Diese Woche im Content Marketing: Es spielt keine Rolle, wenn Sie es Content Marketing nennen

PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden .

In dieser Folge diskutieren Robert und ich, warum Verlage mit dem Geschäftsmodell für kreative Dienstleistungen zu kämpfen haben. Wir untersuchen auch das Potenzial von Print für Teenager und Tweens und geben unsere Ansichten zu neuen Videoforschungen wieder. Unsere Rants und Raves decken ein Buch über Amerikas „gefährlichsten Huckster“ ab und dekonstruieren eine auf Definitionen ausgerichtete Inhaltsdebatte. Dann schließen wir die Show mit einem Beispiel der Woche von Abbott Labs.

Die Show dieser Woche

(Live aufgenommen am 13. März 2017; Länge: 1:04:21)

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1. Bemerkenswerte Neuigkeiten und kommende Trends

• Verlage haben mit wachsenden Schmerzen im Content-Studio zu kämpfen (07:31): Ein Artikel über Digiday beschreibt einige der vielen Belastungen, denen Publisher ausgesetzt sind, wenn sie versuchen, ihre Marken-Content-Studios rentabel zu machen. Der Artikel wirft unter anderem Bedenken auf, dass die Verlagsstudios häufig nicht ausreichend besetzt, ausgestattet oder strukturiert sind, um Kampagnen in dem von Marken erwarteten Umfang durchzuführen. Robert und ich sind uns in unseren Ansichten darüber nicht einig - während ich sehe, dass Verlage Probleme haben, weil sie immer noch versuchen, die Grenze zwischen der Erstellung von redaktionellen Geschichten und dem Verkauf von Markeninhalten zu überschreiten, ist Robert der Ansicht, dass das Problem darin besteht, dass Verlage Strategie als Teil ihrer Inhalte anbieten müssen Service - nicht nur das Kreative.

• Jugendliche und Tweens sind ein druckhungriges Publikum (20:21): In einem auf der Website des Min-Magazins veröffentlichten Q & A-Interview spricht die Redaktionsleiterin der Bauer Media Group, Brittany Galla, über die Vorteile des Drucks, wenn es darum geht, mit leidenschaftlichen jungen Lesern in Kontakt zu treten . Als Eltern bin ich von den hier diskutierten Möglichkeiten ermutigt, da ich meine eigenen Kinder immer dazu dränge, das Druckmedium besser zu schätzen. Robert stimmt dem zu und weist darauf hin, dass die Allgegenwart des Konsums digitaler Medien bei Teenagern und Tweens derzeit den einzigartigen Wert unterstreicht, den der Druck jetzt als Differenzierungsmedium darstellt.

• Untersuchungen zeigen, dass Video das neue Blogging ist (28:00): In einem neuen Beitrag in seinem Convince & Convert-Blog behauptet Jay Baer, ​​dass wir in eine Ära des „Nicht-Lesens“ eintreten, da die Popularität von Videoinhalten immer höher wird. Laut einem neuen Benchmark-Bericht von Vidyard erstellen Unternehmen beispielsweise ungefähr 18 Videos pro Monat - eine Trittfrequenz, die laut Jay den Blogging-Gewohnheiten vieler Unternehmen entspricht. Obwohl ich Jays allgemeine Behauptungen hier nicht bemängeln kann, habe ich Bedenken hinsichtlich zweier der von ihm zitierten Statistiken, da sie die Vermarkter dazu bringen, in Schwierigkeiten zu geraten.

2. Sponsor (34:30)

• Veranstaltungen des Content Marketing Institute 2017: Egal, ob Sie gerade erst mit dem Content-Marketing beginnen oder Ihr Fachwissen auf die nächste Stufe heben möchten, das Veranstaltungsportfolio von CMI bietet Ihnen Informationen. Die Einschreibung für das aktuelle Semester der Content Marketing University ist bis zum 31. März möglich. Wir haben ein brandneues Programm für 2017 gestartet, aber die Frühjahrssitzung ist auf 500 Lernende begrenzt. Warten Sie also nicht, bis Sie Ihren Platz gesichert haben. Verwenden Sie den Code PNR100, um einen Rabatt von 100 USD bei der Registrierung zu erhalten. Die Zeit läuft auch ab, um sich für unsere strategieorientierte Konferenz für intelligente Inhalte anzumelden, die vom 28. bis 30. März in Las Vegas stattfindet. Und vergessen Sie nicht, Ihre Beiträge für die Content Marketing Awards einzusenden. Die Anmeldefrist läuft ab sofort bis zum 21. April, also zögern Sie nicht.

3. Rants und Raves (37:15)

• Roberts Rave: Chad Pollitt vom Native Advertising Institute hat gerade einen neuen Beitrag veröffentlicht, der eine ehrgeizige Infografik enthält, in der alle Akteure der einheimischen Werbetechnologielandschaft aufgelistet und kategorisiert werden - große und kleine. Es ist eine enorm gut recherchierte und entwickelte Ressource, und Robert empfiehlt jedem, der sich für diesen Technologiesektor interessiert, dies auszuprobieren.

• Roberts Schimpfen: Viele Hörer haben Robert diese Woche auf einen Artikel aus The Drum aufmerksam gemacht - ein weiterer in einer langen Reihe falsch informierter Versuche, Kontroversen darüber zu erzeugen, ob Content-Marketing existiert oder nicht. Robert ist verblüfft darüber, wie ein Journalist, der stolz auf die Genauigkeit seiner Definitionen ist, den Punkt, an dem es darum geht, die Disziplin genau zu charakterisieren, völlig verfehlen könnte. Unabhängig von der verwendeten Semantik steht Robert jedoch zu seiner Position, dass die Verwendung eigener Medien zur Erzielung eines Ergebnisses für ein Publikum anders ist als die Werbung für Werbung.

• Joes Rave: Ein Freund hat mir kürzlich empfohlen, das Buch Charlatan von Papst Brock zu lesen. Es ist eine faszinierend wahre Geschichte von John R. Brinkley - einem PT Barnum-ähnlichen Schlangenölverkäufer, der in einer Ära der amerikanischen Geschichte, in der die Inkompetenten ermutigt wurden, Medizin zu praktizieren, zu großem Reichtum aufstieg, während die gut ausgebildeten und Elite gemieden wurden. Ich denke, dies bringt eine wichtige Idee ans Licht: In einer Zeit, in der von den Menschen erneut erwartet wird, dass sie sich blindlings auf Irrtümer und fehlerhafte Behauptungen einlassen, bietet sich für Marken und Verlage eine enorme Gelegenheit, Vertrauen unter denen aufzubauen, die dringend etwas Wertvolles wollen glauben an.

4. Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche (53:50)

• Robert ist kürzlich auf ein Content-Marketing-Beispiel gestoßen, das zu seinen Favoriten aller Zeiten zählt. Der Pharmakonzern Abbott Laboratories begann in einer Zeit professionellen medizinischen Misstrauens, ähnlich der eben erwähnten. Als das Unternehmen erkannte, dass ein sich verschlechterndes Unternehmensimage wiederhergestellt werden musste, holte es einen neuen Präsidenten, Simeon DeWitt Clough, der eine Veröffentlichung mit dem Titel "Was ist neu" herausbrachte, um Beziehungen zu Ärzten, Krankenhäusern und anderen Entscheidungsträgern in der medizinischen Gemeinschaft aufzubauen . Von 1935 bis 1945 diente das Magazin als Plattform, um von Abbott finanzierte Kunst zu präsentieren, in der Hoffnung, dass das Vertrauen und die Bewunderung, die das Unternehmen durch seinen Beitrag zu intellektuellen und künstlerischen Aktivitäten erlangte, sich dann auf die in pharmazeutischen Fachzeitschriften veröffentlichten Gedankenführungsinhalte von Abbott erstrecken würden . Das übergroße, auf Fotografie ausgerichtete Format von New wurde später zur Inspiration für das Life Magazine. Aber es ist Abbotts Modell, ansprechende Inhalte zu verwenden, um eine korrupte Werbemaschine zu umgehen, das diese Bemühungen wirklich zum Status eines Kunstwerks von This Old Marketing erhebt.

Eine vollständige Liste der PNR-Archive finden Sie auf der Hauptseite von This Old Marketing .

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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