Müssen Sie wirklich 1.890-Word-Blog-Beiträge schreiben, um auf Seite 1 zu ranken?

Im Jahr 2016 Brian Dean, Besitzer des beliebten Backlinko-Blogs, analysierte die Ergebnisse von 1 Million Google-Suchergebnissen in Zusammenarbeit mit Eric Van Buskirk und mehreren Datenpartnern und versuchte zu verstehen, was erforderlich war, um einen Inhalt in den organischen SERPs zu bewerten.

Eine der Erkenntnisse des Teams war, dass längere Inhalte in den Google-Suchergebnissen tendenziell einen höheren Rang einnehmen - insbesondere, dass „ das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite von Google 1.890 Wörter enthält. ”

Deans jüngste Forschung bestätigt den Wert längerer Inhalte. Erst letzten Monat veröffentlichte er die Ergebnisse seiner Analyse von mehr als 912 Millionen Blog-Posts. Wieder stellte er fest, dass Inhalte in Langform besser abschneiden, da längere Artikel im Durchschnitt mehr Backlinks und soziale Anteile erfassen als kürzere Artikel (interessanterweise war der „Sweet Spot“ für soziale Anteile eine Länge von 1.000 bis 2.000 Wörtern):

Zusammengenommen würden Sie davon ausgehen, dass dies bedeutet, dass jeder Inhalt, den Sie schreiben, diese magische Marke von 1.890 Wörtern erreichen sollte, oder? Nicht so schnell. In meiner Arbeit mit Single Grain-Kunden sehe ich Beweise dafür, dass ein differenzierterer Ansatz für Inhaltsstandards sinnvoller ist.

Das Argument für branchenspezifische Inhaltsstandards

Es ist wahr, dass großartige Inhalte für jedes Unternehmen wichtig sind, egal in welcher Nische oder Branche sie sich befinden. Aber was tatsächlich „großartig“ ausmacht, variiert je nach Branche.

Nehmen Sie als Beispiel die Reise-Nische. Wenn Sie sich in diesem Bereich befinden, möchte Google nicht, dass Sie Artikel mit 5.000 Wörtern erstellen, da diese Kunden keine langen Artikel wünschen, die verschiedene Orte beschreiben. Sie wollen Videos und Bilder. Sie möchten Bewertungen von anderen Personen sehen. Wenn Sie sich TripAdvisor ansehen, werden Sie feststellen, dass sie sehr gut rangieren, obwohl sie nicht auf jeder Seite jede Menge Text enthalten.

E-Commerce ist eine weitere Branche, in der es auf den Kontext ankommt. Angenommen, Sie suchen nach "Tennisschlägern für Männer". Sie möchten wahrscheinlich keine 2.000-Wörter-Rezension der Funktionen jedes Schlägers lesen - aber ich wette, Sie kümmern sich darum, dass der Inhalt, den Sie lesen, auf dem neuesten Stand ist. Interessanterweise sind in einigen Branchen die Qualität und Länge Ihrer Inhalte nicht die einzigen Faktoren, die das Ranking beeinflussen. Wie aktuell es ist, spielt ebenfalls eine Rolle.

Ross Hudgens von Siege Media nennt dies „Frische-Distanz“. Am 9. August 2018 suchte sein Team bei Google nach „besten Kopfhörern“. Zu ihrer Überraschung stellten sie fest, dass jeder Beitrag in den Top 10 vor dem 20. Juni 2018 veröffentlicht wurde - eine Zeitspanne von etwas mehr als einem Monat, trotz der enormen Menge an Inhalten, die sich auf das Online-Keyword beziehen.

Hudgens 'Team wiederholte das Experiment dann mit der Suchabfrage "Was ist eine gute Laufform?" Dieses Mal stammte das älteste Suchergebnis aus dem Jahr 2000 - eine Zeitspanne von mehr als 18 Jahren.

Dies führte Hudgens zu dem Schluss, dass die Frischeentfernung „viel darüber aussagen kann, was dieses Suchergebnis in Bezug auf die Häufigkeit der Aktualisierung erfordert, um bei diesem Ergebnis wettbewerbsfähig zu sein.“ Wenn Sie ein Produkt kaufen , können Sie sehen, warum Aktualität wichtig ist (da Sie wahrscheinlich nicht nach einem 18-jährigen Tennisschläger suchen). Bei der Ausführung von Formularen ist es jedoch möglich, dass sich die Best Practices in derselben Zeitspanne nicht wesentlich geändert haben, sodass aktuelle Informationen weniger erforderlich sind.

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Ein Spielplan für kontextbezogene Inhalte

Bleiben wir also, Sie beginnen mit dem Nullpunkt, wenn es um Inhalte geht. Wie setzen Sie all diese Informationen zusammen? Es wäre leicht zu sagen: "Gehen Sie raus und schreiben Sie Artikel mit 1.890 Wörtern, um Ergebnisse zu sehen", aber wie wir aus den branchenspezifischen Leitlinien oben gesehen haben, ist das Ranking mit Inhalten nicht so einfach.

Wenn Sie anfangen, denken Sie daran, dass Ihre Bemühungen zur Schaffung einer soliden Grundlage beitragen, die Ihnen hilft, Backlinks zu Ihrer Website zu erstellen. Wenn Sie Links erstellen und Ihre Domain-Berechtigung steigt, fällt es Ihnen leichter, bei der Veröffentlichung neuer Inhalte ganz oben in den Suchergebnissen zu stehen.

HubSpot ist ein gutes Beispiel für dieses Phänomen in Aktion. Die Marketing-Automatisierungsplattform konnte kürzlich eine Produktseite (für ein Produkt, das es noch nicht einmal gab) in nur drei Monaten für eine wettbewerbsfähige Keyword-Phrase bewerten:

Laut Alex Birkitt, Marketing Manager für Wachstum, ist „gute Suchmaschinenoptimierung selten das Ergebnis sporadischer Hacks und Glücksfälle. Es ist das Ergebnis eines soliden Prozesses und eines soliden Spielbuchs. “ Er fährt fort: „Eine kleinere Website muss möglicherweise viel mehr Aufwand für die Erstellung von Inhalten und den Linkaufbau betreiben als eine große Website wie HubSpot oder Shopify. Es hängt alles davon ab, wo Ihr Wettbewerbsvorteil liegt. “

Möglicherweise können Sie nicht über Nacht mit einem Content-Riesen wie HubSpot konkurrieren, aber so können Sie Ihr eigenes solides Fundament aufbauen.

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Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Branche

Nehmen Sie Ihre Ziel-Keywords und sehen Sie sich die Top-10-Ergebnisse an, die in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden. Schauen Sie sich ihre Wortzahl an. Verwenden Sie ein Tool wie SEMRush oder Ahrefs, um die Anzahl der Domänen anzuzeigen, mit denen jedes Ergebnis verknüpft ist. Tauchen Sie tiefer ein, um verschiedene Trends zu sehen. Wenn alle anderen durchschnittlich 300 Wörter pro Beitrag schreiben, müssen Sie möglicherweise nur etwas mehr schreiben, um einen Rang zu erreichen.

Wenn Sie in Ahrefs sind, verwenden Sie das Keyword-Schwierigkeitsgrad-Tool, um die ungefähre Anzahl der Links zu ermitteln, die Sie erstellen müssen, um in die Top 10 zu gelangen:

Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Zielsuchanfragen wettbewerbsfähiger sind als andere, können Sie entscheiden, welche Inhaltselemente zuerst erstellt werden sollen, um die schnellsten Ergebnisse zu erzielen.

Diese Tools sind möglicherweise nicht ganz genau, können Ihnen jedoch einen Ausgangspunkt geben. Sobald Sie die aktuellen Standards kennen, können Sie mit Brian Deans Wolkenkratzertechnik etwas schaffen, von dem Sie sicher sein können, dass es auffällt.

Qualitativ denken, nicht nur quantitativ

Sehen Sie sich nicht nur die Anzahl der Wörter und die Backlink-Anforderungen an. Sehen Sie sich bei der Bewertung der Top-10-Ergebnisse deren Kommentare an. Schau dir an, was die Leute von dieser Seite lieben. Wenn Sie können, fragen Sie Ihr Publikum, was es von Ihnen will. Untersuche sie. Verwenden Sie Tools wie UserTesting:

Wenn Sie dieses Feedback erhalten haben, können Sie damit besser verstehen, welche Art von Inhalten Sie erstellen müssen und wie lange sie dauern sollten.

Wenn Sie diese Art der Analyse ausreichend durchführen, werden Sie einige Trends erkennen. Wenn Sie beispielsweise in einem B2B-Geschäft tätig sind, sind längere Inhalte in der Regel besser. Das bedeutet nicht, dass Sie genau 1.890 Wörter haben müssen - es können 10.000 Wörter erforderlich sein, um hervorzuheben, oder Sie benötigen nur 500. Es geht nur darum, was in Ihrer Branche Standard ist.

Gleiches gilt für Gesundheits- und Ernährungsunternehmen. Diese Nischen mögen normalerweise längere Inhalte, aber Sie müssen spezifisch werden. Ein Lebensmittel Blogger müssen möglicherweise unterschiedliche Standards als ein KDK Ergänzungen Geschäft treffen - Sie werden nicht wissen , bis Sie googeln beginnen und die Bedingungen untersucht , nach denen Sie Rang wollen.

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Denken Sie an die Absicht des Suchers

Achten Sie bei der Suche nach Inhalten, die derzeit für die Keyword-Phrasen rangieren, auf die Sie abzielen möchten, besonders auf die Absicht des Suchers.

In einem früheren Artikel hier beschreibt Daniel Bishop die Suchabsicht als „den Grund für eine bestimmte Suche. Warum suchen Menschen überhaupt nach etwas? Haben sie eine einfache Frage, die beantwortet werden muss? Suchen sie eine Website, um etwas zu lernen? Wollen sie etwas kaufen oder verkaufen? “

Aus diesem Grund ist es wichtig, bei der Planung der Inhaltserstellung über die Suchabsicht nachzudenken. Angenommen, Sie durchlaufen den gesamten oben beschriebenen Prozess, sehen sich die aktuellen Top-10-Ergebnisse für Ihr Ziel-Keyword an und definieren die Länge, die Sie möglicherweise benötigen, um Ihren eigenen Inhalt zu bewerten. Wenn Sie all diese Anstrengungen auf Suchanfragen aufgebaut haben, die nicht die richtige Absicht haben, wird diese ganze Anstrengung umsonst sein. Sie könnten Verkehr bekommen, und Sie könnten sogar eingestuft werden. Sie erhalten jedoch nicht die Conversions, die Sie benötigen, um einen positiven ROI für Inhalte zu erzielen.

WordStream verfügt über einen hervorragenden Filter, mit dem Sie sicherstellen können, dass Sie auf Keywords mit hoher Absicht abzielen. Ihr Modell unterteilt Schlüsselwörter in drei verschiedene Gruppen - Navigations-, Informations- und Transaktionswörter:

Die Ausrichtung auf Informationsanfragen kann sinnvoll sein, wenn Sie durch die Erstellung von Inhalten rund um diese Ausdrücke zukünftige Käufer in den frühesten, bewusstheitsorientierten Phasen ihres Kaufprozesses erreichen. Aber Sie werden fast immer das Beste für Ihr Content-Geld bekommen, wenn Sie nach den Keywords suchen, die in die Transaktionskategorie fallen und ein hohes Maß an Conversion-Absicht anzeigen.

Wie Transaktionsschlüsselwörter für Ihr Unternehmen aussehen, ist unterschiedlich. Aktivitätsgesteuerte Wörter sehen anders aus, wenn Sie ein E-Commerce-Verkäufer sind als eine SaaS-Plattform oder eine andere Art von Geschäft. Nehmen Sie sich etwas Zeit für Brainstorming-Optionen, die für Ihr Unternehmen gelten, und überprüfen Sie sie in Ihrem bevorzugten Keyword-Recherche-Tool, um sicherzustellen, dass das Suchvolumen im Verhältnis zu ihrer Wettbewerbsfähigkeit ausreichend ist.

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Erweitern Sie Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten

Sobald Sie eine solide Grundlage für Inhalte geschaffen haben, wie auch immer dies in Ihrer Branche aussieht, können Sie möglicherweise Ihren Fokus verschieben. Da Sie mit den von Ihnen erstellten Inhalten ein einfacheres Ranking haben, können Sie sich stattdessen auf Folgendes konzentrieren:

• Wenn Sie Ihre vorhandenen Inhalte verbessern, indem Sie kürzere oder leistungsschwächere Beiträge finden, können Sie deren Ranking-Chancen verbessern (und verbessern), indem Sie deren Länge erhöhen.
• Aktualisieren früherer Inhalte - insbesondere, wenn Sie sich in einer Branche befinden, in der es auf Frischeentfernung ankommt.
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Möglicherweise möchten Sie sogar von der Priorisierung der Inhaltserstellung zu einer stärkeren Arbeit am Backlink-Aufbau und anderen Arten der Werbung wechseln. Derek Halpern schlug bekanntlich vor, dass Content-Vermarkter 80% ihrer Bemühungen in die Werbung für Inhalte investieren sollten, anstatt nur 20% ihrer Zeit für die Erstellung aufzuwenden. Das ist vielleicht nicht realistisch, wenn Sie gerade erst anfangen, aber es kann eine Option werden, sobald Sie Ihre Inhaltsgrundlage erstellt haben.

Meine Checkliste für die Werbung für grundlegende Inhalte finden Sie hier:

Wenn Sie über bezahlte Werbung nachdenken, können Sie in diesem Artikel von Pawel Grabowski mehr über die verschiedenen Plattformen erfahren, die es gibt. Sie können sogar darüber nachdenken, zukünftige Werbung in Ihre Inhalte einzubauen, bevor Sie mit der Erstellung beginnen.

Die Expertenzusammenfassung zum Beispiel ist eine Strategie zur Erstellung von Inhalten, bei der derzeit viele Meilen gesammelt werden, um die Werbung nach der Veröffentlichung zu vereinfachen. Der Prozess ist einfach:

• Wählen Sie ein Thema, von dem Sie wissen, dass es Ihr Publikum interessiert.
• E-Mail-Experten in Ihrer Branche oder Kontakte in Ihrem CRM, um ihre Kommentare zum Thema anzufordern.
• Stellen Sie die Antworten in einem einzigen Beitrag zusammen und veröffentlichen Sie sie.

Sobald Ihr Beitrag online ist, wenden Sie sich wieder an die teilnehmenden Experten und bitten Sie sie, den Inhalt mit ihrem Publikum zu teilen. Sie töten effektiv zwei Fliegen mit einer Klappe - Sie reduzieren nicht nur den Aufwand für die Erstellung von Inhalten, sondern nutzen auch die Zielgruppen Ihrer Teilnehmer, sobald Sie diese veröffentlicht haben.

In einer Fallstudie für die SmartBlogger-Website teilt Brian Lang mit, wie die Verwendung dieser genauen Strategie zur Erstellung einer Zusammenfassung der Tipps zur Blog-Werbung zu mehr als 4.000 Social Shares eines einzelnen Artikels geführt hat.

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Festlegen eigener Inhaltsstandards

Das Wichtigste dabei ist, dass es keinen einheitlichen Ansatz gibt, der für alle Content-Kampagnen geeignet ist - aber es ist auch nicht erforderlich, das Rad neu zu erfinden.

Sie müssen keine Artikel mit 1.890 Wörtern schreiben, um in Google zu ranken. Inhalt ist immer noch König, aber das bedeutet nicht, willkürlichen Standards zu folgen. Es bedeutet, herauszufinden, was in Ihrer Branche benötigt wird, und eine Content- und SEO-Strategie zu entwickeln, mit der Sie diese Standards erfüllen können, ohne Zeit oder Energie für die Erstellung von Inhalten zu verschwenden.