Ausgewählte Snippets: Die 9 Optimierungsregeln

Veröffentlicht: 2020-11-19

In der Suchmaschinenoptimierung könnten einige ausgewählte Schnipsel als den heiligen Gral der Ranglisten betrachten. Ausgewählte Schnipsel sind für viele Websites eine großartige Gelegenheit für niedrig hängende Früchte. Durch die Optimierung für das vorgestellte Snippet können Sie Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse bringen, indem Sie nur sehr kleine Anpassungen am Inhalt Ihrer Seite vornehmen. Werfen Sie Backlinks, Leistung und Site-Architektur weg (nur ein Scherz). Mit den vorgestellten Snippet-Optimierungen können Sie all dies umgehen, um die erste Position zu erreichen, ohne sich um all diese anderen Faktoren kümmern zu müssen.

Das Ziel dieses Beitrags ist es, Ihnen eine Reihe von Regeln zur Verfügung zu stellen, auf die Sie verweisen können, wenn Sie vorgestellte Snippet-Möglichkeiten finden. Stellen Sie sich dies als eine Checkliste vor, die Sie durchgehen müssen, wenn Sie überlegen, wie Sie die in Ihrem Keyword-Set enthaltenen Snippets optimieren können.

Was ist ein vorgestellter Ausschnitt?

Ein vorgestellter Ausschnitt ist eine Zusammenfassung des Texts mit zwei bis drei Sätzen, die oben in Google angezeigt wird. Ausgewählte Snippets bieten eine Antwort auf die Anfrage eines Benutzers direkt in den Suchergebnissen. Das Empfangen eines vorgestellten Snippets kann zu mehr Verkehr für eine bestimmte Seite führen.

Die Schritte zum Empfangen eines vorgestellten Snippets lauten wie folgt:

  1. Fügen Sie eine Überschrift "Was ist" hinzu
  2. Verwenden Sie eine "ist" -Satzstruktur
  3. Definieren Sie das Thema vollständig
  4. Passen Sie das vorgestellte Snippet-Format an
  5. Verwenden Sie nicht Ihren Markennamen
  6. Verwenden Sie keine Sprache der ersten Person
  7. Scale zeigte Schnipsel
  8. Priorisieren Sie, wenn Sie unter den ersten fünf stehen
  9. Iterieren Sie Ihre Optimierungen

Das vorgestellte Snippet scheint mit einem einfacheren Algorithmus zu funktionieren als Googles "primärer". Das vorgestellte Snippet wird viel stärker von einfachen Anpassungen auf der Seite beeinflusst, die das Thema für die Benutzer sehr klar definieren.

Ausgewählte Schnipsel und Sprachsuche

Denken Sie auch daran, dass eines der Ziele des vorgestellten Snippets darin besteht, die Sprachsuche voranzutreiben. Google liest ausgewählte Snippets zurück, wenn Benutzer Sprachabfragen auf Mobilgeräten oder Google Home-Geräten ausführen. Dies bedeutet, dass vorgestellte Snippets in diesem Zusammenhang immer sinnvoll sein müssen. Bei der Optimierung für vorgestellte Snippets ist es sinnvoll, sich zu fragen: " Wie würde meine Antwort klingen, wenn sie bei der Sprachsuche zurückgelesen wird ?"

Die Arten der vorgestellten Schnipsel

Bei der Optimierung für vorgestellte Snippets stellen Sie möglicherweise fest, dass es verschiedene Typen gibt. Es ist wichtig, diese verschiedenen Typen zu kennen, damit Sie verstehen, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren, um sie zu optimieren. Die häufigsten Typen sind wie folgt:

Absatz: Zwei oder drei Textsätze aus einem <p> HTML-Element. Dies sind die häufigsten Typen:

Liste: Eine Liste mit Aufzählungszeichen oder Nummern, die im Allgemeinen aus einem <ol> - oder <ul> HTML-Element gezogen wird:

Tabelle: Eine Tabelle mit Informationen, die aus einem HTML-Element <table> abgerufen wurden. Dies sind die am wenigsten verbreiteten Typen:

So optimieren Sie das vorgestellte Snippet

Im Laufe der Jahre konnte ich unter anderem die Optimierung für das vorgestellte Snippet verbessern. Ich habe eine Reihe von Regeln entwickelt, die ich beim Optimieren von Clientseiten für diese SERP-Funktion befolge.

Weitere Informationen zu den einzelnen Regeln finden Sie unten:

Regel 1: Fügen Sie eine Überschrift "Was ist" hinzu

Um Ihre vorgestellten Snippet-Optimierungen zu starten, sollten Sie nach einer Stelle in Ihrem Inhalt suchen, um ein Überschriften-Tag "Was ist [Schlüsselwort]" hinzuzufügen. Dies sendet klare Signale an Google, dass Text, der für das vorgestellte Snippet verwendet werden könnte, ansteht. Wir haben unzählige Beispiele von Seiten gesehen, die das vorgestellte Snippet in diesem Überschriftenformat erhalten. Bei der Replikation dieser Strategie für unsere Kunden haben wir sehr gute Erfolgsquoten festgestellt.

Im Idealfall fügen Sie diese Überschrift so nah wie möglich am oberen Rand Ihres Inhalts hinzu. Wenn Sie einen Blog-Beitrag schreiben, füge ich ihn im Allgemeinen direkt unter dem einleitenden Absatz hinzu. Dies ist oft ein großartiger Ort, um es hinzuzufügen, das gut zum Inhalt passt, während Sie es oben auf der Seite einfügen können.

Hier ist zum Beispiel ein großartiges Beispiel für TechnologyAdvice. Wir können sehen, dass sie diesen Abschnitt direkt unter ihrem "Inhaltsverzeichnis" oben auf der Seite einfügen:

Durch Hinzufügen dieses Abschnitts erhält Google einen einfachen Hinweis darauf, welchen Text sie in das vorgestellte Snippet ziehen können. Das Ergebnis ist, dass sie das Antwortfeld für das wettbewerbsfähige Keyword „Projektmanagement-Software“ erhalten. Dies hilft ihnen tatsächlich dabei, über Capterra zu arbeiten, was in SaaS SEO sehr schwierig ist.

Regel 2: Verwenden Sie die Satzstruktur "ist"

Bei der Optimierung für das vorgestellte Snippet ist es sehr wichtig, eine "is" -Anweisung einzufügen. Dies bedeutet, dass der allererste Satz mit der Struktur beginnen sollte: "[Schlüsselwort] ist". Im Folgenden finden Sie einige Beispiele aus Ergebnissen, die das vorgestellte Snippet erhalten:

„ Agile Methodik ist eine Art Projektmanagementprozess, der hauptsächlich für die Softwareentwicklung verwendet wird…“

" CRM-Software (Customer Relationship Management) ist eine Software, die den Kundenlebenszyklus eines Unternehmens automatisiert und verwaltet."

„Der Return on Investment (ROI) ist ein Leistungsmaß, mit dem die Effizienz einer Investition bewertet oder die Effizienz einer Reihe verschiedener Investitionen verglichen wird.“

Bei der Analyse von Seiten, die vorgestellte Snippets erhalten, stellen wir stets fest, dass im Text "is" -Anweisungen verwendet werden. Nach unserer Erfahrung scheint die Strukturierung von Inhalten auf diese Weise als „auslösende Phrase“ zu fungieren, mit der Google den für das vorgestellte Snippet relevanten Text leicht finden kann.

Stellen Sie beim Optimieren Ihrer Seiten für das vorgestellte Snippet sicher, dass Ihr erster Satz diesem Format entspricht. Wenn Sie eine "is" -Anweisung verwenden, sollten Sie sehen, dass ein höherer Prozentsatz Ihrer Optimierungen zum Gewinn des vorgestellten Snippets führt.

Regel 3: Definieren Sie das Thema vollständig in 2-3 Sätzen

Für mich ist dies die wichtigste Regel.

Feature-Snippets sollen den Benutzern in kurzer Zeit so viele Informationen wie möglich zum Thema geben. Dies bedeutet, dass der Inhalt, den Sie optimieren, versuchen muss, das Thema in zwei bis drei Sätzen so vollständig wie möglich zu beschreiben. Für diese Regel ist es äußerst wichtig, präzise zu sein.

Hier sind einige allgemeine Richtlinien, die wir befolgen möchten, wenn wir versuchen, vorgestellte Snippets präzise zu definieren

  1. Der erste Satz sollte das Thema definieren
  2. Der zweite und dritte Satz sollten 2-3 wichtige Fakten zum Thema beschreiben
  3. Vermeiden Sie überflüssige Formulierungen in Ihrer Definition

Hier ist ein großartiges Beispiel von Investopedia:

  1. Forensische Buchhaltung ist eine spezielle Buchhaltungstechnik, um Verbrechen aufzudecken
  2. Es wird verwendet, um Gerichten Beweise für finanzielles Fehlverhalten zu liefern
  3. Forensische Buchhaltung wird in der Versicherungsbranche häufig eingesetzt

Dies folgt dem obigen Muster, zuerst das Thema zu beschreiben und dann den Benutzern zwei wichtige Fakten darüber zu liefern. Beachten Sie auch, dass der Text keine unnötigen Wörter in der Definition verwendet. Es ist kurz und auf den Punkt.

Regel 4: Passen Sie das vorgestellte Snippet-Format an

Wie bereits erläutert, gibt es verschiedene Arten von vorgestellten Snippets. Diese sind:

  1. Absatz (am häufigsten)
  2. Liste mit Aufzählungszeichen und Nummerierung
  3. Tabelle (am wenigsten verbreitet)

Diese Regel ist sehr einfach. Unabhängig davon, welchen Snippet-Typ Sie auf dem SERP sehen, stimmen Sie mit diesem Typ in Ihrem Inhalt überein.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass für den Begriff, für den Sie die Optimierung durchführen möchten, ein Absatzausschnitt angezeigt wird, müssen Sie einen Ort finden, an dem Sie zwei oder drei Textsätze hinzufügen / anpassen können. Wenn jedoch eine Liste mit Aufzählungszeichen angezeigt wird, müssen Sie dem Inhalt Ihrer Seite eine ähnliche Liste mit Aufzählungszeichen hinzufügen.

Regel Nr. 5: Verwenden Sie Ihren Markennamen niemals in einem vorgestellten Snippet-Text

Dies ist ein Fehler, den wir ständig sehen, wenn wir für das vorgestellte Snippet optimieren. Ein Unternehmen wird die Regeln 1 bis 4 richtig verstehen, jedoch eine Sprache verwenden, die das Ergebnis für das vorgestellte Snippet nicht geeignet macht.

Markennamen sind ein Beispiel für eine solche Sprache.

Denken Sie daran, dass vorgestellte Snippets verwendet werden, um die Sprachsuche voranzutreiben. Geräte wie Google Home lesen die Inhalte des vorgestellten Snippets direkt an die Nutzer zurück. Dies bedeutet, dass das, was in dem vorgestellten Snippet enthalten ist, in diesem Zusammenhang einen vollständigen Sinn ergeben muss.

Denken Sie beispielsweise daran, ob Wegmans versucht hat, das vorgestellte Snippet „Gesundheitliche Vorteile der Avocado“ zu optimieren. Angenommen, wir haben den folgenden Satz verwendet, um zu versuchen, das vorgestellte Snippet zu optimieren:

„ Avocados von Wegmans haben viele gesundheitliche Vorteile, da sie eine hervorragende Quelle für Riboflavin, Vitamin C und Kalium sind. ”

Dies kann verwirrend sein, wenn es von der Sprachsuche gelesen wird. Dieser Benutzer suchte nach allgemeinen Vorteilen, die für alle Avocados gelten , nicht nur für die von Wegmans verkauften.

Durch Ersetzen des Markennamens durch die allgemeine Sprache erhält der Inhalt eine höhere Chance, einen vorgestellten Ausschnitt zu erhalten. Stattdessen könnte die Optimierung ungefähr so ​​aussehen:

„ Avocados haben viele gesundheitliche Vorteile, da sie eine hervorragende Quelle für Riboflavin, Vitamin C und Kalium sind. ”

Regel 6: Verwenden Sie keine Sprache der ersten Person

Ähnlich wie in Regel 5 kann die Verwendung der Sprache der ersten Person aufgrund der Auswirkungen der Sprachsuche ein Fehler sein. Nehmen wir anhand des obigen Beispiels an, dass der On-Page-Text, der für das vorgestellte Snippet optimiert wurde, lautet:

„ Unsere Avocados haben viele gesundheitliche Vorteile. Wir haben Avocados, die eine großartige Quelle für Riboflavin, Vitamin C und Kalium sind. ”

Stellen Sie sich noch einmal vor, dieser Satz wurde aus der Sprachsuche gelesen. Der Benutzer könnte verwirrt sein und sich fragen:

  1. Wer ist das „Wir“, auf das verwiesen wird?
  2. Gilt diese Information nur für ihr Produkt?

Dies klingt wiederum so, als ob die Informationen für eine bestimmte Art von Avocado spezifisch wären, aber möglicherweise nicht für das Essen im Allgemeinen gelten. Wenn Sie diese Art der Phrasierung einschränken, können Sie auch Ihre Chancen verbessern, ein bestimmtes Snippet zu erhalten.

Regel Nr. 7: Skalieren Sie nach Möglichkeit ausgewählte Schnipsel

Im Laufe der Jahre haben wir ein interessantes Verhalten bei Snippets mit Aufzählungszeichen festgestellt. Sie können beispielsweise sehen, dass eine Suche nach dem Begriff „Lebensmittel-Franchise“ das folgende Snippet ergibt:

Beim Betrachten der Seite ist jedoch keine bestimmte Liste mit Aufzählungszeichen zu finden.

Stattdessen wird diese Seite als Standard-E-Commerce-Kategorieseite eingerichtet. Was Google anscheinend aus den vorgestellten Snippets herausholt, sind die einzelnen Produktlisten auf der Kategorieseite:

Diese scheinen alle als H3-Tags formatiert zu sein. Dies zeigt uns, dass in einigen Ergebnissen vorgestellte Snippets aus dem Scraping von Google in Überschriften-Tag-Informationen resultieren können.

Dies bietet eine interessante Gelegenheit, da vorgestellte Snippets mit Anpassungen am HTML skaliert werden können. Für einige unserer Kunden haben wir empfohlen, den HTML-Code auf Kategorieseiten von Standard-Absatz-Tags auf H2- oder H3-Tags anzupassen. Dies könnte stärkere Signale senden, die die Optimierung von vorgestellten Snippets auf globaler Ebene skalieren könnten.

Nehmen Sie sich Zeit, um zu überprüfen, woher Google die Snippets Ihrer Mitbewerber bezieht. Wenn Sie häufig verwendete HTML-Elemente sehen, sollten Sie Ihre globalen Vorlagen anpassen, um Ihren Inhalten die beste Chance zu geben, das vorgestellte Snippet auszulösen.

Regel Nr. 8: Priorisieren Sie Opportunities, bei denen Sie unter den Top 5 stehen

Frühere Studien haben gezeigt, dass die Rangfolge für die Inanspruchnahme eines vorgestellten Snippets von Bedeutung ist. Einfach ausgedrückt, je höher Ihr Rang ist, desto besser ist Ihre Chance, einen zu beanspruchen. Eine frühere Studie von AHREFs zeigte, dass die Ergebnisse auf der ersten Position eine 30,9% ige Chance hatten, einen vorgestellten Ausschnitt zu erhalten. Die Positionen 2 und 3 hatten eine Chance von 23,5% bzw. 15,9%.

Obwohl diese Daten seit der Deduplizierung möglicherweise anders sind, gibt es für SEOs immer noch klare Erkenntnisse. Je höher Ihre Website in den "Standard" -Ergebnissen rangiert, desto größer ist die Chance, dass sie einen vorgestellten Snippet generiert. Suchen Sie bei der Priorisierung nach Keywords, bei denen Sie bereits zu den Top 5 gehören.

Regel 9: Wiederholen Sie Ihre Optimierungen

Sie haben die obigen Schritte ausgeführt. Sie haben fantastische On-Page-Inhalte geschrieben, die das Thema unter einer speziellen Überschrift „Was ist“ oben auf der Seite klar beschreiben. Sie haben sich auch sicher, dass Sie sich von Marken- oder First-Person-Terminologien fernhalten. Sie übertragen Ihre Optimierungen auf die Produktion und warten, bis Google Ihre Inhalte neu indiziert.

Wenn Google Ihre neuen Änderungen endgültig indiziert, wird auf Ihrer Seite immer noch nicht das vorgestellte Snippet generiert.

Dies ist nicht die Zeit, die Optimierung zu beenden. Wiederholen Sie stattdessen Ihren Ansatz und versuchen Sie es erneut. Für viele der vorgestellten Snippets können mehrere Iterationen erforderlich sein.

In dieser Phase habe ich festgestellt, dass Sie mit dem oben beschriebenen Verfahren in der Regel zu 80% dorthin gelangen. Wenn Ihr Ergebnis immer noch keinen vorgestellten Ausschnitt erhält, habe ich festgestellt, dass sehr geringfügige Anpassungen in der Regel gut funktionieren. Ich werde im Allgemeinen nach Möglichkeiten suchen, das Thema besser zu definieren, noch präziser zu formulieren oder verschiedene Fakten zu testen (siehe Regel 3). Beginnen Sie mit geringfügigen Anpassungen und arbeiten Sie sich zu größeren vor, wenn Sie immer noch nicht die gewünschten Ergebnisse sehen.

Oft werden Sie feststellen, dass das vorgestellte Snippet nach einigen Interaktionsrunden abgerufen werden kann, um die Sprache wirklich zu perfektionieren.

Fazit

Ich hoffe, diese Regeln bieten Ihnen eine Reihe von Richtlinien, die Sie bei der Optimierung für das vorgestellte Snippet befolgen müssen. Denken Sie daran, dass es äußerst wichtig ist, eine "is" -Anweisung zu verwenden und das Thema in zwei bis drei Sätzen vollständig zu definieren. Wenn Sie die oben genannten Regeln befolgen, sollten Sie in der Lage sein, die Anzahl der vorgestellten Snippets, die Sie für Ihre Website erhalten können, erheblich zu verbessern.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Die Autoren der Mitarbeiter sind hier aufgelistet.