13 Experten geben ihre besten Tipps zum Aufbau eines gut geführten Content-Teams

Content-Marketing kostet 62% weniger als herkömmliches Marketing, produziert jedoch fast dreimal so viele Leads. Es ist leicht zu verstehen, warum 89% der B2B-Vermarkter Content-Marketing als Teil ihrer Strategien verwenden.

Die Durchführung eines effektiven Content-Marketing-Programms ist jedoch keine einfache Aufgabe. Es erfordert ein kompetentes Team und einen gut geführten Prozess. Befolgen Sie diese Tipps von 13 Marketingexperten, um ein Elite-Team aus Redakteuren, Strategen, Schriftstellern, Videografen und Designern aufzubauen und zu betreiben.

Ihre # contentmarketing-Strategie ist der genetische Code, um das beste Team aufzubauen, sagt @IamAaronAgius. Klicken Sie zum Twittern

1. Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie

„Bevor Sie nach Autoren suchen, müssen Sie eine effektive Inhaltsstrategie erstellen, die Ihnen bei der Entscheidung über die Art und Anzahl der Autoren hilft, die Sie einstellen müssen. Die Strategie hilft Ihnen auch dabei, sich auf Ihre langfristigen Ziele zu konzentrieren und nicht nur Inhalte zu produzieren. “ - Jill Phillips, Buildfire

Bevor Sie nach Autoren suchen, benötigen Sie eine effektive # content-Strategie, sagt @jillphlps. Klicken Sie zum Twittern

Das Erstellen einer Content-Marketing-Strategie ist keine überflüssige Übung, um die Zeit totzuschlagen. Ihre Strategie ist die DNA dafür, wie Ihre Marke mit der Außenwelt kommuniziert. Es ist auch der genetische Code, der notwendig ist, um das beste Team für die Umsetzung der Strategie zu bilden.

2. Strukturieren Sie Ihr Team effektiv

"Die Art und Weise, wie Sie Ihr Team strukturieren, vermittelt eine starke Botschaft darüber, was Ihr Team derzeit priorisiert und priorisiert." - Kipp Bodnar, HubSpot

Die Art und Weise, wie Sie Ihr Team strukturieren, vermittelt eine starke Botschaft darüber, welche Prioritäten Ihr Team setzt, sagt @kippbodnar. Klicken Sie zum Twittern

Um effizient zu funktionieren, ist es wichtig, klar definierte Jobrollen und eine formale Struktur für Ihr Team zu haben. Ohne dies verschwimmen die Verantwortlichkeiten und es kommt normalerweise zu Chaos.
Mit einem Team von Redakteuren, Designern und Schriftstellern brauchen Sie eine Führungskraft. Dies ist in der Regel Ihr leitender Redakteur oder Content-Stratege, der dafür verantwortlich ist, dass das Team mit den Wachstumszielen des Unternehmens in Einklang steht.

3. Wählen Sie Ihren Verwaltungseditor mit Bedacht aus

„Der leitende Redakteur ist der eigentliche Geschichtenerzähler des Unternehmens. Der leitende Redakteur macht den Inhalt überzeugend. “ - Joe Pulizzi, Content Marketing Institute

Der leitende Redakteur ist der eigentliche Geschichtenerzähler der Organisation, sagt @joepulizzi. Klicken Sie zum Twittern

Ihr Redakteur ist der Dreh- und Angelpunkt Ihres Content-Marketing-Vorgangs - Sie möchten ihn sorgfältig auswählen.

Finden Sie jemanden, der akribisch auf Details achtet, gut organisiert ist, innerhalb einer bestimmten Frist arbeiten kann und ein guter Texter ist - so kann der Herausgeber die Arbeit Ihrer anderen Autoren verbessern (anstatt sie zu zerstören). Große Egos und Bearbeitung passen nicht gut zusammen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Redakteur die Dinge objektiv betrachten und Kritik üben kann, ohne die Arbeit anderer Autoren zu beeinträchtigen.

Große Egos und Schnitte passen nicht gut zusammen, sagt @IAmAaronAgius. Klicken Sie zum Twittern

4. Stellen Sie einen Content-Marketing-Strategen ein

"Content-Strategen benötigen ausgeprägte Kommunikationsfähigkeiten, um den häufig widersprüchlichen Anforderungen von Redaktions- und Marketingleitern gerecht zu werden." - Erin Nelson, zufrieden

# Content-Strategen benötigen starke Kommunikationsfähigkeiten, um mit widersprüchlichen Anforderungen umgehen zu können, sagt @erincnelson. Klicken Sie zum Twittern

Die Erstellung von Inhalten kann zu einem Inselprozess werden. Wenn Sie Ihre ganze Zeit damit verbringen, Themen zu recherchieren, informative Artikel zu schreiben und Inhalte zu bewerben, verlieren Sie leicht den Überblick darüber, wie Content Marketing das Unternehmen voranbringt.

Suchen Sie bei der Einstellung eines Strategen nach jemandem, der gute Inhalte versteht und auf Details achtet, aber eine starke Vision für die Zukunft hat und bereit ist, die Extrameile zu gehen, um sicherzustellen, dass Ihre Ziele Wirklichkeit werden.

Stellen Sie einen Strategen ein, der versteht, wie gute Inhalte das Unternehmen voranbringen können, sagt @IamAaronAgius. Klicken Sie zum Twittern

5. Stellen Sie einen erfahrenen Designer ein

„Starke visuelle Kommunikatoren sind für das Content-Marketing von unschätzbarem Wert. Natürlich können Sie Grafiken mit einer Vielzahl kostenloser Tools erstellen . Sie sind jedoch kein Ersatz für einen erfahrenen Grafikdesigner. “ - Kristi Hines, CoSchedule

Starke visuelle Kommunikatoren sind für #contentmarketing von unschätzbarem Wert, sagt @kikolani. Klicken Sie zum Twittern

Während Autoren möglicherweise die grundlegendsten Mitglieder Ihres Content-Teams sind, denken Sie daran, dass 65% der Menschen visuelle Lernende sind. Vernachlässigen Sie nicht die Bedeutung der Ersteller visueller Inhalte. Facebook-Posts mit Bildern generieren 2,3-mal mehr Engagement als solche ohne, während Tweets mit Bildern 150% mehr Retweets generieren als solche ohne. Es ist entscheidend, dass Ihr Team in der Lage ist, qualitativ hochwertige Bilder zu erstellen, die zwei Drittel Ihres Publikums ansprechen.

6. Suchen Sie nach Schriftstellern mit journalistischem Hintergrund

„Journalisten wissen, wie sie den Punkt mit weniger Worten vermitteln können. Sie sind nicht anfällig für Jargon Marketing, und sie sind natürlich Märchenerzähler.“ - Kyle Lacy, Lektion

Journalisten sind nicht anfällig für Marketingjargon und sie sind natürliche Geschichtenerzähler, sagt @kyleplacy. Klicken Sie zum Twittern

Bei der Einstellung eines Schriftstellers sollte die Qualität der Arbeit der Person wichtiger sein als ihr Hintergrund oder ihre Qualifikation. Allerdings haben Journalisten normalerweise die angeborene Fähigkeit, ein Problem aus allen Perspektiven zu untersuchen und auf eine Weise zu schreiben, die kommuniziert und nicht nur ausdrückt . Aus diesem Grund ist ein journalistischer Hintergrund für einen Autor Ihres Content-Marketing-Teams von großem Vorteil.

7. Suchen Sie proaktiv nach Autoren

„Der einfachste Weg, einen großartigen Blogger zu finden, besteht darin, Marketing-Blogs zu durchsuchen. Obwohl es in Ihrem Unternehmen möglicherweise nicht um Marketing geht, spielt dies in diesem speziellen Fall keine Rolle. Ein großartiger Blogger kann zu jedem Thema schreiben, da im Internet alles recherchiert werden kann. “ - Neil Patel, Quicksprout

Der einfachste Weg, einen großartigen Blogger zu finden, besteht darin, Marketing-Blogs zu durchsuchen, sagt @neilpatel. Klicken Sie zum Twittern

Oft ist ein erfahrener Schriftsteller wertvoller als einer, der sich mit einem bestimmten Thema auskennt. Aus diesem Grund können Sie aktiv nach Autorenkandidaten aus allen Arten von Inhaltsbereichen suchen. Wenn Sie keine Inhalte produzieren, die äußerst technisch sind oder fundierte Domänenkenntnisse erfordern, sollten Sie potenzielle Mitarbeiter anhand der Qualität ihres Portfolios beurteilen und nicht anhand der Themen, über die sie geschrieben haben.

8. Nutzen Sie die Leistung von Videos

„Hab keine Angst, klein anzufangen. Wenn Video ein Talent ist, das Sie oder Ihr Team haben, ist es unglaublich leistungsfähig, um mit Menschen auf eine Weise in Kontakt zu treten, die Rohtext und Bilder einfach nicht können. “ - Rand Fishkin, Moz

Video ist unglaublich leistungsfähig, um Menschen auf eine Weise zu verbinden, die Rohtext und Bilder nicht können. @randish Click To Tweet

Cisco schätzt, dass Videos bis 2019 80% des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Videoinhalte produzieren können, ohne Ihr Marketingbudget zu sprengen, profitieren Sie erheblich.

Sie müssen keinen Vollzeit-Videofilmer oder Animator einstellen. Dank Ressourcen wie Fiverr und Upwork können Sie mit der Hilfe von freiberuflichen Animatoren, Drehbuchautoren, Designern, Synchronsprechern und Sprechern beginnen.

Dank Ressourcen wie @fiverr & @upwork müssen Sie keinen Vollzeit-Videofilmer einstellen. @IamAaronAgius Zum Twittern klicken

9. Suche nach verschiedenen Talenten

"Der Vorteil des Aufbaus eines Teams von Freiberuflern besteht darin, dass Sie eine breite Palette an Stimmen und Arten von Inhalten erhalten und dass dieses Modell unendlich skalierbar ist." - Benji Hyam, wachsen und konvertieren

Bauen Sie ein Team von Freiberuflern auf, damit Sie eine breite Palette an Stimmen und Arten von Inhalten erhalten, sagt @benjihyam. Klicken Sie zum Twittern

Schriftsteller sind in ihren Stärken und Schwächen nicht gleich. Einige Autoren sind großartig darin, hochtechnische Blog-Beiträge zu verfassen, haben jedoch Schwierigkeiten, humorvolle animierte Erklärvideos zu erstellen.

Ebenso ist es für einige Mitglieder des Content-Marketing-Teams selbstverständlich, sich an Influencer zu wenden und Experten-Influencer zu arrangieren, während andere es vorziehen, sich an Inhalte zu halten.

Der Schlüssel besteht darin, über vielfältige Fähigkeiten in Ihrem Team zu verfügen, damit Sie das gesamte Spektrum der Content-Marketing-Aktivitäten abwickeln können. Nach meiner Erfahrung kann es hilfreich sein, Freiberufler für einzelne Projekte einzustellen, anstatt Vollzeitmitarbeiter einzustellen - das macht es einfacher, die richtigen Fähigkeiten für das richtige Projekt zu finden.

10. Vermitteln Sie einen Weg zur Beförderung

"Top-Talente kennen ihren Wert und sind motiviert, ihre Fähigkeiten kontinuierlich weiterzuentwickeln. Wenn sie Ihre Agentur als Sackgasse betrachten, werden Sie die besten Leute für Ihr Content-Marketing-Team verpassen." - Jessica Kandler, Karte & Kompass

Top-Talente kennen ihren Wert und sind motiviert, ihre Fähigkeiten kontinuierlich weiterzuentwickeln, sagt @JessicaKandler. Klicken Sie zum Twittern

Niemand möchte für ein Unternehmen arbeiten, in dem seine Fähigkeiten nicht geschätzt werden. Stellen Sie in Ihrer Stellenbeschreibung sicher, dass Sie jemanden suchen, der mit der Organisation mitwachsen kann. Interne Werbung ist kostengünstiger und schafft eine hervorragende organisatorische Loyalität. Wenn Sie bereit sind, in das Wachstum der Teammitglieder zu investieren, möchten diese mit größerer Wahrscheinlichkeit langfristig bei Ihnen bleiben.

11. Werben Sie für diejenigen, die Prozesse dokumentieren

„Wenn Sie eine Dokumentationskultur schaffen, sind Ihre Werbeaktionen meistens intern. Wenn ein Prozess erstellt wird und das Unternehmen wächst, ersetzt sich ein Mitarbeiter und steigt die Leiter in eine höhere Position auf. “ - Ryan Deiss, Digital Marketer

Wenn Sie eine Dokumentationskultur schaffen, werden Ihre Mitarbeiterförderungen intern durchgeführt, sagt @ryandeiss. Klicken Sie zum Twittern

Ohne solide Dokumentation führen Versuche, Ihr Content-Marketing zu skalieren, zu Chaos.

Erfahrene Mitglieder des Content-Teams sind die besten Personen, um Arbeitsprozesse zu dokumentieren. Wenn sie in leitende Positionen aufsteigen, stehen sie zur Verfügung, um die Dokumente zu klären und Fragen zu beantworten, wenn neue Mitglieder dem Team beitreten.

12. Erstellen Sie einen Styleguide

"Der Zweck eines umfassenden Styleguides besteht darin, Konsistenz über alle Inhalte hinweg zu schaffen, und es gibt Autoren auch etwas, auf das sie sich beziehen können, wenn sie Fragen haben." - Kyra Kuik, Planday

Der Zweck eines umfassenden Styleguides besteht darin, Konsistenz über alle Inhalte hinweg zu schaffen, sagt @KyraKuik. Klicken Sie zum Twittern

Nichts ist schlimmer als ein unzusammenhängender Tonfall, der von einer Plattform zur nächsten variiert. Wenn Sie ein Content-Team skalieren und neue Autoren gewinnen, ist es wichtig, einen Styleguide zu haben.

Ein dokumentierter Tonfall, eine Vokabelliste und ein Kommunikationsstil ermöglichen es jedem Ersteller von Inhalten in Ihrem Team, die Marke mit Integrität zu repräsentieren.

13. Unterrichten Sie mit Osmose

„Umgib dich so oft du kannst mit deinem Team, sprich eins zu eins mit Leuten und stelle sicher, dass sie deine Werte kennen. Du wirst es nicht bereuen. " - Gary Vaynerchuk, Vaynermedia

Sprechen Sie eins zu eins mit den Leuten in Ihrem Team und stellen Sie sicher, dass sie Ihre Werte kennen, sagt @garyvee. Klicken Sie zum Twittern

Es ist nützlich, Ihren Styleguide und Ihre Arbeitsprozesse zu dokumentieren, aber es ist auch wichtig, dass neue Mitarbeiter durch Echtzeitkommunikation lernen.

Gary ist kein Fan von Fernarbeitsarrangements und möchte Mitarbeiter durch persönliche Interaktionen in seine Kultur einbinden. Selbst wenn Ihr Content-Team aus Freiberuflern besteht, die auf der ganzen Welt verstreut sind (wie meine), können Videokonferenzen eine regelmäßige persönliche Kommunikation ermöglichen. Sie lernen jemanden viel besser kennen, wenn Sie seine Stimme hören und sein Gesicht sehen können.

Können Sie sich weitere Tipps zum Aufbau eines Content-Teams vorstellen? Bitte lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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