Dynamische Suchanzeigen: Was sind sie und wie verwenden wir sie?
Veröffentlicht: 2021-08-06Innerhalb von Google Ads bietet Google Zugriff auf dynamische Suchanzeigen (DSA) , eine Option, mit der Google automatisch Suchmaschinenanzeigen basierend auf dem Inhalt der Website des Werbetreibenden generieren kann. Der Werbetreibende bietet ein Ziel basierend auf den gewünschten Zielseiten oder der Art der Zielgruppe, die er anziehen möchte.
Die Anzeigen bestehen aus einer dynamisch generierten Überschrift, einer angezeigten URL und einem Keyword-Targeting in Kombination mit einem kuratierten Satz von Anzeigenbeschreibungen, die vom Werbetreibenden bereitgestellt werden.
Die DSA sind schnell und einfach einzurichten und können im Vergleich zu Anzeigen, die vom Werbetreibenden erstellt wurden , Zugang zu einem breiteren Publikum bieten . Es erfordert jedoch Anleitung und sorgfältiges Management, um es optimal zu nutzen und die richtigen Inhalte anzuzeigen.
Sortlist verwendet DSA als Teil seiner SEA-Kampagnen , um neue oder Nischenpublikum zu gewinnen, die sonst durch das Netz fallen würden. Die DSA wird regelmäßig überprüft und in die richtige Richtung gelenkt, um sicherzustellen, dass die Kampagne nicht auf Markennamen von Agenturen oder irrelevanten Traffic abzielt.
Inhaltsverzeichnis
- Google Ads? … Aktualisieren Sie mein Gedächtnis
- OK…. Was ist also eine dynamische Suchanzeige?
- Warum eine dynamische Suchanzeige verwenden?
- Einsatz von DSA durch Sortlist
Google Ads? … Aktualisieren Sie mein Gedächtnis
Google Ads ist die Plattform, auf der Unternehmen ihre Werbeaktivitäten in allen Google-Diensten platzieren und verwalten können. Einschließlich Suchmaschinen-, Display-, Video-, Shopping- und App-Anzeigen.
Die wichtigste Art von Werbung oder Kampagne, die für diesen Artikel zu verstehen ist, sind Suchmaschinenanzeigen , die gemäß den vom Benutzer eingegebenen Suchbegriffen angezeigt werden. Die Standardvariante dieser Suchmaschinenanzeigen ist die „Textanzeige“.
Diese Anzeigen bestehen aus 1 bis 3 Abschnitten, die in der Überschrift kombiniert werden, 1 oder 2 Abschnitten, die in der Beschreibung kombiniert werden, einer angezeigten URL , die eine optimierte Version der Zielseiten-URL ist, und einer finalen URL , die die tatsächliche URL der Seite ist wohin Sie den Benutzer führen möchten.
Um zu bestimmen, wann die Anzeige geschaltet werden soll, verlangt Google vom Werbetreibenden die Bereitstellung einer Liste mit Schlüsselwörtern , die mit seinem Unternehmen und der Anzeige selbst verbunden sind, um die richtige Zielgruppe zu finden.
Dann haben Sie responsive Textanzeigen , die eine Erweiterung der Textanzeige und eine Stufe zwischen normalen Textanzeigen und DSA-Anzeigen darstellen. Die responsive Anzeige ermöglicht es dem Werbetreibenden, mehrere Variationen der Überschrift und der Beschreibung einzufügen , die dann von Google gemischt und abgeglichen werden, um am besten zu dem verwendeten Suchbegriff zu passen.
OK…. Was ist also eine dynamische Suchanzeige?
Die letzte Art von Suchmaschinenanzeige ist die dynamische Suchanzeige. Dynamic Search Ads oder kurz DSA ist das System von Google, das Werbetreibenden hilft, ein breiteres Publikum zu finden . Im Gegensatz zu Text- oder responsiven Suchanzeigen, die vom Werbetreibenden erstellt werden, werden dynamische Anzeigen automatisch basierend auf dem Inhalt Ihrer Website generiert.
Für diese Anzeigen werden die Keywords, die zur Anzeige der Anzeige führen, die Überschrift der Anzeige sowie die URL/Webseite, die angezeigt werden , vom Google-Algorithmus generiert . Die Beschreibung in der Anzeige wird aus einer Auswahl vorab geschriebener Anzeigenbeschreibungen ausgewählt und kombiniert, die von der werbenden Person bereitgestellt werden.
Die automatische Erstellung der Anzeigen erfolgt durch den maschinellen Lernalgorithmus von Google. Google überprüft zunächst den Inhalt Ihrer Website anhand der URL, die der Werbetreibende bereitstellt.
Der Algorithmus versucht dann, den Inhalt der Webseiten des Werbetreibenden mit den Bedürfnissen der Zielgruppe abzugleichen , ähnlich wie bei herkömmlichen Suchanzeigen, nur dass Google hier mehr Kontrolle darüber hat, was für die Zielgruppe angezeigt wird.
Der Werbetreibende kann diese dynamischen Anzeigen über das Targeting aktivieren und verwalten . Hinsichtlich der Ausrichtung stehen verschiedene Optionen zur Verfügung. URL-Targeting, Seitentitel-Targeting und Seiteninhalt-Targeting sind nützlich, um ein größeres Publikum zu bestimmten Seiten zu leiten, die vom Werbetreibenden bestimmt werden.
Kategorie-Targeting funktioniert etwas anders als die oben genannten Targeting-Methoden, da es keine bestimmte Webseite als Ziel hat. Stattdessen werden allgemeine Themen als Kategorien verwendet, die mit den Inhalten Ihrer Website verbunden sind, die auf alle Seiten abzielen, die Inhalte enthalten, die sich auf diese Kategorie beziehen.
Warum eine dynamische Suchanzeige verwenden?
Warum sollten Sie DSA verwenden, ohne die Erklärung aus dem Weg zu räumen? Nun, die Verwendung von DSA hat mehrere Vorteile. Zunächst einmal sind sie einfach einzurichten, da Sie nicht alle Anzeigen für die Webseiten und Anzeigengruppen schreiben müssen. Sie können unzählige großartige Anzeigentexte schreiben , und Google kümmert sich um die Überschrift und die angezeigte URL.
Darüber hinaus kann Google aufgrund der dynamischen Natur der Anzeigen Zielseiten und Schlagzeilen basierend auf der Suchanfrage auswählen, wodurch sie spezifischer auf die Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten werden. Dies kann im Vergleich zu herkömmlichen Suchanzeigen zu einer besseren Leistung führen.
Elemente, die den DSA nützlich und einzigartig machen, können auch sein Untergang sein.
Aufgrund der Tatsache, dass der Werbetreibende keine Kontrolle hat, besteht die Möglichkeit, dass die Kampagne nicht die richtigen Zielgruppen erreicht, außerdem bedeutet die algorithmische Generierung der Anzeigen, dass sie nicht alle Gewinner sein können, und manchmal erzeugt der Algorithmus ein verwirrendes oder niedrig- hochwertige Anzeige .
Einsatz von DSA durch Sortlist
Bei Sortlist werden DSAs verwendet, um die Lücken zwischen den verschiedenen Marketingkampagnen zu füllen. Die DSA ermöglicht es Sortlist, neue Keyword-Trends und -Kombinationen zu finden , die dann zu ihren jeweiligen Kampagnen hinzugefügt werden können.
Darüber hinaus ermöglicht die Flexibilität, die Lücken für Nischensuchbegriffe zu schließen , die manuell nur schwer zu pflegen wären, was sehr zeitaufwändig wäre und das Konto unübersichtlich und leicht unübersichtlich machen würde.
Um die DSA optimal zu nutzen, wird die Performance regelmäßig überprüft und analysiert. Wie im vorigen Absatz erwähnt, werden erfolgsversprechende Suchbegriffe als neue Keywords in die manuellen Kampagnen aufgenommen.
Irrelevante Suchbegriffe werden dem DSA als ausschließende Keywords hinzugefügt, damit die Anzeigen künftig nicht mehr für diese Suchbegriffe geschaltet werden.
Obwohl es nicht die Absicht von Sortlist ist, zielen die DSA-Anzeigen aufgrund der automatischen Generierung von Anzeigen/Keyword-Targeting in Kombination mit den Informationsseiten unserer Partneragenturen auf der Sortlist-Website manchmal immer noch auf die Markennamen unserer Partneragenturen ab.
Es wurden Maßnahmen ergriffen, um die Wahrscheinlichkeit eines solchen Auftretens zu minimieren, und die DSA-Kampagne wird regelmäßig überprüft, um zusätzliche Maßnahmen zu implementieren, damit die DSA in Zukunft nicht mehr auf diese Keywords abzielt.
Falls Sie eine dieser Anzeigen zu Ihren Markenbegriffen bemerken, setzen Sie sich bitte mit uns in Verbindung, damit wir der DSA einen Klaps auf die Handgelenke geben und alles in unserer Macht Stehende tun können, um sicherzustellen, dass dies nicht noch einmal passiert.