Dynamische Facebook-Anzeigen 101

Facebook hat seit seiner Einführung im Jahr 2004 einen langen Weg zurückgelegt.

Mit mehr als 2,5 Milliarden aktiven Nutzern hat die Plattform die Art und Weise verändert, wie Nutzer Inhalte konsumieren und Marketingspezialisten werben.

Heute ist Facebook-Werbung einer der effektivsten und lukrativsten Marketingkanäle für jede Marke.

Was Sie lernen werden:

• Was sind dynamische Facebook-Anzeigen?
• Arten von dynamischen Anzeigen
• Was sind Facebook Dynamic Product Ads?
• Vorteile von Facebook Dynamic Ads
• So richten Sie dynamische Facebook-Anzeigen ein
• Best Practices für dynamische Facebook-Anzeigen

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Facebook nicht mehr nur eine soziale Plattform ist.

Tatsächlich hat es sich zu einem Medienriesen entwickelt, dessen solide Fähigkeiten zur Zielgruppenansprache Unternehmen auf der ganzen Welt dazu bringen, ihre Marketing- und Werbebudgets zu überdenken.

Wer heute von neuen Geschäftsmöglichkeiten profitieren möchte, muss in eine Strategie investieren, die Ihre Marke garantiert direkt vor die Augen Ihrer Zielgruppe bringt.

Dies geht am besten über Facebook Dynamic Ads.

Was sind dynamische Facebook-Anzeigen?

Facebook Dynamic Ads wurde 2015 eingeführt und ermöglicht es Unternehmen, gezielte Werbeinhalte für ihr Facebook-E-Commerce-Publikum zu verteilen, ohne den mühsamen Prozess der Erstellung einer kompletten Facebook-Remarketing-Kampagne von Grund auf durchlaufen zu müssen.

Stattdessen zieht Facebook Verhaltensdaten von seinen Nutzern ab, um zu bestimmen, welche Marken in den Anzeigen in ihrem Newsfeed erscheinen sollen. Dies bietet Unternehmen eine großartige Möglichkeit, frühere Besucher wieder anzusprechen und Conversions zu steigern. Sie können dynamische Anzeigen verwenden, um Ihren Shopify-Shop-Besuchern oder jeder anderen E-Commerce-Plattform relevante Produkte zu präsentieren.

Für Marken bietet die direkte Installation von Facebook Pixel auf ihrer Website zahlreiche Tracking-Optionen, die es ihnen ermöglichen, Conversions zu überwachen, Anzeigen zu optimieren und Zielgruppen für zukünftige Anzeigen aufzubauen. Das Facebook-Pixel funktioniert, indem es ein Cookie ablegt, das Ihnen anzeigt, wer Ihre Website besucht und welche spezifischen Aktionen sie ausführen. Indem Sie Besucher im Auge behalten, können Sie die Effektivität Ihrer Strategie genauer messen.

Und da die Menschen ständig zwischen ihren Mobiltelefonen, Tablets und Desktop-Computern wechseln, sind die heutigen Kaufmuster nicht mehr so ​​linear wie früher. Glücklicherweise bietet Facebook geräteübergreifendes Reporting für Facebook-Anzeigen, sodass Werbetreibende problemlos über mehrere Geräte hinweg ansprechen können.

Arten von dynamischen Anzeigen

Es gibt drei Haupttypen von dynamischen Anzeigen: Einzelbildanzeigen, Karussellanzeigen und Sammlungsanzeigen. Jedes dient einem anderen Zweck und ist an verschiedenen Platzierungen auf Facebook zu finden.

Einzelbildanzeigen

Aufgrund ihrer Vielseitigkeit gehören Single Image Ads zu den beliebtesten Dynamic Ad-Formaten.

Wie der Name schon sagt, benötigen diese Anzeigen nur ein Bild pro Anzeige. Das Bild kann verwendet werden, um für Ihre Marke, Werbung oder ein bestimmtes Produkt zu werben.

Sie können Ihrem Bild Text hinzufügen sowie ein optionales textgesteuertes Call-to-Action-Bild, das die Betrachter dazu auffordert, darauf zu klicken und mehr zu erfahren. Denken Sie daran: Überschriften, die im Call-to-Action-Bildlink verwendet werden, sind auf 25 Zeichen und Beschreibungen auf 30 Zeichen beschränkt. Sie haben jedoch die Möglichkeit, bis zu sechs Versionen einer Anzeige mit demselben Bild zu erstellen.

Einzelhändler können diese Einzelbildanzeigen in Facebook- und Instagram-Feeds und -Stories platzieren, zusätzlich zu Facebook Instant Articles und Facebook Marketplace.

Karussell-Anzeigen

Carousel Ads bieten eine kreativere Möglichkeit, mit Facebook-Nutzern in Kontakt zu treten. Dabei wird eine einzelne Anzeige um zahlreiche Bilder und Designs erweitert. Einzelhändler verwenden diese Anzeigen normalerweise, um gemeinsam für eine bestimmte Produkt- oder Dienstleistungslinie zu werben.

Mit Carousel Ads können Sie maximal 10 „Karten“ (Bilder oder Videos) pro Anzeige haben und bis zu 10 Landingpage-Links einfügen, um die Zuschauer auf eine Checkout-Seite zu leiten.

Das Tolle an diesen Anzeigen mit 10 Karten pro Anzeige ist, dass sie die Kosten pro Klick senken, sodass Einzelhändler den Umsatz steigern können, während sie weniger bezahlen.

Sammlungsanzeigen

Im Gegensatz zu den anderen Anzeigentypen handelt es sich bei Sammlungsanzeigen um dynamische Anzeigen ausschließlich für Mobilgeräte. Ein Heldenbild oder -video wird über vier Produkten angezeigt, zusammen mit einem Call-to-Action, der die Benutzer zum Zugriff auf weitere vorgestellte Produkte führt.

Benutzer, die auf diese Anzeigen klicken, gelangen in eine Vollbildansicht, sodass sie den Inhalt sehen können, ohne jemals Facebook oder Instagram verlassen zu müssen, eine Funktion von Instant Experience.

Collection Ads vermeiden nicht nur das Durcheinander plattformübergreifender Erlebnisse, sondern bieten auch eine ideale Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, den Shop-Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Was sind Facebook Dynamic Product Ads?

Wie Facebook Dynamic Ads können Sie mit Facebook Dynamic Product Ads gezielt Kunden ansprechen, die die Customer Journey frühzeitig abgebrochen haben. Sie besuchten Ihre E-Commerce-Website und durchsuchten Ihre Produkte, verließen sie jedoch, bevor sie einen Kauf tätigten.

Mit Dynamic Product Ads können Sie Ihre Produkte bewerben, ohne jede einzelne Anzeige entwerfen und konfigurieren zu müssen.

Sie müssen Ihre Kampagnen nur einmal einrichten und von dort aus erreichen Sie kontinuierlich die richtigen Personen mit dem richtigen Produkt zur richtigen Zeit. Besuchern Anzeigen für Produkte zu zeigen, an denen sie bereits Interesse bekundet haben, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Kauf tätigen.

Außerdem können Sie mit dynamischen Produktanzeigen gezielt Personen ansprechen, die Ihre Artikel in Ihrer App oder auf einem von ihnen verwendeten Gerät angesehen haben.

Vorteile von Facebook Dynamic Ads

Hochgradig angepasster Anzeigeninhalt : Warum sollten Sie Ihre Werbegelder für Personen ausgeben, die sich nicht für Ihr Angebot interessieren? Mit Facebook Dynamic Ads müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, ein breites Netz zu werfen, in der Hoffnung, die richtigen Leute anzusprechen. Diese Anzeigen zeigen nur denjenigen relevante Produkte und Dienstleistungen, die Ihre Website tatsächlich besucht haben.

Automatische Synchronisierung mit Überarbeitungen in Produktdetails : Haben Sie schon einmal auf eine Anzeige auf Facebook geklickt und festgestellt, dass das gewünschte Produkt entweder nicht mehr vorrätig oder nicht mehr im Angebot ist? Glücklicherweise werden Dynamic Ads nach der Ersteinrichtung sofort mit Ihrem Produktkatalog synchronisiert, damit Sie diese Änderungen nicht manuell vornehmen müssen. Sie können sich darauf verlassen, dass Bilder, Inventarstatus, Preisanpassungen und Artikeldetails in Ihren Anzeigen immer korrekt und aktuell sind.

Geräteübergreifendes Targeting : Facebook Dynamic Ads sind so optimiert, dass sie Webnutzer auf den Geräten ansprechen, die sie täglich verwenden. Angenommen, ein Besucher durchsucht Ihre Website auf einem Desktop-Computer. Stunden später, wenn sie erneut auf ihrem Smartphone besuchen, können Ihre Anzeigen auf Facebook, Instagram und Messenger angezeigt werden, wodurch Ihre Werbekanäle diversifiziert werden.

So richten Sie dynamische Facebook-Anzeigen ein

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine dynamische Facebook-Anzeige einzurichten:

1. Laden Sie Ihren Produktkatalog hoch

Der Produktkatalog wird auch als Produkt-Feed bezeichnet und ist eine Liste von Produkten, die Sie in Ihrer Anzeige bewerben möchten. Jedes Produkt verfügt über einen bestimmten Satz von Attributen, mit denen Sie eine Anzeige erstellen können – Produkt-ID, Produktname, Produktbeschreibung, Zielseiten-URL und Bild-URL.

2. Fügen Sie Ihr Facebook-Pixel hinzu

Sie finden Ihren Pixel-Code, wenn Sie zu Tools gehen und dann in Ihrem Werbekonto auf Pixel klicken. Dies ist das gleiche Pixel, das verwendet wird, um Conversion-Raten zu verfolgen oder Custom Audiences zu erstellen. Sobald Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website platziert haben, können Sie es ändern, um Informationen zu melden, z. B. welche Kunden die Anzeige sehen, ob sie Produkte in ihren Warenkorb legen oder einen Kauf abschließen.

3. Erstellen Sie eine dynamische Vorlage

Erstellen Sie eine dynamische Anzeigenvorlage, die automatisch mit allen Produkten in Ihrem Inventar geladen wird. Sie können wählen, ob Sie alle Produkte anzeigen möchten, die Produkte, die sich Ihre Kunden angesehen haben, die Produkte, die Ihre Kunden in den Warenkorb gelegt haben, oder die Produkte, die sie bereits gekauft haben. Sie können sogar wählen, ob nur ein Produkt im Single Image Ad-Format oder mehrere Produkte gleichzeitig im Carousel Ad-Format angezeigt werden sollen.

4. Beginnen Sie mit der Schaltung Ihrer dynamischen Anzeigen

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Anzeigen zu schalten! Beobachten Sie Ihre Anzeigen in den nächsten Wochen, um zu sehen, welche die beste Leistung bringen, und passen Sie dann Ihre Strategie an.

Beachten Sie, dass in dynamischen Produktanzeigen nur Produkte angezeigt werden, die auf Lager sind und die aktuellsten Preise haben. Sobald ein Kunde ein Produkt auf Ihrer Website kauft, wird diese bestimmte Anzeige sofort auf allen Geräten deaktiviert, sodass Kunden keine Anzeigen für Produkte sehen müssen, die sie bereits besitzen.

Best Practices für dynamische Facebook-Anzeigen

Optimieren Sie Ihre Anzeigen für Handys und Videos : Der durchschnittliche Appetit der Nutzer auf Videos ist unbestreitbar. Um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, stellen Sie sicher, dass jeder Aspekt Ihrer Anzeige für die mobile Anzeige optimiert ist. Dazu gehören Kürzer, leicht verdauliche Kopien und lesbare Überlagerungen.

Behalten Sie die dynamischen Anzeigen Ihrer Mitbewerber im Auge : Es ist immer eine gute Idee, Ihre Mitbewerber zu beobachten. Genau das können Sie mit der Werbebibliothek von Facebook tun. Diese Funktion ermöglicht es jedem, jede aktive Anzeige auf einer bestimmten Facebook-Seite anzuzeigen. Das heißt, Sie können jetzt sehen, welche Art von Anzeigen Ihre Konkurrenten veröffentlichen, das Datum der Seite, an dem die Seite gestartet wurde und alle Änderungen am Seitennamen.

Reduzieren Sie verschwendete Werbeausgaben und verbessern Sie den ROI : Die Segmentierung Ihres Publikums ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten Facebook-Strategie und spart Ihnen langfristig Geld. Zunächst müssen Sie diejenigen identifizieren, die wiederholt eingekauft haben, und Kunden, die kürzlich eingekauft haben. Dann finden Sie die Nichtkäufer, die noch nie bei Ihnen gekauft haben. Wenn Sie Ihr Publikum auf diese verschiedenen Arten verfeinern, werden Ihre Kundenlisten erheblich effektiver.

Die Quintessenz

In einer Welt, die von Werbung an jeder Ecke dominiert wird, bleiben immer mehr Verbraucher unberührt. Oder sie unternehmen aktiv Schritte, um Anzeigen ganz zu vermeiden.

Die Lösung besteht jedoch nicht darin, Benutzer mit mehr Anzeigen zu bombardieren. Stattdessen sollte das Ziel darin bestehen, bessere (und relevantere) zu erstellen.

Indem Sie die Kunst der dynamischen Facebook-Anzeigen beherrschen, können Sie Ihre Werbekampagnen ganz einfach optimieren, um kreative, zielgerichtete Inhalte bereitzustellen, die Ihre Konversionsraten und Verkaufszahlen in die Höhe schnellen lassen.