Der ultimative Leitfaden für Google Analytics zum Skalieren Ihres Blogs
Veröffentlicht: 2020-11-10Ein Blogger zu sein ist hart.
Sie verbringen unzählige Stunden damit, das Design Ihres Blogs zu perfektionieren, Ihr Herz in das Schreiben jedes Artikels zu stecken und viel Geld in die Werbung für Inhalte zu stecken.
Trotz Ihrer Bemühungen erhalten Sie möglicherweise immer noch nicht die gewünschten Ergebnisse.
Mit Google Analytics können Sie jedoch das Rätselraten aufgeben und sich auf Analysedaten verlassen, um Strategien zu entwickeln, die garantiert funktionieren.
Lass mich dir zeigen wie.
Der ultimative Leitfaden für Google Analytics
- 1. Eine Einführung in Google Analytics
- 2. Schritte zur Verwendung von Google Analytics auf Ihrer Website
- 2.1 Testen Ihrer Google Analytics-Installation
- 2.2 Hinzufügen von Google Analytics zu WordPress
- 3. Google Analytics erkunden
- 4. Machen Sie sich mit Ihrer Google Analytics-Startseite vertraut
- 5. So skalieren Sie Ihr Blog mit Google Analytics 🌟
- 6. Fazit
Eine Einführung in Google Analytics
Was ist Google Analytics?
Für mich sollte jeder Blogger Google Analytics verwenden, um das Innenleben seiner Website besser zu verstehen - keine Ausnahmen.
Google Analytics ist ein Dienst, der Ihnen eine Fülle von Analysedaten zur Verfügung stellen kann. Dies umfasst Ihren durchschnittlichen monatlichen Datenverkehr, die Dauer der Seitensitzung, die Absprungrate und die Benutzerdemografie.
Warum braucht jeder unbedingt Google Analytics in seinem Marketing-Arsenal?
Zwei Gründe:
Grund Nr. 1: Es ist umfassend
Machen Sie keinen Fehler, dass es Dutzende von Analysetools für Blogger, Vermarkter und Online-Geschäftsinhaber gibt.
Google Analytics gehört zu den vielseitigsten, skalierbarsten und umfangreichsten Lösungen.
Die Metrikbibliothek, die Sie von Google Analytics erhalten, kann für viele Zwecke verwendet werden, darunter:
Suchmaschinenoptimierung
Die bloße Erwähnung des Begriffs „SEO“ reicht aus, um viele neue Blogger zusammenzucken zu lassen.
Wer würde das nicht?
Agenturen berechnen Tausende von Dollar für SEO-Dienstleistungen. Viele Blogger haben auch nach einer Vielzahl von Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Online-Kursen Schwierigkeiten, mit SEO Ergebnisse zu erzielen.
Um Website-Eigentümern dabei zu helfen, SEO zu erobern, entmystifiziert Google Analytics es, indem es einen klaren Überblick über wichtige Messdaten bietet.
Es misst nicht nur das Volumen des organischen Verkehrs aus Suchmaschinenergebnissen, sondern verfolgt auch Folgendes:
- Absprungrate
- Dauer der Seitensitzung
- Seiten pro Sitzung
- Ladegeschwindigkeit der Seite
Was ist die Absprungrate in Google Analytics?
Was bedeuten diese Metriken?
Keine Sorge - wir werden sie später ausführlich besprechen.
Erstellung von Blog-Inhalten
Die Entwicklung einer eigenen Content-Strategie erfordert viel Versuch und Irrtum.
Sie werden die Vorlieben Ihrer Zielgruppe erst verstehen, wenn Sie Ihre Inhalte auf die Probe stellen.
Sobald Sie dies getan haben, kann Google Analytics Ihnen zeigen, welche Beiträge den meisten Verkehr haben.
Sie können dann wahrnehmbare Muster in Ihrem Schreibton, der Verwendung visueller Inhalte, der Wortauswahl usw. erfassen.
Dies hilft Ihnen wiederum dabei, die Taktik zu erkennen, die Sie beibehalten, verbessern oder ganz entfernen müssen.
Zielgruppensegmentierung
Wenn Sie möchten, kann Google Analytics eine Goldmine demografischer Informationen für Ihre Leser sein.
Grundlegende Daten wie Alter, Geschlecht und Standort sind selbstverständlich. Was Google Analytics wirklich unglaublich hilfreich macht, ist die Fähigkeit, die Interessen Ihrer Zielgruppe, das bevorzugte Browsergerät und die Konsummuster von Inhalten zu identifizieren.
Alles in allem können Sie personalisierte Content-Strategien effektiver entwickeln, wenn Sie Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene kennen.
Optimierung der Conversion-Rate
Möchten Sie Ihre Besucher zu Newsletter-Abonnenten oder zahlenden Kunden machen?
Google Analytics überwacht ständig die Website-weiten Ziele, um sicherzustellen, dass Ihre Conversion-Strategien funktionieren.
Wenn Sie über einen Online-Shop verfügen oder eine E-Commerce-Integration auf Ihrer Website verwenden, kann Google Analytics diese ebenfalls nachverfolgen.
Allgemeine Website-Verbesserung
Wie lange verbringen Ihre Leser mit Ihrem Blog, bevor Sie das Blog verlassen?
Gibt es bestimmte Seiten, auf denen Sie einen guten Teil Ihrer Besucher verlieren?
Lässt die langsame Leistung Ihrer Website Ihr Publikum gehen?
Woher kommen die meisten Ihrer Besucher und was können Sie tun, um diese Kanäle zu maximieren?
Sie können all diese und weitere Fragen mit Google Analytics beantworten.
Grund Nr. 2: Es ist kostenlos
Google Analytics ist ziemlich beeindruckend, oder?
Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass die Kernfunktionen der Plattform kostenlos genutzt werden können?
Das ist richtig - Sie können die Vorteile von Google Analytics für Ihr Blog nutzen, ohne einen einzigen Cent auszugeben.
Google Analytics kostet tatsächlich weniger als eine Reihe von "Premium" -Marketing-Analysesoftware auf dem Markt.
Grund genug für Sie, zumindest Google Analytics zu testen. Sie haben nichts zu verlieren, alles zu gewinnen, eine ganze Blogging-Nische zu dominieren.
Lassen Sie uns Ihr Google Analytics-Konto in Betrieb nehmen.
Schritte zur Verwendung von Google Analytics auf Ihrer Website
Der erste Teil eines Google Analytics-Tutorials besteht darin , die Plattform in Ihre Website zu integrieren.
Um zu erfahren, wie Sie Google Analytics einrichten, müssen Sie mit Code umgehen.
Die gute Nachricht ist, dass Sie den Code nicht selbst schreiben müssen.
Google Analytics generiert alle Codeteile, die Sie jemals benötigen werden. Sie müssen sie nur an den richtigen Stellen auf Ihrer Website einfügen.
Zuvor müssen Sie jedoch Ihr Google Analytics-Konto erstellen. Der Prozess beginnt mit der Angabe, ob Sie eine Website oder eine mobile App überwachen möchten.
Fahren Sie fort - wählen Sie "Website" und geben Sie die erforderlichen Informationen ein, einschließlich Ihres Kontonamens, Ihrer Website-URL und Ihrer Branche.
Google Analytics fordert Sie außerdem auf, eine " Berichtszeitzone " festzulegen, die dem Standort Ihrer Zielgruppe entspricht. Auf diese Weise erhalten Sie genaue Berichte darüber, wann bestimmte Ereignisse auftreten, z. B. Conversions und Seitenbesuche.
Unten finden Sie eine Liste mit " Datenfreigabeeinstellungen ", die steuert, wie Google Analytics auf Ihre Daten zugreift.
Sie können jede Datenfreigabeoption nach Belieben aktivieren oder deaktivieren. Ich empfehle, "Technischer Support" und "Kontospezialisten" zu aktivieren , falls Sie in Zukunft Unterstützung von Google-Vertretern benötigen.
Akzeptieren Sie nach dem Klicken auf "Tracking-ID abrufen" die Nutzungsbedingungen von Google Analytics, um Ihre "Tracking-ID" und Ihr "Global Site Tag" zu generieren.
Ja, dies sind die Codes, die Sie in Ihre Website einfügen müssen, bevor Sie Google Analytics verwenden können.
Um fortzufahren, kopieren Sie Ihr globales Site-Tag und fügen Sie es in den HTML-Code jeder Seite ein, die Sie verfolgen möchten. Wie auf der Konfigurationsseite vorgeschlagen, sollte es direkt hinter dem Tag "<head>" platziert werden.
Google sollte bald in der Lage sein, Daten von Ihrer Website in Ihr Google Analytics-Konto zu ziehen.
Es kann zwischen 24 und 48 Stunden dauern, bis Google Analytics Ihre Site-Daten anzeigen kann.
Fühlen Sie sich frei, diesen Beitrag mit einem Lesezeichen zu versehen und später wiederzukommen - er führt nirgendwo hin. Andernfalls können Sie mit dem Abschnitt " Verwendung von Google Analytics " dieses Beitrags fortfahren.
Wenn Sie jedoch bereits genügend Zeit verstreichen lassen, sollten Sie als Nächstes Folgendes tun:
Testen Ihrer Google Analytics-Installation
Ein Test der Integration Ihres Tracking-Codes kann durchgeführt werden, indem Sie auf "Testverkehr senden" klicken . Dadurch wird Google Analytics angewiesen, einen Treffer an die URL zu senden, die Sie beim Generieren Ihres Tracking-Codes angegeben haben.
Wenn der Tracking-Code erfolgreich integriert wurde, sollte Google Analytics die Anzahl der aktiven Nutzer aktualisieren. Es sollte auch angegeben werden, dass mindestens einer der aktiven Benutzer Teil des Testverkehrs ist.
Ich empfehle außerdem, GA Checker zu verwenden, um die ordnungsgemäße Integration von Google Analytics auf Ihrer Website zu bestätigen.
Der Vorteil von GA Checker besteht darin, dass der Tracking-Code sofort validiert werden kann. Sie müssen nicht 24-48 Stunden warten, um einen Test durchzuführen.
Um GA Checker zu verwenden, geben Sie Ihre Domain-URL ein, ändern Sie einige Einstellungen und klicken Sie auf "Überprüfen Sie Ihre Site".
Es kann einige Zeit dauern, bis GA Checker Ihren Google Analytics-Tracking-Code auf Ihrer Website überprüft hat.
Die Überprüfung von Blogs mit Hunderten von Posts dauert natürlich länger, aber die Fertigstellung von GA Checker sollte nicht zu lange dauern. Wenn Sie fertig sind, sollten Sie eine vollständige Liste der Seiten und eine Überprüfung des globalen Site-Tags für jede Seite erhalten.
So fügen Sie Google Analytics zu WordPress hinzu
Wenn es einfach ist, Google Analytics manuell zu Ihrer Website hinzuzufügen, werden Sie begeistert sein, wie mühelos es in WordPress ist.
Es gibt eine Handvoll Plugins für Google Analytics, die WordPress-Benutzer nutzen können.
Mit GA Google Analytics können Sie die Installation von Google Analytics nur mit Ihrer Tracking-ID abschließen.
Gehen Sie nach der Installation und Aktivierung des Plugins im Untermenü "Einstellungen" zu "Google Analytics" .
Hiermit gelangen Sie zur GA Google Analytics-Plugin-Seite.
Erweitern Sie das Fenster "Plugin-Einstellungen" , um mit der Konfiguration fortzufahren. Daraufhin sollte das Feld "GA-Tracking-ID" angezeigt werden, in dem, wie Sie vielleicht vermutet haben, Ihre Tracking-ID gespeichert ist.
Zu diesem Zeitpunkt können Sie zum Ende der Seite springen und auf "Änderungen speichern" klicken , um die Installation abzuschließen. Wenn Sie möchten, können Sie auch von der Standard-Tracking-Methode wechseln.
Dies kann im Abschnitt "Tracking-Methode" der Plugin-Einstellungsseite eingestellt werden.
Um es kurz zu machen, die Tracking-Optionen "Universal Analytics" und "Global Site Tag" sind grundsätzlich gleich.
Die globale Site-Tag-Methode lädt weiterhin das universelle Analyseskript. Dies bedeutet, dass es keinen wirklichen Unterschied zwischen den beiden gibt, wenn Sie nur Daten an Google Analytics senden möchten.
Die globale Tracking-Methode für Website-Tags wird jedoch empfohlen, wenn Sie Daten an mehrere Google-Produkte senden möchten.
Unter der Oberfläche steckt noch viel mehr dahinter. Wenn Sie mehr über die Unterschiede zwischen diesen Tracking-Methoden erfahren möchten, lesen Sie diesen Beitrag von Pavan Sharma.
Google Analytics erkunden
Gestatten Sie mir nach der Konfiguration Ihres Google Analytics-Kontos, Ihnen Ihr Dashboard vorzustellen.
Auf der ‚Home‘ Seite, zeigt Google Analytics einige der wichtigsten Metriken Sie als Blogger verfolgen haben.
Neben "Nutzer" werden in Ihrem Google Analytics-Dashboard möglicherweise auch andere Messdaten angezeigt, nämlich "Sitzungen", "Absprungrate" und "Sitzungsdauer".
Warten Sie ... was bedeuten diese Metriken?
Einfach ausgedrückt beziehen sich "Sitzungen" auf die Häufigkeit, mit der Benutzer auf Ihre Website zugegriffen haben.
Warum sind "Sitzungen" mehr als die Metrik "Benutzer"?
Dies liegt daran, dass ein einzelner Benutzer innerhalb des ausgewählten Datumsbereichs mehrere Sitzungen auf Ihrer Site haben kann.
"Sitzungsdauer" erfasst die durchschnittliche Zeit, die Besucher vor dem Beenden auf Ihrer Website verbringen. Die Absprungrate hingegen misst die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher das Unternehmen verlassen, bevor sie auf eine andere Stelle auf Ihrer Website klicken.
Durch Klicken auf eine dieser Metriken wird das rechte Liniendiagramm geladen. Sie können auch einen anderen Datumsbereich aus dem Dropdown-Menü am unteren Rand der Visualisierung auswählen.
Später in diesem Beitrag werden wir Strategien diskutieren, wie diese Analysedaten in umsetzbare Schritte umgewandelt werden können. Lassen Sie uns zunächst die Startseite von Google Analytics erkunden.
Machen Sie sich mit Ihrer Google Analytics-Startseite vertraut
Rechts von der Google Analytics-Startseite befindet sich das Echtzeit-Datenfeld.
Die erste Information, die Sie sehen, ist die Anzahl der aktiven Benutzer, die gerade aktiv sind . Das - zusammen mit den aktuellen Seiten, die von diesen Benutzern angezeigt werden.
Wünschen Sie weitere Echtzeitdaten?
Wenn Sie auf "Echtzeitbericht" klicken , wird eine kurze Momentaufnahme der Aktivitäten der aktuellen Benutzer angezeigt.
Sie können sogar die Anzahl der Benutzer auf Desktops mit denen auf Mobilgeräten vergleichen.
Der Echtzeitbericht enthält auch Informationen, die Sie bereits gesehen haben, nämlich Ihre aktivsten Seiten und Seitenaufrufe pro Minute. Wo es wirklich interessant wird, sind die "Top" -Datenkarten, die sind:
- Verweise - Externe, verweisende Websites, von denen aktuelle Benutzer stammen.
- Social Traffic - Grundsätzlich das Gleiche wie Top-Empfehlungen, jedoch mit Social Media-Netzwerken wie Facebook, Twitter und Instagram.
- Schlüsselwörter - Eine Liste von Schlüsselwörtern, die den organischen Verkehr auf Ihre Website geleitet haben.
- Standorte - Wie der Name schon sagt, zeigt die Datenkarte „Top-Standorte“ eine Karte, auf der angezeigt wird, woher aktive Benutzer kommen.
Ziemlich cool, aber wir haben die Oberfläche kaum zerkratzt.
Zurück zur Startseite bietet Google Analytics einen Einblick in wertvolle Erkenntnisse.
Wissen, woher Ihre Leser kommen
Abgesehen von den grundlegenden Messdaten enthält die Startseite auch andere Berichte, mit denen Sie Ihr Blog erweitern können.
Ein Bericht zeigt eine Übersicht über die Daten zur Verkehrserfassung Ihres Blogs.
Unter "Wie erwerben Sie Benutzer?" Wird eine Zeitleiste angezeigt, in der Ihre Verkehrstypen innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs verfolgt werden. Diese Verkehrskanäle sind als organische Suche, direkte, soziale, Überweisung oder "andere" gekennzeichnet.
Wenn Sie zur Registerkarte "Quelle / Medium" wechseln, werden im Bericht auch die Websites angegeben, die den Verkehr zu Ihrem Blog leiten. Dadurch wird auch der Kanal "Organische Suche" so geändert, dass nur organischer Verkehr von der Google-Suchmaschine angezeigt wird.
In der Zwischenzeit verzichtet die Registerkarte "Verweise" auf alle Verkehrskanaltypen und zeigt die genauen Domänen an, aus denen Benutzer kommen.
Erinnern Sie sich an diese Informationen - Sie werden später eine Menge großartiger Dinge damit machen.
Erhalten Sie intelligente Einblicke
Wenn Sie es vorziehen, die Zahlenkalkulation zu überspringen und sofort umsetzbare Informationen zu erhalten, lesen Sie „Analytics Intelligence“.
Auf diese Funktion kann über die Datenkarte direkt neben dem Verkehrsquellenbericht zugegriffen werden.
Analytics Intelligence bietet Ihnen eindeutige Updates auf Ihrer Website. Im obigen Screenshot zeigt das Analytics Intelligence-Widget auf der Startseite an, dass wir Datenverkehr von "m.facebook.com" erhalten.
Durch Klicken auf "Weitere Einblicke" wird das Analytics Intelligence-Tool erweitert, um weitere Updates wie das oben beschriebene anzuzeigen.
Sie können auf dieses Bedienfeld auch zugreifen, indem Sie oben rechts in der Google Analytics-Benutzeroberfläche auf "Einblicke" klicken.
Wenn Sie an einer bestimmten Kategorie von Erkenntnissen interessiert sind, lesen Sie den Abschnitt „Insights on Demand“. Diese finden Sie unten im Analytics Intelligence-Bereich.
Hier werden Einblicke in Gruppen organisiert, die Ihre verschiedenen Blog-Verbesserungsziele unterstützen können.
Wenn Sie Google Analytics noch nicht kennen, sollten Sie hierher gehen, solange Sie mit der Benutzeroberfläche noch nicht vertraut sind.
Angenommen, Sie sind neugierig auf das Benutzerwachstum in den letzten sechs Monaten. Klicken Sie einfach auf "Trends verstehen" und suchen Sie nach "Trend der monatlichen Benutzer in den letzten sechs Monaten" für die Rohzahlen.
Das Analytics Intelligence Panel sollte Ihnen nun das Diagramm anzeigen, das genau das zeigt, wonach Sie gefragt haben. Bei Bedarf können Sie auf der rechten Seite ausführlichere Informationen abrufen , indem Sie auf "Zum Bericht gehen" klicken .
Dies zeigt Ihnen mehr als nur einen Überblick über die von Ihnen benötigten Informationen.
Ein weiterer Grund, warum Analytics Intelligence so nützlich ist, ist die Möglichkeit, Folgeinformationen anzufordern.
Unter "Stellen Sie eine Folgefrage" sollten Sie in der Lage sein, nach verwandten Informationen zu suchen.
In einigen Fällen erhalten Sie sogar Folgeinformationen, die die aktuellen Daten erklären, die Sie analysieren. Dies ist eine effiziente Möglichkeit für Anfänger, umsetzbare Erkenntnisse aus Google Analytics zu extrahieren.
Ein Blick auf das Verhalten Ihres Publikums
Auf der Google Analytics-Startseite erhalten Sie einen kleinen Einblick in die Nutzungsmuster Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Website.
Sie müssen nicht weit schauen - die Datenkarten, die Sie benötigen, sind nur ein paar Schriftrollen entfernt.
Meiner Meinung nach sind die drei Karten, die Sie einfach nicht verpassen dürfen:
- Wann besuchen Ihre Benutzer?
Die Karte „Benutzer nach Tageszeit“ visualisiert die Aktivitäten auf Ihrer Website an den Wochentagen. Auf diese Weise können Sie die Zeiten ermitteln, zu denen Ihre Leser am wahrscheinlichsten zu Besuch sind. - Wo sind deine Benutzer?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um zu überprüfen, woher die Besucher Ihrer Website kommen. Die Bezugnahme auf die Karte „Sitzungen nach Land“ ist ein klares Beispiel. - Was sind deine Top-Geräte?
Bei der Gestaltung Ihrer Website ist es wichtig, die Geräte zu unterscheiden, die Ihre Leser verwenden. Unter „Sitzungen nach Gerät“ finden Sie eine Aufschlüsselung der Benutzer, die von Desktops, Smartphones und Tablets stammen.
Wenn Sie mehr Blog-Traffic wünschen, benötigen Sie mehr als nur hervorragende Schreibfähigkeiten.
Sie benötigen jedes einzelne Detail, das auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist.
Aus diesem Grund sind die oben genannten Daten für Ihre Google Analytics-Strategie von entscheidender Bedeutung.
So verwenden Sie Google Analytics zum Skalieren Ihres Blogs
Okay - ich denke, wir haben genug über die Startseite von Google Analytics gesprochen.
Als Nächstes müssen Sie lernen, wie Sie alle Daten, die Sie sammeln können, verwenden können.
1. Identifizieren und maximieren Sie Ihre Top-Traffic-Acquisition-Kanäle
Die Verwendung von Google Analytics als Website-Traffic-Checker ist Teil meiner täglichen Blogging-Routine.
Denken Sie daran, egal wie groß Ihr Blog wird, es gibt immer eine Verbesserungsmöglichkeit zu entdecken.
Ein guter Ausgangspunkt wären Ihre vorhandenen Verkehrsquellen.
Denk darüber so. Anstatt ungetestete Blog-Werbestrategien zu verwenden, ist es wahrscheinlich besser, die bereits funktionierenden zu verbessern.
Klicken Sie im Untermenü "Erfassung" auf "Übersicht", um die wichtigsten Verkehrsquellen Ihrer Website aus der Vogelperspektive anzuzeigen. Google Analytics sollte sofort die verschiedenen Verkehrskanäle anzeigen, die den Verkehr auf Ihre Website leiten.
Es gibt verschiedene Arten von Kanälen, die Traffic für Ihr Blog generieren können. In meinem Fall stammt der größte Teil des Datenverkehrs aus der organischen Suche - ein überzeugendes Zeichen dafür, dass ich mich weiterhin auf SEO konzentrieren sollte.
Aber für diesen Leitfaden versuchen wir etwas weniger Komplexes, wie das Abrufen von Datenverkehr aus sozialen Medien.
Aufdecken Ihrer Social Media-Verkehrsquellen
Der Social-Media-Verkehr bezieht sich auf Besucher, die von einer Social-Media-Site kamen.
Für diesen Verkehrskanal verfolgt Google Analytics Websites wie Facebook, YouTube, Twitter - sogar den Verkehr, den Sie von Quora erhalten.
Um Ihre sozialen Verkehrsquellen anzuzeigen, klicken Sie auf der Erfassungsübersichtsseite in Ihrer Liste der Verkehrskanäle auf "Sozial" .
Wenn ich mir die Berichtsseite anschaue, kann ich sicher sein, dass Facebook eine meiner größten Quellen für Empfehlungsverkehr ist.
Offensichtlich funktioniert eine meiner Social-Media-Strategien auf Facebook. Was ich wissen möchte, sind die genauen Beiträge , die möglicherweise einen Verkehrszustrom verursacht haben.
Durch Klicken auf "Facebook" kann ich die Bewegung des Verkehrs aus diesen bestimmten Quellen im Laufe der Wochen überprüfen. Einmal angekommen, würde ich als erstes den Datumsbereich auf einen Monat zurück einstellen.
Gemäß dem Diagramm, gespickt Verkehr von Facebook zwischen rd 3. März und 9. März 2019.
Innerhalb dieser Zeit habe ich zwei bemerkenswerte Aktien gemacht: meinen Gast Blogging - Führung am 3. März und die Absprungrate Artikel am 4. März.
Dies sind starke Anzeichen dafür, dass meine Facebook-Follower mundgerechte Inhaltsaktualisierungen bevorzugen.
Bedeutet dies, dass ich von nun an nur noch Inhaltsaktualisierungen in sozialen Medien veröffentlichen werde?
Nein - ich werde wahrscheinlich in Zukunft weiter mit anderen Inhaltstypen experimentieren. Sie können jedoch erwarten, dass ich diese kleinen Updates weiterhin teile, sobald sie verfügbar sind.
Neben dem freigegebenen Inhaltstyp sollten Sie auch andere Faktoren berücksichtigen, z. B. den genauen Zeitpunkt der Freigabe des Inhalts, das ausgewählte Bild und die Beschriftung des Beitrags.
Werfen Sie einen Blick auf die Benutzer, die Ihre Inhalte geteilt haben. Sie wissen nie, wann ein maßgeblicher Influencer im Grunde an Ihre Tür klopft.
Weitergehen…
Wenn Sie es schaffen, wie ich Korrelationen zwischen den Spikes des sozialen Verkehrs und Ihren Posts herzustellen, herzlichen Glückwunsch!
Sie haben jetzt mindestens eine Strategie in Ihrem Arsenal, die garantiert Ergebnisse erzielt.
Aber entspannen Sie sich noch nicht - dies ist nur der Anfang.
Da ich möchte, dass meine Leser Erfolg haben, fordere ich Sie dringend auf, weiterhin nach Strategien zu suchen, die nachweislich zu Traffic führen.
Kehren Sie jedoch zu Ihren Top-Verkehrskanälen zurück und untersuchen Sie etwas anderes. Sie sollten eine lange Liste von Verkehrsquellen haben, die Sie durchsuchen können - von der organischen Suche bis zu verweisenden Websites.
2. Erstellen Sie benutzerdefinierte Benutzersegmente
Wenn Sie die Leistungsfähigkeit der Analyse für einen bestimmten Zielgruppentyp nutzen möchten, sollten Sie Benutzersegmente erstellen. Diese dienen als Filter, mit denen die in einem Google Analytics-Bericht angezeigten Daten verfeinert werden.
Auf der Erfassungsübersichtsseite können Sie beispielsweise ein Benutzersegment erstellen, um nur Daten für einen bestimmten Zielgruppentyp zu verfolgen.
Klicken Sie oben auf der Übersichtsseite auf "Segment hinzufügen" , um eine Liste aller verfügbaren Segmente von Google Analytics anzuzeigen.
Zu den Standardsegmenten gehören Gruppen wie Bounce-Sitzungen, Kunden, die einen Kauf getätigt haben, mobiler Datenverkehr, neue Benutzer usw. Zögern Sie nicht, eines dieser vorgefertigten Segmente zu verwenden, solange es Ihren Zielen entspricht.
Beispielsweise kann das Segment "Kauf getätigt" verwendet werden, um Daten nur von Benutzern zu analysieren, die etwas gekauft haben. Aktivieren Sie einfach das Kontrollkästchen links neben dem Segment, das Sie verwenden möchten, und klicken Sie auf "Übernehmen".
Benutzersegmente sind nützlich, wenn Sie überprüfen möchten, woher bestimmte Leser kommen und welche Seiten die meisten Klicks erhalten.
Mit dem obigen Segment können Sie eine bessere Content-Strategie entwickeln, die Ihre wertvollsten Besucher fördert.
Wenn Sie mehr als die vorgefertigten Nutzersegmente in Google Analytics benötigen, klicken Sie im Segmentauswahlfenster auf "Neues Segment" .
Um ein neues Segment zu erstellen, können Sie aus einer Vielzahl verschiedener Benutzerattribute auswählen, die Sie verwenden möchten. Einige Beispiele sind Altersgruppen, Geschlecht, Marktsegment, Gerätebetriebssystem usw.
Diese Attribute sind in Kategorien wie Demografie, Technologie und Verkehrsquellen unterteilt.
Mit Segmenten können Sie mithilfe des Google Analytics-Arsenals an Berichterstellungstools überwachen, wie bestimmte Zielgruppentypen mit Ihrer Website interagieren.
Denken Sie immer daran, dass es beim Bloggen keine einheitlichen Lösungen gibt.
Selbst wenn eine Inhaltsstrategie für bestimmte Benutzer funktioniert, gibt es keine Garantie dafür, dass sie für alle anderen Benutzer funktioniert.
Benutzersegmente beseitigen dieses Problem, da Sie die Leistung Ihrer Website für verschiedene Benutzergruppen unabhängig verfolgen können.
Das erinnert mich…
Google Analytics hilft Ihnen nicht nur dabei, festzustellen, woher Ihre Nutzer kommen.
In den richtigen Händen wird es auch zu einem Instrument zur Überprüfung der Benutzererfahrung auf einer Website.
3. Lassen Sie Ihre Besucher weitere Beiträge lesen
Manchmal geht es nicht darum, wie viele Besucher Sie auf Ihre Website ziehen können.
Wenn Sie bereits einen stetigen Verkehrsstrom haben, sollten Sie sich auch darauf konzentrieren, dass dieser bleibt.
Aus diesem Grund wird unser Plan parallel zur Reduzierung der Absprungrate sein , die ich in diesem Beitrag ausführlicher erörtert habe.
Es sollte eigentlich keine Überraschung sein. Schließlich ist es unser Endziel, Besucher zu binden und sie zu ermutigen, mehr von Ihrer Website zu sehen.
Das ist so ziemlich das gleiche wie das Ziel, die Absprungrate zu reduzieren.
Um dies zu tun…
Wenn Sie Google Analytics verwenden möchten, um die Leserbindung zu verbessern, müssen Sie zwei Dinge erkennen: Inhalte, die die Nutzerinteraktion fördern, und solche, die dies nicht tun.
Sie können beide gleichzeitig mit Google Analytics finden .
Auf der Seite "Benutzerfluss" können Sie visuell beobachten, wie sich die durchschnittliche Benutzererfahrung auf Ihrer Website auswirkt. Dieses enthält ein interaktives Diagramm, das die Navigation der Benutzer über die einzelnen Seiten abbildet.
Sie beginnen mit der Auswahl eines Verkehrsursprungs aus dem Dropdown-Menü. Dies kann eine Verkehrsquelle, ein Land, eine Zielseite, eine Werbekampagne usw. sein.
Durch Auswahl von "Quelle" werden die Startpunkte für den Benutzerflussbericht an Ihre Verkehrsquellen festgelegt.
Sie können auch "Quelle / Medium" auswählen , um Verkehrskanalkategorien wie "Überweisung", "Bezahlt" und "Organisch " zu erkennen.
Hier ein Tipp: Überprüfen Sie wie bei jedem anderen Bericht in Google Analytics den Datumsbereich in der oberen rechten Ecke des Benutzerflussdiagramms.
Sie möchten wichtige Daten nicht verpassen, nur weil Sie keinen Datumsbereich von mindestens einem Monat festgelegt haben.
Warum mit Verkehrsquellen beginnen?
Zum größten Teil verlasse ich mich persönlich auf diese beiden Optionen, während ich mich auf der Benutzerflussseite befinde.
Der Denkprozess hier ist der gleiche wie bei der Untersuchung Ihrer Top-Verkehrsquellen. Damit jede Unze Aufwand zählt, können Sie sie auch auf bereits bewährten Strategien zusammenfassen.
Gehen wir also einfach zu 'Quelle' oder 'Quelle / Medium', um zu zeigen, worum es in diesen Berichten geht.
Das Diagramm sollte sofort neu geladen werden, um darzustellen, wie der Datenverkehr durch Ihre Inhalte „fließt“ - von der Quelle bis zum „Drop-Off“ oder Exit-Punkt. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, welche Seiten die Aufmerksamkeit von Lesern aus bestimmten Verkehrsquellen auf sich ziehen.
Gleichzeitig können Seiten hervorgehoben werden, auf denen sie Ihre Website verlassen. Dies sind die Blöcke mit den auffälligen roten Balken rechts - ein Hinweis auf eine hohe Abfallrate.
Der obere Block unter der Spalte "Startseiten" weist wahrscheinlich die meisten Drop-Offs im Benutzerflussdiagramm auf.
Dies liegt jedoch nur daran, dass es sich um eine Gruppe von Posts handelt und nicht um eine einzelne Seite.
Um die einzelnen Seiten in der Gruppe anzuzeigen, klicken Sie auf den Block und wählen Sie "Gruppendetails" aus dem Einblendmenü.
Dies zeigt Ihnen eine Liste der Top-Seiten in der Gruppe mit ihren gesamten Sitzungen und dem Verkehrsanteil. Sie können auch die individuelle Drop-off-Rate jeder Seite anzeigen, sodass Sie "Sackgassen" -Postings herauspicken können, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf Ihrer Website nicht auf sich ziehen.
Beachten Sie, dass die Seite oben auf der Liste - oft mit einem Schrägstrich („/“) gekennzeichnet - Ihre Homepage ist. Wenn Sie es mit ausreichend Navigationselementen gut gestaltet haben, sollte es trotz der größten Anzahl von Seitensitzungen eine relativ niedrige Drop-off-Rate aufweisen.
Einzelne Seiten mit hohen Drop-Offs können auf Probleme mit Ihren Inhalten hinweisen, die Sie Besuche kosten. Vergessen Sie nicht die anderen Seiten im Benutzerflussdiagramm, die die Leser nicht in Ihrem Blog halten.
Also ... Abgaben sind schlecht?
Ich sage nicht, dass Abgaben immer eine schlechte Sache sind. In der Tat haben einige Ihrer beliebtesten Inhalte wahrscheinlich selbst hohe Abbruchquoten.
Hohe Drop-Offs weisen lediglich darauf hin, dass Ihren Inhalten möglicherweise Elemente fehlen, die die Besucher auf Ihrer Website „süchtig“ machen. Diese Elemente können interne Links, Anmeldeformulare, Seitenleistenmenüs, visueller Inhalt usw. sein.
Denken Sie daran, dass Sie mit einer hohen Drop-off-Rate auf keiner Seite zufrieden sein sollten, es sei denn, es handelt sich um eine Dankesseite für neu konvertierte Kunden oder Abonnenten.
Suchen Sie nach den offensichtlichen roten Balken, um diese Seiten schnell zu finden, und klicken Sie darauf, um ihre Abgaberate anzuzeigen.
Wenn die Drop-off-Raten Ihres Blogs nicht aktiviert sind, werden die Auswirkungen auf den Seiten pro Sitzungsmetrik angezeigt.
Im obigen Beispiel können wir bestätigen, dass von 2.800 Besuchen in diesem Beitrag nur 202 oder 7,34 Prozent auf Ihrer Website bleiben und eine andere Seite auschecken.
Das sind viele Besucher, die gehen, bevor sie etwas Sinnvolles tun, wie das Abonnieren Ihrer Mailingliste oder den Kauf eines Produkts.
Was kannst du tun?
Leider ist die Diagnose des Grundes, warum Leser Seiten verlassen, ein Thema für einen anderen Beitrag. Die gute Nachricht ist, dass ich diesen Beitrag bereits hier geschrieben und veröffentlicht habe.
Die wichtigsten Lektionen, die Sie lernen sollten, um Drop-Offs zu reduzieren, sind folgende:
- Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website
- Integrieren Sie interne Links zu verwandten Seiten
- Verwenden Sie Navigationselemente wie Seitenleistenmenüs und Fußzeilenlinks
Eine andere Möglichkeit, das Benutzerflussdiagramm zu verwenden, besteht darin, den üblichen Pfad der Besucher in Ihrem Blog hervorzuheben.
Klicken Sie dazu auf einen beliebigen Block und wählen Sie "Verkehr hier durch markieren". Sie können auch auf einen der Pfade klicken, um den üblichen Verkehrsfluss hervorzuheben - von der Quelle bis zur letzten Interaktion des Publikums mit der Site.
Wenn ich zum Beispiel auf einen der Pfade aus der Quelle 'm.facebook.com' klicke, konzentriert sich das Navigationsmuster der Besucher, die von der mobilen Website von Facebook stammen.
Vergessen Sie nicht, Ihre Keywords zu überprüfen ...
Wenn Sie feststellen, dass eine Verkehrsquelle das Publikum nicht durch mehrere Seiten führt, müssen Sie möglicherweise Ihre Targeting-Strategie überprüfen.
Abgesehen von Inhalten von schlechter Qualität ist ein weiterer Grund, warum Leser sich nicht mit Ihrer Website beschäftigen, ein Missverhältnis zwischen ihren Erwartungen und den tatsächlichen Informationen, die Ihre Inhalte liefern.
Dies hat etwas mit Ihren Ziel-Keywords und der Absicht des Suchbenutzers zu tun, die ich in diesem Beitrag ausführlicher besprochen habe.
4. Setzen Sie Ziele und verfolgen Sie Benutzerkonvertierungen
Es ist großartig, den Benutzerflussbericht zu verwenden, um zu verfolgen, ob Ihre Benutzer Ihre Conversion-bezogenen Seiten erreichen oder nicht.
Es ist viel besser zu messen, ob sie tatsächlich Maßnahmen ergreifen und konvertieren.
Mit Google Analytics können Sie eindeutige Ziele festlegen und viele Male aufzeichnen, wann diese Ziele erreicht wurden.
So verfolgen Sie Ziele mit Google Analytics
Sie können Ziele im Bereich "Admin" Ihres Google Analytics-Kontos einrichten. Alternativ können Sie im Untermenü "Conversions" die Option "Ziele" auswählen und zur Seite "Übersicht" wechseln.
Klicken Sie dort auf "Ziele einrichten " , um mit dem Einrichten Ihrer Conversion-Ziele zu beginnen.
Klicken Sie auf der Seite "Ziele" auf "+ Neues Ziel". Sie werden dann zur Seite „Zieleinrichtung“ weitergeleitet, auf der Sie den Prozess mit vorkonfigurierten Vorlagen durchlaufen oder von vorne beginnen können.
Neben den Zielvorlagen befinden sich kurze Beschreibungen, mit denen Sie ganz einfach die gewünschte auswählen können. Um jedoch klar zu demonstrieren, wie Ziele in Google Analytics funktionieren, wählen Sie "Benutzerdefiniert" und konfigurieren Sie das Ziel selbst.
Geben Sie im Abschnitt "Zielbeschreibung" einen Namen für Ihr Ziel ein und wählen Sie einen Typ aus. Sie können die "Ziel-Slot-ID" so lassen, als ob dies das erste Ziel ist, das Sie erreichen.
Angenommen, wir möchten die Anzahl der Benutzer verfolgen, die einen Kauf in Ihrem Blog abgeschlossen haben.
Viele Websitebesitzer leiten neue Kunden auf eine "Danke" -Seite weiter, auf der sie Links zu nützlichen Ressourcen finden. Sie können die Conversions auf Ihrer Website verfolgen, indem Sie aufzeichnen, wie viele Benutzer diese Seite erreichen.
Im dritten Schritt geben Sie die erforderlichen Details an, um Ihr Ziel richtig zu verfolgen.
In Bezug auf das obige Beispiel benötigt Google Analytics die URL unserer Seite "Danke". Um Gewinne zu verfolgen, können Sie jeder Conversion auch einen Geldwert zuweisen, indem Sie den Preis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung eingeben.
Wenn Sie einen ausgeklügelten Trichter oder eine Reihe von Seiten haben, die Kunden vor dem Kauf erwarten, sollten Sie "Trichter" auswählen . Auf diese Weise können Sie mehrere URLs für jede Trichterseite definieren und „Choke Points“ aussortieren, an denen Benutzer abreisen.
Klicken Sie auf "Dieses Ziel überprüfen", um die richtige Konfiguration Ihres Ziels sicherzustellen. Google Analytics testet anhand der Daten Ihrer Website in der letzten Woche, wie oft das Ziel erreicht wurde.
Nach dem Test zeigt Google Analytics die tatsächliche Conversion-Rate für das von Ihnen festgelegte Ziel an.
Sie müssen sich vorerst nicht um Ihre Conversion-Rate kümmern. Entscheidend ist, dass Google Analytics jetzt Conversions verfolgen kann und wie effektiv Ihre Content-Strategie ist.
5. Messen und verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website
Apropos Conversions: Eine bewährte Methode, um mehr Abonnenten oder zahlende Kunden auf Ihre Website zu locken, besteht darin, die Ladegeschwindigkeit zu verbessern.
In einem früheren Beitrag habe ich verschiedene Strategien zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit eines Blogs behandelt.
Was nicht erwähnt wurde, ist die Verwendung von Google Analytics, um die Ladegeschwindigkeit zu verfolgen und umsetzbare Vorschläge zu erhalten.
Erweitern Sie zunächst das Untermenü "Verhalten" in Ihrem Google Analytics-Dashboard. Sie sollten ein weiteres Menü mit der Bezeichnung "Site Speed" sehen, in dem auf alle benötigten Tools zugegriffen werden kann.
Auf der Seite "Übersicht" wird ein umfassender Bericht über die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website angezeigt. Einige der enthaltenen Metriken sind die durchschnittliche Ladezeit in Ihrem Blog, die Serververbindungszeit und die Serverantwortzeit.
Google Analytics misst auch die Leistung Ihrer Website in verschiedenen Browsern. Es misst auch die Leistung von Apps wie Samsung Internet und Android Webview , die bei der mobilen Optimierung Ihres Blogs hilfreich sein können.
Diese Metriken eignen sich hervorragend zur Messung der Gesamtladezeit Ihrer Website. Um jedoch Verbesserungen vornehmen zu können, müssen Sie ermitteln, auf welchen Seiten Leistungsprobleme auftreten.
Wie erhalte ich umsetzbare Empfehlungen für die Geschwindigkeit meiner Website?
Sie können dies tun, indem Sie unter "Geschwindigkeitsvorschläge" die Leistungsdaten einzelner Seiten Ihrer Website anzeigen. Klicken Sie anschließend auf 'Durchschn. Seitenladezeit ' , um die Ergebnisse entsprechend zu sortieren.
Sobald Sie Ihre langsamsten Seiten identifiziert haben, haben Sie immer die Möglichkeit, ein Leistungsanalysetool eines Drittanbieters auszuführen. Da Google Analytics bereits in PageSpeed Insights integriert ist, können Sie das Tool unter "PageSpeed-Vorschläge" starten.
Die Optimierungsempfehlungen für die Geschwindigkeit Ihrer Website variieren von der Komprimierung von Bildern bis zum Löschen übermäßiger CSS-Dateien. Einige sind einfach genug, um sich selbst zu tun, während andere erfordern, dass Sie einen professionellen Codierer konsultieren.
Sie finden diese Vorschläge in den Abschnitten "Opportunities" und "Diagnostics" im PageSpeed Insights-Bericht.
6. Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Website mit Branchen-Benchmarks
Wenn es um die Ladegeschwindigkeit geht, ist der Industriestandard ziemlich einfach:
Laden Sie Ihre Website einfach so schnell wie möglich - vorzugsweise in drei Sekunden oder weniger.
Laut Statistik würden 40 Prozent der Online-Benutzer eine Website verlassen, deren Laden mehr als drei Sekunden dauert. Das ist ungefähr die Hälfte Ihrer potenziellen Leads, bevor sie Ihren Inhalt überhaupt sehen.
Andere Metriken wie Absprungrate und Conversion-Rate sind jedoch weitaus schwieriger.
Wenn Sie sich fragen, wie hoch die Absprung- oder Conversion-Rate in Ihrer Branche ist, erwarten Sie keine klare Antwort. Sie müssen sie selbst anhand einiger Benchmarks herausfinden.
Vergleichen Ihrer Site-Statistiken mit Branchen-Benchmarks
Klicken Sie in Google Analytics auf "Benchmarking" und wählen Sie "Kanäle" aus dem Menüsegment "Zielgruppe" . Hiermit gelangen Sie zu einer Berichtsseite, auf der Sie die Messdaten Ihrer Website mit Daten aus beitragenden Quellen vergleichen können.
Dies sind andere Eigenschaften von Websites oder mobilen Apps, die zu Google Analytics hinzugefügt wurden.
Bevor Sie sich die Benchmarks ansehen, müssen Sie zunächst Ihre Nische im Dropdown-Menü „Industry Vertical“ auswählen.
Da das vertikale Menü der Branche ziemlich vollständig ist, finde ich, dass es schneller ist, die Suchleiste zu verwenden. Alles, was Sie brauchen, ist ein einziges Schlüsselwort, um Ihre Nische zu finden und auf den nächsten Schritt im Benchmarking vorbereitet zu sein.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das richtige Land oder die richtige Region festlegen und die Größe Ihres Unternehmens in Bezug auf die täglichen Sitzungen angeben. Diese stellen sicher, dass Sie Ihre Website in Bezug auf Größe und Standort mit ähnlichen Mitbewerbern vergleichen.
Danach können Sie die Metriken auswählen, die Sie in Ihrem Benchmark verwenden möchten.
Wählen Sie im ersten Dropdown-Menü die Metrik aus, die Sie auf Ihrer Website vergleichen möchten.
Im nächsten Dropdown-Menü müssen Sie nach derselben Metrik suchen, jedoch nach beitragenden Eigenschaften. Dies sollte durch das Wort „Benchmark“ gefolgt von der Metrik gekennzeichnet werden, die Sie vergleichen möchten.
Angenommen, Sie versuchen, die Absprungrate auf Ihrer Website zu verringern.
So sollte Ihre Benchmark-Konfiguration aussehen:
Auf der Seite mit dem Benchmarking-Bericht sollte nun ein Diagramm angezeigt werden, in dem die Absprungrate Ihrer Website mit dem Branchendurchschnitt verglichen wird.
Unterhalb der Visualisierung sollte die Tabelle Benchmark-Ergebnisse für bestimmte Verkehrskanalgruppen enthalten.
Unterhalb der Spalte "Absprungrate" zeigen negative Werte, dass Ihre Website eine bessere Leistung als der Branchendurchschnitt erzielt hat. Dies bedeutet, dass die Absprungrate in Ihrem Blog tatsächlich niedriger ist als bei den meisten Websites in Ihrer Nische.
Ein positiver Wert zeigt jedoch, dass die Absprungrate auf Ihrer Website über dem Durchschnitt liegt.
In Bezug auf Benchmarks haben unterschiedliche Werte unterschiedliche Interpretationen. Denken Sie im Zweifelsfall daran, dass eine grün gefärbte Metrik ein positives Ergebnis anzeigt, während Rot schlecht bedeutet.
Sie können auch mit der Maus über das Fragezeichen fahren, um zu erfahren, wie Benchmark-Daten interpretiert werden.
Fazit
Ich weiß - dieser Google Analytics-Schulungsbeitrag ist ziemlich lang. Aus diesem Grund habe ich mich entschlossen, Ihren Aktionsplan auf der Grundlage Ihrer Erkenntnisse zu erstellen.
Zusammenfassend möchte ich, dass Sie sich die Liste der folgenden Ziele ansehen und sie als Leitfaden für die weitere Entwicklung verwenden:
- Konfigurieren Sie Google Analytics für Ihr Blog
- Verwenden Sie Google Analytics, um Ihre Top-Web-Traffic-Kanäle zu identifizieren
- Erstellen Sie Benutzersegmente für die verschiedenen Lesertypen, die Sie erhalten
- Verstehen Sie, wie Benutzer Ihren Blog-Inhalt über den Benutzerflussbericht konsumieren
- Setzen Sie sich Ziele und verfolgen Sie Ihre Conversions
- Messen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und erfahren Sie, wie Sie sie verbessern können
- Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Website mit Branchen-Benchmarks
Sieht so aus, als hätten Sie noch viel Arbeit vor sich.
Viel Glück und vielen Dank für das Lesen dieses Beitrags. Wenn Ihnen solche detaillierten Anleitungen gefallen, unterstützen Sie die Website, indem Sie sie in sozialen Medien teilen.
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