Der 10-minütige Leitfaden für Anfänger zur Eroberung von Google PPC-Anzeigen

Da Unternehmen für jeden US-Dollar, den sie in Google Ads investieren, 8 US-Dollar verdienen, ist es kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen ihre digitalen Marketing-Arsenale um Pay-per-Click-Werbung (PPC) erweitern. Wenn Sie bei Google PPC erfolgreich sein und die Konkurrenz erobern möchten, ist dieser Leitfaden für Google PPC-Anzeigen genau das Richtige für Sie.

Sind Sie gespannt darauf, mehr über Google PPC zu erfahren, was es ist und wie viel es kostet? Lesen Sie diesen 10-minütigen Leitfaden zum Starten einer erfolgreichen Werbekampagne bei Google. Außerdem erhalten Sie eine kurze Anleitung zum Starten Ihrer nächsten Kampagne!

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Was ist Google PPC?

Mit Google PPC kann Ihr Unternehmen die Popularität von Google und die Bequemlichkeit von PPC-Werbung nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und zu konvertieren. Über Google Ads, die Werbeplattform von Google, können Sie Werbekampagnen erstellen, die in Google-Suchergebnissen und auf Partner-Websites angezeigt werden.

Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Anzeige von Google.

Wo können Sie mit Google PPC-Anzeigen werben?

Wenn Ihr Unternehmen in Google PPC-Anzeigen investiert, können Sie auf zwei Kanälen werben:

GOOGLE DISPLAY NETZWERK

Mit dem Google Display-Netzwerk kann Ihr Unternehmen Mitglieder Ihrer Zielgruppe mit ansprechenden Bildern und überzeugenden Kopien erreichen, anziehen und konvertieren. Außerdem können Ihre Anzeigen auf Desktops, Laptops, Tablets und Smartphones geschaltet werden.

Für das Google Display-Netzwerk erstellte Anzeigen können an folgenden Orten geschaltet werden:

• Youtube
• Affiliate-Websites
• Google Mail
• Mobile Apps

Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Anzeige im Google Display-Netzwerk:

Unternehmen mögen Werbung im Google Display-Netzwerk aus mehreren Gründen, darunter:

• Bilder: Visuals sind mächtig. Sie können Ihnen helfen, eine Idee oder Emotion in einem Augenblick zu vermitteln und die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich zu ziehen, die im Internet surfen. Aus diesem Grund verwenden Unternehmen gerne Display-Anzeigen für Google PPC.
• Remarketing: Menschen kaufen im Moment ein und alltägliche Ablenkungen wie ein Telefonanruf können dazu führen, dass sie ihre Einkäufe pausieren. Mit Remarketing kann Ihr Unternehmen jedoch wieder eine Verbindung zu diesen Benutzern herstellen und sie an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erinnern.
• Targeting: Werben Sie im Google Display-Netzwerk und Ihr Unternehmen kann Kunden in verschiedenen Phasen des Kauftrichters erreichen. Zum Beispiel könnte Ihr Landschaftsbauunternehmen eine Anzeige erstellen, die brandneue Hausbesitzer anspricht, bevor sie überhaupt nach Ihren Dienstleistungen suchen.

Wenn Sie im Google Display-Netzwerk werben, können Sie auch die folgenden Anzeigentypen nutzen:

• Bild: Bewirbt Ihr Unternehmen mit statischen oder animierten Bildern.
• Video: Bewirbt dein Unternehmen mit einem Video auf YouTube.
• Reaktionsschnell: Ermöglicht Google die Optimierung Ihrer Anzeigenkopie, Bilder und Ihres Logos für die Leistung.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, kann Ihr Unternehmen mit jeder dieser PPC-Optionen für Google experimentieren.

GOOGLE SEARCH NETWORK

Mit dem Google-Such-Werbenetzwerk richtet sich Ihr Unternehmen an Kunden, die Google durchsuchen und die Suchergebnisse von Websites im Such-Werbenetzwerk durchsuchen. Das Such-Werbenetzwerk umfasst Google- und Nicht-Google-Websites, auch als Suchpartner bezeichnet.

Wie im Google Display-Netzwerk können Ihre Anzeigen auf Desktops, Laptops, Tablets und Mobilgeräten geschaltet werden.

Anzeigen für das Google Search-Netzwerk können an folgenden Orten geschaltet werden:

• Google-Suche
• Google Play
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Video
• Suche nach Partnerseiten

Einige Gründe, warum Unternehmen das Google Search Network für Werbung wählen, sind:

• Vielseitigkeit: Wenn Sie Google PPC im Google Search-Netzwerk verwenden, haben Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Anzeigentypen. Sie können Ihr Unternehmen mit einer einfachen Textanzeige bewerben, Ihr Produkt mit einer Einkaufsanzeige hervorheben oder eine Image-Anzeige verwenden, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf sich zu ziehen.
• Targeting: Unternehmen mögen auch das Google Search Network für Google PPC-Anzeigen, da Sie derzeit Kunden ansprechen können. Sie suchen zum Beispiel nach Sanitär-Notdiensten oder nach einem Paar Abendschuhen, und Ihre Anzeige erfüllt ihre Erwartungen und Wünsche.
• Placements: Im Vergleich zum Google Display-Netzwerk bietet das Google Search-Netzwerk Ihrem Unternehmen eine erhebliche Menge an Immobilien. Sie können beispielsweise auf Google Maps werben, was für stationäre Geschäfte ein enormer Vorteil ist.

Wenn Sie das Google-Such-Werbenetzwerk verwenden, können Sie einige Arten von Google PPC-Anzeigen erstellen, darunter:

• Textanzeigen: Geben Sie eine Überschrift, eine Beschreibung und eine URL an.
• Dynamische Suchanzeigen: Verwenden Sie Inhalte Ihrer Website, um die Suche der Nutzer zu zielen.
• Nur-Anruf-Anzeigen: Generieren Sie Anrufe in Ihr Unternehmen, anstatt auf Ihre Website zu klicken.
• Shopping-Anzeigen: Bewerben Sie Ihr Online- und lokales Inventar bei Käufern.

Abhängig von Ihrem Unternehmen bietet ein Anzeigentyp möglicherweise eine bessere Leistung als ein anderer. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eher Dienstleistungen als Produkte anbietet, wird das Einkaufen von Anzeigen nicht viel genutzt. Stattdessen können Sie Textanzeigen ausprobieren.

In den meisten Fällen verwenden Unternehmen das Google Display-Netzwerk und das Google Search-Netzwerk.

Nicht verkauft? Lesen Sie unseren Blog-Beitrag mit 5 Vorteilen für dynamische Suchanzeigen.

Was kosten Anzeigen bei Google?

Mit PPC bei Google haben Sie die vollständige Kontrolle über Ihr Werbebudget.

Ob Sie 500 oder 2000 US-Dollar pro Monat ausgeben möchten, entscheidet Ihr Unternehmen. Dies ist ein deutlicher Vorteil gegenüber herkömmlicher Werbung, bei der Ihr Unternehmen häufig einen bestimmten Betrag investieren muss. Wenn Sie beispielsweise eine Werbetafel kaufen möchten, legt die Werbetafelfirma den Preis fest.

Während Sie für Google PPC ausgeben können, was Sie möchten, kann Ihre Branche einen Maßstab für Ihr Anzeigenbudget setzen. Eine wettbewerbsfähige Branche kann beispielsweise Ihr Unternehmen dazu zwingen, zusätzliche 200 USD pro Monat in Ihre Kampagne zu investieren.

Selbst wenn Sie eine erstklassige Werbekampagne gestartet haben, kann ein geringes Budget und Gebot Ihr Unternehmen wertvolle Platzierungen in den Suchergebnissen kosten. Anstatt beispielsweise oben in den Suchergebnissen zu erscheinen, wird Ihre Anzeige möglicherweise unten angezeigt.

Wenn Sie nach Preisrichtlinien für Google PPC suchen, geben die meisten kleinen bis mittelständischen Unternehmen (SMBs) 9000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für PPC aus. Beachten Sie, dass diese Summe über die Google-Werbung hinausgeht. Es kann auch Werbeausgaben für andere Suchnetzwerke wie Bing enthalten.

Warum Google PPC-Anzeigen verwenden?

Die Investition in Google PPC-Anzeigen bietet Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile, darunter:

Erstklassige Immobilien in Suchergebnissen

Anzeigen aus dem Google Search Network erhalten den besten Platz in den Suchergebnissen bei Google. Aus diesem Grund gehen mehr als 45 Prozent der Klicks auf die ersten drei Google PPC-Anzeigen in den Suchergebnissen. Mit dieser erstklassigen Immobilie kann Ihr Unternehmen Ihre Zielgruppe erreichen und umwandeln, was zu mehr Umsatz und Ertrag führt.

Zugriff auf Millionen von Benutzern

Google dominiert den Suchmarkt. Es ist die bevorzugte Wahl für Millionen von Nutzern weltweit, weshalb Unternehmen Google PPC gerne für Online-Werbung verwenden. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen das Google Search Network oder das Google Display Network verwendet, können Sie einen wesentlichen Teil Ihres Zielmarkts erreichen.

Fortschrittliche Targeting-Technologie

Die Targeting-Funktionen von Google PPC-Anzeigen sind unwirklich. Unabhängig davon, ob Sie Nutzer mit einem bestimmten Interesse wie Fliegenfischen oder innerhalb einer bestimmten Bevölkerungsgruppe wie 65 oder älter erreichen möchten, können Sie dies mit Google Ads tun.

Einige zusätzliche Targeting-Optionen, die mit Google PPC verfügbar sind, umfassen:

• Ort
• Themen
• Elternstatus
• Gewohnheiten

Mit diesen Targeting-Optionen kann Ihr Unternehmen Ihren idealen Kunden problemlos erreichen.

Kostengünstige Werbemöglichkeit

Google Ads ist auch für viele Unternehmen rentabel. Es bietet einen beeindruckenden Return on Investment (ROI) von 8 USD für jeden investierten 1 USD. Im Vergleich dazu bieten andere Plattformen für PPC-Werbung einen durchschnittlichen ROI von 2 USD pro ausgegebenem 1 USD.

Begleiter zu SEO

Wenn Sie in Google PPC investieren, sollte Ihr Unternehmen auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Betracht ziehen. Mit SEO verbessern Sie Ihr organisches Ranking in den Suchergebnissen, indem Sie Ihre Website nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für Benutzer optimieren.

Beispielsweise kann ein Landschaftsbauunternehmen auf seiner Website eine Seite für Dienstleistungen im Wohnbereich erstellen. Sie möchten, dass diese Seite in den Suchergebnissen für die Landschaftsgestaltung von Wohngebieten angezeigt wird, und optimieren diese Seite daher für Schlüsselwörter und Benutzererwartungen im Zusammenhang mit dieser Suche.

SEO ist aus mehreren Gründen der perfekte Begleiter zu PPC:

• Wenden Sie Ihre PPC-Daten wie Keywords auf Ihre SEO-Strategie an
• Senken Sie Ihre PPC-Kosten, indem Sie die organischen Suchergebnisse dominieren
• Maximieren Sie Ihre Online-Sichtbarkeit, indem Sie in bezahlten und organischen Suchergebnissen angezeigt werden

Wenn Sie SEO noch nicht in Betracht gezogen haben, laden Sie unseren kostenlosen SEO-Leitfaden herunter!

5 Schritte zum Starten Ihrer nächsten Google PPC-Kampagne

Aufgeregt, Google Ads zu verwenden? Erfahren Sie, wie Sie Ihre nächste Google PPC-Kampagne in fünf Schritten starten:

1. SCHLÜSSELWÖRTER FÜR FORSCHUNG

Während Sie mit Google PPC-Anzeigen mehr als nur Keywords wie Interessen ausrichten können, konzentrieren sich viele Unternehmen häufig auf das Keyword-Targeting. Unabhängig davon, ob sich Ihr Team auf Keywords oder Interessen konzentriert, werden diese Faktoren dazu führen, dass Ihre Anzeige ausgelöst wird.

Wenn Sie beispielsweise auf das Keyword "Sanitär-Notdienste" abzielen, wird Ihre Anzeige ausgelöst, wenn jemand bei Google nach diesem Ausdruck sucht. Wenn Sie auf dieses Keyword sowie auf Standorte in einem Umkreis von 24 km um Ihren Shop abzielen, wird Ihre Anzeige nur geschaltet, wenn Personen diesen Suchbegriff in dieser Umgebung verwenden.

Diese Antwort veranlasst Google, eine Auktion zu starten, die die Position Ihrer Anzeige und Ihren Cost-per-Click (CPC) bestimmt. Ihre Platzierung hängt von Ihrem Gebot und dem Anzeigenrang ab.

Wenn Sie mehr über den Anzeigenauktionsprozess erfahren möchten, durchsuchen Sie unsere Übersicht über PPC-Auktionen.

Wenn Sie nach Keywords für Ihre Werbekampagne suchen, können Sie einige Tools verwenden, darunter:

• KeywordsFX
• keywordtool.io
• Antworte der Öffentlichkeit

Sie können auch in Ihren sozialen Medien sowie in Branchenforen nachsehen, wie Ihre Zielgruppe ihre Fragen oder Bedenken formuliert. Diese Forschung kann auch einige Möglichkeiten für Ihre Content-Marketing-Strategie aufzeigen.

2. ERSTELLEN SIE AD-KAMPAGNEN UND AD-GRUPPEN

Als Nächstes kann Ihr Unternehmen Ihre Werbekampagnen und Anzeigengruppen erstellen.

Als Referenz kann eine Kampagne mehrere Anzeigengruppen enthalten. Die Kampagne deckt ein allgemeines Thema ab, während die Anzeigengruppe auf ein bestimmtes Thema abzielt. Beispielsweise haben Sie möglicherweise eine Kampagne für Turnschuhe und dann zwei Anzeigengruppen für gelbe und rote Turnschuhe. Für die beste Verwaltung von Google Ads-Kampagnen möchten Sie die Best Practices für die Kontohierarchie befolgen.

3. SETZEN SIE EIN HAUSHALT UND EIN GEBOT

Wenn Sie Ihre Werbekampagne sowie Anzeigengruppen erstellen, müssen Sie ein Budget und ein Gebot angeben.

• Budget: Sie legen Ihr monatliches Budget auf Kampagnenebene fest. Es ist das, was Ihr Unternehmen bereit ist, (höchstens) für Ihre Kampagne auszugeben. Denken Sie bei der Eingabe Ihres Kampagnenbudgets daran, dass dieses Budget auf alle Ihre Anzeigengruppen aufgeteilt wird.

• Gebot: Sie erstellen ein maximales Gebot für jede Anzeigengruppe. Es ist das, was Ihr Unternehmen bereit ist, dafür zu zahlen, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt. Abhängig von Ihrer Google PPC-Anzeige können Sie für eine Conversion bieten, anstatt auf Ihre Anzeige zu klicken.

Wie bei anderen Aspekten von Google PPC können Sie Ihr Gebot und Ihr Budget jederzeit ändern.

4. AD COPY SCHREIBEN

Abhängig von Ihrem Unternehmen können Sie Ihre Anzeigenkopie vor oder nach dem Erstellen Ihrer Werbekampagne und Ihrer Anzeigengruppen verfassen. Für viele Unternehmen ist es einfacher, Ihre Anzeigenkopie vorher zu entwickeln und sie dann zu kopieren und in Ihre Anzeigen einzufügen.

Die Anzeigenkopie enthält eine Überschrift und eine Beschreibung.

Denken Sie beim Erstellen Ihrer Anzeigenkopie daran, die Zeichenbeschränkungen für Ihre Google PPC-Anzeigen zu überprüfen. In den meisten Fällen dürfen Überschriften maximal 30 Zeichen enthalten, während Beschreibungen maximal 90 Zeichen enthalten dürfen.

Wenn Sie ein Video oder eine Image-Anzeige erstellen, laden Sie auch Ihre Bilder und Videos hoch.

5. STARTEN SIE IHRE KAMPAGNE

Nachdem Sie Ihre Kopie Korrektur gelesen und die Ausrichtung Ihrer Anzeige überprüft haben, können Sie Ihre Kampagne starten. Bevor Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk oder im Google Search-Netzwerk geschaltet werden, werden sie von Google überprüft. Nach der Genehmigung werden Ihre Anzeigen online geschaltet.

Während Sie Ihre Google PPC-Anzeigen starten und verlassen können, empfiehlt es sich, Ihre Kampagne zu optimieren und proaktiv zu verwalten. Überprüfen Sie Ihre Kampagnen- und Anzeigengruppendaten regelmäßig. Suchen Sie nach Trends und nehmen Sie dann Aktualisierungen vor, z. B. an Ihrer Anzeigenkopie, Zielseite oder Ausrichtung.

Mit diesem proaktiven Ansatz können Sie Google PPC optimal nutzen.

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