Diese Woche im Content-Marketing: Gefälschte Nachrichten bieten große Chancen für Markeninhalte

PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden .

Diese Woche diskutieren Robert und ich über das Geschäftsmodell der New York Times - und warum ihre Zukunft sehr rosig ausfallen könnte. Wir erklären auch, wie die gefälschte Nachrichtenkrise eine erstaunliche Chance für Marken schaffen könnte, und bereiten uns auf einige Akquisitionen großer Medienunternehmen durch Marken vor. Rants und Raves beinhalten einen Pixar-Schulungskurs zum Geschichtenerzählen. Dann schließen wir mit einem Beispiel der Woche über John Yocum Beaty.

Die Show dieser Woche

(Live aufgenommen am 26. Februar 2017; Länge: 1:04:43)

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1. Bemerkenswerte Neuigkeiten und kommende Trends

• Wie geht es der New York Times wirklich? (10:23): Der Kampf der Grauen Dame um den Übergang zu einer digitalen Erstveröffentlichung war Gegenstand vieler Medienspekulationen. Aber wie weit ist es von der Erreichung seiner hohen digitalen Geschäftsziele entfernt? GigaOm-Gründer Om Malik beschloss, anhand der Zahlen zu untersuchen, wie es der eingefleischten Nachrichtenveröffentlichung wirklich geht. Natürlich stimmen Robert und ich Maliks Behauptung zu, dass sich die Times aggressiver als bisher von Werbung abwenden muss - obwohl wir schockiert waren, wie bedeutend der Rückgang der Werbeeinnahmen tatsächlich war.

• Wie gefälschte Nachrichten echte Verlage gut aussehen lassen (19:27 ): Mequoda Daily hat einen interessanten Artikel darüber veröffentlicht, wie sich seriöse Medien von den Boulevard-Anbietern gefälschter Nachrichten unterscheiden können, z. B. das Vermeiden flacher Listen, Soundbits und "Du wirst es nie glauben" -Titel und Konzentration auf genaue, recherchierende Nachrichten. Medienunternehmen haben sicherlich die Möglichkeit, ihr Spiel in dieser Hinsicht zu verbessern. Aber die wirkliche Chance, die ich hier sehe, besteht darin, dass Produktmarken ihren Anspruch geltend machen, indem sie zur vertrauenswürdigen Nachrichtenquelle für das Publikum werden, das sie abdecken.

• Die M & A-Spekulationen über Magazine nehmen zu (29:03): Laut The Street sind einige Printmagazine auf dem Block oder stoßen auf Akquisitionsinteresse, was einige wichtige Medieninvestoren und -berater zum Abwägen veranlasst auf das Konsolidierungspotential. Während wir ermutigt sind, mehr Analysten zu sehen, die sich einem unserer bevorzugten Gesprächsthemen anschließen, fragen sich Robert und ich, warum sich sonst niemand auf die Möglichkeit für Produktmarken konzentriert, in diesem Bereich zu spielen.

2. Sponsor (38:56)

• Veranstaltungen des Content Marketing Institute 2017: Egal, ob Sie gerade erst mit dem Content-Marketing beginnen oder Ihr Fachwissen auf die nächste Stufe heben möchten, das Veranstaltungsportfolio von CMI bietet Ihnen Informationen. Die offene Einschreibung für das neue Semester der Content Marketing University begann am 1. März. Wir starten dieses Jahr ein brandneues Programm, das jedoch auf 500 Lernende begrenzt ist. Warten Sie also nicht, bis Sie Ihren Platz gesichert haben. Verwenden Sie den Code PNR100, um einen Rabatt von 100 USD bei der Registrierung zu erhalten. Die Zeit läuft auch ab, um sich für unsere strategieorientierte Konferenz für intelligente Inhalte anzumelden, die vom 28. bis 30. März in Las Vegas stattfindet. Und vergessen Sie nicht, dass Frühbucher für die Content Marketing Awards bis zum 10. März fällig sind. Senden Sie uns Ihre Beiträge, damit Ihre herausragenden Content-Marketing-Bemühungen die Anerkennung erhalten, die sie verdienen.

3. Rants und Raves (43:16)

• Roberts schneller Rave Nr. 1 : Engadget hat die Nachricht verbreitet, dass Pixar über die Online-Bildungsplattform Khan Academy einen kostenlosen Kurs zu „The Art of Storytelling“ anbietet. Robert ist in der Mitte des Kurses und findet es ein entzückendes Tutorial zu diesem Thema. Er empfiehlt es jedem, der Hilfe bei der Suche nach seiner einzigartigen Geschichte und beim Erlernen des geschickteren Erzählens benötigt.

• Roberts schneller Rave Nr. 2: Robert verleiht einem Artikel in der New York Times, der über den zyklischen Trend der Bündelung und Entflechtung von Medien spricht, den Status eines Must-Reads. Nach Jahren der Bündelung von Spiel und Verbrauchern, die „die Schnur durchschneiden“ möchten, schwingt das Pendel dank vertikaler Integrationserfolge wie Amazon Prime jetzt in die andere Richtung zurück. Dieser Artikel dient als Erinnerung daran, dass die von uns bereitgestellten Inhaltsdienste über die von unseren Unternehmen angebotenen Produkte und Dienste hinausgehen müssen, wenn wir in Zukunft lebensfähig bleiben möchten.

• Joes Kommentar: Zu Roberts früherem Punkt, dass die Khan Academy (technisch) ein Konkurrent unserer eigenen Online-Bildungserfahrung, der CMI University, ist, habe ich einen Trend bemerkt, den ich unbedingt erwähnen muss: Bei meinen Recherchen zu einigen der erfolgreichen Marken, die dies getan haben Erfolg beim Aufbau einer Medienplattform - wie zum Beispiel Arrow Electronics - Ich stelle fest, dass die Mehrheit aktiv Werbung und Sponsoring von ihren Konkurrenten anfordert. Obwohl es eine Abweichung von der Sichtweise vieler Marken ist, wie Sie es sehen, wenn ein anderes Unternehmen in Ihrer Branche Ihnen helfen möchte, Ihren Einfluss auszubauen, welchen Grund hätten Sie, sie abzulehnen?

• Joes Rave: Einige Mitglieder des CMI-Teams haben mich (höflich) gebeten, nicht mehr über Tim Ferriss zu reden. Es gibt jedoch noch eine weitere Geschichte, die ich unbedingt erzählen muss, bevor ich mich (zumindest vorerst) ihrer Knebelreihenfolge unterwerfe: Eine kürzlich erschienene Folge von Ferriss 'Podcast zeigt Soman Chainani, bekannt für diese beliebte Kinderbuchreihe, The School für Gut und Böse. Soman sagte, sein größtes Ziel beim Schreiben des Buches sei es nicht, die meisten Leser zu haben, sondern die leidenschaftlichsten. Es ist ein großartiger Rat für jedes Unternehmen, das sich darauf konzentriert, mehr Publikum zu gewinnen, anstatt sich darum zu bemühen, sein Kernpublikum zu stärken.

4. Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche (53:47)

• Wenn Sie unsere Show schon eine Weile verfolgen, können Sie sich daran erinnern, dass Robert einmal die Geschichte von Art Shaw hervorgehoben hat, einem Geschäftsmann und Unternehmer, der der erste Herausgeber der Harvard Business Review war. Shaw gründete auch System: The Magazine of Business, das Geschäftsleuten wichtige Schulungs- und Ausbildungsinformationen zur Verfügung stellte, um die Nachfrage nach seinem Bürobedarfsgeschäft zu steigern. Robert entdeckte kürzlich einen Artikel in einer Systemausgabe von 1920 mit dem Titel Meeting Customers I Never See von John Yokum Beaty. Darin sprach der Autor über die einzigartigen Kundenerkenntnisse, die er dank des Magazins, das er für Kunden seines Schweinezuchtunternehmens erstellt hatte, nutzen konnte. Noch wichtiger ist, dass Beaty diese Erkenntnisse nutzte, um neue Wege zu entwickeln, um die Fragen seiner Kunden zu beantworten und ihre Bedürfnisse zu erfüllen - selbst wenn diese Bedürfnisse über den Rahmen seines eigenen Geschäfts hinausgingen. Zum Beispiel begann er, kostenlose Kleinanzeigen zu betreiben, damit seine Kunden für die überschüssigen Bestände werben konnten, die sie zum Verkauf hatten. Beaty hat auch bezahlte Anzeigen anderer Hersteller in seinen Magazinen geschaltet, um diesen Unternehmen zu helfen, ihre Kunden auf ihre Angebote aufmerksam zu machen. Beaty beschrieb seine Bemühungen anhand der wichtigen Lektionen, die sie ihm beigebracht hatten, wie man Kunden zufrieden stellt, indem man ihnen nützliche und wertvolle Informationen liefert - ein Prinzip von This Old Marketing, das auch nach fast 100 Jahren noch gilt.

Bildquelle

Eine vollständige Liste der PNR-Archive finden Sie auf der Hauptseite von This Old Marketing .

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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