Alles, was Sie über ausschließende Keywords wissen möchten
Veröffentlicht: 2021-01-11Viele Unternehmen, die bezahlte Suchkampagnen durchführen, kämpfen mit den Gemeinkosten. Dies liegt daran, dass die Anzahl der Klicks auf ihren Websites die Conversions bei weitem überwiegt. Dieser überschüssige und bedeutungslose Verkehr erweist sich in der Pay-Per-Click (PPC)-Werbung als kostspielig.
In solchen Situationen suchen Einzelpersonen im Internet nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung und gelangen auf Websites, nur um herauszufinden, dass es nicht das ist, was sie wollen. Es stellt sich heraus, wenn Sätze oder Wörter mit der Suche verbunden sind, die für den Werbetreibenden oder sein Produkt nicht relevant sind. Pay-per-Click-Marketingagenturen spielen hier eine wichtige Rolle.
Der Mechanismus, den wir verwenden, um den Überschuss in dem oben genannten Szenario zu beseitigen, ist als negatives Schlüsselwort bekannt. Einfach ausgedrückt sind sie das genaue Gegenteil von Keywords, und für sie möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeige angezeigt wird.
In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Negativ-Version, ihre Funktionsweise und ihre Funktionen.
Inhaltsverzeichnis
- Was sind ausschließende Keywords?
- Arten von negativen Übereinstimmungen
- Wie unterscheiden sich ausschließende Keywords von anderen Keywords?
- Beispiele für ausschließende Keywords
- Google Ads
- Was ist Google Ads
- Wie es funktioniert
- Die Arten von Anzeigen mit Google Adwords
- So fügen Sie negative Keywords in Google Ads hinzu
- Einzelne Keywords zu Gruppen und Kampagnen hinzufügen
- Mehrere ausschließende Keywords hinzufügen
- FAQ
- Welche Funktion haben ausschließende Keywords in einer Anzeige?
- Wie tragen sie dazu bei, dass Inhalte bekannt werden?
- Erhebt Google Gebühren für ausschließende Keywords?
- Was ist die Beziehung zwischen negativen Keywords und Google Adwords?
- Kann ich meine eigenen Listen mit negativen Keywords erstellen?
- Fazit
Was sind ausschließende Keywords?
Ausschließende Schlüsselwörter, wie von einer Veröffentlichung in Google Answer definiert, sind bestimmte Wörter, die verhindern, dass Ihre Anzeige bei einer bestimmten Suche mit einem bestimmten Wort oder Satz ausgelöst wird. In der Suchmaschinenwerbung (SEA) wird es auch als negative Übereinstimmung bezeichnet.
Arten von negativen Übereinstimmungen
Auszuschließende weitgehend passende Übereinstimmung
Eine Schlüsselworteinstellung, die in einer Suche in beliebiger Reihenfolge vorkommen kann, solange alle Wörter vorhanden sind. Beispielsweise blockieren Begriffe wie Eiskübel als negative Übereinstimmung in diesem Szenario Anzeigen für Eiskübel, silberne Eiskübel, Eiskübel-Verkäufe, Eiskübel.
Wenn andererseits eines der Wörter in der Eingabe des Surfers fehlt, wird Ihre Website ausgelöst, z. B. Eimer zu verkaufen, arktisches Eis, wie man Eimer lagert.
Phrasenübereinstimmung
Der Ausdruck steht normalerweise zwischen Anführungszeichen. Wenn die Suche den Begriff in derselben Reihenfolge findet, in der er innerhalb der Satzzeichen vorkommt; es springt an der Website vorbei.
In diesem Fall blockieren die Wörter Ice Bucket Strings wie: „Antique Ice Bucket“, „Ice Bucket Sales“ und „what to use as a Ice Bucket“.
Genaue Übereinstimmung
Damit eine genaue Übereinstimmung effektiv ist, muss es sich um eine Kopie eines Schlüsselworts handeln, bevor die Suche den fraglichen Eintrag blockiert. Nur wenn der Begriff als „Eiskübel“ eingegeben wird, löst dies die Wirkung der negativen Keywords aus.
Wie unterscheiden sich ausschließende Keywords von anderen Keywords?
- Die korrekte Verwendung von Schlüsselwörtern stellt sicher, dass die Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Sein negatives Gegenstück hat das gegenteilige Ergebnis, ohne die Wirkung des Schlüsselworts zu neutralisieren.
- Die ausschließenden Keyword-Typen (weitgehend, genau und Wortgruppe) funktionieren anders als ihre positiven Pendants. Diese erfordern viel mehr Spezifität.
- Im Fall von weitgehenden Übereinstimmungen mit negativen Keywords; Sie müssen Synonyme, Singular- oder Pluralversionen des Wortes, Rechtschreibfehler und nahe Varianten des Begriffs hinzufügen, um nützlich zu sein.
- Bei der Verwendung negativer Keywords werden Listen erstellt und auf mehrere Kampagnen angewendet, das Gleiche funktioniert nicht mit den positiven Versionen, da dies zu einer Kannibalisierung der Keywords führen kann.
- Das Bieten von Keywords ist kostspielig und gebührenpflichtig. Seine negativen Gegenstücke verursachen keine Kosten. Werbetreibende können dieses Tool daher großzügig nutzen, um die Kosten der Gebotsschlüsselwörter auszugleichen.
- Tatsächlich dienen negative Übereinstimmungen dazu, die Suche sowohl für den Surfer als auch für den Anbieter zu verfeinern und zu verfeinern.
Beispiele für ausschließende Keywords
Ein Unternehmen verkauft Rasenmäher und möchte nicht, dass seine Anzeigen in den Ergebnissen der folgenden Suchanfragen erscheinen.
- Gebrauchte Rasenmäher
- Benzinbetriebene Rasenmäher
- Deutsche Gartenmarken
- Rasenmäher zu vermieten
- Erschwingliche Rasen- und Gartendienstleistungen
Um wiederholte und unerwünschte Besuche von Web-Surfern zu verhindern, die das oben Genannte suchen; Das Unternehmen muss „Second Hand“ und „Gas Powered“ als ausschließende Keywords hinzufügen. Letzteres muss in Satzform und in derselben Reihenfolge erfolgen.
- Anfrage
- Auszuschließende Keywords
- Übereinstimmungstyp
- Gebrauchte Rasenmäher.
- "Gebraucht"
- Phrase
- Benzinbetriebene Rasenmäher.
- „Gasbetrieben“
- Phrase
- Deutsche Rasenmähermarken.
- Deutsch
- Breit
Das Wort „Deutsch“ wird jedoch in die Kategorie „Weitgehend passend“ passen. Das Geschäft hat nichts mit Deutschland oder deutschen Marken zu tun. Alles, was den Begriff oder das Wort betrifft oder umgibt, wird aus den Suchergebnissen ausgeschlossen.
Um zu verhindern, dass die Anzeige bei einer Suche nach Gartendienstleistungen und -vermietungen aufgeführt wird, müsste der Werbetreibende außerdem den genauen Ausdruck als ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen;
- Abfrage
- Negative Schlüsselwörter
- Übereinstimmungstyp
- Rasenmäher zu vermieten
- Rasenmäher zu vermieten
- Genau
- Erschwingliche Rasen- und Gartendienstleistungen
- Erschwingliche Rasen- und Gartendienstleistungen
- Genau
Die Auswahl von Keywords für verschiedene Konten und Kampagnen kann zeitaufwändig sein. Es gibt viele Wörter, aus denen Suchphrasen bestehen, die Sie nicht auf Ihrer Website erreichen möchten. Das Problem, dies manuell zu versuchen oder wie man in IT-Kreisen sagen würde; bei „brute force“ besteht die Gefahr menschlichen Versagens.
Glücklicherweise gibt es heute automatisierte Tools zur Erkennung negativer Keywords auf dem Markt. Die Verwendung davon wird die Aufgabe viel einfacher machen, als es manuell zu tun.
Google Ads
Bevor wir darauf eingehen, stellen wir sicher, dass wir Anzeigen und ihre Funktionsweise verstehen.
Als Beweis für die Vormachtstellung der Suchmaschine sieht sie 2,3 Millionen Fragen und Abfragen pro Sekunde. Der Großteil der als Antworten gerenderten Informationen besteht aus Google Ads. Diese sind deutlich gekennzeichnet und erscheinen oben und unten auf jeder Seite.
Dieses Element des Online-Marketings ist sehr effektiv, um eine Marke und ihre Produktpräsenz dorthin zu bringen, wo es am wichtigsten ist.
Was ist Google Ads
Es handelt sich um eine Marketingfunktion des Google-Netzwerks, das für seine Dienste Gebühren erhebt. Die Werbetreibenden, die diese Funktion verwenden, sponsern ihre Bemühungen und erhalten eine bevorzugte Platzierung in relevanten Suchergebnissen. Anzeigen, die über Google-Anzeigen veröffentlicht werden, werden auch im Google Display-Netzwerk und im Adsense-Programm präsentiert.
Google Ads, früher bekannt als AdWords, ist eine Online-Werbeplattform, die Werbetreibende nutzen, um ihre Inhalte, Marken und Websites zu vermarkten. Es funktioniert durch definierte Schlüsselwörter, um Verkehr anzuziehen oder zu einer bestimmten Webseite zu führen.
In diesen Fällen werden die Kosten einer einzelnen Kampagne normalerweise durch konkurrierende Gebote für dasselbe Keyword motiviert. Die Preise werden in die Höhe getrieben, da der Bieterdienst wie eine Auktion funktioniert. Nur die höchsten Angebote werden bei der Suche aufgelistet.
Wie es funktioniert
Durch den Abgleich relevanter Werbewörter mit der AdWords-Liste optimiert der Werbetreibende den Verkehr auf seinen Webseiten, ohne Inventarplatz auf anderen Websites mieten zu müssen.
Vermarkter, die diesen Mechanismus verwenden, zahlen normalerweise pro Klick, der aus diesen beliebten Schlüsselwörtern generiert wird. Es hilft Werbetreibenden, da sie nur für echten Traffic auf der Website bezahlen. Der Publisher wiederum kann den Dienst entsprechend monetarisieren. Adwords haben Sicherheitsvorkehrungen getroffen, um betrügerische Klicks zu verhindern.
Die nützlichste Funktion von Google Adwords ist seine Fähigkeit, seine Anzeigen gezielt auszurichten und zu lenken. Es kann bestimmte IP-Adressen ausschließen und sich auf Zielsprachen und -standorte konzentrieren.
Wenn ein Unternehmen ein Marketingprojekt startet, muss es entscheiden, welche Ziele es verfolgt und welche Vernetzung am besten dafür geeignet ist.
Die Arten von Anzeigen mit Google Adwords
Suchkampagnen
Eine Suchkampagne ist ausschließlich textbasiert und erscheint auf den Seitenergebnissen von Google sowie auf Schwesterseiten wie Webopedia.
Display-Kampagnen
Diese basieren auf Grafiken, enthalten aber auch Text. Display-Kampagnen werden in Google Display-Netzwerken mit Google AdSense betrieben, um Einnahmen zu generieren. Die Kombination aus einer Displaykampagne und einer Suchkampagne funktioniert bei richtiger Handhabung als dynamisches Duo.
Videokampagnen
Videokampagnen verwenden in ihren Projekten eine Kombination aus Textgrafik und Video und werden auf YouTube angezeigt. Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs um beliebte Keywords sind Suchkampagnen teurer geworden. Es gibt weniger Gebote für Adwords für Videos, was dazu führt, dass die Kosten dafür eine günstigere Option sind.
Shopping-Kampagnen
Shopping-Kampagnen konzentrieren sich auf bestehende Einträge von Einzelhandelsprodukten im Google Merchant Center. Letzteres erleichtert den Prozess der Durchführung eines Marketingprojekts über Adwords. Die Verwendung macht die Sache viel einfacher, als wenn Sie eine Shopping-Kampagne ohne das Google Merchant Center versuchen würden
Drei Hauptziele verbinden die oben genannten Netzwerke (Google Merchant Center, Youtube und Google Adsense), um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Entdeckung
Das Hauptelement, das hier in Betrieb ist, ist die Verwendung von Bildmaterial auf Youtube- und Google-Plattformen, um ihr Publikum zu erweitern.
App
Die Kampagnen, die diese Kombination verwenden, umfassen die Suche, das Display, Google Play und YouTube, um App-Downloads zu fördern.
Clever
Anzeigen passen sich automatisch an die Google-Suche, Google Display und Google Maps-Netzwerke an, was einen praktischen Marketing-Ansatz ermöglicht.
Alle oben genannten Punkte sind in irgendeiner Weise auf AdWords angewiesen. Bei Adwords werden alle Klicks auf Keywords in Einnahmen umgewandelt; Dies ist beim Werbetreibenden nicht der Fall.
Die versteigerten Wörter werden oft teuer. Für das Unternehmen, das den Dienst nutzt, ist jeder Klick, ob er zu einem Verkauf wird oder nicht, ein Overhead.
So fügen Sie negative Keywords in Google Ads hinzu
Tipp: Negative Keywords funktionieren in Display- und Videomarketingprojekten anders als in Suchkampagnen
Einzelne Keywords zu Gruppen und Kampagnen hinzufügen
Schritt 1
Gehen Sie zu der Kampagne, an der Sie gerade arbeiten, wählen Sie „Keywords“ und klicken Sie dann auf die Registerkarte „Negative Keywords“.
Schritt 2
Klicken Sie auf das Pluszeichen in der oberen linken Ecke der Seite und fügen Sie dann Keywords hinzu oder erstellen Sie eine neue Liste. Klicken Sie auf „Ausschließendes Keyword hinzufügen“ und wählen Sie dann „Ausschließendes Keyword der Gruppe“ oder „Ausschließendes Keyword der Kampagne“ hinzufügen .
Schritt 3
Wenn Sie dazu aufgefordert werden, wählen Sie das Ziel für das ausschließende Keyword aus und klicken Sie dann auf „Okay“ .
Schritt 4
Geben Sie das Wort oder den Satz in das Feld „Bearbeiten“ ein.
Es ist die Kampagne mit negativen Keywords, nach der Sie suchen, und Sie möchten sicherstellen, dass keine davon Ihre Anzeige auslöst. Sie möchten sicherstellen, dass alle unerwünschten Synonyme sowie Ausdrücke mit einer anderen Bedeutung auf diese Liste kommen.
Mehrere ausschließende Keywords hinzufügen
Das Tool „Mehrere Änderungen vornehmen“ erlaubt nicht das gleichzeitige Hinzufügen von Kampagnen und Gruppieren ausschließender Keywords. Sie müssten wählen, ob Sie „Ausschließende Keywords“ oder „Ausschließende Keywords“ für die Kampagne hinzufügen möchten .
Schritt 1
Wählen Sie Keywords und Ausrichtung , dann Keywords und dann Ausschließend aus.
Schritt 2
Klicken Sie auf „Mehrere Änderungen vornehmen“ .
Schritt 3
Wenn Sie „Meine Daten“ auswählen, werden Spalten für Kampagnen und Anzeigengruppen angezeigt. Alternativ klicken Sie auf „Ausgewählte Ziele verwenden“.
Wenn Sie sich für „Ausgewählte Ziele verwenden“ entscheiden; Klicken Sie auf „Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene“ oder fügen Sie „Ausschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene“ hinzu.
Schritt 4
Fügen Sie „Auszuschließende Keywords“ in das Raster ein oder geben Sie sie ein und wählen Sie dann „Verarbeiten“.
Schritt #5
Das Werkzeug „Mehrere Änderungen vornehmen“ zeigt die Anzahl der Änderungen an. Sie können jetzt auf Fertig stellen klicken und Ihre Arbeit überprüfen.
Schritt #6
Alle Anpassungen, die Sie an Ihrer Kampagne vorgenommen haben, können jetzt überprüft werden, da Ihre Änderungen ausstehen. Um die ausstehenden Änderungen zum Konto hinzuzufügen, wählen Sie „Behalten“ und um sie rückgängig zu machen, wählen Sie „Ablehnen“.
FAQ
Welche Funktion haben ausschließende Keywords in einer Anzeige?
Eine negative Keyword-Funktion ist das Gegenteil ihres positiven Gegenstücks. Es dient dazu, überschüssigen und irrelevanten Verkehr von einer Website wegzuleiten, um Kosten und Klicks zu vermeiden, die sich nicht in Verkäufen niederschlagen.
Ein zusätzliches Ergebnis spart dem Websurfer Zeit, indem er/sie daran gehindert wird, versehentlich auf die falsche Seite zu gelangen. Es schont die Tasche der Werbetreibenden, da jeder Klick berechnet wird.
Wie tragen sie dazu bei, dass Inhalte bekannt werden?
Negative Schlüsselwörter stärken die Suchmaschinenwerbung (SEA), indem sie den Überschuss von den wichtigen definieren und unnötige Streifzüge auf nicht verwandte Websites unterbinden. Sie verfeinern den Prozess auf den Punkt, was ihn sowohl für den Websurfer als auch für den Werbetreibenden wertvoll macht.
Erhebt Google Gebühren für ausschließende Keywords?
Google erhebt keine Gebühren für negative Keywords, und daher sind sie nützlich, um die Kosten ihrer positiven Gegenstücke auszugleichen. Sie können sie ziemlich großzügig anwenden.
Was ist die Beziehung zwischen negativen Keywords und Google Adwords?
Ein normales Schlüsselwort verbindet einen Suchenden über die von ihm verwendeten Begriffe und Phrasen mit den relevanten Websites und Produkten. Die Funktion des ausschließenden Keywords besteht darin, die Suchergebnisse so relevant wie möglich zu halten.
Kann ich meine eigenen Listen mit negativen Keywords erstellen?
Das Erstellen von Listen mit negativen Keywords ist relativ einfach, und es gibt einen Schritt-für-Schritt-Prozess, der den Benutzer anleitet.
Die Komplikation tritt auf, wenn Sie versuchen, alle negativen Keywords zu laden, die Ihnen einfallen, aber sie sind immer noch nicht genug. Glücklicherweise gibt es Generatoren auf dem Markt, die diese Aufgabe für Sie übernehmen; viele von ihnen kommen kostenlos.
Fazit
Keywords können in der Suchmaschinenwerbung von größter Bedeutung sein, aber auch negative Übereinstimmungen. Letzteres dient dazu, den Überschuss zu beseitigen und die Suche zu verfeinern, um sicherzustellen, dass die Leute, wenn sie nach einem Produkt suchen, das bekommen, was sie suchen. Die Implementierung dieses Mechanismus spart dem Suchenden Zeit und dem Vermarkter Geld.