Google PageSpeed Insights: Wie erreiche ich die höchste Punktzahl und erhalte mehr Ergebnisse?
Veröffentlicht: 2021-07-12Was ist besser: etwas schnell oder gut machen?
Diese Frage würde in jeder Gesprächsrunde eine interessante Diskussion aufwerfen. Der Sinn dieses Artikels besteht jedoch darin, zu zeigen, dass sie in vielen Fällen dasselbe sind, insbesondere wenn es um die Benutzererfahrung in Websites, Blogs und Anwendungen geht.
Die Ladegeschwindigkeit der Seite macht den Unterschied. Es ist kein Zufall, dass Google diesem Faktor einen so hohen Stellenwert einräumt, wenn es um das Ranking von Seiten in den Suchergebnissen geht.
Selbst wenn Ihre Website das ideale Design für Ihre Persona hat und Sie den Inhalt tausendmal überprüft haben, um sicherzustellen, dass er klar und unkompliziert genug ist, wird Ihre Strategie leiden, wenn Sie keine leichten, schnellen Seiten haben.
Glücklicherweise hat Google ein Tool namens Google PageSpeed Insights entwickelt, mit dem Sie die Ladegeschwindigkeit einer Website bewerten (und verbessern) können .
Lassen Sie uns mehr darüber erfahren, wie diese Funktion funktioniert und warum Sie sie noch heute verwenden müssen, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern.
In diesem Artikel erfahren Sie:
Was ist Google PageSpeed Insights?
PageSpeed Insights, auch bekannt als PSI, ist ein Online-Tool von Google, das die Ladegeschwindigkeit einer Webseite auswertet.
Die Auswertung trennt den Performance-Score auf mobilen Geräten von der Performance auf Desktops und bietet zudem praktische Vorschläge zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit.
Das macht PSI zu einer intuitiven und einfach zu bedienenden Lösung, ganz zu schweigen davon, dass es kostenlos ist. Aber manche Leute denken, dass es nicht so relevant ist.
Alle gesammelten Daten, um diese Erkenntnisse zu bieten, werden über den Chrome-Nutzererfahrungsbericht gesammelt, der Informationen über die reale Nutzung des öffentlichen Webs durch Chrome-Nutzer enthält.
Wenn Sie wissen, was Google dazu bewegt, eine solche Funktion zu entwickeln, können Sie anders denken.
Was motiviert einen Dienst wie Google PageSpeed Insights?
Zwei kleine Worte, die Sie vielleicht schon satt haben – Benutzererfahrung – fassen die Arbeit von Google zusammen, um die Erstellung schnellerer, leichterer Seiten zu verteidigen und zu fördern.
Niemand wartet gerne zu lange, um die gewünschten Informationen in seinem Browser zu finden. Denken Sie an Ihre eigene Erfahrung: Wie oft waren Sie ungeduldig, als Sie darauf warteten, dass eine Seite auf Ihrem Telefon oder sogar Ihrem Computer geladen wurde?
Wenn Sie aufhören, darüber nachzudenken, werden Sie feststellen, dass dies meistens der Fall war, die große „Verzögerung“ war nur eine Frage von Sekunden. Wenn dem Benutzer also 1 Sekunde wie eine Woche vorkommt, wirken sich langsame Websites negativ auf das Navigationserlebnis aus .
Google will das nicht und Sie auch nicht. Schließlich bedeuten schlechte Erfahrungen weniger Geld auf dem Tisch.
Tatsächlich zeigen die letzten Branchen-Benchmarks von Google für die Geschwindigkeit mobiler Seiten, dass die Mehrheit der Websites weit mehr als perfekt ist. Und das passiert in allen Branchen.
Das ist ein guter Grund für Google, diese Metriken der Öffentlichkeit zur Verfügung zu stellen, damit jeder sehen kann, dass es viel Raum für Verbesserungen gibt.
Was passiert mit Seiten, deren Ladezeit zu lange dauert?
Macht es einen solchen Unterschied, eine Website zu haben, deren Ladezeit 1 Sekunde länger dauert als der Durchschnitt? Absolut!
Möchten Sie den Beweis sehen? Eine Studie von Kissmetrics zu diesem Thema ergab, dass eine Verzögerung von 1 Sekunde zu 7 % weniger Conversions auf einer Website führt.
Ein Beispiel dafür: Wenn ein E-Commerce 100.000 Dollar pro Tag verkauft, kann nur eine Sekunde mehr beim Laden der Seiten bis zu 2,5 Millionen an entgangenen Verkäufen pro Jahr kosten !
Klingt absurd? Sehen Sie sich die verschiedenen Möglichkeiten an, wie sich die Seitenladezeit auf Ihren Betrieb und Ihre Verkaufsergebnisse auswirken würde.
Höhere Abbrecherquote
Die oben erwähnte Kissmetrics-Umfrage hat gezeigt, dass sich das Verhalten von Online-Käufern je nach Geschwindigkeit des Ladens, in dem sie sich befinden, stark verändert.
Die Studie zeigte, dass nicht weniger als 40 % der Kunden eine Website verlassen , deren Ladezeit länger als 3 Sekunden dauert. Weißt du, was das bedeutet?
Wenn Sie einen E-Commerce haben, der 3,5 Sekunden zum Laden benötigt, können Sie fast die Hälfte des Traffic-Potentials verschwenden und viele Verkäufe verlieren.
Weniger Conversions
Zufriedene Kunden kaufen zwei-, drei- oder zehnmal. Tatsache ist: Wenn Ihren Kunden das Einkaufserlebnis nicht gefällt, werden sie wahrscheinlich nicht wiederkommen. Und wie trägt die Ladezeit der Seiten dazu bei?
Eine Verzögerung von 1 Sekunde (oder 3 Sekunden Wartezeit) reduziert die Kundenzufriedenheit um 16%!
Als Ergänzung zu diesen Erkenntnissen ist es eine große Warnung zu wissen, dass 79 % der Kunden, die angeben, mit der wahrgenommenen Leistung der Website unzufrieden zu sein, diese nicht erneut kaufen werden.
Weniger organischer Traffic
Der Verkehr ist der Ursprung der Geschäftsbeziehung. Ohne sie gibt es keinen Kauf. Und organischer Traffic ist noch wertvoller, weil er von selbst kommt und weniger kostet, als in Anzeigen zu investieren.
Und wenn Sie dachten, dass die Geschwindigkeit der Website zumindest in dieser Hinsicht kein Problem sein würde, haben Sie sich geirrt. Kissmetrics zeigte auch, dass 44 % der Käufer ihren Freunden von einer negativen Online-Erfahrung erzählen .
So wie Mundpropaganda eine große Hilfe bei der Gewinnung von qualifiziertem organischen Traffic sein kann, ist auch das Gegenteil der Fall: Sie können Besuche verlieren, indem Sie in den Augen der Persona einen schlechten Ruf aufbauen.
In einer aktuellen Studie von Backlinko fanden sie heraus, dass die Seitengeschwindigkeit einen erheblichen Einfluss auf das SERP-Ranking haben kann. Schauen Sie sich dieses Video unten an, in dem sie die Forschungsergebnisse zeigen.
Wissen Sie, was all die hier präsentierten Daten deutlich zeigen?
Dass ein scheinbar unbedeutender Zeitabschnitt einen großen Einfluss darauf hat, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird und welche finanziellen Ergebnisse es erzielen wird.
Mit anderen Worten, wenn es um Online-Geschäfte geht, ist Zeit Geld , und das auf eine wirklich atemberaubende Weise.
Wie funktioniert der Google PageSpeed Insights-Score?
Die Punktzahl, die Ihre Site erhält, wenn Sie die URL in PSI eingeben, ist nicht zufällig und könnte es auch nicht sein. Sie müssen den Analyseprozess vollständig verstehen, um ihn genau und zuverlässig zu machen.
Nach welchen Kriterien legt Google fest, welche Bewertung jede Webseite erhalten soll?
Grundsätzlich macht PageSpeed Insights zwei Dinge:
- analysiert die Ladezeit Ihrer Seite und wie viele Ressourcen sie hat (Plugins, Code-Skripte, die häufiger mit dem Server kommunizieren und das Laden der Seite länger dauern lassen usw.);
- vergleicht diese Daten mit dem Durchschnitt aller analysierten Seiten.
Nach diesem Vergleich erstellt PSI einen einfachen, aber objektiven Bericht, der zeigt:
- was ist die durchschnittliche Ladezeit der Webseiten;
- wie lang ist die Ladezeit Ihrer Seiten;
- ihre endgültige Seitengeschwindigkeitsbewertung;
- Vorschläge zur Optimierung Ihrer Ladezeit.
Und wie funktioniert die Benotung? Sie geht von 0 bis 100 und wird definiert, wenn der Algorithmus die Seite mit Best Practices (von Google selbst erstellt) vergleicht, um die Leistungsbewertung zu optimieren.
Schließlich wird die Note danach vergeben, wie viel Verbesserungs- und Optimierungspotenzial vorhanden ist , dh wie viele empfohlene Punkte Sie noch anwenden müssen.
Neben der nummerierten Punktzahl gibt es ein Textranking, das wie folgt aussieht:
- gut: Punktzahl ab 80;
- Durchschnitt: Punktzahl zwischen 60 und 79;
- schlecht: Punktzahl von 0 bis 59.
Wenn Sie spezielle Fragen zur Verwendung und Analyse dieser Zahlen haben, bietet Google einen Kanal auf Stack Overflow an, in dem Benutzer ihre Zweifel ausräumen können.
Wie verwende ich den Google PageSpeed Insights-Bericht?
Es ist sehr einfach, den PSI-Bericht zu verwenden. Wie bereits erklärt, greifen Sie einfach auf den PageSpeed Insights-Link zu und geben Sie Ihre URL ein, um das Ergebnis zu sehen.
Aber was dann? Sie müssen schnell handeln, um die Fehler zu beheben und bessere Ergebnisse zu erzielen. Direkt unter den Vorschlägen befinden sich Links mit den Worten „zeigen Sie, wie Sie das Problem beheben“ .
Sobald Sie darauf klicken, sehen Sie, welche Dateien die Seite verlangsamen und wie Sie damit umgehen, um die Reaktionszeit des Servers zu verkürzen.
Die Diagnose zu erhalten ist einfach und schnell, aber tun Sie dies nur, wenn Sie bereit sind, mit der „Behandlung“ fortzufahren und Ihre Website ein für alle Mal zu optimieren.
Warum ist es wichtig, bei PageSpeed Insights eine gute Punktzahl zu erzielen?
Eine gute Bewertung auf PageSpeed Insights bedeutet in erster Linie, dass eine Website über eine zufriedenstellende SEO-Konfiguration verfügt.
Denn neben Mobile Friendly und Mobile First gehört die Ladegeschwindigkeit auf Smartphones zu den Kriterien, die Google selbst in den letzten Jahren am meisten kommentiert hat.
Aber die Vorteile gehen noch weiter! Eine Website mit agilen Seiten trägt erheblich zur Benutzererfahrung bei, was sich in niedrigeren Absprungraten, längerer Verweildauer der Besucher auf der Seite , erhöhtem Traffic und steigender Anzahl von Leads niederschlägt .
Im E-Commerce sind die Auswirkungen jedoch noch kritischer, da die Verkaufs- und Konversionsraten sowie die Anzahl der Warenkorbabbrüche direkt von dieser Kennzahl beeinflusst werden.
Bereits 2012 zeigte eine QuBit-Umfrage, dass der Online-Handel allein aus diesem Grund jährlich rund 1,73 Milliarden Pfund (knapp 2,27 Milliarden Dollar) an weltweiten Umsätzen verliert. Bedenken Sie nun, dass über 57 % der Suchanfragen im Internet von Mobilgeräten stammen!
Eine weitere Studie, die es wert ist, überprüft zu werden, ist die von der Walmart-Website durchgeführte Umfrage zur Bewertung der Auswirkungen der Ladezeit auf die Conversions. Die Ergebnisse sprechen für sich.
All das verändert unser Verständnis der Customer Journey. Waren früher der Zugang zum Internet und das Einkaufen in Online-Shops auf Wohnungen, Institutionen und Lanhäuser beschränkt, geschieht dies heute ständig und an mehreren Orten.
Darüber hinaus hat die Vertrautheit der Nutzer mit digitalen Plattformen, Online-Verkäufen und -Transaktionen dazu beigetragen, dass Verbraucher sensibler für die Qualität und Sicherheit der Websites sind, auf die sie zugreifen .
In diesem Sinne haben langsame Seiten und insbesondere Checkout- und Bezahlseiten mit Ladefehlern noch nie so viel Misstrauen geweckt.
So erreichen Sie die höchste Punktzahl bei PageSpeed Insights: 10 Schlüsselfaktoren
Sie haben sicherlich die Punktzahl 100 im Auge – die höchste Punktzahl und eine, die einen positiven Blick von der weltweit größten Suchmaschine auf Ihre Seite garantiert.
Das ist großartig, aber um die viel erträumte Note zu erhalten, ist es wichtig, dass Sie die Berichtsempfehlungen genau befolgen und Ihre Website umgehend optimieren .
Da jede Website eine andere Situation hat, werden wir über 4 Faktoren sprechen, die die meisten Websites mit guten (aber nicht guten) Noten verbessern müssen, und wie Sie dies tun können.
1. Weniger HTML-Code
Die Optimierung von HTML-Code kann unbemerkt bleiben, insbesondere wenn Ihre Website schon eine Weile existiert oder ohne die Best Practices von Google erstellt wurde.
Tatsache ist, dass die Art und Weise, wie der Code organisiert ist, bestimmt, wie die Server die Informationen lesen und wie lange sie auf dem Bildschirm angezeigt werden.
Doppelter Code oder zweckentfremdete Tags sind im Weg . Glücklicherweise ist es nicht erforderlich, die gesamte Codestruktur zu überprüfen, um die erforderlichen Änderungen vorzunehmen.
Es gibt HTML-Komprimierungstools, die diese Arbeit automatisch und schnell erledigen können. Einige von ihnen funktionieren sogar als CMS-Plugins.
2. Gute Nutzung des Caches
Bei der PSI-Analyse ist eines der wichtigsten überprüften Elemente die Anzahl der Ressourcen, die der Browser von Ihrer Seite aufnehmen muss.
Dazu gehören Bilder, Skripte, Schriftarten usw. All dies kann über den Cache „im Speicher“ des Browsers gespeichert werden.
Somit lädt der Browser die Elemente nur einmal. Jedes Mal, wenn der Benutzer Seiten wechselt, „merkt“ sich der Browser diese nur und zieht die notwendigen Informationen aus dem Cache.
Aber Sie müssen Ihre Website optimieren, um diese Möglichkeit zu nutzen.
Plugins wie W3 Total Cache, eines der beliebtesten der Welt, machen dies hervorragend und bieten weitere Funktionen zur Optimierung Ihres Codes.
3. Ressourcenkomprimierung
Eines der wichtigsten Elemente beim Laden von Seiten sind Bilder, was die Komprimierung zu einer der häufigsten Empfehlungen von PageSpeed Insights macht.
Viele Leute vergessen, Bilder zu komprimieren , die viel wiegen und Websites verlangsamen.
Da das Internet immer visueller wird, ist es üblich, viele Dateien dieses Typs zu haben. Es gibt also nichts Besseres, als einen guten Kompressor zu verwenden, um die Größe solcher Dateien zu reduzieren.
Das gleiche gilt für CSS und Javascript. Zusammen mit HTML bilden sie die gesamte Seite. Es ist also mehr als offensichtlich, dass die Komprimierung dieser Dateien ihre wahrgenommene Leistung sowie ihre PSI-Gesamtbewertung deutlich verbessert.
Sie können kostenlose Tools wie TinyPNG verwenden, um die Bilder zu komprimieren, bevor Sie sie in Ihrem Blog veröffentlichen.
4. AMP: Beschleunigte mobile Seiten
AMP (Accelerated Mobile Pages) ist eine weitere Initiative von Google selbst, um sicherzustellen, dass Seiten auf mobilen Geräten schneller geladen werden.
Die Idee ist , ein einfacheres mobiles Erlebnis zu bieten , ohne Dinge, die in Desktop-Versionen besser funktionieren würden. Durch das Entfernen dieser unnötigen Funktionen wird die Website-Geschwindigkeit höher.
Dies macht deutlich, dass es für den Benutzer besser ist, ein schnelles und unkompliziertes Erlebnis zu haben, als eine Vollversion der Website, bei der er gezwungen wäre, länger zu warten, um den Inhalt zu sehen.
5. Reduzierte Seitengröße
Je mehr Ressourcen eine Seite enthält, desto schwerer wird sie natürlich und desto länger dauert das Laden.
Im Allgemeinen sind es die Bilder und Videos , die am meisten zum Gewicht der Seiten beitragen . Allerdings sollte auch die Gesamtgröße von JavaScript- und CSS-Dateien berücksichtigt werden. Schauen wir uns das alles in Teilen an.
6. Extern hochgeladene Videos
Wenn Bilder Ihre Seiten schwer machen, stellen Sie sich vor, was ein Video damit nicht macht, oder?
Außer in ganz besonderen Fällen – etwa bei stark eingeschränkten Plattformen oder Inhalten, die ein höheres Maß an Sicherheit erfordern – wird empfohlen, dass Ihre Videos immer extern gehostet werden , wie im vorherigen Unterthema erläutert.
Die am häufigsten verwendeten Medien dafür sind YouTube und Vimeo, Plattformen, die nicht nur eine einfache Integration ihrer Player in andere Websites ermöglichen, sondern Ihnen auch helfen, Ihre Marke zu bewerben und die Suchergebnisse zu verbessern.
Wenn Sie eingeschränkte Inhalte wie kostenpflichtige Online-Kurse bereitstellen, bieten beide Medien Optionen zum Nichteintragen, eine Funktion, die Ihr Video vor Suchen ausblendet und nur den Zugriff über einen einzigen Link ermöglicht, den Sie – wie HTML – innerhalb Ihrer Seiten anhängen können.
7. Minimierte JavaScript- und CSS-Dateien
Dies ist ein weniger offensichtliches Problem, und wahrscheinlich wird es deshalb so vernachlässigt: Dieselbe SEMrush-Umfrage ergab, dass 68 % der Websites nicht-minifizierte JavaScript- und CSS-Dateien haben .
Minimieren bedeutet, wie der Begriff selbst klarstellt, diese Codes zu reduzieren oder zu vereinfachen, was durch das Entfernen unnötiger Zeilen, unnötiger Kommentare und Leerzeichen erreicht werden kann.
Diese Dateien stecken hinter der gesamten Visualisierung Ihrer Site und werden manchmal mit Exzessen geschrieben, um die zukünftige Bearbeitung zu erleichtern. Außerdem können sie durch verschiedene Plugins geändert werden.
Aber keine Sorge, Sie müssen keine dieser Sprachen beherrschen, um dieses Verfahren durchzuführen. Es gibt mehrere Tools, die dies für Sie tun:
- Schnelle Geschwindigkeitsminimierung;
- WP Super-Minify;
- Online-YUI-Kompressor.
Denken Sie jedoch daran , eine Sicherungskopie zu erstellen, bevor Sie eine dieser Lösungen verwenden.
Es besteht immer die Möglichkeit, dass das Thema Ihrer Website oder eine Datei von dem Verfahren betroffen ist. Seien Sie daher vorsichtig und führen Sie einige Tests durch.
8. Komprimierte Dateien
Gzip ist ein Webdatei-Komprimierungsformat, das als echter Platzhalter für diejenigen fungiert, die um eine gute Seitengeschwindigkeit kämpfen.
Durch Komprimieren der CSS-, JavaScript- und HTML-Dateien in Ihrer Datenbank kann die Größe Ihrer Seiten halbiert, wenn nicht sogar noch mehr.
Und da alle heutigen Browser mit dieser Funktion kompatibel sind, ändert sich für diejenigen, die auf die Site zugreifen, nichts.
Einige Server tun dies bereits automatisch – Sie können überprüfen, ob Ihre Site über diese Art von Service verfügt, indem Sie Ihre URL auf der Varvy SEO Tool-Site testen. Wenn dies jedoch nicht der Fall ist, können Sie das Browser-Caching mit Plugins wie WP Fastest Cache nutzen, das diese Option bietet.
9. Saubere Weiterleitungen
Oftmals ist es nicht gerade das Laden der Seite, das die Geschwindigkeit der Website beeinträchtigt, sondern eine Abfolge von Umleitungen, die Browser zwingt, mehrere Seiten in kürzester Zeit zu laden.
Dieses Problem tritt häufig bei sehr großen Websites auf, die bereits viele Adressmigrationen vorgenommen haben – Protokolländerungen (z. B. HTTPS), doppelte Seiten (einige mit www, andere nicht), Kategorieänderungen, URL-Struktur usw.
Diese Weiterleitungen häufen sich und machen den Linkpfad zu Ihren Seiten immer länger.
Versuchen Sie daher, Ihre Sitemap auf dem neuesten Stand zu halten , damit die Leute die aktuellen Adressen Ihrer Site direkt erreichen können, und implementieren Sie nur unbedingt notwendige Weiterleitungen – wie z. B. Seiten mit wichtigen externen Links.
Was die anderen angeht, lösche sie so schnell wie möglich!
10. Verbesserte Serverleistung
Dies ist ein bemerkenswerteres Problem in Blogs, Nachrichtenkanälen und E-Commerce, die viel Verkehr erhalten.
Mit der Entwicklung Ihres Projekts im Internet sind Änderungen erforderlich, um das Wachstumstempo beizubehalten. Einer davon ist Ihr Hosting-Plan.
In den genannten Situationen empfiehlt es sich beispielsweise, in einen dedizierten Server zu investieren, der eine große Anzahl gleichzeitiger Besucher unterstützen und die Langsamkeit und Systemausfälle reduzieren kann.
Virtuelle Geschäfte, die auf Zeiten höherer Nachfrage – wie Black Friday oder Weihnachten – nicht vorbereitet sind, werden von diesen Grundproblemen meist überrascht.
Es gibt jedoch andere Faktoren, die die Serverleistung beeinträchtigen können, z. B. veraltete Software, langsame Datenbankabfragen, Speicherbeschränkungen und sogar lokale Energieverwaltung oder Computerkühlungsausfälle.
Stellen Sie daher sicher, dass Sie den Support Ihres Hosting- Unternehmens aktivieren, falls die Langsamkeit Ihrer Website anhält, und entscheiden Sie sich bei der Beauftragung dieser Art von Service immer für renommierte und gut referenzierte Unternehmen.
Sollte PageSpeed meine einzige Referenz sein?
Möglicherweise sind Sie bereits auf Seiten gestoßen, die Mindestzahlen für Ihre Bewertung auf PageSpeed Insights erwähnen.
Einige sagen, das Ideal sei eine Punktzahl über 95, andere sagen sogar, es sei unerlässlich, 100 zu erreichen, zumindest auf dem Desktop. Lassen Sie sich von diesen Verallgemeinerungen nicht mitreißen!
Es gibt viele Variablen, und es ist nicht immer interessant, beim Laden einige Millisekunden weniger auf bestimmte Funktionen wie Überwachung, Tracking und Conversion-Pixel zu verzichten. Jeder Fall ist einzigartig.
Google gibt an, dass jede Punktzahl ab 90 als ideal gilt , zwischen 50 und 89 bedeutet, dass die Website grundlegende Anpassungen erfordert, und nur Werte unter 50 weisen darauf hin, dass kritische Reparaturen erforderlich sind.
Obwohl die Seitengeschwindigkeit die Autorität des Suchgiganten hat, weist sein Tool wichtige Einschränkungen auf: Die Analyse wird über einen Server mit unbekanntem Standort durchgeführt, und mobile Tests verwenden als Parameter eine 3G-Verbindung .
Nehmen Sie also die Ergebnisse der Seitengeschwindigkeit als Referenz, aber lassen Sie die Berichte nicht zur Besessenheit werden.
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Das Prinzip ist das gleiche wie bei jedem anderen Tool seiner Art, aber mit GTmetrix können Sie auch die wahrgenommene Leistungsbewertung Ihrer Website mit dem Marktdurchschnitt in einer völlig kostenlosen Umgebung vergleichen.
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Seine Analysen übergreifend Daten aus verschiedenen Teilen der Welt und seine Plattform sendet sogar Warnungen, wenn ein Problem erkannt wird.
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Wie Sie sehen, ist es wichtig, eine gute Bewertung in den PageSpeed Insights von Google zu erhalten, aber dies ist nur einer der vielen Parameter, die wir verwenden, um die Leistungsbewertung einer Website zu optimieren und zu überwachen.
Dieser Artikel endet hier, aber Sie können – und sollten – jetzt damit beginnen, Ihren Blog oder Webshop zu verbessern.
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