Ereignisüberwachung: Was wir aus #MarchMadness gelernt haben

Weißt du was #MarchMadness ist? Zusammen mit dem Super Bowl und dem Fußball #WorldCup – es ist tatsächlich eines der meistgesehenen Sportereignisse der Welt.
In diesem Jahr haben wir Mention genutzt, um zu verfolgen, was vor, während und nach dem mit Spannung erwarteten Sportereignis auf Twitter, Facebook und Instagram passiert ist.

Um die besten und relevantesten Ergebnisse zu erzielen, haben wir den folgenden booleschen Alert erstellt.
Das bedeutet, dass wir alle Gespräche verfolgt haben, einschließlich:

• • „NCAA“, „March Madness“ und „2019“

ODER

• • Der Hashtag „#MarchMadness“

Wenn Sie nicht die Gelegenheit hatten, dem ganzen „Wahnsinn“ zu folgen, lesen Sie weiter – wir werden alles darüber im Internet erfahren, was Sie daran verpasst haben.

Was ist March Madness und warum ist es so wichtig?

March Madness ist das Basketballturnier der NCAA (National Collegiate Athletic Association oder University Basketball League) mit 68 Mannschaften, die in sieben Runden um die nationale Meisterschaft in insgesamt 67 Spielen antreten.
Mit durchschnittlich 10 Millionen Zuschauern pro Jahr und 5,6 Millionen Zuschauern pro Spiel ist March Madness definitiv ein Schlüsselereignis für Marken, um ihre Botschaften an ein fokussiertes Publikum zu kommunizieren.
In diesem Jahr gewannen die Virginia Cavaliers die NCAA-Meisterschaft gegen die Texas Tech Red Raiders. Unsere Analyse ergab jedoch, dass das besiegte Team die meisten Konversationen in den sozialen Medien auslöste (60 % vs. 40 %).
Ein Phänomen, das wir auch beim letzten Super Bowl-Finale erlebt haben.

Wir haben 134.000 Erwähnungen über die Virginia Cavaliers und 202.000 über die Texas Tech Red Raiders gefunden .

Überraschenderweise erreichte das meistdiskutierte Team nicht einmal das Finale.

Die 10 meistdiskutierten #MarchMadness-Teams vom 19. März bis 8. April

Während die Cavaliers den Titel gewannen, sind sie nicht diejenigen, die online die meisten Erwähnungen sammeln. Die anderen Finalisten, Red Raiders, sind es auch nicht. Eindeutig getragen von Zion Williamson (siehe unten), erzeugten die Duke Blue Devils während der Veranstaltung den meisten Lärm.

1. Duke Blue Devils : 234K Erwähnungen
2. Texas Tech Red Raiders : 201.000 Erwähnungen
3. Virginia Cavaliers : 132K Erwähnungen
4. Freiwillige in Tennessee : 115K Erwähnungen
5. North Carolina Tar Heels : 103K Erwähnungen
6. Kentucky Wildcats : 101.000 Erwähnungen
7. Purdue Boilermakers : 94K Erwähnungen
8. Michigan State Spartans : 93.000 Erwähnungen
9. LSU Tigers : 58K Erwähnungen
10. Houston Cougars : 52.000 Erwähnungen

Das wichtigste Thema in diesem Jahr war kein Team. Es war jemand: Zion Williamson .

Die Sensation: Zion Williamson

Zion Williamson ist College-Basketballspieler bei den Duke Blue Devils . Ab heute gilt er als erster Gesamtpick im NBA-Draft 2019.
In diesem Jahr hörten wir mit einem gezielten booleschen Alarm auf das Geräusch, das das junge Wunderkind erzeugte.

Mit über 421.000 Erwähnungen erzeugte Zion mehr Lärm als jedes andere Team, das am Turnier teilnahm. Diese Art der Berichterstattung sendet klare Signale an Marken, die nach Influencern suchen, um ihre Kernbotschaften zu kommunizieren und ihre Produkte zu bewerben.

Das Anhören der Gespräche rund um Zion führte uns zu drei Schlüsselereignissen :
1. 24. März : Zion erzielte an der Spitze seines Spiels 32 Punkte, lieferte 4 Assists und erzielte insgesamt 11 Rebounds beim kurzen Sieg (77-76) gegen die UCF Knights. Dies reichte aus, um mehr als 54.000 Diskussionen im Internet auszulösen.

2. 31. März : Dies markiert das Ende des Turniers für Zion und die Duke Blue Devils. Ein unerwarteter Verlust, der fast über 75.000 Diskussionen ausgelöst hätte.

3. 7. April : Während er und sein Team verloren, wurde Zion Williamson am 7. April zum Naismith-Spieler des Jahres (bedeutet bester Spieler der NCAA 2019-Liga) gekürt, was erneut für Aufsehen im Internet sorgte. Davon abgesehen haben wir diesmal viel weniger Gespräche geführt (18K+ „nur“).

Was können wir daraus lernen?
Was auch immer der Grund ist, was auch immer das Ereignis ist, die Menschen lieben das Drama .
Am 31. März haben wir 75.000 Gespräche nach der Niederlage des Herzogs gegen den Bundesstaat Michigan aufgenommen. Als Zion Williamson am 7. April die höchste Auszeichnung der Liga des Jahres für einen Einzelspieler erhielt, haben wir nur etwa 19.000 Gespräche geführt.
Fazit: Die Leute reden mehr über dramatische Ereignisse . Die meisten Fans erwarteten, dass dies passieren würde, also gab es nicht viel zu besprechen.

3 Faktoren, die Sie für eine erfolgreiche Veranstaltung brauchen

Dass March Madness auch in diesem Jahr wieder ein erfolgreiches Sportevent war, liegt nicht allein am Geschehen auf dem Platz. ich
Sein Erfolg ist hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass Influencer , Journalisten und Stammgäste wie Sie und ich an wichtigen Gesprächen teilnahmen.

1. Influencer und Marken, die Gespräche auslösen

Wussten Sie, dass 1 von 2 Verbrauchern alles glauben wird, was ein Influencer online sagt?
Oder dass 84 % der Verbraucher Online-Bewertungen (die von Influencern stark geteilt werden) genauso sehr vertrauen wie den Empfehlungen ihrer engen Freunde?
Influencer, die sich auf Gespräche über eine Veranstaltung, ein Produkt oder eine Dienstleistung einlassen, machen den Ruf einer Veranstaltung aus.
In diesem Jahr erwähnten viele Prominente wie Jimmy Fallon, Jimmy Kimmel und sogar Barack Obama den March Madness im Internet.

Hier ist ein Beitrag von Fallon. Während ich diesen Artikel schreibe, hat dieser Beitrag bereits über 422.000 Aufrufe und Tausende von Likes und Shares generiert.

Toller und produktiver Tag im Büro! @MarchMadness #NationalChampionship pic.twitter.com/vcb6DkGeAV

— jimmy fallon (@jimmyfallon) 8. April 2019

So albern es aussieht, muss ich zugeben, dass es ziemlich unterhaltsam ist. Gut gemacht, Jimmy.

2. Spitzenberichterstattung in der Presse

CNN, ESPN, MTV, TIME, The Washington Post, die New York Times, Google (etc.), die meisten Top-Tier-Verkaufsstellen erwähnten irgendwann den #MarchMadness und trugen dazu bei, der Veranstaltung internationale Berichterstattung zu verleihen.
Diese Berichterstattung führte zwischen dem 19. März und dem 8. April zu insgesamt 52,5 Milliarden Impressionen.
Wir haben die Mathematik gemacht. Dies bedeutet, dass 37,5% von uns (Menschen) dem Ereignis täglich 20 Tage lang ausgesetzt waren.
Sehen Sie sich unser öffentliches Dashboard an, um mehr darüber zu erfahren.

3. Ein funktionierender Gamification-Prozess

Jedes Jahr versuchen Millionen von Sportfans ihr Glück, indem sie die Ergebnisse des Turniers March Madness vorhersagen. Dieses Mal haben wir über 62.000 Erwähnungen über die berühmten March Madness Brackets gefunden.
So sah die diesjährige Halterung aus.

Quelle: Sportingnews.com
Nun, es gibt so viele Spiele und daher so viele Möglichkeiten, dass einige sagen, dass Sie 1 zu 9.223.372.036.854.775.808 (oder 9,2 Trillionen) Chancen haben, es richtig zu machen.
Tatsächlich hat es seit 1939 niemand mehr getan .
Das hält die Fans jedoch nicht davon ab, jedes Jahr die perfekte Halterung zu finden . An diesem Gamification-Prozess war sogar Barack Obama selbst beteiligt.

Gerade noch rechtzeitig: Meine Brackets waren noch nie mein einziger Glanzpunkt, aber es geht wieder los. Sie können meine #MarchMadness-Picks hier ansehen: https://t.co/c3bjNrIo4w pic.twitter.com/EcCUdnZjun

— Barack Obama (@BarackObama) 21. März 2019

Wenn Barack Obama ins Gespräch einsteigt und Ihr Spiel spielt, wissen Sie, dass Ihre Veranstaltung wahrscheinlich ein Erfolg wird.
Er hat tatsächlich einen der Finalisten des Damenturniers bekommen: die Baylor Lady Birds.

Identifizieren und verstehen Sie alles, was passiert

Millionen von Menschen, Marken und Influencern sprechen und teilen ihre Gedanken ständig im Internet .
Manchmal (meistens tatsächlich) wird das, was sie sagen, für Sie und Ihr Unternehmen wahrscheinlich keinen Wert haben. Wenn sie Kommentare zu Ihrer Marke abgeben, möchten Sie jetzt sicherstellen, dass Sie den Überblick behalten.
Hier kommt ein Tool wie Mention ins Spiel, um alles zu verfolgen, was über Ihre Marke, Ihre Dienstleistungen oder Produkte, Mitarbeiter, Wettbewerb usw. gesagt wird.
Sie nennen es .
Was denkst du über den diesjährigen Madness? Sind Sie von unseren Ergebnissen überrascht? Teile deine Gedanken im Kommentarbereich!