Hat die Strafe für Google Interstitials Auswirkungen auf Ihre SEO-Bemühungen?

Seit der Strafe für aufdringliche Interstitial-Anzeigen für Mobilgeräte ab dem 10. Januar 2017 wurde viel Aufhebens um Popup-, Banner- und Interstitial-Anzeigen gemacht. Google selbst hat angekündigt, Webseiten abzuwerten, die aufdringliche Popup- und Interstitial-Anzeigen für die mobile Suche verwenden.

Ist dies das Ende dieser Art von Anzeigen? Gibt es eine Strafe für sie? Was hat Google zu sagen?

Seien Sie geduldig und Sie finden Antworten auf alle Ihre Fragen zu diesem Thema. Heute.

In den folgenden Minuten werden Sie die Unterschiede zwischen all den zuvor erwähnten Anzeigentypen feststellen: Popups, Interstitial-Anzeigen und Banner. Als nächstes werden wir mit den Aussagen fortfahren, die Google zu diesem Thema gemacht hat, ob es Strafen, Updates gibt und ob die Anzeigen die SEO beeinflussen.

Wir werden auch sehen, was andere Experten und Spezialisten in der Branche während der von Google vorgenommenen Aktualisierungen der Anzeigen entdeckt und erlebt haben.

Am Ende werden wir herausfinden, ob es Google-Strafen gibt und ob und wie wir sie verhindern können.

Holen Sie sich Ihre Snacks und Getränke und lesen Sie eines der leckersten Themen und aromatisierten Blog-Posts über die Auswirkungen von Popups, Bannern und Interstitial-Anzeigen auf Ihre SEO.

1. Was sind die Unterschiede zwischen einem Popup, einem Interstitial und einer Bannerwerbung?
2. Google sucht nach einer positiven Nutzererfahrung
3. Was sagen Experten über die Auswirkungen von Interstitials auf SEO?
4. Verletzen Interstitials Ihre SEO?
5. Gibt es wirklich aufdringliche Anzeigenstrafen?
6. Wie können Sie eine aufdringliche Anzeigenstrafe verhindern?

1. Was sind die Unterschiede zwischen einem Popup, einem Interstitial und einer Bannerwerbung?

Das wichtigste zuerst. Beginnen wir mit dem Werbebanner. Aufgrund der visuellen Natur des Banners handelt es sich um eine Form der Display-Werbung.

Normalerweise unterbricht es den Benutzer nicht, aber wenn es sehr groß und auffällig ist, kann es dazu führen, dass er den Fokus auf den Inhalt verliert.

Popups hingegen erscheinen über dem Inhalt, unterbrechen den Benutzer jedoch nicht sofort. Schauen Sie sich das Beispiel im nächsten Bild an.

Laut dem Cambridge Dictionary bezieht sich ein Popup auf etwas, das plötzlich oder unerwartet erscheint. Eine Popup-Anzeige ist eine andere Form der Online-Werbung und soll Kunden anziehen und Traffic generieren.

Interstitials haben den gleichen Zweck wie die vorherigen Anzeigen, Werbung zu machen. Im Gegensatz zu Popup und Banner unterbricht das Interstitial den Benutzer und behindert den normalen Inhaltsfluss.

Schauen Sie sich einfach das nächste Bild an, um zu verstehen, wie:

Quelle: marketingland.com

Eine der größten Websites im Internet verwendet diese Art von Interstitials bereits seit einiger Zeit.

Ich wette, Sie alle kennen Forbes, richtig? Nun, die Website verfügt über ein Interstitial, das jedes Mal geöffnet wird, wenn Sie auf einen Link klicken, der Sie auf den Inhalt verweist.

Wenn Sie auf einen Link klicken, der Sie zu Forbes weiterleitet, wartet diese Seite auf Sie, bevor Sie den gewünschten Inhalt sehen.

Sie verwenden es, um Inhalte zu pushen und Produkte oder Dienstleistungen in den Vordergrund der Benutzererfahrung zu rücken. In Bezug auf SEO erhöht es die Klickrate und die Zeit vor Ort. Sie sind wirklich nervig und überhaupt nicht benutzerfreundlich.

Es gibt andere Arten von aufdringlichen Werbeanzeigen, die den Benutzer manipulieren.

Wenn Sie sich den nächsten Screenshot ansehen, ist der gesamte Hintergrund eine ganzseitige Hintergrundanzeige.

Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer versehentlich darauf klickt und von der Website und dem ursprünglichen Inhalt zur Website des Werbetreibenden geleitet wird. Es ist sicher nervig. Diese Arten von Anzeigen erweisen sich als äußerst aggressiv.

Quelle: www.gsqi.com

2. Google sucht nach einer positiven Nutzererfahrung

Alles begann im Jahr 2012, als Google begann, Websites mit zu viel Werbefläche über dem "Falz" abzuwerten.

Dann, im Jahr 2015, kündigte Google an , Websites mit lästigen ganzseitigen Anzeigen herunterzustufen, in denen Benutzer aufgefordert werden, mobile Apps zu installieren. Die Google App Interstitial Giant Ad Penalty wurde im November 2015 live geschaltet .

Bisher hat Google die verschiedenen aufdringlichen Werbeformate im Web im Auge behalten, die sich negativ auf das Gesamterlebnis auf der Website auswirken.

Der 19. Januar 2017 ist ein wichtiges Datum, an das Sie sich erinnern sollten. Ab diesem Tag hat Google Websites bestraft, deren Inhalt für den Nutzer beim Übergang von den mobilen Google-Suchergebnissen nicht zugänglich ist. Dieses Update soll Benutzern den einfachen Zugriff auf Inhalte auf Mobilgeräten erleichtern.

Google gibt im Webmaster Central Blog eine Erklärung zu diesem Update ab:

Wie bereits erwähnt, ist dieses neue Signal nur eines von Hunderten von Signalen, die beim Ranking verwendet werden, und die Absicht der Suchabfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal. Daher kann eine Seite bei hohem, relevantem Inhalt immer noch einen hohen Rang haben.

Aufdringliche mobile Interstitials werden von Google verpönt. Nach diesem Update wurde im Blog ein Diagramm veröffentlicht, das auf diejenigen auf der schwarzen Liste hinweist, auf die in Zukunft abgezielt werden soll.

Quelle: webmasters.googleblog.com

Google hat auch einige Beispiele für Interstitials bereitgestellt, die von dem neuen Signal nicht betroffen wären, wenn sie verantwortungsbewusst verwendet werden und Inhalte nicht weniger zugänglich machen.

Quelle: webmasters.googleblog.com

In den Rater-Richtlinien enthält Google ein vollständiges Unterkapitel zu ablenkenden / störenden / irreführenden Titeln, Anzeigen und ergänzenden Inhalten.

Google bestraft Websites, die nicht den Erwartungen der Nutzer entsprechen, nachdem sie auf einen Link geklickt haben, nur um auf dieser Seite etwas anderes zu finden.

Es gibt zwei Situationen, in denen Anzeigen als störend eingestuft werden:

1. Anzeigen, die beim Scrollen auf der Seite aktiv über den Hauptinhalt schweben und schwer zu schließen sind. Es kann sehr schwierig sein, den Hauptinhalt zu verwenden, wenn er aktiv durch Verschieben abgedeckt wird, schwer zu schließende Anzeigen und diese als störend angesehen werden. - Google

2. Eine Interstitial-Seite, die den Benutzer vom Hauptinhalt wegleitet, ohne einen Pfad zurück zum Hauptinhalt anzubieten, wird als störend angesehen. - Google

Abgesehen davon gibt es viele andere Gründe, warum Anzeigen ablenken und irreführend sind, und Sie können mehr in den Rater-Richtlinien erfahren.

Wie auf dem Google Webmaster Central Blog erwähnt, auf dem erst Google analysiert Interstitials , die Benutzer bitten , eine App auf dem Smartphone zu installieren. Als sie anfingen, sich eingehender mit diesem Thema zu befassen, hielten sie es für obligatorisch, die Interstitials im Allgemeinen zu untersuchen.

Jetzt wird die Prüfung auf Interstitials für die App-Installation in das neue Signal in der Suche integriert.

Noch vor wenigen Wochen hat Google den ersten entscheidenden Schritt getan. Laut einer Quelle von Ad Age wurden E-Mails an tausend Online-Publisher gesendet, in denen sie gewarnt wurden, dass sie "äußerst ärgerliche, irreführende oder schädliche" Anzeigen schalten.

Google ist Teil der Gruppe vom Typ Justice League innerhalb der Coalition for Better Ads, die mit dem Ziel gegründet wurde, das Kundenerlebnis mit Online-Werbung anzubieten und zu verbessern.

Im März forderte die Koalition 25.000 Menschen in den USA und in Europa auf, 104 verschiedene Anzeigenerlebnisse auf Desktop- und Mobilgeräten zu bewerten. Ein erschreckend hoher Prozentsatz (97%) der Desktop-Verstöße umfasste Popup-Anzeigen. Etwas mehr als die Hälfte (54%) der mobilen Websites wurden für dasselbe gekennzeichnet. Laut Google verstießen 21% der mobilen Websites gegen eine hohe Anzeigendichte, was bedeutet, dass mehr als 30% einer Seite Anzeigen enthalten.

Da wir über Forbes gesprochen haben, sollten Sie wissen, dass sie unter anderem eine große Veröffentlichung sind, um eine E-Mail von Google zu erhalten, da diese gegen den Better Ads Standard verstößt. Andere große Veröffentlichungen in derselben Situation sind Betty Crocker, die New York Daily News, die Los Angeles Times, The Independent, der TV Guide, die Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, der Orlando Sun-Sentinel, die Washington Times, Eurogamer und die Chicago Sun-Times.

Google argumentiert, dass die Entfernung fehlerhafter Anzeigen durch Chrome als Filter und nicht als "Werbeblocker" dient.

3. Was sagen Experten über die Auswirkungen von Interstitials auf SEO?

Im Jahr 2016 gab es viele unbestätigte Updates, die Experten festgestellt haben. Es gibt auch eine große Debatte um die Daten, an denen sie passiert sind.

Moz hat bisher nur 4 Updates aufgezeichnet, wie unten erwähnt :

• Aufdringliche Interstitial Mobile-Strafe - 10. Januar
• Unbenanntes Hauptupdate - 1. Februar
• Unbenanntes Hauptupdate - 6. Februar
• "Fred" unbestätigt - 8. März

In einer Studie, die Glenn Gabe auf G-Squared Interactive veröffentlicht hat, wurden 6 Updates aufgelistet:

• Aufdringliche Interstitial Mobile-Strafe - 5. Januar
• 7. Februar
• "Fred" 7. März
• 26. April
• 4. Mai
• 17. Mai

Wie Sie sehen können, gibt es einige Unterschiede zwischen ihnen.

Barry Schwartz identifizierte am 14. und 25. Juni zwei weitere Updates. Auf Twitter gab es viele Diskussionen über diese Updates.

Für das Google-Update, das er am 25. entdeckte, gab John Mueller von Google eine Erklärung auf Twitter ab:

Ja! Wir machen ständig Updates.

- John o .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27. Juni 2017

Aber anscheinend hat Google das Update am Ende nicht bestätigt. John Mu hat darüber getwittert .

Es gibt nichts Bestätigtes von unserer Seite, das ist alles nur zufälliges Geschwätz. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John o .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28. Juni 2017

Experten sind mit der Aussage nicht einverstanden. Zum Beispiel berichtete RankRanger , dass Websites, die auf den Positionen 6 bis 10 rangieren, eine SERP-Volatilität aufwiesen. Das haben sie anhand einer ihrer Fallstudien gezeigt.

Quelle: www.rankranger.com

Darüber hinaus hat John Muller das Fred-Update widerlegt, oder zumindest hat er dies in einem seiner Google Webmaster-Hangouts gesagt. Sehen Sie mit eigenen Augen um 2:00 Uhr:

Auf die Frage, wie sich das Fred-Update auf E-Commerce-Websites auswirkt, erklärte John Muller:

Aus unserer Sicht gab es also kein Fred-Update. Dies ist ein Name, der extern für eine Reihe von Updates vergeben wurde, die wir im Laufe der Zeit durchgeführt haben. Es ist also nicht so, dass sich diese eine Sache bei der Suche ändert. Wir nehmen ständig Änderungen an der Suche vor und arbeiten ständig daran, Wege zu finden, um den Benutzern relevantere und qualitativ hochwertigere Inhalte zu bieten. Dies kann sich auf eine Vielzahl von Websites auswirken.
	John Muller
	Webmaster Trends Analyst bei Google @JohnMu

Bisher war es nur ein Rauchschutz. Viele Meinungen und vage Informationen. Abschließend gibt es alle Arten von Spekulationen, aber nur Google kennt die Wahrheit.

Wir haben im Internet nachgesehen, was die Leute über die Strafen sagen und wie sie reagieren.

Auf Twitter gab es Leute, die eine große Schwankung in der Rangliste erlebten. Andere verzeichneten einen Anstieg und andere sahen, dass ihre Website von der ersten Seite von Seite 1 auf Seite 3 abfiel.

Erleben Sie eine enorme Schwankung in der Rangliste. Einige Keywords erhielten einen Schub, andere gingen von Seite 1 auf Seite 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27. Juni 2017

4. Verletzen Interstitials Ihre SEO?

Bisher viele rauchende Waffen, aber schaden Anzeigen Ihrer SEO?

Hassen Sie mich nicht für die Antwort: es kommt darauf an. Es hängt wirklich davon ab, wie Ihre Anzeige aussieht. Wenn es keine Seiten gibt, auf denen der Inhalt vollständig abgedeckt ist, und Sie nicht über den Hauptinhalt zur Website eines Werbetreibenden geleitet werden, wird dies Ihrer SEO höchstwahrscheinlich nicht schaden.

In anderen Fällen kann es zu SERP-Schwankungen und einer gewissen Instabilität des Rankings kommen, und am Ende werden Sie aus den Suchergebnissen gelöscht.

Wie ist die Wettervorhersage in der Zone Ihrer Website?

Nach den Updates, die Google in diesem Jahr für die Interstitial-Strafe vorgenommen hat, gab es viele Webmaster, die einen Rückgang des Datenverkehrs und / oder SERP-Schwankungen sahen. Einige von ihnen sagen, dass die Interstitialstrafe sie bekommen hat.

Zum Beispiel sagt Vic Holtreman , Gründer von gamerant.com, dass ihm dies aufgrund einer ganzseitigen Anzeige mit anklickbaren Bildern zum Kauf auf jeder Seite des Inhalts passiert ist.

So sah seine Website am 29. Mai 2017 aus:

Wenn wir uns die Rangliste dieser Website ansehen, können wir sehen, dass sie einen enormen Rückgang verzeichnet hat.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Wie Sie sehen können, begann das Ranking der Website (ab dem 19. Februar) zu sinken, nachdem die Intrusive Interstitial Penalty vom 10. Januar und andere wichtige Updates vom Februar online gingen.

Obwohl der Eigentümer der Website Schwierigkeiten hat, Anzeigen zu reduzieren, die Lesbarkeit und die Qualität der Inhalte zu verbessern, gelang es ihm nicht, die hohen Platzierungen wiederherzustellen.

Glenn Gabes Aussage zu dieser Art von Werbung ist ziemlich klar; Die Website hat möglicherweise eine aufdringliche Interstitial-Strafe erhalten:

Ich würde das als trügerisch einstufen, was Google in den Quality Rater Guidelines bekannt gegeben hat.

Er fügt hinzu: "Diese sind extrem aggressiv, nervig und trügerisch". Alles, was Google bei einer Anzeige missbilligt.

Mit dieser Website ist viel los. Das Linkprofil sieht nicht sehr natürlich aus, es hatte eine Zeit lang ganzseitige Anzeigen, so dass der hohe Rückgang aus mehreren Gründen hätte auftreten können. Diese Anzeigen haben jedoch überhaupt nicht geholfen.

Pinterest hat eine andere Geschichte. Einige sagen, es wurde getroffen, andere wollten nur, dass die Seite verletzt wird.

Sistrix hat einen Artikel veröffentlicht, der besagt, dass Pinterest wahrscheinlich von der aufdringlichen Interstitial-Strafe getroffen wurde. Sie sahen einen Rückgang in der Rangliste.

40% der Smartphone-Sichtbarkeit in Großbritannien, 35% in den USA, 34% in Deutschland und 34% in Spanien. Heute liegt die Sichtbarkeit im Durchschnitt noch bei -16,5%.

Wie Sie im nächsten Screenshot sehen können, ist es ein bemerkenswerter Rückgang.

Quelle: www.sistrix.com

Nach einer kurzen Überprüfung im kognitivenSEO-Explorer konnten wir feststellen, dass sie von 4,14 Mio. im Januar auf 3,32 Mio. im April zurückgingen und in nur wenigen Monaten über 1 Mio. verloren. Bis jetzt haben sie sich nicht vollständig erholt.

Im Moment, in dem wir sprechen, blockiert Pinterest Inhalte von Nicht-Nutzern und die von ihnen verwendeten Interstitials decken den gesamten Bereich über den Hauptinhalten ab, was Google als aufdringlich betrachtet, da dies sich negativ auf die Nutzererfahrung auswirkt.

Glenn Gabe teilte jedoch seine Erkenntnisse mit und sagte, dass die aufdringliche Interstitial-Strafe keine Auswirkungen habe. Er erstellte eine Liste mit Domains, in denen alle Arten von Anzeigen verwendet wurden, die gegen die Rater-Richtlinien verstießen, und verfolgte sie weiter, um festzustellen, ob sich die Rankings der Suchmaschinen geändert hatten. Leider stellte er fest, dass das Update nur geringe oder gar keine Auswirkungen auf diese Domänen hatte.

Bis heute sehe ich immer noch keine weit verbreiteten Auswirkungen. Wiederum rangieren viele der URLs in den Domains, die ich verfolge, genau dort, wo sie vor der Einführung des mobilen Popup-Algorithmus waren.
	Glenn Gabe
	Berater für digitales Marketing bei G-Squared Interactive / @glenngabe

Es scheint, dass Google AdSense New Native Ads Ihrer Website schaden wird . Die Anzeigen fügen sich in Ihren Content ein und Google verfügt über einen Algorithmus, mit dem Anzeigen in Ihrem Content speziell bestraft werden.

Barry Schwartz und Glenn Gabe unterstützen diese Aussage.

Glenn Gabe hat ein Beispiel für eine Website getwittert , bei der ein großer Rückgang zu verzeichnen war, da die neuen nativen Anzeigen verwendet wurden.

Quelle: twitter.com/glenngabe

Er lehnt die Verwendung nativer Anzeigen, die „dem Erscheinungsbild Ihrer Website entsprechen“, nachdrücklich ab. Es ist ein großer Thread auf seinem Twitter darüber:

Die Situation in Bezug auf aufdringliche Anzeigen ist wirklich ernst. Es spielt keine Rolle, ob es nicht so viele Beispiele für Websites gibt, die deswegen bestraft wurden. Google aktualisiert regelmäßig Updates. Es ist nur eine Frage der Zeit. Es ist ein "Wann", kein "Wenn".

5. Gibt es wirklich aufdringliche Anzeigenstrafen?

Es ist offiziell, eine Website kann für Interstitial-Anzeigen auf Mobilgeräten bestraft werden. Das Wort wurde auf der Search Marketing Expo im Januar veröffentlicht und hat bisher seine Arbeit geleistet. Kein Geheimnis hier!

"Ich kann bestätigen, dass der mobile Interstitial-Algorithmus eingeführt wurde." @methode #SMX

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13. Juni 2017

Es gibt andere Experten, die sagen, dass die Strafe echt ist. Google hat bestätigt, dass die Interstitial-Strafe für Mobilgeräte eingeführt wurde, sodass nicht viele Fragen gestellt werden.

Um das mobile Sucherlebnis zu verbessern, werden nach dem 10. Januar 2017 Seiten, auf denen Inhalte für einen Benutzer beim Übergang von den mobilen Suchergebnissen nicht leicht zugänglich sind, möglicherweise nicht so hoch eingestuft. - Google

Mit all den Beispielen von bestraften Websites, die wir mit Ihnen geteilt haben, können wir sicher sein, dass es real ist.

6. Wie können Sie eine aufdringliche Anzeigenstrafe verhindern?

Bevor Sie auf diese Frage antworten, sollten Sie wissen, welche Art von Anzeigen Sie verwenden können. Bei den akzeptierten Anzeigen handelt es sich um Anzeigen, die nicht über dem Hauptinhalt erscheinen und den Nutzer daran hindern, auf aufdringliche Weise auf die Informationen zuzugreifen und sie nicht an eine völlig andere Website zu senden. Es besteht also die Möglichkeit, Anzeigen zu verwenden, auf die diese Strafe nicht abzielt.

Wenn Sie die Strafen verhindern möchten, können Sie einige der unten genannten Popups, Banner oder Interstitials verwenden:

• Altersüberprüfungsblocker, die eine bestimmte Art von Inhalten schützen, z. B. Alkohol oder Inhalte für Erwachsene;
• Verwendung von Cookies unter Beachtung der Google-Richtlinien (Popups, in denen um Zustimmung gebeten wird);
• jede andere Art von gesetzlich vorgeschriebenem Popup, das eine angemessene Menge an Bildschirmfläche beansprucht.
• Wenn Sie nicht bestraft werden möchten, müssen Sie wissen, welche Anzeigen akzeptiert werden, die Grauzonen vermeiden, zeitgesteuerte Popups verwenden, die nur einen kleinen Bereich Ihres Bildschirms abdecken, und stets eine positive Nutzererfahrung bieten.

Es wäre auch gut, einen Test für Handys in der Google Search Console durchzuführen, um Ihre Website zu überprüfen und festzustellen, ob Ihre Website auf Mobilgeräten keine Fehler aufweist. Andernfalls können Sie aufgrund einer schlechten Benutzererfahrung für Mobilgeräte und vieler anderer Probleme Datenverkehr verlieren .

Google ist sich der Tatsache bewusst, dass viele Websites von Anzeigen unterstützt werden. Sie müssen daher Ihre Content-Marketing- und Mobile-Marketing-Strategie überdenken und sich nicht ausschließlich auf Anzeigen verlassen.

Fazit

Als Imbiss für die Ewigkeit haben wir Ihnen etwas zu sagen, an das Sie sich für immer erinnern sollten.

Die Interstitial-Strafe wird durch On-Scroll-Popups ausgelöst, verzögerte Popups sind jedoch von dieser Änderung betroffen. Sie dürfen weiterhin Interstitials verwenden, die durch die Absicht zum Beenden ausgelöst wurden, rechtliche Hinweise mithilfe von Popups, Aktionsleisten, Slide-Ins und Bannern. Das Interstitial-Signal ist nur eines von Hunderten von Signalen, die Google zur Analyse Ihrer Website verwendet. Dies ist nur einer der vielen Faktoren, die das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinen beeinflussen.

Aber seien Sie vorsichtig, je nachdem, wie groß Ihre Website ist, wie Informationen verwendet und angezeigt werden, wie Ihre Architektur erstellt wird, kann dies Ihre Website beschädigen. Es gibt viele Wenn und Meinungen, aber es ist besser zu verhindern als zu korrigieren.

Verwenden Sie die Empfehlungen und Informationen, die wir Ihnen gegeben haben, für ein gutes und natürliches Ranking.

Sie werden nie wissen, was Google in Zukunft tun wird. Daher sollten Sie Ihre Website jetzt besser verbessern.