6 Möglichkeiten, Ihr Content-Marketing-Team (und Ihre Inhalte) mit Energie zu versorgen

Fast die Hälfte der B2C-Unternehmen verfügt über kleine Content-Marketing-Teams, die die Organisation unterstützen. Dennoch werden 73% der Unternehmen im kommenden Jahr mehr originelle Inhalte produzieren, was bedeutet, dass Content-Teams mehr Zeit damit verbringen werden, die Engine mit wenig Zeit oder Spielraum für Innovationen am Laufen zu halten.

Die Vergrößerung Ihres Teams scheint zwar eine naheliegende Lösung zu sein, ist aber teuer. Wenn Sie die Fähigkeit Ihres Teams, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, wirklich verbessern möchten, schützen Sie die Möglichkeiten für Kreativität besser.

Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Sie Ihrem Team dabei helfen können, beeindruckendere Inhalte zu erstellen und Ihr Content-Marketing-Programm auf unerwartete Weise zu verbessern.

1. Streben Sie einen kreativeren, weniger standardisierten Prozess an

Die Umfrage zum Stand der Erstellung 2016 von Adobe bestätigt, dass 73% der Arbeitnehmer heute einen zunehmenden Druck verspüren, produktiv zu sein, anstatt kreativ bei der Arbeit zu sein. Natürlich müssen immer Fristen eingehalten werden, aber wenn Ihre Teammitglieder keinen Raum zum Nachdenken haben, keine Gedankenvielfalt erfahren oder nicht in der Lage sind, neue Erfahrungen zu sammeln, leidet ihre Kreativität.

Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass ungewohnte Erfahrungen zu einer Steigerung der Kreativität um 50% beitragen können. Selbst kleine Änderungen in der Umgebung können einen Schub bewirken, einschließlich des Absenkens des Lichts, des Hinzufügens von Umgebungsgeräuschen oder auch nur eines Spaziergangs. Als Anführer möchten Sie, dass Ihr Team weiß, dass es die Freiheit hat, das zu tun, was erforderlich ist, um seine Muse zu beschwören. Denken Sie daran, dass Ihr Team Ihrem Beispiel folgt. Zeigen Sie ihm also, wie Sie Ihre Umgebung verändern, um Ihre eigene Kreativität zu fördern.

2. Mehr Risikobereitschaft fördern

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, den nächsten Inhalt fristgerecht auf den Markt zu bringen, können Sie sich leicht davor scheuen, neue Dinge auszuprobieren. Ungetestete Ideen bergen das Risiko, dass Ihr Team keine Ziele erreicht. Daher ist es sicherer, mit den Bewährten zu arbeiten. Wenn Sie jedoch das Gleiche wie das Gleiche produzieren, wird Ihr Kreativteam nicht befeuert.

Das Kickbox-Projekt von Adobe ist ein hervorragendes Beispiel für Innovationen. Adobe-Mitarbeiter mit einer Idee können eine leuchtend rote Box mit Lehrplan für einen sechsstufigen Prozess verwenden, von der Idee bis zum kleinen Test, Post-It-Notizblöcken, Stiften, einer Starbucks-Geschenkkarte und einer Prepaid-Kreditkarte im Wert von 1.000 USD. Eines der Experimentierprojekte führte Adobe zu einer Übernahme des Online-Foto- und Grafikmarktplatzes Fotolia im Wert von 800 Millionen US-Dollar.

Die meisten von uns können aus Budgetgründen nicht so groß rauskommen, aber denken Sie daran, dass es nichts kostet, Worte zu verwenden, die Ihr Team dazu ermutigen, über den Tellerrand hinaus zu denken. Sagen Sie zum Beispiel beim Brainstorming "Ja und ..." anstelle von "Ja, aber ..." und sehen Sie, was diese einfache kleine Wortänderung bewirken kann.

3. Lassen Sie sich von Ihren Anbietern inspirieren

Wenn Sie sich dafür interessieren, wie Ihre Auftragnehmer und Lieferanten vorgehen, kann dies zu Produktivitätsdurchbrüchen führen, da diese kleineren Unternehmen eher frühzeitig innovative Prozesse und Technologien anwenden, nur weil sie keine Mitarbeiter haben, die sich mit dem Problem befassen.

Die Digitalagentur Drake Cooper hat diese Lektion gelernt, als ein freiberuflicher Fotograf dem Social-Media-Team der Agentur ein neues Tool für die Zusammenarbeit vorstellte. Da der Prozess des Anzeigens, Kommentierens und Genehmigens von Hunderten von Bildern, die der Fotograf gesendet hat, verbessert wurde, konnte die Agentur in einem Bruchteil der Zeit neue soziale Inhalte für ein Projekt starten. Das Tool war so hilfreich, dass die Agentur es schnell für andere Projekte und Kunden einführte.

4. Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Geschichten zu erzählen

Beim Erstellen von Inhalten kann es leicht passieren, dass Sie sich an den vermeintlichen Regeln und Best Practices eines bestimmten Formats oder Medientyps festhalten. Zweifellos hat das Wissen, dass 30 Sekunden die optimale Länge für ein soziales Video sind, Vorteile . Aber Ihr Fokus sollte darauf liegen, zuerst eine großartige Geschichte zu erzählen, denn das ist letztendlich das, was die Menschen am meisten beschäftigt.

Innerhalb von zwei Tagen nach Veröffentlichung eines 93-Sekunden-YouTube-Videos generierte Dollar Shave Club 12.000 neue Bestellungen.

TED Talk-Videos haben eine Länge von 18 Minuten und ein abonniertes Publikum von 6,5 Millionen, was die Vorstellung zerstört, dass wir alle kurze Aufmerksamkeitsspannen haben.

Ermutigen Sie Ihr Team, die besten Praktiken zu lernen und zu kennen, sich aber wohl zu fühlen, wenn Sie gegen die Regeln verstoßen, um eine erstaunliche Geschichte zu erzählen. Denn wer weiß, ihre Innovation für Ihre Marke kann die Regeln neu schreiben.

5. Unterscheiden Sie zwischen Diskussion und Richtung

Wenn Sie Feedback zur kreativen Arbeit geben, ist es immer gut, über die Richtung und Details zu debattieren und zu diskutieren. In vielen Fällen teilen Sie möglicherweise eine Meinung, sind jedoch bereit, die endgültige Entscheidung dem erfahrenen Designer, Videoproduzenten oder Autor zu überlassen, zu dessen Erstellung Sie befugt sind (Diskussion).

Seien Sie jedoch klar, wenn etwas nicht zur Diskussion steht (Richtung). Tim Rose von Polycom schlägt vor, eine Sprache wie „Das muss sein…“ zu verwenden, um Ihren Kommentar als Richtlinie und nicht als Ausgangspunkt für ein Gespräch zu vermerken. Transparenz und klare Kommunikation sparen beiden Parteien viel Zeit und zusätzlichen Stress.

6. Überprüfen Sie Ihre Arbeit in verschiedenen Umgebungen

Wenn Sie neue Inhalte erstellen, erleben Sie diese wahrscheinlich in der perfekten Umgebung. Sie können Bilder auf Top-End-Monitoren anzeigen und Musik über High-Fidelity-Lautsprecher hören. Aber so wird der Großteil Ihres Publikums nicht erleben, was Sie kreieren. Zum Beispiel hört der Audioingenieur Chad Wahlbrink seine Mixe über ein iPhone, weil so viele Leute die Musik hören werden.

Überprüfen Sie nicht nur die Kopie in einem Google Doc oder einer Word-Datei. Lesen Sie den Text und zeigen Sie die zugehörigen Bilder auf Ihrer Website an. Das Layout hat oft einen dramatischen Einfluss darauf, wie und was Sie sagen möchten.

Wenn Sie diese sechs Tipps befolgen, können Sie Ihre Kreativteams von der Last zu vieler Prozesse befreien. Ermutigen Sie sie, mutig zu sein. Erleichtern Sie den Weg für eine bessere Zusammenarbeit. Es ist besser, als auf Nummer sicher zu gehen, und Sie und das Team helfen Ihrem Unternehmen, indem Sie stets ansprechende Inhalte bereitstellen, die die Geschäftsergebnisse verbessern.

Lassen Sie Ihr Team seine Kreativität an neue Orte bringen, um eine neue Perspektive zu erhalten. Ermutigen Sie sie, diesen September an der Content Marketing World in Cleveland, Ohio, teilzunehmen. Verwenden Sie BLOG100, um weitere 100 US-Dollar zu sparen. Wir bieten auch Rabatte für Teams, die viele Mitglieder entsenden. Registrieren Sie sich noch heute.

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute