Google Responsive Search Ads erklärt (was Sie wissen müssen)

Veröffentlicht: 2021-07-20

Responsive Suchanzeigen von Google sind eine der vielseitigsten und leistungsstärksten Arten von Suchanzeigen, die Sie in Ihre PPC-Anzeigenkampagnen im Google-Suchnetzwerk einbinden können.

Mit responsiven Suchanzeigen von Google schreiben digitale Vermarkter bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen für eine einzelne responsive Anzeige. Google präsentiert verschiedenen Nutzern in verschiedenen Kontexten verschiedene Versionen der Anzeige, indem die bereitgestellten Header und Beschreibungen gemischt und abgeglichen werden. Im Laufe der Zeit verwendet Google maschinelles Lernen, um zu beurteilen, welche Versionen der Anzeige am besten abschneiden und um die bestmögliche Version der Anzeige zum relevantesten Zeitpunkt für einzelne Nutzer zu liefern. Dies kann zu messbaren Ergebnissen wie verbesserter CTR und Conversions führen.

Eine weitere großartige Eigenschaft von responsiven Suchanzeigen von Google ist, dass sie auf allen Arten von Geräten geschaltet werden, einschließlich Desktop-Handys und Tablets. Dies hilft digitalen Vermarktern, ein breites Netz zu werfen und ein großes Publikum mit responsiven Suchanzeigen von Google zu erreichen.

Sehen wir uns einige der wichtigsten Details an, die Sie über responsive Suchanzeigen wissen sollten.

Wie funktionieren responsive Suchanzeigen von Google?

Der Hauptvorteil von responsiven Suchanzeigen von Google besteht darin, dass digitale Vermarkter bis zu 15 Überschriften und 4 eindeutige Beschreibungen für jede responsive Suchanzeige eingeben können.

Google wird dann seinen Algorithmus verwenden, um Tausende von verschiedenen Versionen der Anzeige zu erstellen, indem verschiedene Kombinationen von bereitgestellten Überschriften und Beschreibungen gemischt und abgeglichen werden. Jedes Mal, wenn die Anzeige präsentiert wird, enthält sie zwei oder drei Überschriften und eine oder zwei Beschreibungen. Im Laufe der Zeit überwacht Google, wie Nutzer in verschiedenen Kontexten auf die Anzeige reagieren, und verwendet maschinelles Lernen, um die relevanteste Anzeige für bestimmte Suchanfragen zu ermitteln.

Responsive Suchanzeigen von Google vs. erweiterte Textanzeigen – Was ist der Unterschied?

Responsive Suchanzeigen ermöglichen die kontinuierliche, automatisierte Optimierung Ihres Anzeigentexts, aber das ist nicht der einzige Mehrwert, den sie bieten.

Als Responsive Search Ads zum ersten Mal veröffentlicht wurden, boten sie mehr digitale Immobilien in den SERPs als jede andere Art von Search Ads, obwohl Google kürzlich einige Änderungen vorgenommen hat, um andere Anzeigenformate an das Angebot von Responsive Search Ads anzupassen.

Sehen Sie sich diese aktuellen Updates an:

Google Textanzeigenzeichen

Bild: Google bietet jetzt bis zu 300 Zeichen Platz für Textanzeigen, sodass Nutzer eine dritte Überschrift, eine zweite Beschreibung und bis zu 90 Zeichen für jede Beschreibung hinzufügen können.

Zeichen der Google-Suchanzeige

Bild: Auf der Google-Seite zu erweiterten Textanzeigen wird gezeigt, dass Textanzeigen, erweiterte Textanzeigen und responsive Suchanzeigen genau denselben Richtlinien für Inhaltsformatierung und Zeichenlänge folgen.

Wenn Sie schon seit einiger Zeit mit AdWords arbeiten, denken Sie vielleicht an 2013 oder 2014 zurück, als das typische Format für Textanzeigen in der Google-Suchmaschine eine 25-stellige Überschrift und zwei 35-stellige Beschreibungen war (das sind insgesamt 95 Zeichen). ).

Erweiterte Textanzeigen wurden 2016 veröffentlicht und ermöglichten es digitalen Vermarktern, Anzeigen mit zwei 30-stelligen Überschriften und einer 80-stelligen Beschreibung zu erstellen (wir sind jetzt bis zu 140 Zeichen lang).

Als im Jahr 2018 responsive Suchanzeigen von Google auf den Markt kamen, durften digitale Vermarkter drei 30-stellige Überschriften, zwei 90-stellige Beschreibungen und 30 Zeichen für eine angezeigte URL erhalten, was insgesamt 300 Zeichen entspricht.

Bis 2019 waren responsive Suchanzeigen das einzige Anzeigenformat, das digitalen Vermarktern so viel Platz auf dem Bildschirm bot. Anschließend aktualisierte Google Textanzeigen und erweiterte Textanzeigen, um ihnen genau dieselben Richtlinien für Inhaltsformatierung und Zeichenlänge wie bei responsiven Suchanzeigen zu geben.

Der einzige wirkliche Unterschied zwischen responsiven Suchanzeigen und erweiterten Textanzeigen besteht heute darin, dass responsive Suchanzeigen kontinuierlich mit dem maschinellen Lernalgorithmus von Google optimiert werden, während erweiterte Textanzeigen genau so angezeigt werden, wie sie geschrieben wurden.

So erstellen Sie eine responsive Suchanzeige mit Google Ads

Das Erstellen einer responsiven Suchanzeige in Google Ads ist ganz einfach – folgen Sie einfach diesen einfachen Schritten.

  1. Besuchen Sie Google Ads und melden Sie sich in Ihrem Konto an
  2. Rufen Sie das Menü auf der linken Seite auf und wählen Sie das Dropdown-Menü Anzeigen und Erweiterungen
  3. Klicken Sie auf die blaue Plus-Schaltfläche, um eine neue Anzeige zu erstellen und wählen Sie "Responsive Suchanzeige".
  4. Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus, auf die Ihre responsive Suchanzeige ausgerichtet werden soll. Nachdem Sie eine Ihrer Anzeigengruppen ausgewählt haben, gelangen Sie zum Bildschirm in der Abbildung unten, auf dem Sie mit der Anpassung Ihrer responsiven Suchanzeige beginnen können.

Einrichtung von responsiven Google-Anzeigen

Bild: Erstellen einer responsiven Suchanzeige in Google Ads.

5. Geben Sie die finale URL für Ihre Anzeige ein und passen Sie eine angezeigte URL an, die neben Ihrem Anzeigentitel und den Beschreibungen im Anzeigentext erscheint.

6. Schreiben Sie nur drei oder bis zu fünfzehn eindeutige Überschriften für Ihre Anzeige.

7. Schreiben Sie nur zwei oder bis zu vier eindeutige Beschreibungen für Ihre Anzeige.

8. Ihre Anzeige ist jetzt fertig! War das nicht einfach? Vergessen Sie nicht, Ihre Arbeit zu speichern.

Optimieren Sie Ihre responsiven Google-Suchanzeigen

Planen Sie, beim nächsten Erstellen einer Google-Suchkampagne responsive Suchanzeigen von Google einzubinden?

Im Folgenden finden Sie einige Hinweise und Tipps, die wir aus unseren eigenen Erfahrungen zusammengestellt haben, damit Sie Ihre responsiven Suchanzeigen optimal nutzen können.

Mehr Schlagzeilen = bessere Ergebnisse

Mit responsiven Google-Suchanzeigen können Sie nur 3 oder bis zu 15 Anzeigentitel erstellen, die in jede Anzeige eingefügt werden.

Denken Sie daran, dass der Hauptvorteil von responsiven Anzeigen darin besteht, dass Sie viele verschiedene Kombinationen Ihrer Anzeige in vielen verschiedenen Kontexten ausprobieren können, um zu sehen, was am besten funktioniert. Um den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen, sollten Sie eine anständige Anzahl von Schlagzeilen einfügen und echte Abwechslung schaffen, damit Top-Performer hervorgehen können.

Zehn ist eine gute Anzahl von Schlagzeilen, auf die Sie abzielen sollten, aber versuchen Sie, die vollen fünfzehn Schlagzeilen in Ihre responsiven Suchanzeigen aufzunehmen.

Vermeiden Sie Spam mit Ihrem Keyword

Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, sehen die Nutzer drei Ihrer Anzeigentitel nebeneinander. Wenn jede Variation Ihres Anzeigentitels Ihr Ziel-Keyword innerhalb der 30-Zeichen-Grenze enthält, werden diese Anzeigen letztendlich sehr repetitiv aussehen und sich auch so anfühlen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, fügen Sie Ihr Haupt-Keyword in etwa 2-4 Ihrer Schlagzeilen ein, aber lassen Sie es vom Rest weg.

Trauen Sie sich, unverwechselbar zu sein

Um den größtmöglichen Nutzen aus A/B-Tests Ihrer Anzeigenvariationen zu ziehen, versuchen Sie, Anzeigentitel zu schreiben, die sich wirklich voneinander unterscheiden. Versuchen Sie, sich auf verschiedene Aspekte Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung zu konzentrieren, wie Funktionen, Vorteile, Kundenprobleme, Werbeaktionen, Sonderpreise, kostenloser Versand, Rücksendungen usw. Sie müssen nicht immer die gesamten 30 Zeichen aufbrauchen und kreativ sein Sie erhalten einfach mehr Conversions, als Sie erwartet hatten.

Schreiben Sie 4 Beschreibungen

Schreiben Sie die maximale Anzahl von Beschreibungen für Ihre responsive Suchanzeige. Sie erhalten nur vier Beschreibungen für Ihre Anzeige, sodass sie noch wertvoller sind als Überschriften. Entfernen Sie gelegentlich die leistungsschwächste Variante und probieren Sie etwas anderes aus.

Überschriften und Beschreibungen anpinnen

Wenn Sie eine bestimmte Überschrift oder Beschreibung haben, die an derselben Stelle in Ihrer Anzeige erscheinen soll, wann immer sie geschaltet wird, bietet Google die Möglichkeit, Überschriften oder Beschreibungen an bestimmten Positionen in Ihrer Anzeige anzuheften. Dadurch haben Sie eine teilweise Kontrolle über den Aufbau Ihrer Anzeige, während der Algorithmus von Google den Rest optimieren kann.

Zusammenfassung

Vielen Dank, dass Sie unseren Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen von Google gelesen haben.

Nachdem Sie nun alles Notwendige erfahren haben, hoffen wir, dass Sie dieses einzigartige Suchanzeigenformat in Ihre nächste Kampagne im Such-Werbenetzwerk von Google aufnehmen.