17 Kostenlose Möglichkeiten Autoren können die Reichweite ihres Editorials erweitern

Auf LinkedIn beklagte sich kürzlich ein Schriftsteller:

Das Frustrierende ist, dass die Zeit, die für (Werbe-) Strategien aufgewendet wird, die Zeit, die ich für meine Arbeit und das Schreiben von Inhalten für meine Kunden aufgewendet habe, beeinträchtigen würde. Es fühlt sich so an, als würden wir uns mehr auf den Goldschatz konzentrieren, nicht auf den Regenbogen.

Geht es Ihnen als Schriftsteller genauso?

Meiner Meinung nach müssen Unternehmen prüfen, wie das gesamte Team seine Zeit verbringt, um sicherzustellen, dass genügend Zeit für Werbung vorhanden ist. Und die Person, die auf LinkedIn kommentiert hat, hat auch Recht, dass Autoren die meiste Zeit mit Schreiben verbringen müssen. Es gibt jedoch Dinge, die Autoren und Redakteure tun können, um die Reichweite der Inhalte zu erhöhen, für deren Erstellung sie so viel Zeit und Leidenschaft aufgewendet haben.

Tatsächlich stand dies im Mittelpunkt einer kürzlich durchgeführten internen Präsentation zum Mittagessen und Lernen, die CMI-Community-Managerin Monina Wagner und ich zusammengestellt haben. Die Tipps waren für das unternehmensweite UBM-Team hilfreich, und wir wollten sie auch hier teilen.

Diese Ideen sollen nicht alles umfassen, was ein Unternehmen tun kann, um seine Reichweite zu vergrößern. Dies sind alles Dinge, die Autoren alleine oder mit Hilfe eines anderen Teammitglieds (z. B. eines Designers oder einer Web-Person) tun können. Wir haben nicht über Dinge wie E-Mail oder bezahlte Werbeaktionen gesprochen, die eine gültige Möglichkeit sind, Ihre Reichweite zu vergrößern.

Die folgende Liste ist praktisch - und vielleicht sogar noch besser, für alles auf dieser Liste sind keine Budgetanfragen erforderlich.

Ein zusätzlicher Hinweis, bevor wir uns vertiefen:

In diesem und vielen anderen Tipps geht es darum, die Reichweite Ihrer besten Inhalte zu erhöhen. Woher weißt du, was dein bester Inhalt ist? Sie können sich über die wichtigsten Berichte und den Prozess informieren, den ich in Google Analytics verfolge, um zu bestimmen, welche Inhalte für die Freigabe priorisiert werden sollen. Wenn Sie sich noch besser organisieren möchten, können Sie anhand dieser Erkenntnisse eine Checkliste mit den wichtigsten Inhalten erstellen.

Ideen mit vorhandenem Website-Verkehr

Wir alle verbringen so viel Zeit auf unseren Websites mit der Produktion neuer Inhalte, dass es nur Sinn macht, so viel wie möglich aus dieser Zeit - und dem Verkehr - herauszuholen. Diese ersten Ideen behandeln, wie man genau das macht.

Klicken Sie hier, um zu twittern

Click to Tweet ist ein Textausschnitt in Ihrem Blog-Beitrag, auf den jemand einfach klicken und twittern kann (wie dieser Name treffend impliziert). Ein Beispiel:

Wir verwenden seit 18 bis 24 Monaten Klicks zum Twittern in unseren Blog-Posts und sind von den Ergebnissen begeistert. Als Autor sehe ich anekdotisch, dass meine Beiträge auf Twitter mit diesen Click-to-Tweet-Anweisungen geteilt werden.

VORSCHLÄGE:

• Überlegen Sie, wie viele Tweets Sie pro Beitrag verwenden möchten. Wir schließen normalerweise zwei bis vier ein.
• Halten Sie den Click-to-Tweet-Text auf ungefähr 110 Zeichen, um ausreichend Platz für die URL sowie für Retweets bereitzustellen.
• Fügen Sie relevante Hashtags und Twitter-Handles der Autoren sowie die im Text genannten hinzu.
• Überprüfen Sie die Statistiken Ihrer Klicks auf Tweet, um festzustellen, was geteilt wird. Zum Beispiel finden wir, dass Tweets mit Statistiken und kurzen Auswirkungsaussagen am besten funktionieren. Oft ist der erste Klick zum Twittern in einem Beitrag gut.

WERKZEUGVORSCHLAG: Wir verwenden Better Click to Tweet, es stehen jedoch mehrere Optionen zur Verfügung.

Fügen Sie Links zu Ihren besten Posts in Blog-Posts ein

Haben Sie großartige Beiträge, die Sie weiter verbreiten möchten? Fügen Sie sie in Ihre neuen Beiträge ein. Wir haben verschiedene Formate ausprobiert, und hier sind zwei, die gut funktionieren.

Unser Callout "Handverlesener verwandter Inhalt" enthält lediglich einen Link zu einem oder mehreren verwandten Inhalten, wie Sie in diesem Bild sehen können:

Wie alle Blogs binden wir in unsere Beiträge Links zu verwandten Inhalten ein. Unsere allgemeine Faustregel lautet, nur Links einzuschließen, die einem Leser zusätzliche Informationen liefern, wenn dies hilfreich wäre. Wir möchten keinen Link einfügen, nur um einen Backlink hinzuzufügen.

WERKZEUGVORSCHLAG: Sie fragen sich, was gut funktioniert? Verwenden Sie Ihr Webanalysetool, um zu sehen, auf welche Personen geklickt wird und welches Format gut funktioniert. Ich mag die Google Analytics Chrome-Erweiterung, mit der ich sehen kann, auf welche internen Links auf einer Seite unserer Website geklickt wird. Dieses Beispiel stammt aus einem kürzlich von mir erstellten Beitrag:

Fügen Sie Links zu Ihren besten Posts von älteren, stark frequentierten Posts und Seiten hinzu

Während das Hinzufügen von Links zu großartigen Posts während der weiteren Veröffentlichung etwas offensichtlich sein kann, denken Sie daran, dass Sie auch Links zu älteren Posts hinzufügen können.

Andy Crestodina teilte mit, dass Orbit Media im Rahmen des Veröffentlichungsprozesses immer einen Link zu einem neuen Beitrag aus einem alten Beitrag hinzufügt. Das ist eine fantastische Idee!

Auch wenn Sie nicht so weit gehen, sollten Sie überlegen, wie Sie den Traffic auf Ihre besten Inhalte lenken können. Wenn wir beispielsweise ein E-Book veröffentlichen, sendet der Autor eine Liste mit Aktualisierungen, die unsere Web-Person vornehmen muss, einschließlich aktualisierter Links und vorhandener Artikel sowie aktualisierter Handlungsaufforderungen für verwandte Beiträge. Hier ist zum Beispiel ein Ausschnitt aus einer E-Mail, der einige der Änderungen behandelt, die bei der Veröffentlichung eines neuen E-Books für Influencer-Marketing vorgenommen werden müssen.

Haben Sie ein beliebtes Post-Widget auf Ihrer Website

Eine weitere einfache Sache, die Sie in Ihre Website aufnehmen können, ist ein beliebtes Post-Widget, mit dem Leser Ihre besten Posts leicht durchsuchen können. Wenn Sie mit externen Autoren zusammenarbeiten, ist dies auch ein großartiger Ort, um Menschen darauf hinzuweisen, wenn sie einige Beispiele sehen möchten.

WERKZEUGVORSCHLAG: Das von uns verwendete beliebte Post-Widget ist das WP Tab Widget von MyThemeShop.

Organisieren Sie Ihre Beiträge nach Kategorie und Thema

Eine andere Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Inhalte organisch zu erhöhen, besteht darin, sicherzustellen, dass eine Taxonomie vorhanden ist, die sich häufig in Ihren Website-Kategorien und -Tags äußert.

Dies ist eine laufende Arbeit bei CMI, und wir arbeiten viel am Back-End, das noch nicht sichtbar ist. Ziel ist es, unseren Lesern dabei zu helfen, verwandte Inhalte über Breadcrumb-Trails oder andere Seiten anzuzeigen - und die Reichweite unseres Angebots zu erweitern.

Während diese Konversation leicht ein Beitrag für sich sein kann, sollten Sie, wenn Sie diesen Weg beschreiten, fünf bis sieben wichtige Themenbereiche herausfinden, die Ihre Redaktion abdeckt. Es ist ideal, wenn sich diese Bereiche nicht überlappen. Obwohl dies auf unserer Website noch nicht sichtbar ist, verwenden wir die folgenden Kategorien, um unsere Inhalte zu organisieren:

• Strategie auf hoher Ebene
• Redaktionsprozess und Teams
• Inhaltserstellung
• Vertrieb und Förderung
• Messung und Berichterstattung
• Trends und Forschung
• Allgemeine Erfolgstipps

Diese Themen umfassen die Schritte des Content-Marketing-Prozesses sowie zwei nicht prozessbezogene Kategorien. Daher dienen diese Kategorien auch als zusätzlicher Kontrollpunkt, um sicherzustellen, dass wir die Themen behandeln, die unserem Leitartikel treu bleiben (dh wenn ein Thema nicht in eine dieser Kategorien passt, warum behandeln wir es dann?).

Redaktionelle Reichweite

Lisa Dougherty, die unseren Blog verwaltet, ist eine Meisterin der persönlichen Reichweite. Jede der folgenden Ideen basiert direkt auf der Arbeit mit Autoren - den in unseren Beiträgen genannten sowie den Teammitgliedern.

Senden Sie Ihren Autoren eine Vorschau des Blogposts

Lisa sendet ungefähr eine Woche vor der geplanten Veröffentlichung eine Vorschau auf kommende Artikel an unsere Blog-Autoren. Dies gibt den Autoren nicht nur Zeit, bei Bedarf Korrekturen in letzter Minute vorzunehmen, sondern bietet ihnen auch einfache Möglichkeiten, ihre Beiträge zu teilen. Unten ist ein Beispiel:

Lisa setzt sich auch mit jedem Autor nach dem ersten Kommentar im Blog in Verbindung, um daran zu erinnern, wann der Beitrag online ist - und der Autor kann leicht auf diese Nachricht verweisen, um Ideen auszutauschen.

WERKZEUGVORSCHLAG: Lisa verwendet Outlooks Quick Parts, um Vorlagen für E-Mails zu erstellen , die wiederholt gesendet werden. Google Mail verfügt über ein Labor mit einer ähnlichen Funktionalität namens "Eingemachte Antworten". Beide Werkzeuge können einfach angepasst werden.

E-Mail-Vorschau für Roundup-Posts oder Erwähnungen

Gelegentlich führen wir Roundup-Posts mit Beiträgen von Influencern durch (die übrigens für die Werbung hilfreich sind). Lisa sendet ungefähr eine Woche im Voraus eine E-Mail mit dem Veröffentlichungsdatum, der URL und vorab geschriebenen Tweets, damit Sie diese einfach im Voraus teilen und planen können, wie Sie im Beispiel sehen können:

Sie können dies auch senden, nachdem das Stück veröffentlicht wurde. Finden Sie heraus, was für Sie und Ihre Autoren am besten funktioniert.

Feiern Sie Ihre Top-Blogger

Wenn Sie Mitwirkende an Ihrem Blog oder anderen Inhalten haben, können Sie die Reichweite erweitern, indem Sie Ihre Top-Autoren nach der Veröffentlichung ihrer Beiträge feiern. Obwohl wir dies nicht mehr tun, hatten wir früher ein Top-Blogger-Abzeichen, das wir jeden Monat mit unseren Top-Autoren geteilt haben, wie Sie im Beispiel sehen können:

Dieses Abzeichen zeigt nicht nur Wertschätzung für Ihre Autoren, sondern gibt auch Ihren besten Beitrag wieder. Menschen lieben solche Auszeichnungen und teilen sie oft und / oder veröffentlichen sie als Abzeichen auf ihrer Website oder in LinkedIn-Profilen.

Als Nebeneffekt erinnert es Ihre besten Autoren sanft daran, wieder für Sie zu schreiben.

Erreichen Sie Einzelpersonen auf LinkedIn

Eine andere Taktik, mit der Lisa unsere Wertschätzung für unsere Mitwirkenden zeigt und die Reichweite unserer Beiträge erweitert, besteht darin, jeden Beitrag über mehrere Monate auf mehreren sozialen Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter und Instagram zu teilen.

Erwähnen Sie beispielsweise auf LinkedIn die Namen der Mitwirkenden mit dem @ -Symbol, um die Sichtbarkeit der Beiträge zu erhöhen. Dieses Beispiel hatte 851 Aufrufe für 15 Minuten von Lisas Zeit.

TIPP: Langform-Inhalte werden mehr als kurze Beiträge auf LinkedIn geteilt.

E-Mail Signatur

Eine weitere einfache Möglichkeit besteht darin, Ihre besten Beiträge - oder die besten Beiträge Ihres Unternehmens - in Ihre E-Mail-Signatur aufzunehmen.

Hier ist ein Beispiel aus Lisas E-Mail, das einen Beitrag enthält, den sie geschrieben hat, sowie eine Liste unserer Top-Beiträge aus dem Jahr 2016.

Fragen Sie eins zu eins

Wir bitten die Mitwirkenden nicht nur, ihre Beiträge zu teilen - und machen es ihnen so einfach wie möglich -, sondern tun dasselbe für unsere Teammitglieder.

Lisa ist fantastisch darin, Teammitglieder mit gelegentlichen, spezifischen Fragen zu erreichen. Zum Beispiel sendet sie mir eine Chat-Nachricht, in der sie mich auffordert, einen bestimmten Artikel auf Twitter oder LinkedIn zu teilen. Als jemand, der Tunnelblick haben kann, weiß ich zu schätzen, wie einfach sie das macht - und ich werde immer mitteilen, was sie verlangt.

Während das Schießen einer E-Mail oder das Anfordern einer Anfrage an das gesamte Team ebenfalls gut funktionieren kann, bin ich teilweise an Eins-zu-Eins-Anfragen interessiert, da Sie keine Flut von Leuten aus dem Team sehen, die alle die gleichen Tweets senden (obwohl das so ist) kann effektiv sein).

Inhalt erneut veröffentlichen

Diese nächsten Tipps erweitern die Reichweite einiger Ihrer besten Inhalte, indem Sie sie erneut veröffentlichen.

Bringen Sie Ihre besten Beiträge zurück

Ich bin ehrlich: Unser Team hatte mehrere Gespräche über die Gültigkeit des Bring-Back-Ansatzes, aber ich bin froh, dass wir es versucht haben - und die Ergebnisse waren überraschend gut. Unsere Back by Popular Demand-Posts sind oft einige unserer leistungsstärksten Posts des Monats.

Sie können ausführlich über unseren Prozess lesen, aber hier sind einige Hinweise:

• Wir veröffentlichen Posts mit wesentlichen Updates sowie Posts mit wenigen oder keinen Updates erneut. Im Allgemeinen sind die Ergebnisse gleich gut.
• Alle neu veröffentlichten Beiträge werden als solche durch eine Anmerkung des Herausgebers sowie durch ein Bild mit dem Branding "Back by Popular Demand" gekennzeichnet.
• Wir warten ungefähr ein Jahr, um unsere Beiträge erneut zu veröffentlichen.
• Wir untersuchen den organischen Suchverkehr, um zu entscheiden, welche Beiträge verarbeitet werden sollen.
• Verwenden Sie, wie im obigen Tipp erwähnt, Google Analytics, um festzustellen, auf welche Links geklickt wird, und aktualisieren Sie den Beitrag anhand dieser Daten. Entfernen Sie die Links, auf die die Leute nicht klicken, und aktualisieren Sie den Beitrag nach Möglichkeit mit besseren Informationen.

Veröffentlichen Sie Ihre Printartikel

Haben Sie gedruckte Artikel, deren Lebensdauer Sie verlängern können, indem Sie sie digital veröffentlichen? Bei CMI haben wir das CCO-Magazin und veröffentlichen viele Artikel in unserem Blog mit einem Aufruf zum Handeln, der die Leser dazu ermutigt, die Druckversion zu abonnieren.

Teilen Sie Ihrem Team Ihre besten Inhalte mit, um festzustellen, ob es zusätzliche Möglichkeiten gibt

Mit diesem Prozess und dieser Vorlage sende ich dem Team auch monatliche redaktionelle Updates.

Ich werde jedoch eine kurze Geschichte erzählen, die dazu beitragen kann, die Dinge zu vereinfachen: Die Ferien zum Jahresende waren vorbei und ich war beschäftigt. Ich habe das Team-Update von meiner To-Do-Liste gestrichen und dachte, niemand würde es bemerken - aber mehrere Leute fragten danach. Es war eine großartige Möglichkeit, nachzufragen und zu fragen, was an diesem Bericht am nützlichsten war. Jede Person sagte mir, dass die Folie auf den oberen Pfosten das war, was sie am meisten interessierte.

Wie nutzt das Team diese Informationen - und wie hilft es uns, unsere Reichweite zu vergrößern? Hier ist ein Beispiel. Ich habe im April ein Webinar mit Aaron Orendorff moderiert. Er hatte einen Beitrag über die Erstellung Ihrer E-Mail-Liste geschrieben, den wir im September 2015 veröffentlicht haben. Er hat so gut funktioniert, dass wir ihn auf vielfachen Wunsch im September 2016 zurückgebracht haben Aaron wird das gleiche Thema im April vorstellen. Das ist eine Menge Belichtung, die aus einem Beitrag hervorgegangen ist! Und das wäre nicht passiert, wenn das Team nicht mitgeteilt hätte, was gut funktioniert.

Inhalte und soziale Medien

Inhalte und soziale Medien überschneiden sich immer häufiger. Dies ist für diejenigen an vorderster Front (wie Community-Manager) keine Überraschung, da sie zunehmend die Notwendigkeit einer engeren Zusammenarbeit erkennen.

Qualitativ hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Benutzer, die Inhalte interessant, einzigartig und informativ finden, teilen sie frei auf ihren sozialen Kanälen, was zu einem höheren Engagement für die Marke führt. Die Analyse dieses Engagements kann wiederum Vermarkter darüber informieren, wie ihre Inhalte bei ihrer Zielgruppe ankommen. Es ist eine zyklische Beziehung - informierend und voneinander abhängig. Bei CMI wenden wir vier Taktiken an, um unsere Reichweite zu vergrößern.

Kuratieren

Die erste Taktik ist das Kuratieren. Die Art und Weise, wie Unternehmen soziale Netzwerke nutzen, ähnelt nicht der Art und Weise, wie Verbraucher soziale Netzwerke nutzen. Ja, unser Inhalt wird auf Facebook angezeigt, aber wir verwenden Planungs-Dashboards, Tools zum Verkürzen von Links, Bildvorlagen und viele Tools, die die durchschnittliche Person nicht verwendet. Wir planen Inhalte weit im Voraus mit einem viel höheren Volumen als die meisten Leute glauben (oft Dutzende von Posts pro Tag).

Als CoSchedule, eine Kuratierungs- und Veröffentlichungs-App, die Idee untersuchte, Inhalte mehr als einmal in sozialen Medien zu teilen, stellte sie fest, dass sie die Klicks um über 3.000% steigern kann.

Unser Social Media-Inhaltskalender organisiert, wie wir Inhalte kuratieren. Wir halten es einfach und unkompliziert. Unser Kalender garantiert, dass unser Publikum nicht über alle Kanäle hinweg dieselbe Nachricht zur gleichen Zeit hört. Am Tag der Veröffentlichung erstellen wir beispielsweise drei bis fünf separate Tweets, die wir zu unterschiedlichen Zeiten veröffentlichen.

Hier veröffentlichen wir dreimal täglich Inhalte aus unserem Blog auf LinkedIn. Diese Blog-Beiträge enthalten Artikel, die mindestens zwei Monate zuvor veröffentlicht wurden. Dies maximiert die Aufmerksamkeit, die auf den Beitrag gelenkt wird, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher auf die Website gelangen.

Unser Social-Media-Kalender knüpft auch an die besten Beiträge an, die jeden Monat geteilt werden. Sobald Monina, unsere Community-Managerin, die Beiträge mit der besten Leistung für einen bestimmten Monat erhält, fügt sie sie einer Tabelle hinzu, da wir beliebte Beiträge so weit wie möglich nutzen möchten, solange sie relevant sind. Hier können wir in den nächsten drei Monaten bestimmte Daten zuweisen, um sicherzustellen, dass sie in unserem Kalender angezeigt werden.

VORSCHLAG: Einige Leute beim Lunch and Learn fragten nach der Häufigkeit der Beiträge in jedem der sozialen Kanäle. Während sich Trends ändern und Sie kontinuierlich testen müssen, ist dies die Häufigkeit, mit der wir Folgendes veröffentlichen:

• Twitter: Einmal pro Stunde
• Facebook: Dreimal am Tag
• LinkedIn: Dreimal am Tag
• Google Plus: Zweimal täglich
• Instagram: Nach Bedarf

Erstellen

Unsere nächste Taktik zur Förderung von Inhalten besteht darin, neue Inhalte zu erstellen. Sie denken vielleicht: „Was? Sie müssen Inhalte erstellen, um vorhandene Inhalte zu bewerben? “

Social Media wurde in der Vergangenheit zum Senden von Datenverkehr zu Ihrem Blog verwendet. Ein relativ neuer Trend ist jedoch, dass Benutzer Ihre Inhalte in den sozialen Medien selbst lesen. Wie nutzen Sie diesen Trend und bewerben Ihr Blog trotzdem? Indem Sie Ihren Blog-Beitrag in Social Media-Inhalte umwandeln und auf die ursprüngliche Quelle verlinken. Sie können dies tun, indem Sie Assets in verschiedenen Formaten erstellen.

Visuals haben ein hohes virales Potenzial. Bilder ziehen im Newsfeed mehr Aufmerksamkeit auf sich und können mehr als jede andere Art von Inhalten geteilt werden.

Zum Beispiel wählen wir mehrere Zitate aus unseren Blog-Posts (oder aus Joe Pulizzis Büchern) aus und wandeln sie in grafische Zitate um. Ein Beispiel:

Zitate können effektiver sein, als nur den Titel Ihres Blogs in ein Bild aufzunehmen. Zum Beispiel twittern wir einen Titel und den Link zum Blog-Beitrag als Text und fügen auch ein Bild mit einem interessanten Zitat aus dem Beitrag hinzu.

Zusätzlich zu Zitaten ziehen wir Diagramme aus unseren Forschungsberichten und fügen eine Frage hinzu, um das Publikum anzusprechen. Oder wir ziehen ein Bild mit einem Beispiel für Content-Marketing. Zu jedem Bild ist ein Link zum entsprechenden Blog-Beitrag oder Bericht enthalten.

Hebelwirkung

Unsere dritte Social-Media-Taktik zum Teilen von Inhalten besteht nicht darin, unsere Inhalte zu teilen, sondern die Inhalte unserer Community stärker zu unterstützen. Insbesondere versuchen wir, die Influencer zu nutzen. Sie können vorhandene Community-Mitglieder, Redner oder Sponsoren sein. Stellen Sie sich das als Aufbau von Beziehungen vor, damit Ihre Marke - und Ihr Inhalt - eher bereit sind, zuzuhören, wenn sie auftauchen.

Es ist nicht einfach, auf das Radar eines Influencers zu gelangen. Daher teilen wir häufig Inhalte, die von unseren Influencern geschrieben wurden und für unsere Community von Interesse sind. Wenn wir ihre Inhalte teilen, bemerken sie dies oft. Dies ermutigt sie, sich bei einem Teil des CMI-Inhalts zu bedanken.

Um zu verfolgen, was unsere Influencer erstellen, verwendet CMI häufig seine Twitter-Listen, die nach Kategorien von Influencern organisiert sind, z. B. Rednern, Sponsoren, Blog-Mitwirkenden und CMI-Twitter-Chat-Teilnehmern.

Hier teilen wir Inhalte von Jay Baer, ​​einem Sprecher von Content Marketing World und Freund von CMI. Einige Tage später teilten Jays Firma Convince und Convert einen Artikel aus unserem Blog.

Ein zu berücksichtigender Trick ist die Verwendung von Social Media-Listening, um zu sehen, wer Ihre Inhalte teilt und wo sie dies tun. Wir überwachen nicht nur "@" - Erwähnungen, sondern auch Schlüsselwörter und allgemeine Konversationen. Es hilft uns, auf dem Laufenden zu bleiben, worüber unsere Zuschauer sprechen, und eine Community zu fördern, damit sie unsere Inhalte besser teilen können.

CMI ist der erste, der weiß, wann jemand krankgeschrieben werden muss, und wir wissen, wer seine Lieblingssportmannschaften sind. Wir wissen, wann sie ihren Abschluss an der Content Marketing University gemacht haben oder wann sie sich auf unsere Veranstaltungen freuen.

Stellen Sie sich vor, Sie sehen, wie das Leben Ihres Publikums aussieht - beruflich und persönlich. Engagieren Sie sich auf echte Weise mit ihnen, auch wenn es nicht mit einem Projekt zu tun hat, an dem Sie arbeiten. Der Aufbau dieser Beziehung zu ihnen führt zu einer Befürwortung Ihrer Marke - und Ihrer Inhalte.

Entdecken

Unsere letzte Taktik besteht darin, herauszufinden, was die Medien vorhaben. Sie können Trendnachrichten und Branchenthemen folgen, um zu sehen, wie Ihre Inhalte passen.

Bei CMI folgen wir Top-Reportern aus Verkaufsstellen, in denen wir Berichterstattung erhalten möchten. Wenn wir feststellen, dass ein Reporter über ein Thema spricht, über das wir Informationen haben, können wir uns an sie wenden.

Social Media eignet sich auch hervorragend zum Pitching Ihrer Inhalte. Hier informieren wir Reporter über unsere neuesten Forschungsergebnisse.

Ebenso wie bei Influencern können Sie auch über soziale Medien eine Beziehung zu Reportern aufbauen. Seien Sie auf dem Laufenden, was mit ihnen passiert, und lassen Sie sie wissen, dass Sie zuhören. Wenn Sie wissen, wovon sie sprechen, werden sie sich daran erinnern, wenn Sie sie das nächste Mal mit einem Pitch anrufen.

Für jeden Forschungsbericht haben wir eine gezielte Google-Tabelle mit Influencern zusammengestellt, die möglicherweise an dem Bericht interessiert sind (Sie können diese Vorlage herunterladen und anpassen). Wir beziehen die Namen aus unserem umfangreichen Netzwerk von CMI-Bloggern, Rednern der Content Marketing World, Richtern der Content Marketing Awards und Influencern, die Freunde von CMI sind.

Für unsere Forschung erstellen wir ein ein- bis zweiseitiges Referenzhandbuch, das ein Spickzettel aller Informationen ist, die wir in eine Pressemitteilung über die Forschung aufnehmen möchten. Diese Informationen umfassen: Titel der Forschung, eine Zusammenfassung der Forschung mit einem Absatz und andere relevante Informationen. Ziel ist es, Bloggern oder Journalisten das Leben so einfach wie möglich zu machen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie über uns schreiben.

Fazit

Wir vermuten, dass Sie einige dieser Ideen bereits verwendet haben, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen. Wir hoffen jedoch, dass Sie auch einige neue Ideen aufgegriffen haben. Und wir würden gerne von Ihnen lernen - auf welche andere Weise können Schriftsteller ihre Inhalte bekannt machen?

Anmerkung des Herausgebers: CMI Community Manager Monina Wagner und Senior Blog Manager Lisa Dougherty haben zu diesem Beitrag beigetragen.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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