Durchschnittliche CTRs Display- und Suchwerbung – Zusammenstellung 2021

Veröffentlicht: 2021-07-14

Statistiken zu Anzeigenklickraten in den USA, Europa und weltweit, die Display-Anzeigen mit den durchschnittlichen Klickraten von bezahlten sozialen Netzwerken und Google Ads vergleichen

Ich habe diese Zusammenstellung zusammengestellt, um Marketingexperten bei der Erstellung von Direct-Response-Conversion-Modellen für digitale Marketingkampagnen zu unterstützen. Durch die Erstellung von Budgetmodellen mit bekannten Benchmarks für durchschnittliche Klickraten und Klickkosten für digitale Medien können Sie Ihren Return-on-Investment von Anzeigen in digitalen Medien besser vorhersagen.

Diese Daten sind besonders nützlich, wenn Sie zuvor noch nicht in Werbung auf Publisher-Websites über Werbenetzwerke oder bezahlte Social-Media-Anzeigen investiert haben, da sie dazu beitragen können, die Argumente zu begründen und Erwartungen bezüglich der Anzahl der Besuche bei Kollegen oder Kunden basierend auf quantitativen Prognosen festzulegen.

Um mehr über Online-Werbeoptionen zu erfahren, können Sie unser Cheatsheet für digitale Medienoptionen herunterladen, um Techniken zu überprüfen, die Sie möglicherweise verpassen.

Benötigen Sie einen Plan, um eine erfolgreiche Marketingstrategie zu erstellen?

Starten Sie noch heute mit einem bewährten Schritt-für-Schritt-Prozess, um Ihr Marketing zu optimieren.

Jetzt anfangen

Durchschnittliche CTR-Benchmarks – Update Februar 2021 2021

Bis 2021 werden wir unsere Statistikzusammenfassungen mit den neuesten Forschungsergebnissen aktualisieren, sobald diese verfügbar sind. Die Statistiken sind in drei Abschnitte unterteilt, die diese Fragen beantworten:

  • F. Was sind die allgemeinen CTRs für Display-Anzeigen?
  • F. Was sind die Klickraten von Social Media-Anzeigen – ein Vergleich der CTRs von Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter?
  • F. Wie hoch sind die Klickraten im Google Ads-Displaynetzwerk (ehemals AdWords) nach Sektor?

Google Ads-Such-Benchmarking

Im ersten Quartal 2020 sank die durchschnittliche CTR für Anzeigen in der Google-Suche von 2,5 % auf 1,55 %. CTR
bleibt niedriger als von uns im Jahr 2019 beobachtet, ein Rückgang um 44 % gegenüber dem Vorjahr.

Die zentralen Thesen
● CTR seit Q4 2019 um 38 % gesunken decreased
● CTR ist seit dem ersten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 44 % gesunken

Google Ads-Such-Benchmarks 2020

Google Ads-Display-Benchmarking

Die durchschnittliche CTR für Anzeigen im Google Display-Netzwerk ist seit dem letzten Quartal um 32 % gesunken. CTR
unter die Leistung des Vorjahres fiel und im Jahresvergleich um 41 % zurückging.

Die zentralen Thesen
● CTR seit Q4 2019 um 32 % gesunken
● CTR ist seit dem ersten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 41 % gesunken

Benchmarks für das Google Ads-Displaynetzwerk 2020

Leider hat Google Doubleclick entfernt. Daher können wir jetzt nur bisherige Daten präsentieren. Andere Alternativen gibt es meines Wissens nicht. Bitte teilen Sie mir über LinkedIn mit, ob Sie über qualitativ hochwertige repräsentative Daten verfügen, die wir teilen können.

Frühere Doubleclick-Daten zeigen nur 5 Klicks pro 10000 Impressionen, was die Schwierigkeit zeigt, eine direkte Reaktion von Online-Display- oder Banneranzeigen zu erzielen. Vielleicht veröffentlicht Google diese Daten deshalb nicht mehr...

Dies ist zwar eine wirklich niedrige Klickrate, wie auch immer Sie es betrachten, aber die crossmediale Optimierung zeigt, dass Online-Anzeigen dazu beitragen, die Markenbekanntheit und Kaufabsicht zu steigern, insbesondere in Kombination mit Offline-Medien.

Es ist nicht so, dass die Mehrheit der Anzeigenbetrachter "Bannerblindheit" haben und keine Anzeigen mit sichtbaren Placements kennen. In diesem Fall würden Unternehmen nicht in Display- und programmatische Anzeigen investieren.

Wir sehen auch viel höhere CTRs online für andere Online-Anzeigenformate wie Google AdWords und Facebook. Diese können 1 % überschreiten, sind also effektiver bei der Steigerung des Volumens und haben in der Regel auch eine höhere Absicht, sodass die Conversion-Raten höher sind.

Tests wie Dynamic Logic und Millward Brown zeigen schlüssig, dass Display-Anzeigen auch Site-Besuche (View-Throughs) und Suchen anregen, selbst wenn Nutzer nicht auf Anzeigen klicken.

Was sind die durchschnittlichen CTRs von Social Media – ein Vergleich von Facebook und Twitter?

Auch hier verwenden wir den Anzeigen-Benchmark-Bericht für das erste Quartal 2020 von AdStage als unsere primäre Datenquelle. Hier sind die Medien-CTRs für ihre Kunden in Nordamerika:

CTR für Facebook-Anzeigen

Die durchschnittliche Facebook CTR im Newsfeed beträgt 1,11%. Dieser Trend ist nach unten gerichtet; ein Rückgang von 0,37 % gegenüber dem Vorjahr.

Andere gemeldete Daten umfassen:

  • Die Klickrate auf der rechten Platzierung beträgt im Durchschnitt nur 0,16 %.
  • Facebook Stories haben eine durchschnittliche CTR von 0,79 %.
  • Das Facebook-Publikumsnetzwerk beträgt 0,69 % (hauptsächlich für die Bewerbung von Apps wie Gaming-Apps auf Publisher-Websites und in Apps). Dabei werden verschiedene Anzeigenformate wie Display-, native und Video-Anzeigen verwendet.

Nanigans hat einen Facebook-Benchmark-Bericht für das dritte Quartal 2019, in dem verschiedene Formen von Anzeigen aufgeführt sind – diese haben eine höhere CTR:

CTR für Instagram-Anzeigen

Die Klickrate der Instagram-Anzeigen im Feed beträgt 0,22 %, deutlich niedriger als im Vorjahr und deutlich niedriger im Vergleich zu Facebook. Dies spiegelt die visuelle Natur von Insta wider, die keine Möglichkeiten für CTR in organischen Newsfeeds (außer Stories) bietet. Benchmarks für Stories sind mit 0,33% etwas höher.

LinkedIn-Anzeigen-CTR

Obwohl das Publikum ziemlich unterschiedlich ist, da LinkedIn auf B2B-Zielgruppen abzielt, gibt es eine ähnliche CTR in LinkedIn von 0,22%.

CTR für Twitter-Anzeigen

Twitter hat eine höhere Klickrate, obwohl im letzten Quartal ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen war. Adstage-Kunden in dieser Kategorie werden weniger Impressions geliefert, daher ist diese Erkenntnis mit Vorsicht zu genießen.

Durchschnittliche CTR-Benchmarkdaten für andere Sektoren/Branchen in sozialen Medien

Andere Medienberichtsdienste wie Social Bakers und die Benchmark-Berichte von Merkle Digital Marketing bieten ebenfalls nützliche Berichte zum Benchmarking verschiedener Werbemetriken in der organischen und bezahlten Suche (Google Ads) sowie in verschiedenen sozialen Netzwerken, melden jedoch keine absolute CTR, wahrscheinlich weil dies nicht zulässig ist not ihre Nutzungsbedingungen mit Facebook und Google. Wenn Sie jedoch daran beteiligt sind, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu verbessern, empfehlen wir Ihnen, die neuesten Informationen zu lesen:

  • Merkle Digital-Marketing-Bericht 20201
  • Social Bakers Social Media 2020-Trendbericht

Pay-per-Click- oder SEM-Klickraten (z. B. AdWords und Bing)

Diese Statistiken stammen aus den Berichten des Adobe Digital Index, die jährlich für ihre Kunden über 200 Milliarden Seitenbesuche veröffentlicht werden.

Klickraten für die bezahlte Suche (AdWords)

Natürlich sind diese Zahlen Durchschnittswerte und in Wirklichkeit sind die CTRs bei Markensuchen tendenziell höher.

Wir haben auch einen Vergleich der Google-Klickraten nach Position.

F. Wie hoch sind die durchschnittlichen Klickraten im Displaynetzwerk von Google Ads (ehemals AdWords) nach Sektor?

Die Klickraten variieren je nach Branche, wie in den durchschnittlichen CTRs der Google Adwords-Branchenbenchmarks von Wordstream dargestellt. Hier ist die höchste Such-CTR für Dating und Kontaktanzeigen, während die niedrigste Branche legal ist. Die höchste Display-CTR ist die Technologie und die niedrigste die Arbeitsvermittlung.

Diese Statistiken sind jedoch höher als der Google-Durchschnitt, da sie nur Konten darstellen, die von WordStream verwaltet werden.

Branchen-Benchmarks durchschnittliche ctr

Dieser interessante Tortendiagramm-Vergleich aus dem Social Bakers Q2 Report zeigt, welche Branchen im 2. Quartal 2020 die meisten (und am wenigsten) Interaktionen auf Facebook und Instagram erhielten. Die Studie wurde in der neuesten Version des Berichts jedoch nicht wiederholt, Social Bakers bieten jetzt für die meisten der unten genannten Sektoren detaillierte Social-Media-Aufschlüsselungen der Branche an.

Social-Media-Interaktionen in allen Branchen

Beachten Sie, dass Google vor kurzem Responsive Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk als Standard-Anzeigentyp eingeführt hat. Dabei werden Ihre Assets (Bilder, Anzeigentitel, Logos, Videos und Beschreibungen) hochgeladen und Google generiert automatisch Anzeigen, die im Google Display-Netzwerk geschaltet werden.

Berichte von Early Adopters deuten darauf hin, dass diese relativ hohe CTRs aufweisen können. In diesem Beispiel für CTRs wurde eine Google Ads-Kampagne verglichen, die vom Smart Insights Expert-Kommentator David Miles bereitgestellt wurde. Es zeigt den Auftrieb, den er beim Testen dieses neuen Formats erhalten hat.

Beispiel für die Anzeigenleistung mit Google Responsive-Anzeigen

Historische Daten für den Kontext – Vergleich der durchschnittlichen CTRs von Display-, Such- (AdWords) und sozialen Anzeigen

Da die Google-Doubleclick-Daten nicht mehr verfügbar sind, können wir diese Daten nicht aktualisieren, aber wir haben sie in diesem Beitrag beibehalten, da sie für die Leser hilfreich sein können, um historische CTR-Trends zu verstehen.

Dieser Vergleich der durchschnittlichen Klickraten von Online-Medien von Marin ist nützlich, um die Resonanz digitaler Medien für Top-Budgets zu modellieren. Suche vs. Social Media vs. Anzeigen-CTRs

Klickraten für Facebook-Anzeigen nach Sektor

Facebook bietet verschiedene Formen von Anzeigenformaten mit unterschiedlichen Zielen an, die natürlich als Reaktion auf diese Einzelhandels-Facebook-Anzeigen variieren. Sie können sehen, dass Facebook-Anzeigen-CTRs, die möglicherweise zielgerichteter sind als Display-Anzeigen, deutlich höhere CTRs aufweisen, insbesondere für die Lead-Generierung (dh Hinzufügen von Abonnenten zu einer E-Mail-Liste eines Einzelhändlers) und dynamische Produktanzeigen (Retargeting von Besuchern, die bereits eine Website mit relevanten bietet an).

Wordstream hat auch diese zusammengefassten Facebook-Anzeigen-CTRs nach Sektor:

Diese Facebook-Anzeigen-CTRs für verschiedene Arten von Anzeigenformaten stammen aus einem Testlauf der Smart Insights-Mitarbeiterin Marie Page. Sie zeigen, dass es durch die Verwendung von Targeting in Facebook möglich ist, die allgemeinen Klickraten von Internet-Werbung zu verbessern.

Boosted vs. Promoted Post vs. Anzeigenergebnisse

Die Herausforderung der Sichtbarkeit von Online-Werbung

Die Sichtbarkeit ist ein weiterer Aspekt, den Werbetreibende bei der Bewertung der Online-Werbewirksamkeit anhand der Klickraten berücksichtigen sollten. Die Werbeblockierung hat auch Auswirkungen, da Werbeblocker in allen Ländern und demografischen Merkmalen an Popularität gewonnen haben und in einigen Ländern 35 % der Anzeigen ausmachen.

Die Sichtbarkeit bezieht sich auf den Prozentsatz der Anzeigen in einer Kampagne oder auf einer Publisher-Website, die potenziell zum Durchklicken verfügbar sind. Laut den von Google veröffentlichten Sichtbarkeitsdaten sind nur 44,9% aller Anzeigen anklickbar, da Anzeigen möglicherweise "below the fold" sind und Benutzer nicht scrollen, um sie zu sehen. Dies variiert je nach Herausgeber und Inhaltskategorie.

2015-10-01_06-06-35

Angesichts der Auswirkungen von Sichtbarkeit und Anzeigenblockierung auf die Klickraten von Online-Anzeigen können Sie erkennen, dass es in der Branche Tendenzen gibt, nur für sichtbare Anzeigen Gebühren zu erheben, was mit zunehmenden Optionen für native Werbung möglicherweise die Wirksamkeit von Anzeigen verbessert.

Variation der durchschnittlichen Online-CTRs für Anzeigen nach Land

Dies sind historische Daten als Referenz - für die neueste Verwendung des interaktiven Display-Benchmarking-Tools.

Region Gesamt-Klickrate in Prozent (%)
Nordamerika
Kanada 0,09 %
Vereinigte Staaten 0,10%
EMEA
Österreich 0,11%
Belgien 0,13%
Dänemark 0,12%
Finnland 0,05%
Frankreich 0,12%
Deutschland 0,11%
Griechenland 0,17%
Irland 0,10%
Italien 0,10%
Luxemburg 0,09 %
Niederlande 0,14%
Norwegen 0,11%
Spanien 0,12%
Schweden 0,08%
Schweiz 0,12%
Vereinigte Arabische Emirate 0,18 %
Vereinigtes Königreich 0,07 %
JAPAC
Australien 0,07 %
China 0,12%
Hongkong 0,17%
Indien 0,18 %
Malaysia 0,30%
Singapur

0,19 %

Quelle: DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, Januar und Dezember 2009, Veröffentlicht Juli 2010

Variation der durchschnittlichen Online-CTRs nach Anzeigenformat

Die Klickrate der Anzeige variiert natürlich je nach Platzierung (Position auf dem Bildschirm) und Anzeigenformat (Form und Größe). Das traditionelle Full-Banner schneidet im Vergleich zu Wolkenkratzern, dem allgegenwärtigen Medium Rectangle und dem neueren Large Rectangle Format sehr schlecht ab.

Variation der Online-Anzeigen-Interaktionsraten nach Anzeigenformat

Die Interaktionsraten unterscheiden sich für verschiedene Anzeigenformate ähnlich wie bei Anzeigenformaten.

Definition der Interaktionsrate :

Interaktionen werden definiert, wenn der Benutzer eine oder mehrere der folgenden Aktionen ausführt:

  • Bewegt den Mauszeiger eine Sekunde lang über die Anzeige
  • Klickt auf einen Exit-Link
  • Macht die Anzeige im Vollbildmodus
  • Erweitert die Anzeige