SEO der E-Commerce-Kategorieseite – Best Practices

Veröffentlicht: 2021-04-07

SEO der E-Commerce-Kategorieseite – Best Practices

Sprechen wir über Kategorieseiten-SEO.

Die Wahrheit ist, dass die Welt der Suchmaschinenoptimierung – im Großen und Ganzen – keine sehr unterschiedlichen Strategien für verschiedene Arten von Seiten erfordert. Gleichzeitig ist es jedoch eine gute Möglichkeit, Zeit zu verschwenden, indem Sie einen unflexiblen, standardisierten Ansatz für jeden Teil Ihrer Website verwenden. Es ist am besten, Ihren Ansatz für maximale Ergebnisse anzupassen.

Deshalb lohnt es sich, SEO für Kategorieseiten oder sogar SEO für E-Commerce-Produktkategorieseiten richtig zu machen! Die Bedürfnisse der Suchenden zu verstehen und den Inhalt und die Metadaten Ihrer Website so anzupassen, dass sie mit Ihren Ziel-Keywords übereinstimmen, wird immer noch Ihr Standardansatz sein.

Warum ist SEO für Kategorieseiten so wichtig? Warum sich schließlich die Mühe machen, sich mit Seiten im mittleren Bereich des Trichters zu beschäftigen, auf denen Benutzer möglicherweise nur wenig Zeit verbringen? Warum sich über Kategorieseiten Gedanken machen, wenn sie nur ein Zwischenschritt zwischen Ihren Kunden und dem Kauf sind?

Was Kategorieseiten-SEO für Ihr Unternehmen bedeutet!

SEO als Strategie ist eine der Top-ROI-Strategien für digitales Marketing, die es gibt. Untersuchungen von BrightEdge haben ergeben, dass 53 % des gesamten Internetverkehrs über Suchmaschinen erfolgen und jetzt mehr als 40 % aller Online-Einnahmen generiert werden.

Viele Geschäftsvermarkter behaupten – von jeder Strategie –, dass SEO die Art des Marketings mit dem besten ROI ist!

Allein die eCommerce-Kategorieseiten bieten eine viel größere Chance für Ranking und Shopping-Traffic. Daten von Forschungsunternehmen wie JumpFly und seoClarity zeigen, dass Kategorie-Landingpages Produktdetailseiten in Bezug auf Keyword-Rankings übertreffen und den Website-Traffic steigern.

Und bei mehr als dem Vierfachen des Traffics macht es Sinn, dass SEO für Produktkategorieseiten ein lohnender Fokus für Unternehmen ist. Kategorie - Seiten , die SEO optimiert sind , kann auch einen zusätzlichen 32% mehr Verkehr fahren. Deshalb ist das Entdecken neuer Strategien oder die Beauftragung eines Marketingdienstes der nächste Schritt für das Online-Wachstum!

Der SEO-Einkaufstrichter

SEO für eCommerce-Kategorieseiten ist noch aus einem anderen Grund wichtig – diese Seiten stellen eine wichtige Stufe im SEO-Trichter dar.

Mit einer guten suchorientierten digitalen Marketingstrategie erhöhen Unternehmen den Besucherstrom von der Phase „neugierige Käufer“ zur Phase „Klicken beim Kauf“. Die Optimierung für qualitativ hochwertige, informative und benutzerfreundliche Kategorieseiten ist nicht nur der beste Weg, um den Menschen im Rahmen des ToFu MoFU BoFu-Marketings den Weg zu erleichtern, sondern auch eine großartige Möglichkeit, die Fähigkeit Ihrer Kategorieseiten zu erhöhen, den Verkehr anzukurbeln eigene mit Suchbegriffen. Das bedeutet alles, von einer besseren Markenbekanntheit bis hin zu mehr direkten Verkaufserlösen.

Gutes Kategorieseiten-SEO bedeutet, dass Sie sowohl auf Haupt-Keywords als auch auf mittellange Keywords abzielen, die Ihre Marke vor Käufern präsentieren, die noch nach Optionen suchen. Das bedeutet Optionen wie strategische SEO-Dienste für vollständig verwaltetes SEO, technische Website-Optimierung, Leistungsüberwachung, Algorithmusüberwachung und mehr. Wenn Sie sich hierfür an eine Agentur wenden, können sie mit Ihrer Marke zusammenarbeiten, um benutzerdefinierte Key Performance Indicators (KPIs) zu ermitteln und eine SEO-Kategorieseitenkampagne zu erstellen, die auf Ihren ICP für den gesamten Einkaufstrichter abzielt.

Taxonomie und Seitenstruktur

Site-Struktur und Taxonomie spielen beide eine Rolle bei der modernen Suchoptimierung. Für Websites, die SEO für E-Commerce-Kategorieseiten optimieren möchten – das Einrichten einer intuitiven Benutzeroberfläche bedeutet bessere SEO-Ergebnisse.

Ein wichtiger SEO-Tipp für E-Commerce-Sites besteht darin, sich auf die Erstellung intuitiver Kategorien und Produkttaxonomien zu konzentrieren.

Wenn Sie sich in der Anfangsphase Ihres E-Commerce-Geschäfts befinden, verbessern Sie die Suchmaschinenoptimierung, indem Sie die Struktur Ihrer Website so gestalten, dass sie intuitiv und benutzerfreundlich ist.

Denken Sie im Großen und Ganzen darüber nach, welche Arten von Produkten Sie anbieten werden, und gehen Sie von dort aus weiter. Es ist auch eine bewährte Methode, Produkte und Produktvarianten zu kanonisieren. Unternehmen können URL-Parameter für vom Benutzer ausgewählte Produktvarianten wie Farbgebungen, Größen, Materialien usw. verwenden. Für das SEO der E-Commerce-Kategorieseite kann die Kanonisierung dieser URLs zur Hauptproduktseite dazu beitragen, Verwirrung bei Suchmaschinen zu vermeiden.

Für Kategorieseiten-SEO gibt es nicht unbedingt einen bestimmten richtigen oder falschen Stil des Site- oder Navigationsleisten-Designs. Häufig bedeutet eine „flache“ Site-Struktur, dass die meisten Seiten von der Startseite oder innerhalb der Navigationsleiste aufgerufen werden können, während eine tiefere Site-Struktur bedeutet, dass Benutzer durch mehrere Navigations-/Kategorieseiten navigieren müssen, bevor sie die am tiefsten verborgenen Seiten erreichen.

Eine flache Site-Struktur – mit einer Mega-Menü-Navigationsleiste kann bedeuten, dass Suchalgorithmen nicht verstehen können, welche Seiten/Inhalte Priorität haben. Eine tiefere Site-Struktur bedeutet, dass sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, jede wertvolle Seite zu finden/indizieren.

Aus diesem Grund ist es gut, sich Gedanken darüber zu machen, was für Ihre Shopper-UX am besten funktioniert.

Designelemente für Taxonomie, Struktur oder Navigationsleiste umfassen oft:

  • Flache horizontale Menüs
  • Große Mega-Menüs mit vielen Kategorieseiten
  • Dropdown-Menüs mit Flyouts
  • Fußzeilen-Links/Site-Seiten
  • HTML-Sitemaps
  • XML-Sitemaps und Index-Sitemaps
  • Brotkrümel-Links auf einzelnen Seiten
  • Und mehr

Es gibt keine spezifische richtige oder falsche Option für E-Commerce-Sites oder für Kategorieseiten-SEO. Aber im Allgemeinen ist es für E-Commerce-Sites am besten, ein Gleichgewicht zwischen „zu flach“ und „zu tief“ einer Struktur zu finden, indem sie ihre Navigationsleiste so organisieren, dass Kategorieseiten basierend auf der Produkttaxonomie angezeigt werden.

Google schlägt vor, dass die Pyramiden-Navigationsstruktur ein guter Weg für größere Websites ist. Das bedeutet, dass beginnend mit wichtigen Top-Level-Inhalten auf der Homepage oder der Navigationsleiste und dann die Erweiterung auf Kategorieseiten und dann Produkte die beste Option sein könnte.

Ein Beispiel dafür ist der Nav-Bar-Stil für Asos, der zuerst grob nach Damen- und Herrenbekleidung, dann nach Bekleidungstyp und schließlich nach spezifischem Stil sortiert wird.

Suchabsicht und -bedürfnisse erfüllt

Begriffe wie „Bedürfnisse erfüllt“ und Google-Suchabsicht werden in der Welt des Suchmaschinenmarketings immer wichtiger.

Es reicht nicht mehr aus, nur auf einige Keywords abzuzielen und ein wenig Keyword-Inhaltsdichte zu erzielen, um eine gute SEO-Leistung der Kategorieseite zu erzielen. Dieses Konzept konzentriert sich auf das Marketing an Einzelpersonen und Käufer basierend auf Verhalten und Disposition, die ihre Kaufabsicht signalisieren – und bei der Kategorieseiten-SEO bedeutet es, auf Keywords abzuzielen, bei denen Ihre Produkte als Unternehmen die Absicht ihrer Suche tatsächlich erfüllen können.

Search Intent – ​​manchmal auch als Keyword Intent bezeichnet – stellt die primären Ziele von Internetnutzern dar, wenn sie eine Suchanfrage in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben. Es läuft darauf hinaus, was ihr ultimatives Ziel ist – und für E-Commerce-Unternehmen besteht dies normalerweise darin, einen Kauf zu tätigen.

Hier haben Keywords, die das Gewünschte des Suchenden ausstrahlen, einen viel höheren Wert für E-Commerce-Unternehmen und für SEO auf E-Commerce-Kategorieseiten.

Suchanfragen mit kurzen Keywords sind oft vage und repräsentieren Käufer an der Spitze des Einkaufstrichters, aber "Long Tail"-Keywords können jemanden repräsentieren, der sich mitten in der Produktrecherche befindet und eine bessere Vorstellung davon hat, wonach er sucht.

Aus diesem Grund kann sich die SEO der Kategorieseiten auf detaillierte Keywords konzentrieren, die die Absicht signalisieren, wie „Herrenstrickpullover“ anstatt nur „Herrenoberteile“.

Die Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität von Google bieten einen kleinen Einblick in die Herangehensweise an die Suchabsicht – und hier wird der Begriff „Bedarf erfüllt“ eingeführt. Richten Sie Keywords aus, bei denen Sie Ihre Produkte – und der Inhalt der Kategorieseite – empfinden, und helfen Sie den Käufern, ihre Bedürfnisse zu erfüllen .

Optimierte Title-Tags und Metadaten

Für Unternehmen, die ein besseres E-Commerce-Wachstum und mehr organischen Traffic wünschen, ist es entscheidend zu verstehen, wie die Metadatenoptimierung funktioniert. Und eine professionelle Metadatenoptimierung auf professionellem Niveau ist ein großer Teil der Suche nach den besten SEO-Diensten.

Suchmaschinen verwenden Metaseitentitel als Rankingfaktoren; und Meta-Beschreibungen (obwohl kein Ranking-Faktor) sind enorm wichtig, um Klicks basierend auf der Präsenz in den Suchergebnissen zu steigern.

Die Optimierung von Title-Tags ist eine der besten Möglichkeiten, den organischen Traffic Ihrer Website zu verbessern. Das bedeutet, dass ein Team, das das Schreiben Ihrer Metadaten verwalten kann, entscheidend für eine bessere SEO für E-Commerce-Kategorieseiten ist!

Wenn Sie die Metadaten Ihres Unternehmens intern verwalten oder sich für einen professionellen Service entscheiden, möchten Sie sicherstellen, dass Sie mit den Best Practices in Suchmaschinen wie Google und Bing Schritt halten.

  • Denken Sie darüber nach, wer Ihre Metadaten-Zielgruppe ist, erstellen Sie Ihre Metas für Ihre Käufer und nicht nur für Algorithmen.
  • Formatierung optimieren.
  • Halten Sie Ihre Title-Tags innerhalb der Pixellänge (ca. 60 Zeichen).
  • Geben Sie jeder Kategorieseite einen eindeutigen und genauen Titel.
  • Setzen Sie Ihre relevantesten Keywords an die erste Stelle.
  • Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
  • Denken Sie darüber nach, wie Ressourcen wie Schema-Markup Ihre CTR ändern könnten.
  • Verstehen Sie die Psychologie von Käufern/Suchern ohne Unehrlichkeit oder Manipulation.

Dies sind nur einige der wichtigsten Dinge, die Sie wissen sollten – weshalb die Zusammenarbeit mit einem professionellen SEO-Team oft der richtige Weg ist.

Best Practices für Inhalte

Jeder weiß, dass Inhalt König ist. Und für bessere SEO-Rankings in Kategorien sind Inhalte nicht nur der Weg zu mehr Traffic, sondern – wenn er richtig gemacht wird – der Weg zu mehr Verkäufen und zufriedenen Käufern.

Inhalt ist der Kern dessen, worum es beim Webmarketing geht, und es ist auch die Art und Weise, wie Crawler von Suchmaschinen verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Konzentrieren Sie sich auf sinnvolle Inhalte , die über Ihre Produkte oder Gegenstand ist. Die Best Practices hier stammen aus den Webmaster-Richtlinien von Google, die die erste Ressource Ihrer Marke für SEO-Inhalte von Kategorieseiten sein sollten:

  • Erstellen Sie eine nützliche, informationsreiche Website und schreiben Sie Kategorieseiten, die Ihre Inhalte klar und genau beschreiben.
  • Denken Sie über die Wörter nach, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Kategorieseiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält.
  • Damit Google den Inhalt Ihrer Website vollständig verstehen kann, lassen Sie das Crawlen aller Website-Assets zu, die das Seitenrendering erheblich beeinträchtigen würden – CSS, JavaScript usw.
  • Machen Sie die wichtigen Inhalte Ihrer Website standardmäßig sichtbar. Google ist in der Lage, HTML-Inhalte zu crawlen, die in Navigationselementen wie Tabs oder sich erweiternden Abschnitten versteckt sind. Wir halten diese Inhalte jedoch für weniger zugänglich für Nutzer und sind der Meinung, dass Sie Ihre wichtigsten Informationen in der Standardseitenansicht sichtbar machen sollten.
  • Versuchen Sie, Text anstelle von Bildern zu verwenden, um wichtige Namen, Kategorieseiteninhalte oder Links anzuzeigen. Wenn Sie Bilder für Textinhalte verwenden müssen, verwenden Sie das alt-Attribut, um einige beschreibende Wörter einzufügen.

Inhalte, die auch EAT . sind

Der Begriff „EAT“ wird in der Welt des suchmaschinenorientierten Content-Marketings immer wichtiger und ist für eine verbesserte Kategorieseiten-SEO wichtiger denn je.

Was ist also EAT genau?

EAT steht für „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ und ist im Grunde die kritische Dreieinigkeit für das, was Vermarkter und Unternehmen ihren Inhalten ihren Website-Besuchern vermitteln sollten.

Vor einigen Jahren hat eine Änderung des Kernalgorithmus die Rankings vieler Websites mit einem stärkeren Fokus auf Inhalt und Ehrlichkeit erschüttert. Ungefähr zur gleichen Zeit führte Google das Konzept von EAT in seinen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität ein – zusammen mit der Vorstellung der erfüllten Bedürfnisse. In der Lage zu sein, Ihren Zielkäufern Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in Ihrer jeweiligen Branche oder Nische zu vermitteln, ist nicht nur wichtig, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, sondern auch um die SEO auf E-Commerce-Kategorieseiten zu verbessern.

Diese Art von Qualität erleichtert die Auswahl Ihrer Marke und macht es einfacher, sie im Conversion-Trichter zu bewegen.

Hier sind einige Regeln dafür, was EAT-Inhalte wirklich gut macht:

  • Stellen Sie eine zufriedenstellende Menge an hochwertigen Hauptinhalten bereit, einschließlich eines beschreibenden oder hilfreichen Titels. Nicht aufblasen, irreführen oder anklicken.
  • Befriedigen Sie Besucher mit Informationen zu Kategorieseiten und/oder Informationen darüber, wer für die Website verantwortlich ist. Wenn die Seite hauptsächlich zum Einkaufen dient oder Finanztransaktionen enthält, sollte sie zufriedenstellende Kundendienstinformationen wie Kontaktseiten, FAQ-Seiten, Garantie- und Rückgabeinformationen usw. enthalten.
  • Erstellen Sie Kategorieseiten in erster Linie für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.
  • Vermeiden Sie Tricks, die nur das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Eine gute Faustregel ist, ob Sie einer konkurrierenden Website oder einem Google-Mitarbeiter erklären möchten, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Ist das für meine Benutzer hilfreich? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“

Einige dieser Richtlinien stammen direkt aus den Webmaster-Richtlinien von Google, in denen es darum geht, wie Unternehmen Inhalte erstellen und kuratieren sollten, um ein ausgewogenes Verhältnis zwischen SEO und Kundenerlebnis zu erzielen. Für einen besseren E-Commerce-SEO-Erfolg sollte Ihr Hauptziel immer darin bestehen, sicherzustellen, dass Käufer das beste und einfachste Einkaufserlebnis haben.

Schema-Markup

Schema-Markup ist eine großartige On-Page-SEO-Best Practice, die Unternehmen dabei helfen kann, bei der CTR und beim Traffic von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (oder „SERPs“) einen noch größeren Vorteil zu erzielen.

Ein Element des On-Page-Suchmarketings ist die Einbindung strukturierter Daten oder Schema-Markup-Codes in eine Kategorie-/Produktseite. Um es klar zu sagen, Schema (auch strukturierte Daten genannt) ist kein Rankingfaktor für Suchmaschinen.

Was bedeutet es also für SEO auf Kategorieseiten?

Schema-Markup fügt der Suchergebnisseite zusätzliche Informationen hinzu – über den Standardtitel und die Beschreibung hinaus. Dazu gehören Elemente wie Produktpreis, Benutzerbewertungen, Verfügbarkeit, Veröffentlichungsdatum und mehr. Es gibt Suchmaschinenalgorithmen ein besseres Verständnis des Inhalts Ihrer Website – was verwendet werden kann, um Rich Snippets und infographartige Ergebnisse bei Google und Bing zu erstellen und Ihre E-Commerce-Kategorien und -Produkte hervorzuheben.

Suchmaschinen können Schema-Markup in die Suchergebnisse aufnehmen, damit E-Commerce-Vermarkter Informationen wie:

  • Produktdetails und eCommerce-Informationen
  • Informationen zu Brotkrumen oder Kategorieseiten für eine einfachere Navigation
  • Artikellisten/Produktlistenseiten
  • Produktpreis
  • Inventarstatus
  • Produktbeschreibung
  • Hersteller
  • Informationen/Bewertungen von Benutzerbewertungen
  • Und mehr

Google verwendet diese HTML-basierten Informationen, um Ihre Website besser zu verstehen und sogar die Art und Weise zu ändern, wie Ihre Produkte und Ihre Marke in den Suchergebnissen angezeigt werden.

UX und technisches SEO für Kategorieseiten

In der Lage zu sein, sich der Rolle, die die Benutzererfahrung bei der SEO von Kategorieseiten spielt, nähern und verstehen zu können, ist heute wichtiger denn je.

Dies bedeutet eine Menge Dinge – einschließlich mobiler Freundlichkeit, Navigation und Website-Geschwindigkeitsmetriken wie die Metriken, die für die SEO der Nutzererfahrung entwickelt wurden, die von Googles „Core Web Vitals“ abgedeckt werden. Die wichtigsten Web Vitals bestehen aus drei Metriken, die 2020 vom Chrome-Team von Google angekündigt wurden. Diese Metriken bestehen aus: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift).

Diese spiegeln wider, dass der Algorithmus von Google Websites mit besseren Seitenlademetriken höher einstufen wird – was bedeutet, dass Unternehmen SEO-Dienste oder -Experten finden möchten, die ihnen helfen können, die Seitenlast sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten zu verfolgen und zu verbessern.

Warum sollte das für Unternehmen wichtig sein? Googles eigene Daten deuten darauf hin, dass längere Seitenladezeiten negative Auswirkungen auf die Absprungrate und die Besucherbindung haben. Zum Beispiel:

  • Wenn die Seitenladezeit von 1 Sekunde auf 3 Sekunden ansteigt, steigt die Absprungrate um 32 %.
  • Wenn die Seitenladezeit von 1 Sekunde auf 6 Sekunden erhöht wird, steigt die Absprungrate um 106 %.

Ebenso sind Mobilfreundlichkeit, sichereres Web-Browsing, HTTPS-Sicherheit und Richtlinien für aufdringliche Anzeigen-Interstitials Teil von Googles Bemühungen um bessere Websites, die mit Blick auf den Endnutzer entwickelt wurden. Die Verbesserung dieser Teile Ihrer Website ist nicht nur für die UX von Vorteil, sondern ist auch der Schlüssel zur Verbesserung der SEO für Produktkategorieseiten.

Sollten Sie eine Agentur beauftragen?

Viele Unternehmen stellen fest, dass sie ihre Suchmaschinenoptimierung im eigenen Haus verwalten können. Aber für viele Online-Marken bedeutet die Auslagerung von Bemühungen an ein professionelles Team, dass sie bessere Ergebnisse, ein schnelleres Umsatzwachstum und ein effizienteres Zeitmanagement erzielen können.

Warum also eine strategische SEO-Dienstleistungsagentur beauftragen?

Bei so vielen anderen Budgetproblemen, über die Online-Unternehmen nachdenken müssen, kann etwas wie die Suchoptimierung in den Hintergrund gedrängt werden. Aber die Vorteile einer guten SEO sind viel zu wichtig, um sie zu ignorieren, und der ROI, den sie bietet, bedeutet, dass die absolut beste SEO für den langfristigen Erfolg entscheidend ist.

Hier sind nur einige der Hauptgründe, warum Sie eine SEO-Agentur beauftragen sollten:

  • Die Zahlen sprechen für sich, denn Suchmaschinen sind die größte Handelsquelle im Internet.
  • Agenturen bringen professionelle Strategien, nachgewiesene Ergebnisse und jahrelange Erfahrung mit einer Vielzahl von Branchen mit.
  • Agenturen können mehr als nur Traffic erzielen, sie können den Umsatz steigern.
  • Proprietäre Technologie zur Standortanalyse.
  • Sie können qualitativ hochwertige Daten liefern, die Sie für noch besseres Wachstum in Ihr Unternehmen einspeisen können.
  • Experten wissen, wie Sie Analysedaten verwenden, um Ihre digitale Marketingkampagne zu verbessern und zu bearbeiten.
  • Überwachung auf technische SEO-Probleme, Strafen, algorithmische Änderungen und mehr.
  • Kompetentes Account-Management, monatliches Reporting und direkte Kommunikation.
  • Website-Auditierung.
  • Beratung bei der Standortmigration.
  • Benutzerdefiniertes KPI-Tracking.
  • Und mehr!

Erfahren Sie mehr

Erfahren Sie mehr über die von uns angebotenen digitalen Marketinghilfen oder Dienstleistungen. Unser Team kann Ihnen mit bewährten Erfolgsstrategien helfen, online zu wachsen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um weitere Informationen zu erhalten oder sehen Sie sich unsere Kundenreferenzen an, um zu sehen, was wir tun können.