizierten Händler gehört.

Wenn Sie verifiziert werden möchten, müssen Sie den manuellen Überprüfungsprozess durchlaufen. Sie können sich bewerben, wenn Sie bereits Händler auf Pinterest sind und:

• Ihr Katalog ist mit der Plattform verbunden
• Du hast das Pinterest-Tag auf deiner Website installiert
• Du erfüllst die Richtlinien von Pinterest

Verifizierte Händler haben Zugriff auf ein neues Tool für Conversion-Statistiken. Sie erhalten auch "Shop"-Tabs oben in ihren Profilen, damit Benutzer alle ihre Produkte an einem Ort sehen können.

Soziale Plattformen reduzieren die Streaming-Qualität

Da so viele Leute zu Hause festsitzen und alte Fernsehsendungen wie The Sopranos ansehen , spüren Streaming-Dienste die Hitze. Infolgedessen waren sie gezwungen, ihre Plattformen an den steigenden Traffic anzupassen.

Wie machen sie das? Durch Reduzierung der Video-Bitraten. Das bedeutet eine geringere Videoqualität.

Naja. Es ist besser, einen körnigen Tony Soprano zu sehen, als gar keinen Tony Soprano.

Aber nicht nur Disney+ und Netflix haben aufgrund der Pandemie Anpassungen vorgenommen. Auch Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram haben die Streaming-Qualität herabgestuft.

In einer Erklärung sagte Facebook, dass es die Änderung vorgenommen habe, um "mögliche Netzwerküberlastungen zu verringern".

Studie: Kontextbezogenes Anzeigen-Targeting funktioniert

Laut einer neuen Studie von GumGum wecken kontextbezogene Anzeigen das Interesse der Menschen mehr als ihre nicht kontextbezogenen Gegenstücke.

Denken Sie daran: GumGum ist ein kontextbezogenes Werbeunternehmen. Es hat also etwas Haut im Spiel hier.

Dennoch zeigen die Ergebnisse, dass Anzeigen der alten Schule eine gute Alternative für Werbetreibende darstellen, die sich in dieser von Datenschutz besessenen Zeit nicht zu stark auf Cookies verlassen.

Laut der Studie erzeugen kontextrelevante Anzeigen 43 % mehr neuronales Engagement und eine 2,2-mal bessere Erinnerung.

GumGum sagt auch, dass kontextbezogene Anzeigen zu einer statistisch signifikanten Steigerung der Kaufabsicht führten.

Die Studie berücksichtigte weder Klickraten noch Konversionsraten.

Google führt neue Funktionen für Spielevermarkter ein

In der vergangenen Woche hat Google eine Reihe neuer Funktionen angekündigt, die sich an Spielevermarkter richten.

Zuerst: Öffnen Sie Testanzeigen. Sie wurden entwickelt, um Spieleentwicklern zu helfen, mehr Betatester vor der offiziellen Veröffentlichung einzubinden.

Als Nächstes führt Google Ads Asset-Berichte für App-Kampagnen ein. Es ermöglicht Ihnen, Asset-Quelle und Ausrichtung zwischen ähnlichen Assets zu vergleichen.

Ab dem nächsten Monat zeigt Ihnen das Tool auch Leistungsdiagramme an, damit Sie die Veränderungen der Asset-Leistung im Laufe der Zeit sehen können.

Schließlich bietet Google Analytics auch spielspezifische Analysen an. Sie geben Ihnen Einblicke in Akquisition, Bindung, Monetarisierung und Engagement.

Warnung: Es gibt eine kritische Sicherheitslücke im Rank Math SEO Plugin

Wenn Sie WordPress mit dem Rank Math SEO-Plugin verwenden, beachten Sie, dass die Sicherheit Ihrer Website gefährdet ist.

Ältere Versionen des Plugins geben Angreifern die Möglichkeit, erhöhte Berechtigungen auf einer WordPress-Site zu erlangen. Wenn sie Admin-Rechte erlangen können, können sie so ziemlich alles tun.

Jede Version von Rank Math unter 10.0.4 ist anfällig.

Rank Math hat schnell reagiert, als das Unternehmen von der Schwachstelle erfuhr.

Google: Ein Unternehmen als "vorübergehend geschlossen" zu markieren, schadet den Rankings nicht

Wenn Sie ein lokales Geschäft führen, das Sie schließen mussten, um soziale Distanz zu wahren, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Sie Ihren Rang verlieren, selbst wenn Sie es als "Vorübergehend geschlossen" markieren.

In der vergangenen Woche stellte jemand Danny Sullivan von Google auf Twitter diese Fragen: „Können Sie bitte an einer Option für GMB für die lokalen Unternehmen arbeiten, die aufgrund von COVID 19 geschlossen sind, aber immer noch auf verschiedenen Kanälen handeln? Mit der Option „temporär geschlossen“ wird die Sichtbarkeit der Einträge aufgehoben. GMB post geringe Sichtbarkeit. Irgendwelche Optionen?"

So antwortete Sullivan: „Vorübergehend geschlossen hat keinen Einfluss auf das Ranking oder die Sichtbarkeit.“

Das steht im Gegensatz zu den vorherigen Richtlinien von Google. In der Vergangenheit sagte das Unternehmen, dass geschlossene Unternehmen in einer niedrigeren Position auftauchen würden als offene Unternehmen.

Hausaufgaben

Hier sind ein paar To-Do's aus den Nachrichten der letzten Woche:

• Wenn Sie das Rank Math-Plugin verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie es auf die neueste Version aktualisieren. Andernfalls ist Ihre Website angreifbar.
• Wenn Sie sich für Spielemarketing interessieren, profitieren Sie von den neuen Funktionen, die Google kürzlich angekündigt hat.
• Ziehen Sie in Erwägung, einige kontextbezogene Anzeigen zu schalten, um zu sehen, ob sie mehr Interesse wecken als herkömmliche Anzeigen.
• Wenn Sie ein Händler auf Pinterest sind, bewerben Sie sich als verifizierter Händler. Die Vorteile sind es wert.
• Wenn Sie Ihre Marke mit Facebook-Live-Streaming bewerben, sehen Sie sich die neuen Funktionen an und sehen Sie, wie sie Ihnen beim Aufbau einer besseren Online-Präsenz helfen können.
• Wenn Sie Google Ads regelmäßig schalten, prüfen Sie, ob Sie sich für einige der von Google vergebenen Werbegutschriften qualifizieren.

Digitales Marketing-News 23.03.2020-27.03.2020

Diese Woche: Amazon könnte den Jackpot knacken, sobald die Pandemie vorbei ist, Bing veröffentlicht ein Tool, das eine sofortige Indexierung bietet, und eMarketer senkt die Prognosen für die Werbeausgaben.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert.

Amazon könnte nach COVID-19 groß gewinnen

Wie ich letzte Woche erwähnte, berichtete Amazon, dass es 100.000 neue Mitarbeiter einstellt, um mit der Nachfrage Schritt zu halten, da sich die Verbraucher für Online-Shopping und soziale Distanzierung entscheiden, anstatt ein lokales Geschäft zu besuchen.

Aber schon vor dem COVID-19-Ausbruch sahen wir, was einige Strategen als „Einzelhandelsapokalypse“ bezeichneten. Geschäfte schlossen und Einzelhändler meldeten Insolvenz an, da sich die Menschen dafür entschieden, mit ihren Laptops statt mit den Füßen einzukaufen.

Dieses Problem wird für stationäre Geschäfte nur noch schlimmer.

Die Simon Property Group zum Beispiel besitzt und betreibt Einkaufszentren in den USA. Das Unternehmen kündigte an, alle seine Einkaufszentren bis Ende März zu schließen.

Der E-Commerce-Umsatz hingegen stieg in den letzten Wochen in die Höhe. Es überrascht nicht, dass Amazon von diesem Anstieg erheblich profitieren wird.

Amazon ist jedoch nicht das einzige Unternehmen, das aufgrund der Pandemie Gewinne erzielen wird. Große Box-Shops wie Costco, Sam's Club und BJ's Wholesale sollten diesen Sturm ziemlich gut überstehen.

Walmart und Target bieten auch Online-Shopping an. Sie werden wahrscheinlich verletzt, aber nicht niedergeschlagen, nachdem das alles vorbei ist.

Benutzer beanspruchen sofortiges Ranking mit der Bing URL-Indexierungs-API

Möchten Sie schnell indiziert werden? Ziehen Sie die Verwendung der Bing-URL und der Inhaltsübermittlungs-API in Betracht. Es verspricht eine Webindexierung in Echtzeit.

Ein SEO sagte, er habe eine Seite in nur 10 Minuten auf Platz 2 für das Keyword „jQuery obsolete“ gerankt. Er rechnete mit einer Wartezeit von 30-45 Minuten. Bedenken Sie jedoch, dass die API Teil eines Pilotprogramms ist. Sie müssen sich bewerben, wenn Sie es verwenden möchten.

Außerdem heißt es in der Dokumentation, dass Sie auf Stapel von 500 URLs pro Übermittlung beschränkt sind. Wenn Sie also Millionen von URLs haben, die Sie in den nächsten 10 Minuten indexieren müssen, wird das nicht passieren.

Schließlich verwendet Bing noch Algorithmen, um festzustellen, ob eine URL akzeptiert und in den Index aufgenommen wird.

Google eliminiert Featured Snippets in der rechten Seitenleiste

Hier ist einer, den Sie wahrscheinlich kommen sehen.

Google hat die Featured Snippets-Ergebnisse in der rechten Seitenleiste in den Hauptergebnisbereich verschoben. Die Änderung ist Teil der umfassenderen Bemühungen von Google, die Duplizierung von Featured Snippets zu beseitigen.

Wenn Sie also einmal ein paar Plätze in der rechten Sidebar besessen haben, werden Ihre Ergebnisse jetzt nur noch in den normalen Suchergebnissen angezeigt. Mit anderen Worten, Ihre Links werden nicht zweimal angezeigt.

Infolgedessen können Sie einen Rückgang des Suchverkehrs feststellen. Geben Sie nicht einem Algorithmus-Update die Schuld. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass Ihre Links nicht mehr so ​​oft in der Suche erscheinen wie früher.

Globale Prognosen für Werbeausgaben aufgrund von COVID-19 gesenkt

Das Forschungsunternehmen eMarketer hat seine Prognosen für die Werbeausgaben für 2020 gesenkt.

Zuvor prognostizierte eMarketer einen Anstieg der Werbeausgaben um 7,4 % oder 712 Milliarden US-Dollar. Jetzt rechnet das Unternehmen mit einem Anstieg um 7,0 % oder etwa 692 Milliarden US-Dollar.

Das ist ein Rückgang von 3%.

In einer Erklärung sagte eMarketer, dass es die Prognose aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie senkt.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• Was ist Alt-Text?
• Which best describes organic search?
• Was sind Backlinks?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Berichterstattung
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

Nein, dies hat keinen Einfluss auf die Zeit zum Herunterladen einer Seite. Die Zeit zum Herunterladen einer Seite ist lediglich die Zeit, die der Googlebot benötigt, um Ihren Server nach einer URL zu fragen, bis Ihr Server diesen vollständigen Inhalt an den Googlebot übermittelt hat.

Was sich auf dieser Seite befindet, ist völlig irrelevant, außer dass die Übertragung möglicherweise lange dauert, wenn Sie viel Text haben. Aber HTML-Fehler sind dafür völlig irrelevant.

Mueller sagte auch, dass die W3C-Validierung nicht von Google verwendet wird, wenn es um die Suche geht.

Informelle Umfrage: 58 % der SEOs möchten, dass Google die Algorithmus-Updates während des Ausbruchs stoppt

Das ist ziemlich lustig.

In der vergangenen Woche hat Barry Schwartz an einer Twitter-Umfrage teilgenommen, in der er gefragt wurde, ob Google Algorithmus-Updates pausieren sollte, bis der Ausbruch des Coronavirus in der Vergangenheit liegt.

58 Prozent sagten ja.

John Mueller von Google antwortete auf den Tweet und fragte: "Was würden Sie als Update bezeichnen?"

Das ist eine gute Frage.

Google veröffentlicht ständig Updates. Einige sind bedeutender als andere.

Bing: Verwenden Sie 302s für URLs, die sich in ein paar Tagen ändern

Wenn Sie sich fragen, ob Sie sich für eine 301- oder 302-Weiterleitung entscheiden sollten, hängt dies davon ab, wie lange die Ziel-URL dauern wird. Das sagt Fabrice Canel von Bing.

„Wenn die Zukunft ungewiss ist“, twitterte er, „verwenden Sie vorzugsweise eine 302-Weiterleitung, wenn sich Ihre Ziel-URL innerhalb von 2 Tagen ändern kann, andernfalls wird 301 empfohlen.“

Frederic Dubut fügte hinzu: „Ich glaube nicht, dass 2 Tage als vorgeschriebener Schwellenwert gedacht waren… Wenn Sie das Ziel alle 3 Tage ändern, sollten Sie immer noch 302 verwenden.“

Er fuhr fort, dass Sie jedes Mal, wenn eine Weiterleitung vorübergehend ist, eine 302 verwenden sollten.

Google: Beginnen Sie mit weniger Seiten für neue Websites

Wenn Sie eine neue Site planen, ist es wahrscheinlich am besten, wenn Sie nicht sofort 10.000 Seiten hineinstopfen. Das sagt John Mueller von Google.

In der vergangenen Woche hat jemand Mueller auf Twitter gefragt, ob sie ihre Schmuck-Website mit unterschiedlichen URLs für jedes Produkt/Stil/Farbe/usw. starten soll.

So antwortete Müller: „Das ist schwer, ich empfehle, auf der Seite weniger Seiten zu haben, vor allem beim Start einer neuen Site. „Zu viele Seiten machen es schwierig, den einzigartigen Wert jeder Seite zu finden. Wenn sie sich also nicht wesentlich unterscheiden, würde ich versuchen, sie zusammenzuhalten.“

Hausaufgaben

Diese Woche ist dank COVID-19 nicht viel los, aber es gibt noch ein paar Imbissbuden:

• Wenn Sie 301-Weiterleitungen für Ziel-URLs verwenden, die sich häufig ändern, sollten Sie stattdessen 302-Weiterleitungen verwenden.
• Informieren Sie sich über die Google My Business-Optimierung, falls Sie dies noch nicht getan haben. Wie wir gesehen haben, ist dies heutzutage eine wichtige Fähigkeit.
• Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der die Grundlagen von SEO nicht versteht, nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich mit erfolgreichen Optimierungsstrategien vertraut zu machen. Sie müssen nicht alles wissen, aber es ist eine gute Idee zu verstehen, was Ihre bezahlten Berater tun, um Ihrer Website mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
• Wenn Ihre Produkte nicht für den Versand durch Amazon bei Google qualifiziert sind, erstellen Sie einen Notfallplan. Bestimmen Sie, wie Sie während dieser Krise weiterhin die Anforderungen Ihres Marktes erfüllen werden.
• Wenn Sie einen B2B-Shop betreiben, überlegen Sie sich, wie Sie mit LinkedIn Conversational Ads neue Leute in Ihrem Zielmarkt erreichen können