E-Commerce-Strategien zum Umgang mit doppelten Inhalten für ein höheres Ranking

Doppelte Inhaltsprobleme können Ihre SEO-Bemühungen ernsthaft beeinträchtigen. Insbesondere auf E-Commerce-Websites ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Seiten dupliziert werden. Der Grund dafür ist, dass Online-Shops eine große Menge an Inhalten veröffentlichen - Produktbeschreibungen, Bilder, Videos, Benutzerhandbücher usw.

Die meisten duplizierten Seiten in E-Commerce-Plattformen stammen tatsächlich aus Produktbeschreibungen, da sie von verschiedenen Anbietern wiederverwendet werden. Denken Sie darüber nach - Sie müssen ein Produkt beschreiben, das auch viele andere Einzelhändler verkaufen. In der Regel werden die Produktbeschreibungen vom Hersteller bereitgestellt. Sie haben am Ende die gleiche Produktbeschreibung wie Ihre Konkurrenten. Dies führt zu doppelten Inhalten.

Der beste Weg, um Ihre doppelten Seiten loszuwerden, besteht darin, zusätzliche Anstrengungen zu unternehmen und eindeutige Produktbeschreibungen zu verfassen. Dies kann eine ziemliche Herausforderung sein, wenn man bedenkt, dass Sie möglicherweise Hunderte von Seiten haben, aber es lohnt sich.

Neben dem Schreiben einzigartiger Inhalte können Sie weitere Strategien anwenden. Neugierig zu erfahren, was sie sind? Lesen Sie weiter und am Ende des Artikels erfahren Sie mehr darüber, wie Sie mit doppelten Inhalten umgehen können, um einen höheren Rang zu erreichen.

Was ist doppelter Inhalt und warum sollten Sie ihn vermeiden?

Bevor wir mit den Tipps fortfahren, stellen wir zunächst sicher, dass wir uns auf derselben Seite befinden, wenn es um doppelte Inhalte geht. Google gibt die folgende Erklärung:

"Doppelte Inhalte beziehen sich im Allgemeinen auf inhaltliche Inhaltsblöcke innerhalb oder zwischen Domänen, die entweder vollständig mit anderen Inhalten übereinstimmen oder sich merklich ähneln."

Allerdings können nicht alle doppelten Inhalte Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen. Google gibt einige Beispiele für nicht böswillige Inhalte an:

• Diskussionsforen, die sowohl reguläre als auch reduzierte Seiten für mobile Geräte generieren können
• Geschäftselemente werden über mehrere unterschiedliche URLs angezeigt oder verknüpft
• Nur-Drucker-Versionen von Webseiten

Wenn wir nun genau wissen, was duplizierter Inhalt ist, beantworten wir die Frage, welche Probleme möglicherweise auftreten, wenn Sie Ihre doppelten Seiten nicht bereinigen:

• Suchmaschinen sind verwirrt darüber, welche Version der Seite in ihren Index aufgenommen oder aus diesem ausgeschlossen werden soll.
• Sie können nicht unterscheiden, welche Version am besten zu bewerten ist, wenn ein Benutzer eine Abfrage eingibt.

Wie Sie sehen können, verlieren Sie Chancen, wenn Sie Ihre E-Commerce-Seiten nicht für SEO optimieren. Dies führt zu niedrigeren Suchrankings, schlechter Benutzererfahrung und keinem Traffic.

Kommen wir nun zu praktischen Techniken, um die doppelten Inhaltsseiten Ihrer E-Commerce-Website anzugehen.

In Verbindung stehender Artikel: Website SEO Checkliste für neuen WordPress Online Store

E-Commerce-Strategien zum Umgang mit doppelten Inhalten

1. Erstellen Sie nach Möglichkeit eindeutige Seiten

Wir haben leicht erwähnt, wie wichtig es ist, eindeutige Produktbeschreibungen Ihrer Seiten zu verfassen. Jetzt werden wir detaillierter diskutieren, wie Sie Ihre Produktbeschreibungsseiten verbessern können.

Es ist durchaus üblich, dieselbe Produktbeschreibung zu schreiben, die vom Hersteller beschrieben wurde. Der schwierige Teil ist, dass Sie nicht ganz so kreativ sein können, da es bestimmte Funktionen des Produkts gibt, die Sie nicht ändern können. Sie können beispielsweise keine eindeutige Kopie für die Produktgröße, das Material oder die Farbe schreiben.

Die Lösung besteht darin, die Beschreibungen neu zu schreiben, ohne die wichtigsten Merkmale des Produkts zu ändern. Sie können einige der Keywords angeben, für die Ihre Marke einen Rang haben soll, falls dies zutreffend ist. Es ist ein zeitaufwändiger Prozess, aber es wird Ihre Platzierungen erhöhen.

Sehen wir uns ein Beispiel für dasselbe Produkt an, das auf verschiedenen Websites mit einer völlig anderen Produktbeschreibung verfügbar ist.

Bildquelle: Nike

Wir sehen Damen Trainingsschuhe von Nike. Sie haben eine recht einfache Beschreibung der Grundmerkmale der Schuhe und der Farbe.

Die gleichen Schuhe finden wir in einem der beliebtesten Online-Shops von Asos:

Bildquelle: Asos

Es ist ganz anders. Sie haben weitere Funktionen hinzugefügt, außerdem Informationen zur Marke und zur Pflege der Schuhe.

Kreative und einzigartige Kopien sollten mit hochwertigen Fotos einhergehen, die das Produkt im besten Licht zeigen. Wenn Sie ein noch besseres Video haben, wird es Ihren Kunden das Produkt näher bringen.

Ein Bonus besteht darin, soziale Beweise und Bewertungen einzuschließen, die für Ihre Kunden von unschätzbarem Wert sind, da sie sehen, ob andere Personen das Produkt und seine Eigenschaften genossen haben.

2. Vermeiden Sie doppelte Inhalte in verschiedenen Kategorien und bereinigen Sie Ihre URLs

Online-Shops sind in Produktkategorien unterteilt. Was genau passiert mit Produktkategorien und wie werden sie von den Suchmaschinen gecrawlt?

Wenn Sie verschiedene Produktkategorien verwenden können, generiert das CMS-System, mit dem Sie Ihre Website erstellen möchten, eine eindeutige URL für jede Kategorie. Wenn Sie in einen Online-Shop eintreten und nach einem bestimmten Fiction-Buch suchen, folgen Sie wahrscheinlich diesen Pfaden:

Home -> Bücher -> Belletristik
Home -> Belletristik -> Bücher

Das Problem tritt auf, sobald die eindeutige URL für jeden Pfad generiert wurde, da dies zu einer doppelten URL führt. Einige Websites erstellen sogar bis zu zehn URLs für jedes einzelne Produkt, wodurch noch mehr doppelte Seiten generiert werden. Das ist ein Problem. Insbesondere wenn Ihr Konkurrent seine Kategorieseiten optimiert hat und nicht zehn Links für ein Produkt hat, wird seine Website in Google besser platziert.

Und sogar mehr. Google wird Ihre Seiten nicht crawlen und indizieren, da die Suchmaschine Ihre Seiten als doppelten Inhalt klassifiziert. Und dann verpassen Sie Chancen, weil URLs nicht optimiert sind und nicht in den Google-Index aufgenommen werden.

Wie kann man das beheben? Sie können kanonische Tags verwenden und für jedes Produkt ein Feld hinzufügen, mit dem Sie eine kanonische URL zuweisen können.

Schauen Sie sich die folgenden Beispiele an:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

Zuerst könnte man denken, dass es keine große Sache ist und dass diese URLs gleich sind. Bei Suchmaschinen handelt es sich jedoch alle um doppelte Inhalte. Sie müssen lediglich eine bevorzugte Domain mit den Google Webmaster-Tools einrichten. Sobald Sie Ihre bevorzugte URL festgelegt haben, priorisiert Google diese, um Ihre Probleme mit doppelten Inhalten zu begrenzen.

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Ihre internen Links auf Ihrer Website konsistent sind. Für die Produktseiten für E-Commerce-Shops ist dies noch wichtiger. Denn dort haben Sie Hunderte von Produktseiten und Kategorien.

Der Kategorieteil ist etwas knifflig. Wenn Sie shop.websitexample.com für eine Produktseite und dann www.websitexample.com haben, liegt ein SEO-Problem vor. Sobald Sie Ihre bevorzugte Domain eingerichtet haben, werden alle Ihre Links hierher geleitet.

3. Optimieren Sie Sitemaps, Robots.txt und interne Links

Diese drei Elemente bilden die Grundlage Ihrer Google-Indexierung. Sie gelten nicht nur für E-Commerce-Websites, sondern für alle Arten von Websites. Lassen Sie uns sie einzeln durchgehen.

Sitemaps

Eine E-Commerce-Website besteht aus vielen Seiten - dem Warenkorb oder der Checkout-Seite, der Bestätigungsseite, Informationen, dem FAQ-Bereich, Produkthandbüchern und vielem mehr. Da Sie sich sicherlich für die Erfahrung Ihrer Kunden beim Navigieren durch Ihre Website interessieren, müssen Sie auch sicherstellen, dass die Suchmaschinen ähnliche Erfahrungen machen. Wenn Sie für Ihre Seiten einen höheren Rang erzielen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen problemlos durch Ihre Website navigieren können.

Sitemap ist eine Karte des Inhalts Ihrer Website und eine Art und Weise, wie Ihre Seiten mit den Suchmaschinen kommunizieren. Sie benachrichtigen sie sehr schnell über neue, aktualisierte oder geänderte Inhalte. Wenn Sie Ihre Inhaltsseiten optimiert haben und eine Sitemap haben, hilft dies für eine schnellere Indizierung.

Wenn Sie nicht wissen, wie eine XML-Sitemap erstellt wird, gibt es einige CMS-Plattformen, die diese automatisch generieren können. Wenn Sie Ihren Online-Shop auf WordPress betreiben, können Sie das Yoast SEO-Plugin verwenden, das die Aufgabe erledigt.

Robots.txt

Dies ist ein weiteres obligatorisches Element für Ihre SEO. Suchmaschinen verwenden Roboter, auch Crawler genannt, um Inhalte im Web zu suchen und in ihrer Datenbank zu indizieren. Die robots.txt-Datei ist wichtig, da auf diese Weise Suchmaschinen mitgeteilt werden, welcher Teil Ihrer Website nicht gecrawlt oder indiziert werden soll.

Ohne eine robots.txt-Datei riskieren Sie, dass Ihre Website für Suchmaschinen vollständig geöffnet bleibt. Das ist nicht gut. Möglicherweise haben Sie veraltete Inhalte oder nur Seiten, die nicht indiziert werden müssen. Deshalb schließen Sie sie vom Crawlen aus.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre robots.txt-Datei ordnungsgemäß funktioniert und Google nicht von Teilen Ihrer Website blockiert, die indiziert werden müssen. Auch wenn Sie Seiten haben, die nicht von Google indiziert werden sollen, können Sie diese mit der Datei robots.txt von der Indexierung ausschließen.

Interne Links

Für eine E-Commerce-Website ist eine interne Verknüpfung unerlässlich. Indem Sie Ihren Kunden ähnlichere oder ergänzendere Produkte anbieten, verkaufen Sie Ihre Artikel gegenseitig und steigern Ihren Umsatz. Produktbeschreibungen sind der beste Weg, um Produkte miteinander zu verknüpfen.

Eine gute interne Linkstruktur ist ein Muss für Ihre Indexierung. Jede Seite, die indiziert werden soll, sollte über mindestens einen Link auf Ihrer Website erreichbar sein. Dies ist auch gut für die Benutzererfahrung, da Ihre Website-Besucher beim Surfen auf Ihrer Website zu verschiedenen Produkten geleitet werden.

Einpacken

Wie Sie sehen können, kann der Schaden an den doppelten Seiten Ihrer E-Commerce-Plattform sehr groß sein. Dies ist der Inhalt, den Ihre Website nicht nur Ihren Kunden, sondern auch Suchmaschinen präsentiert. Und wie bereits erwähnt, stufen Suchmaschinen doppelte Inhalte nicht höher ein.

Doppelte Produktbeschreibungsseiten können Ihren Umsatz ernsthaft beeinträchtigen. Da Ihre Website bei Suchanfragen nicht gut rangiert, weist sie stattdessen wenig Verkehr und keine Verkäufe auf.