Google Smart Shopping-Kampagnen: Alles, was Sie wissen müssen, um loszulegen

Ich bin sicher, dass Sie bereits von Google Smart Shopping Campaigns (SSC) gehört haben. Aber sind Sie neu in der Verwendung dieser in Ihren Konten? Oder benötigen Sie einige Gründe, um diesen Kampagnentyp auszuprobieren?

In diesem Artikel werde ich SSC- und Standard-Shopping-Kampagnen mit den wichtigsten Vor- und Nachteilen der einzelnen Kampagnen sowie der Erstellung von Smart-Shopping-Kampagnen vergleichen. Wir werden auch zwei Gesichtspunkte mit SSC betrachten und warum sie für jeden funktionierten und nicht.

Was sind Google Smart Shopping-Kampagnen?

SSCs sind eine automatisierte Art von Google Shopping-Kampagne, die darauf abzielt, der Nachfolger der Standardkampagnen zu werden.

Im Google Ads-Konto können Sie sowohl SSC- als auch Standard-Shopping-Kampagnen anzeigen. Beachten Sie, dass diese dieselbe Artikel-ID haben.

SSCs sind wirklich einfach zu erstellen, zu konfigurieren und zu warten. Sie erfordern keine aktive Optimierung, außer um sicherzustellen, dass der Feed korrekt ist und Sie unser ROAS-Ziel erreichen, sowie um Anzeigen (Texte + Bilder) regelmäßig zu ändern.

Ein weiteres hervorgehobenes Merkmal von Smart Shopping-Kampagnen ist, dass sie dynamisches Remarketing beinhalten. Ja! Diese Art von Kampagne umfasst auch das Display-Netzwerk. Es ist auch zu beachten, dass der Anzeigeteil des SSC auch Vorrang vor den Anzeigekampagnen im Konto hat.

Neben dem Such- und Display-Netzwerk können die Produkte dieser Kampagnen auch vollautomatisch auf YouTube und Google Mail angezeigt werden.

Die einzige Art der Gebotsstrategie ist die Maximierung des Conversion-Werts, wodurch auch ein erwarteter ROAS für die Investition definiert werden kann.

Um diese Kampagnen erstellen zu können, müssen Sie über eine Remarketing-Liste mit mindestens 100 Benutzern verfügen, bei der das Conversion-Tracking aktiviert ist.

Vergleich: Smart-Shopping-Kampagnen mit Standardkampagnen

Bevor Sie den Sprung zu SSC wagen, müssen Sie die Funktionen verstehen, die es im Vergleich zu Standardkampagnen bietet, um die Vor- und Nachteile zu verstehen.

Hier ist ein kurzer Vergleich zwischen den Kampagnen:

Wie Sie sehen können, automatisieren Smart-Shopping-Kampagnen viele manuelle Aufgaben, was das wichtigste Kapital darstellt. In Standard-Shopping-Kampagnen ist es beispielsweise praktisch, ausschließende Keywords hinzuzufügen und Gebotsanpassungen vorzunehmen (pro Zielgruppe, Gerät…). In SSC sind diese Aufgaben jedoch vollständig automatisiert und sparen uns Zeit, uns auf strategische Aufgaben zu konzentrieren.

Im Gegenteil, wir finden eine Undurchsichtigkeit, mit der wir umgehen lernen müssen. Beispielsweise können wir nicht überprüfen, welche Suchbegriffe unsere Anzeigen aktivieren oder in welchem ​​Verhältnis sie in jedem Netzwerk angezeigt werden (Anzeige vs. Google-Suche). Wenn Ihr einziges Ziel im E-Commerce darin besteht, eine bestimmte Rentabilität zu erzielen, und diese Kampagnen Ihnen diese bieten, müssen Sie diese Daten kennen? Diese Antwort sollte beachtet werden, um Sie bei der Verwendung von SSCs zu unterstützen oder diese vollständig zu verwerfen.

Verwandte: Das Datenproblem in Google Smart Shopping-Kampagnen

Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt: Es gibt einige Kunden und Agenturen, die eine sehr detaillierte und segmentierte Struktur entwickelt haben, die auf Standard-Shopping-Kampagnen basiert. In einigen Fällen haben sie einen Trichter erstellt (unter Verwendung von Kampagnenprioritäten), um Produktgebote basierend auf der Phase des Trichters für den Benutzer anzupassen.

In diesen Fällen muss bewertet werden, ob die Umstellung auf Smart-Shopping-Kampagnen zu einer höheren Rentabilität führen kann. Dafür müssen Sie jedoch zuerst testen.

Schritte vor der Erstellung dieser Art von Kampagne

Das Wichtigste, was Sie vor dem Erstellen einer Kampagne beachten müssen, ist, über die Struktur nachzudenken.

Viele von uns haben in den letzten Jahren gelernt, dass je granularer desto besser. Mit der Einführung des maschinellen Lernens und der gesamten Technologie, die auf dem Lernen aus Daten basiert, scheint sich die Situation umzukehren - weniger ist in vielen Fällen mehr. Und genau das muss gesagt werden, denn diese Prinzipien bestimmen Smart Shopping-Kampagnen, ein Produkt, das vollständig auf Automatisierung basiert.

Einige Empfehlungen, die Sie bei der Planung der Kampagnenstruktur berücksichtigen sollten:

1. Wenn Sie zuvor mit Standard-Shopping-Kampagnen gearbeitet haben, gruppieren Sie die Produkte mit ähnlichem ROAS in den neuen Smart-Kampagnen .

2. Beachten Sie beim Gruppieren in Kampagnen, dass das Ideal darin besteht, Produkte mit einem ähnlichen Durchschnittspreis zu sammeln. Wenn Sie beispielsweise ein 100-Dollar-Produkt mit einem 20-Dollar-Produkt gruppieren und sich das 20-Dollar-Produkt leichter verkaufen lässt, kann maschinelles Lernen die Sichtbarkeit erhöhen. Daher ist es am besten, die Sichtbarkeit aller Produkte zu homogenisieren.

3. Google empfiehlt, die Produktgruppe nicht zu unterteilen. Teilen Sie in Standard-Einkaufskampagnen den Hauptknoten durch benutzerdefiniertes Etikett, Marke, Produkttyp oder sogar durch einzelne Produkt-IDs. Dies wird jedoch nicht empfohlen. Dies würde einen Blick auf die Produktleistung basierend auf diesen Unterteilungen ermöglichen. Verwenden Sie alternativ Berichte.

Gehen Sie zu Berichte / Vordefinierte Berichte (Dimensionen) / Einkaufen und wählen Sie dann den gewünschten aus. Sobald Sie im Bericht sind, können Sie ihn anpassen.

Andererseits würde eine Unterteilung nach Produkt-ID auch Produktausschlüsse ermöglichen. Verwenden Sie alternativ die Kampagnenfilter, um nur die gewünschten Produkte auszuwählen.

Verwandte Themen: Smart-Shopping-Kampagnen: So testen und extrahieren Sie mehr Wert aus automatisierten Kampagnen

So erstellen Sie eine Smart Shopping Campaign (SSC)

Zu Beginn ist dieses Video von Google eine sehr nützliche Ressource, die Schritt für Schritt zeigt, wie es geht.

Aber hier ist eine Zusammenfassung der Schritte:

1. Stellen Sie sicher, dass der Feed korrekt konfiguriert ist
2. Wählen Sie Neue Kampagne / Verkauf / Einkauf
3. Wählen Sie das gewünschte Merchant Center-Konto, das Land, in dem wir verkaufen, und dann den Subtyp Smart Campaign
4. Geben Sie das Budget und optional das ROAS-Ziel an. Ich empfehle, die Kampagne zunächst so einzustellen, dass der Conversion-Wert ohne ROAS-Ziel maximiert wird.

Einige Empfehlungen, wenn eine Kampagne bereits erstellt wurde und ausgeführt wird:

• Bewerten Sie nach einiger Zeit und gemäß den Ergebnissen des Kampagnenangebots die Option für ein festgelegtes ROAS-Ziel (historische Daten erleichtern die Entscheidung).

• Wenn es bereits Standard-Shopping-Kampagnen gab und zu SSCs gewechselt ist, möchten Sie möglicherweise deren Leistung vergleichen. Es ist wichtig, den Gesamt-ROAS unserer „traditionellen“ Kampagnen (Standard Shopping + Display Remarketing-Kampagnen) einige Monate vor dem Übergang zu berechnen. Vergleichen Sie es dann mit dem ROAS des SSC.

Denken Sie daran, dass SSCs dynamisches Remarketing enthalten. Daher wäre es nicht fair, die Leistung mit Standardkampagnen zu vergleichen, da intelligente Kampagnen im Allgemeinen immer gewinnen würden.

Nachdem wir uns mit dem Erstellen und Bewerten einer Smart Shopping-Kampagne befasst haben, wollen wir einige Anwendungsfälle von SSC aus verschiedenen Perspektiven betrachten.

Unterschiedliche Sichtweisen eines Einzelhändlers und einer Agentur

Thais Baptista, Marketingdirektor bei Mascoteros, einem spanischen E-Commerce-Unternehmen, das Heimtierprodukte verkauft, und Enrique del Valle, ein spanischer Google Ads-Experte, gaben aus ihrer Sicht einige Einblicke in Smart-Shopping-Kampagnen.

Thais hat einige Kampagnen auf Smart Shopping umgestellt, aber nicht alle. Zuerst sah er eine Steigerung der Ergebnisse in den von ihm getesteten Kampagnen (höheres Volumen, niedrigerer CPC), aber nach einer Weile änderte sich das Verhalten: „In zwei SSC-Kampagnen stammten die 80% der Klicks von einem einzelnen Produkt und einem großen Teil vom Handy. “

Aufgrund seiner Erfahrung sagte Thais, er würde jedem Einzelhändler empfehlen, der über einen Wechsel zu SSC nachdenkt, um mit einem Test in einigen Kampagnen zu beginnen, bevor er die Einkaufsstrategie ändert. Und „Beginnen Sie nicht mit Ihrer Kampagne mit dem größten oder höchsten Volumen. Wähle auch keinen sehr kleinen aus. “ Was für ihn am besten funktionierte, waren spezifische Kampagnen mit einigen Produkten, die Feed-Tags verwendeten.

Thailänder würden diese Kampagnen empfehlen, wenn Sie Ihr Conversion-Volumen erhöhen oder mehr Besucher anziehen müssen, ohne auf die fehlende Optimierungskontrolle zu achten.

In der Zwischenzeit ist Enrique optimistischer in Bezug auf die Leistung der Smart Shopping-Kampagnen. Er hebt die Möglichkeit hervor, sowohl Shopping als auch Display in einer einzigartigen Kampagne zusammen zu haben, in der das System alles automatisch verwaltet.

Er glaubt, dass die Smart-Shopping-Kampagnen für die meisten Branchen gut funktionieren. Wenn nicht, „versorgen wir Smart-Shopping mit [allem] und wenn wir keine Auswahl getroffen haben, muss das System Statistiken für viele weitere Produkte erstellen, um festzustellen, welche am besten funktionieren.“

Enrique warnt davor, Kampagnen zu stark zu trennen, und betont, keine Angst zu haben, die Kontrolle über die vollständige Automatisierung zu verlieren, weil "dies das größte Kapital des SSC ist".

Aber er hat keinen Zweifel: „Der ROAS dieser Art von Kampagne ist höher. Es passt sowohl für große als auch für kleine Budgets, solange wir eine frühere Conversion-Historie haben. “ Er warnt jedoch davor, dass es nicht empfohlen wird, diese Art von Kampagne für ein neues Projekt ohne Conversion-Verlauf zu verwenden.

Abschließende Gedanken

Ich hoffe, dass Sie mit den Anwendungsfällen für Smart-Shopping-Kampagnen besser verstehen, wie und wann sie in Ihr Unternehmen passen.

Die Vorteile für diese Art von Kampagne mit vollständiger Automatisierung, die manuelle Aufgaben wie das Hinzufügen ausschließender Keywords, das Festlegen von Gebotsanpassungen und vieles mehr hinterlässt.

Im Gegenzug muss der Preis gezahlt werden, um bestimmte Informationen preiszugeben und die Undurchsichtigkeit dieser Art von Kampagne zu akzeptieren, zusätzlich zu der mangelnden Kontrolle in bestimmten Aspekten.

Wie bei fast allem geht es darum, Vor- und Nachteile abzuwägen und natürlich zu versuchen und zu experimentieren. Wagen Sie es, es zu tun?

Wenn Sie Fragen oder Kommentare haben, sind diese herzlich willkommen!

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