Von Google empfohlene Snippets: So werden Ihre Inhalte angezeigt

In der Eile, auf die Startseite von Google zu gelangen, sticht eine wichtige SERP-Gelegenheit als die nützlichste und relevanteste heraus, die es gibt: vorgestellte Snippets.

Die Textteile, die bei vielen Informationssuchen in Google ganz oben stehen, sowie ausgewählte Snippets können eine Menge Aufmerksamkeit auf Ihre Website lenken und eine unschätzbare Waffe für Vermarkter sein.

Wie können Sie Inhalte erstellen, die die Chance haben, in ausgewählten Snippets zu ranken?

Während viele Vermarkter davon ausgehen, dass vorgestellte Snippets das Territorium von SEO-Meistern oder Marken mit Millionen-Dollar-Marketingbudgets sind, trifft dies überhaupt nicht zu.

Tatsächlich ist es einfach, nach vorgestellten Snippets mit nur organischem Inhalt zu ranken. Sie müssen nur wissen wie.

Was sind vorgestellte Schnipsel?

Ausgewählte Snippets sind Informationsinhalte, die unmittelbar nach den Anzeigen und gesponserten Posts (falls verfügbar) in den SERPs von Google angezeigt werden. Diese Suche nach "Anzeigen des ROI für Marketing" enthält einen Ausschnitt aus Marketing Mo:

Wenn um diesen Suchbegriff gesponserte Anzeigen geschaltet worden wären, würden diese über dem Snippet angezeigt, das als bestes organisches Ergebnis gilt. Google zeigt, was es in diesem Bereich für qualitativ hochwertige Inhalte hält, da es sich auf die Erfüllung der Nutzerabsicht konzentriert.

5 Tipps zum Erstellen von vorgestellten Snippets

Die gute Nachricht ist, dass die vorgestellte Snippet-Box als eine Form von organischem Inhalt jedem zur Verfügung steht, der weiß, wie er seinen Inhalt entsprechend optimieren kann. Es sind jedoch schwierige Neuigkeiten - man muss hart arbeiten, um sie zu gewinnen.

Wie passen Sie Ihre Inhalte an? Wie können Sie proaktive Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Ihre Seite den ersten Platz belegt, wenn Sie den Speicherplatz nicht kaufen können?

Hier sind einige einfache Schritte, mit denen ich Inhalte erstellt habe, die in den Snippets aufgeführt sind.

1. Erstellen Sie Inhalte speziell zur Beantwortung von Fragen. Geben Sie ausführliche Antworten.

Ausgewählte Schnipsel sind informativer Natur. Mit den Worten von Neil Patel : „ Wenn Ihr Inhalt keine Fragen beantwortet, wird er nicht in das vorgestellte Snippet aufgenommen. Das ist alles dazu."

Die Algorithmen von Google durchsuchen unzählige Websites, um den Inhalt zu finden, der die Fragen eines Nutzers am besten beantwortet. Wenn die Crawler es finden, zeigen sie den Inhalt in Form eines vorgestellten Snippets an, wodurch die Benutzer die gesuchten Informationen leichter finden können.

Vor diesem Hintergrund müssen Sie verstehen, welche Fragen Ihr Publikum stellt und wie Sie Ihre Inhalte so anpassen können, dass diese Fragen entsprechend beantwortet werden.

2. Kennen Sie die Fragen, die Ihre Leser stellen.

Laut einem Artikel von Eric Enge aus dem Jahr 2015 von Stone Temple Consulting führen 19% der Suchanfragen mit einer Frage zu einem Snippet auf dem ersten SERP. In der Regel fallen diese Anfragen in die folgenden Kategorien:

• Wie geht das?
• Wie macht
• Wie man
• Was ist

Sie können auch "Warum" -Fragen enthalten - Warum, Warum - und "Was" -Fragen, wie "Was ist die Tragzeit einer Giraffe?"

In Anbetracht dieser Hauptkategorien ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie sie für Ihre Benutzer gelten könnten und, was noch wichtiger ist, wie Sie Ihre Inhalte an diese Fragenformate anpassen können.

Anstatt beispielsweise auf das allgemeine Keyword "Marketing" abzuzielen, sollten Sie das Keyword auf das Long-Tail "Marketingforschung" ausweiten. Während die erste Abfrage zu umfangreich ist, ahmt die zweite eine Frage nach, die einer Ihrer Leser wahrscheinlich in Google eingeben würde. Daher ist es wahrscheinlicher, dass der folgende Inhalt einen Platz in der vorgestellten Snippets-Box einnimmt.

Eine einfache Möglichkeit, diese Arten von Suchanfragen zu finden, besteht darin, im Google-Suchfeld eine Frage einzugeben, die Ihre Zielgruppenmitglieder eingeben würden. Sie werden sehen, wie einige Ideen auftauchen. Jedes dieser Themen kann ein hervorragendes Thema für Ihre Inhalte sein, das eher in den Snippets rangiert:

Eine andere Website, Answer The Public, ist eine großartige Möglichkeit, Fragen zu finden, die Ihr Publikum möglicherweise stellt. Schauen Sie, was passiert, wenn ich "Marketing" in das Tool eingebe.

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3. Erstellen Sie wirklich qualitativ hochwertige Inhalte.

Das Wichtigste, was Sie über vorgestellte Snippets wissen müssen, ist, dass sie das komplexe Ranking-System von Google nicht umgehen.

Sie gehören zum Thema organische Ergebnisse für eine Abfrage. Aus diesem Grund ist es wichtig, alle Standard-Ranking-Anforderungen zu berücksichtigen, wenn Sie vorgestellte Inhalte erstellen.

Dies bedeutet, dass Ihr Inhalt diese Punkte überprüfen muss:

• Hohe Qualität
• Umfassend
• Unterhaltsam (um den Leser zu motivieren)
• Benutzerorientiert

Sie können zwar nicht übermäßig davon besessen sein, wie Ihre Inhalte rangieren (da Google sich auf eine Reihe komplexer Ranking-Faktoren stützt und "schnippbare" Inhalte nicht alles sind, was Google in Betracht zieht), es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität und relevant bleiben Ihre Benutzer.

Dies erhöht die Chancen, in einem vorgestellten Snippet zu landen und einer breiteren Leserbasis zur Verfügung zu stehen. Keine Abstriche machen: Ihre Inhalte müssen qualitativ hochwertig und benutzerorientiert sein, um bei Google zu gewinnen.

4. Arbeiten Sie daran, die beste Antwort zu geben.

Sie werden keinen vorgestellten Platz finden, es sei denn, Sie können eine bestimmte Frage am besten beantworten.

Machen Sie in diesem Sinne einen Spaziergang in den Schuhen Ihrer Leser. Sie wollen Antworten, die detaillierte Informationen enthalten und relevante Schlüsselwörter und Ausdrücke enthalten.

Sie können es sich nicht leisten, die Oberfläche mit Ihrem vorgestellten Snippet-Inhalt zu überfliegen. Arbeiten Sie daran, diese drei Kerne zu treffen:

• Tauchen Sie tief ein und vertiefen Sie Ihre Inhalte - decken Sie alle Fragen ab, die zu diesem Thema auftauchen könnten.
• Teilen Sie jeden Schritt in der Antwort auf und verwenden Sie visuelle Inhalte, um sie zu sichern, von Videos über Infografiken bis hin zu Screenshots.
• Denken Sie daran, Ihre Inhalte an Anfänger in Ihrer Nische anzupassen.

Indem Sie Ihre Konkurrenz übertreffen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte über die Distanz gehen und in den vorgestellten Snippets im Web gut rangieren. Darüber hinaus werden Leser, die Ihre Inhalte über ein ausgewähltes Snippet finden, wahrscheinlich immer wieder auf Ihre Website zurückkehren, sobald sie Sie als Autorität in Ihrer Branche sehen.

Zeit, Ressourcen und Geduld sind hier erforderlich. Ich brauchte ungefähr drei Wochen, um ein Brainstorming für meinen Beitrag durchzuführen, der es zu Snippets machte, und ungefähr acht Monate, bis er in Google angezeigt wurde. Aber hier ist die Goldmine: Ohne einen Cent, der für Werbung ausgegeben wird, rangiert sie auch drei Jahre später noch gut!

5. Verwenden Sie Frage-und-Antwort-Seiten.

Q-and-A-Seiten auf Ihrer Website können eine großartige Möglichkeit sein, Benutzern einen Mehrwert zu bieten, Fragen zu konsolidieren und Ihre Chancen zu erhöhen, sie zu einem vorgestellten Snippet zu machen. Da in diesen Abschnitten Benutzerfragen bereits in praktisch denselben Formulierungen behandelt werden, die Suchende verwenden würden, sind sie reif, als vorgestellte Snippets aufgegriffen zu werden, und können Ihre Chancen, auf die Titelseite zu gelangen, erheblich erhöhen.

Stellen Sie für optimale Ergebnisse sicher, dass Ihre Q & A-Seite alle relevanten Fragen enthält und jede mit einer vollständigen Antwort gut formatiert ist.

Wenn Sie Ihre Q & A-Seite richtig strukturieren, sollte dies allen Ihren Lesern helfen, einfache und vollständige Antworten auf ihre Fragen zu finden. Widerstehen Sie dem Drang, langatmig zu sein oder Ihre Antworten so kurz zu halten, dass sie nicht viel Wert bieten.

Zögern Sie nicht, Links in den Antworten anzugeben, um Hintergrundinformationen oder Kontext anzubieten. Wenn Sie diese Seite zuerst für Leser formatieren, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Google sie später als vorgestellten Ausschnitt aufnimmt.

Ausgewählte Schnipsel, ein Weg zur Online-Präsenz

Da sich Google auf Nutzerabsicht und Nutzererfahrung konzentriert, werden vorgestellte Snippets weiterhin an Bedeutung gewinnen. Relevante, bequeme, hilfreiche und auf praktisch jeder Plattform zugängliche Snippets sind die Antwort auf viele der heutigen inhaltlichen Probleme. Darüber hinaus werden sie sich entsprechend verändern und ändern, wenn sich das Web in den kommenden Jahren anpasst.

Wenn Sie wissen, was Sie tun können, um Inhalte zu erstellen, die für die Box mit den vorgestellten Snippets bereit sind, können Sie Ihr Online-Engagement steigern und Benutzern auf der ganzen Welt das Auffinden und Interagieren Ihrer Website erleichtern. Durch die Bereitstellung verbrauchsfertiger, detaillierter Inhalte können Sie sich in einer überfüllten digitalen Umgebung als Ansprechpartner profilieren.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute