5 Tipps zur Beherrschung Ihrer E-Commerce-Keyword-Recherche

Das Erben eines E-Commerce-Kontos kann ein Albtraum sein. Wenn der vorherige Account Manager einen halbwegs anständigen Job beim Einrichten gemacht hat, zielt er wahrscheinlich bereits auf alle grundlegenden produktbasierten Keywords ab, was bedeutet, dass es schwierig ist, die Dinge weiter auszubauen.

Die gute Nachricht ist, dass es immer Raum für Erweiterungen gibt. Laut Google sind 15% der Suchanfragen völlig einzigartig und wurden noch nie gesucht! Wie finden Sie diese einzigartigen E-Commerce-Keyword-Kombinationen? Ich wandte mich an einen unserer internen PPC-Experten, Nic D'Amato, um seine Geheimnisse für die Erstellung der Keyword-Listen von Einzelhändlern zu erfahren.

Das ist Nic, der Kopf hinter dieser genialen Taktik.

Wenn Sie sich das nächste Mal inspirieren lassen möchten, wenden Sie sich an diese fünf cleveren Tipps zur E-Commerce-Keyword-Recherche:

# 1. Durchsuchen Sie Ihre Anzeigenabfragen für die dynamische Suche

Manchmal ist es schwierig, über den Tellerrand hinaus zu denken. Warum also nicht Google damit beauftragen, die Arbeit für Sie zu erledigen? Dynamic Search Ads (DSAs) funktionieren nicht wie herkömmliche, auf Keywords basierende Kampagnen, sondern nutzen die Möglichkeiten der organischen Webcrawling-Technologie von Google, um zu bestimmen, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Das Erstellen einer DSA-Kampagne ist ein Kinderspiel. Technisch gesehen können Sie einer Suchkampagne, die auf alle Funktionen eingestellt ist, DSAs hinzufügen. Wir empfehlen jedoch, eigenständige DSA-Kampagnen zu erstellen. Sie müssen lediglich dynamische Anzeigenziele einrichten, die auf dem Inhalt Ihrer Website basieren. AdWords verwendet diese Daten, um eine Liste der Produktkategorien zu identifizieren. Wenn eine Site gut indiziert ist, stehen normalerweise viele Kategorien zur Auswahl. Wenn Sie Ihre Kampagne auf eine bestimmte Produktkategorie oder Marke konzentrieren möchten, können Sie detailliertere Anzeigenziele für bestimmte Webseiten festlegen. Auf diese Weise können Sie Ihre eigene Kategorie basierend auf einer URL, einem Seitentitel oder einem Seiteninhalt erstellen.

Anschließend können Sie Anzeigengruppen erstellen, die auf bestimmte Kategorien oder Abschnitte Ihrer Website abzielen. Erstellen Sie als Nächstes Beschreibungszeilen für Ihre Anzeigen (AdWords fügt eine dynamisch generierte Überschrift und Zielseite hinzu), lehnen Sie sich zurück und lassen Sie AdWords die Show ausführen.

Wenn Sie zusätzliche Suchkampagnen ausführen, möchten Sie möglicherweise Ihre vorhandenen Keywords als Negative für DSA-Kampagnen festlegen. Dies stellt sicher, dass Sie Ihre aktuellen Keywords nicht ausschlachten und nur DSAs nutzen, um brandneue Begriffe zu finden.

Also ... wo sind meine E-Commerce-Keywords?!

Sie fragen sich vielleicht, wie zum Teufel diese schlüsselwortfreien DSA-Kampagnen genutzt werden können, um neue Schlüsselwörter zu finden? AdWords bietet tatsächlich eine Liste aller Suchanfragen, mit denen Ihre dynamischen Anzeigen übereinstimmen. Gehen Sie zur Registerkarte Auto Target> Siehe Abschnitt Suchbegriffe, um es zu überprüfen. Diese Liste ist eine Goldmine für E-Commerce-Werbetreibende. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, offensichtliche Begriffe zu identifizieren, die Sie vergessen haben, in Ihr Konto aufzunehmen, sondern Sie werden wahrscheinlich auch neue Begriffe finden, auf die Sie niemals gedacht hätten, zu bieten.

# 2. Riff off Ihre Einkaufs-Feeds

Neun von zehn E-Commerce-Clients, die Sie erben, haben bereits Shopping-Kampagnen eingerichtet. Die Feeds, mit denen diese Kampagnen verwaltet werden, sind eine Schatztruhe mit E-Commerce-Keyword-Ideen. Nehmen Sie die Top-Produkte aus ihren Feed-Listen und fügen Sie sie in den Keyword-Planer von AdWords ein. Von dort aus können Sie sich einen guten Überblick über das Suchvolumen für diese Elemente verschaffen und andere damit verbundene Begriffe identifizieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie für jede Suche ein Geo-Targeting festlegen, um sicherzustellen, dass Sie genaue Verkehrsschätzungen erhalten.

#3. Spionieren Sie Ihre Konkurrenten aus

An ein wenig gutmütiger Spionage im Namen des Kundenerfolgs ist nichts auszusetzen. Obwohl Sie nicht direkt auf ihre Kontodaten zugreifen können, gibt es einige clevere Möglichkeiten, um E-Commerce-Begriffe zu identifizieren, auf die sie wahrscheinlich bieten. Das Beste daran ist, dass Sie kein Hacker sein müssen, um diese zu finden.

Eine hinterhältige Taktik besteht darin, den Keyword-Planer aufzurufen, der über eine Funktion verfügt, mit der Sie eine URL eingeben können, um zu sehen, mit welchen Begriffen Benutzer auf der Website landen. AdWords erwartet, dass Sie es für Ihre eigene Website verwenden, aber Sie können tatsächlich eine beliebige URL eingeben. Stecken Sie also die Zielseiten Ihrer Konkurrenten in den Bereich "Ihre Zielseite" und fahren Sie in die Stadt. Das Tool bietet Ihnen eine Reihe von Keyword- und Anzeigengruppenideen mit Begriffen, auf die Ihr Konkurrent wahrscheinlich bietet.

Sie können die Bedingungen der Wettbewerber auch mit dem Competitive Website Crawler von WordStream ermitteln. Geben Sie einfach die URL Ihrer Konkurrenten ein und wir durchsuchen die Website, um prominente Begriffe zu identifizieren, auf die sie wahrscheinlich bieten.

# 4. Hit Up Pinterest gesponserte Pins

Diese Taktik ist eigentlich das Gehirnkind von SEO-Profi Clay Cazier, das wir vor einigen Monaten gelernt haben und von dem wir große Fans geworden sind (siehe seinen Originalartikel hier). Sie können Pinterest verwenden, um ein solides Verständnis für die semantischen Ausdrücke zu erhalten, mit denen die Produkte Ihrer Kunden diskutiert werden. Da es mehr auf Vertrieb / Einzelhandel ausgerichtet ist als andere Social-Media-Websites, ist es ein großartiger Ort für die Durchführung von E-Commerce-Keywords Forschung.

Wenn Ihr Kunde über ein Pinterest for Business-Konto verfügt, versuchen Sie, mithilfe von gesponserten Pins neue Keywords zu ermitteln. Clay empfiehlt, eine Kampagne für gesponserte Pins zu starten und den Pin auszuwählen, der am besten zu Ihren Kopfbegriffen passt. Stecken Sie von dort aus einen Begriff ein, der sich auf den Pin bezieht. Pinterest wird dann eine Liste verwandter Themen zurückspucken, die hervorragende Ideen für Anzeigengruppen / Keywords auslösen können.

Diese Taktik ist nützlich, da sie nicht nur semantisch verwandte Variationen Ihres Seed-Keywords bereitstellt. Es enthält auch Begriffe, die Benutzer mit diesem Wort verknüpfen, und gibt Ihnen großartige Einblicke in das, woran Ihr Publikum interessiert ist. Wenn Sie ein wenig über diese Begriffe nachdenken, werden Sie garantiert einige einzigartige neue Schlüsselwörter finden!

# 5. Wenden Sie sich an Ihre Shopping Search-Abfrageberichte

Hier bei WordStream sind wir große Befürworter der Verwendung von Suchbegriffen, um neue Keyword- und ausschließende Keyword-Ideen zu generieren. Wir haben sogar ein Tool, mit dem Sie diese Aufgabe effizienter erledigen können! Sie können diese Taktik sicherlich verwenden, um vorhandene Anzeigengruppen aufzubauen. Wenn es jedoch um E-Commerce-PPC-Konten geht, empfiehlt Nic, den Suchanfragen Ihrer Einkaufskampagnen besondere Aufmerksamkeit zu widmen.

Denken Sie daran, dass Einkaufskampagnen ausschließlich auf einem Produkt-Feed und nicht auf Keyword-Gruppierungen basieren. Google verfolgt jedoch eine Liste von Abfragen, die die Anzeigen auslösen. Überprüfen Sie diese Liste regelmäßig, um die Suchanfragen mit der besten Leistung zu ermitteln. Fügen Sie dann die Top-Begriffe in den Keyword-Planer ein, um zu bestätigen, dass sie über eine ausreichende Lautstärke verfügen. In diesem Fall lohnt es sich wahrscheinlich, sie zu Ihren Suchanzeigengruppen hinzuzufügen.

Diese Liste gibt Ihnen sicherlich einen Vorsprung, wenn Sie das nächste Mal Keyword-Recherchen für einen neuen E-Commerce-Kunden durchführen müssen. Welche anderen bewährten Taktiken verwenden Sie, um die Keyword-Listen der Einzelhändler zu erstellen?