5 redaktionelle Experimente, die Sie vielleicht ausprobieren möchten

In den frühen Tagen von CMI haben wir die ganze Zeit experimentiert. (OK ... manchmal war "Experiment" ein Code für "Wir wissen nicht genau, was wir tun, aber versuchen wir es mal ...") Als unser Geschäft reifte, konzentrierten wir uns mehr auf das, was funktioniert, und setzen Prozesse um diese Dinge herum um sie so effizient und effektiv wie möglich zu machen.

Aber nur weil wir besser verstehen, was funktioniert, heißt das nicht, dass wir aufhören sollten, neue Dinge auszuprobieren.

Deshalb führt unser Redaktionsteam diesen Sommer einige Experimente durch, und wir möchten Sie auf dieses Abenteuer mitnehmen. Unser Ziel ist es, transparent darüber zu sein, was funktioniert - und was nicht -, um Ihnen letztendlich bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen zu helfen.

Aber zuerst eine Geschichte

Bevor wir uns anstehende Experimente ansehen, wollte ich eines teilen, das wir versucht haben - mit überraschenden Ergebnissen.

Vor ungefähr 18 Monaten haben wir beschlossen, Blog-Posts erneut zu veröffentlichen, die eine gute Leistung erbracht haben. Unsere Hypothese war, dass niemand alles lesen kann, was wir veröffentlichen, wenn es live geht - und neue Abonnenten wahrscheinlich nicht in das eintauchen, was wir bereits produziert haben. Anstatt nur neue Beiträge zu veröffentlichen, wollten wir sehen, wie die Leute darauf reagieren, unsere besten Beiträge zu sehen.

Während wir diese Beiträge manchmal basierend auf aktuellen Informationen oder neuen Beispielen aktualisieren, werden andere Beiträge mit wenigen Änderungen erneut veröffentlicht. Ich werde ehrlich sein. Viele Leute im Team dachten, dies sei keine herausragende Idee - sie mochten die Idee nicht, dass wir nichts Neues veröffentlichen. Und ich hatte Leute außerhalb von CMI, die dieselbe Annahme äußerten, wie in diesem E-Mail-Auszug eines mitwirkenden Autors veranschaulicht: „Ich denke, frisch, neu und originell ist weitaus besser, als dasselbe Stück erneut auszuführen!“

Aber weißt du was? Niemand beschwerte sich, dass sie nicht jeden Tag brandneue Inhalte bekamen. (Und wir halten es auch nicht geheim. Wir fügen all diesen Posts ein spezielles Logo hinzu - zurück auf vielfachen Wunsch.)

Und neu veröffentlichte Posts - ob minimal oder signifikant geändert - weisen eine ähnliche Leistung auf. Unsere neu veröffentlichten Posts gehören in der Regel zu den leistungsstärksten Posts pro Monat und generieren Kennzahlen für Abonnenten, Traffic und soziale Anteile.

Was können wir also noch versuchen, das möglicherweise gegen die allgemeine Meinung verstößt? Oder was können wir tun, um die Dinge ein bisschen aufzurütteln? Hier sind einige der Dinge, die Sie diesen Sommer sehen werden.

1. Regelmäßig über Veranstaltungssitzungen berichten

Im Laufe der Jahre haben wir viele Möglichkeiten ausprobiert, um die Experteneinblicke zu decken, die in den Sitzungen von Content Marketing World und Intelligent Content Conference angeboten wurden. Live-Blogging war ein stressiger Fehlschlag. Das Kuratieren der Berichterstattung anderer Leute war zeitaufwändig und hat unserer Mission nicht wirklich geholfen. Unsere derzeitige Strategie besteht darin, Sitzungen auf Ad-hoc-Basis abzudecken.

Ein paar Dinge, die wir gelernt haben:

• Wenn unser Redaktionsteam die Lektionen aus den Sitzungen aufschreibt, ist dies normalerweise eine effektive Möglichkeit, Themen abzubauen, die andere Autoren möglicherweise nicht behandeln.
• Mithilfe einer Kombination aus Daten aus Teilnehmerumfragen und anekdotischem Feedback können wir besser auswählen, welche Sitzungen abgedeckt werden sollen.
• Es ist in Ordnung, Pläne aufzugeben, über eine Sitzung zu schreiben, nachdem wir die Präsentation gesehen haben. Einige Sitzungen sind persönlich fabelhaft, aber sie lassen sich nicht gut in einen Beitrag übersetzen.
• Es ist nicht notwendig, die Sitzungen unmittelbar nach der Veranstaltung abzudecken. Ein Großteil der Inhalte bei CMWorld ist immergrün, sodass wir sie das ganze Jahr über behandeln können. Zeitkritische Themen werden für eine frühere Berichterstattung priorisiert.

In diesem Sommer werden wir jede Woche eine Content Marketing World- oder Intelligent Content Conference-Sitzung im Blog veröffentlichen.

MÖGLICHE GELEGENHEIT: Haben Sie eine Goldmine an Informationen, die für einen anderen Zweck verwendet werden und die Sie in einem anderen Format verwenden könnten?

2. Vertikale abdecken

In der Vergangenheit haben wir Beiträge zu einem bestimmten vertikalen oder branchenbezogenen Ansatz für das Content-Marketing veröffentlicht. Diese Beiträge waren zu nischenorientiert und haben sich nie gut entwickelt. Daher haben wir uns generell entschieden, breiter zu werden.

Da der Content-Marketing-Bereich jedoch lauter wird, experimentieren wir erneut mit vertikalen Nischeninhalten. Suchen Sie nach einer Reihe von Posts, die die wichtigsten Branchen abdecken, in denen wir wissen, dass unser Publikum lebt. Und wir werden die Beiträge der Experten nutzen, die auf der Content Marketing World Branchenlabors zu diesen Branchen präsentieren.

MÖGLICHE GELEGENHEIT: Gibt es ein Nischenthema, mit dem Sie sich befassen können und das für Ihre Leser jetzt richtig sein könnte, obwohl es vor Jahren zu eng war? Wie können Sie Ihre Inhalte differenzieren und gleichzeitig für Ihr Kernpublikum relevant bleiben?

3. Leser erreichen

Während die Leser immer im Vordergrund stehen, was wir tun, bleiben wir manchmal in der Brunft stecken, an Annahmen und Überzeugungen von vor Jahren festzuhalten. Und während wir alle Gespräche mit unserer Community führen, insbesondere über unsere Twitter-Chats (#CMWorld), haben wir keinen guten Prozess, um all diese Erkenntnisse zu nutzen, um sie formeller und bewusster mit unserer Redaktion zu teilen .

In diesem Sommer führen wir formellere Leserumfragen durch. Wir lieben es, mit unseren Lesern zu sprechen. Wenn Sie also etwas Zeit haben, würden wir uns gerne mit Ihnen in Verbindung setzen, insbesondere wenn Sie als Vermarkter für eine große Marke arbeiten. Senden Sie mir einen Tweet @michelelinn oder eine Nachricht auf LinkedIn, wenn Sie in unsere Leserumfragen aufgenommen werden möchten.

MÖGLICHE GELEGENHEIT: Wann haben Sie das letzte Mal mit Mitgliedern Ihres Publikums gesprochen - persönlich, telefonisch oder per Umfrage? Machen Sie Annahmen über Ihr Publikum und dessen inhaltliche Bedürfnisse, basierend auf alten Annahmen und Gesprächen oder sogar Ihren persönlichen Beobachtungen? Welche Schritte können Sie unternehmen, um sich kontinuierlich über Ihr Publikum zu informieren?

4. Vereinfachung der Notizen zu Podcasts

Eine andere Möglichkeit, mit unseren Inhalten zu experimentieren, sind unsere wöchentlichen Podcast-Shownotizen. In mehr als 180 Folgen haben wir uns im Allgemeinen an das gleiche Format gehalten.

Während das Format eine großartige Möglichkeit für die Leute ist, wichtige Erkenntnisse aus jeder Episode zu gewinnen (und ich denke, sie dienen als wundervolles, überfliegbares Archiv von Gesprächen), möchten wir sehen, ob eine kürzere Version mehr Leute dazu ermutigt, den Podcast anzuhören. Darüber hinaus benötigt das neue Format weniger Produktionszeit, wodurch jede Woche ein Teil der Zeit des Autors für andere Arbeiten frei wird.

MÖGLICHE GELEGENHEIT: Machen Sie es Ihrem Publikum zu einfach, etwas zu konsumieren, damit es den beabsichtigten Zweck nicht erfüllt oder die beabsichtigte Maßnahme ergreift ? Gibt es etwas, das Sie tun und das ziemlich viel Zeit in Anspruch nimmt und das vereinfacht werden könnte? Wenn ja, was hält Sie davon ab, es zu versuchen?

5. Menschen Raum geben, um zu verdauen, was sie lernen

OK, dieses Experiment ist nicht inhaltsspezifisch, aber es zeigt, was wir unternehmensweit versuchen - und es hat auch eine inhaltliche Lektion.

CMI-Gründer Joe Pulizzi denkt ständig über Content Marketing World nach und nimmt Änderungen vor, um die Veranstaltung so gut wie möglich zu machen. Sie können über seine Initiative lesen, um die Veranstaltung vielfältiger zu gestalten, sowie über die anderen Änderungen, die für 2017 geplant sind.

Eine Änderung in diesem Jahr ist die Erweiterung der Hauptkonferenz von Content Marketing World auf Freitagmorgen. Der zusätzliche halbe Tag ist dazu gedacht, den Menschen zu helfen, innezuhalten und über das nachzudenken, was sie im Laufe der Woche gelernt haben, damit sie sich tatsächlich darauf vorbereiten können, die nächsten Schritte zurück ins Büro zu unternehmen, anstatt die Konferenz mit einem Durcheinander von Ideen im Kopf zu verlassen schwer im Lärm eines Tagesplans zu entziffern.

Ein zusätzlicher Vorteil davon ist natürlich, dass wir den Teilnehmern zusätzliche Einblicke in das geben, was die Menschen am meisten geliebt haben, und dies dann in unserem Leitartikel behandeln.

MÖGLICHE GELEGENHEIT: Gibt es etwas, das Sie erstellen (oder nicht tun) können, um Ihrem Publikum zu helfen, zu reflektieren oder ihm Raum zu geben, etwas mit dem zu tun, was es gelernt hat, anstatt ständig mehr Inhalte hinzuzufügen?

Fazit

Ein Thema, das sich durch vieles zieht, was wir versuchen, ist folgendes: Nur weil wir etwas in eine Richtung getan haben, heißt das nicht, dass wir keine alternativen Wege in Betracht ziehen sollten.

Wir sind gespannt, wohin diese Experimente führen. Wir vermuten, dass einige gut funktionieren werden, andere werden wir für zusätzliches Lernen gewinnen.

Was ist mit dir - welche Art von Experimenten versuchst du / hast du versucht? Was waren die Ergebnisse?

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute