So gehen Sie Ihre digitale Videostrategie 2021 an

Jedes Jahr, wenn die Weihnachtszeit beginnt und das Jahr zu Ende geht, blicken Marketingspezialisten voraus, um sich auf das Kommende vorzubereiten. Im Jahr 2020 erleben wir diesen Prozess jedoch mit einer kleinen Wendung. So sehr wir es auch versuchen, niemand weiß wirklich, was uns in den kommenden Monaten erwartet, und die Geschäftslandschaft sieht bestenfalls trübe aus.

Was bedeutet das jetzt für uns? Während Sie vielleicht denken, dass dies ein guter Zeitpunkt ist, alle Ihre Pläne aufzugeben und 2021 mit dem Strom zu schwimmen, sind wir der Meinung, dass die Planung inmitten der Unsicherheit noch wichtiger wird. Es ist besonders wichtig, sich jetzt die Zeit zu nehmen, die verschiedenen Szenarien durchzudenken, die sich im Jahr 2021 ergeben könnten – und wie Ihr Unternehmen darauf reagieren würde.

Auch wenn Sie sich für die meisten Ihrer Vorhaben im Jahr 2021 dafür entscheiden, auf Pläne zu verzichten, verdient Ihre digitale Videostrategie etwas Zeit und Aufmerksamkeit. Aufgrund der Natur der Videoproduktion ist es viel effektiver, Ihre Inhalte im Voraus zu durchdenken und kreative Briefings zu erstellen, als sie unterwegs zu beflügeln. Es könnte für andere Marketingtaktiken funktionieren, es auf dem Weg herauszufinden, aber für die Videoproduktion ist es ein todsicherer Weg, um verzögert zu werden, das Budget zu überschreiten und mit einem Video, das nicht einmal seinen beabsichtigten Zweck erfüllt.

Wir möchten Sie vor diesem Ergebnis bewahren und teilen Ihnen daher unseren Ansatz zur Planung Ihrer Videostrategie für 2021 mit. Er wird nicht ganz so aussehen wie unsere Empfehlungen für die letzten Jahre, aber wir sind zuversichtlich, dass diese Schritte es werden Bereiten Sie sich auf alles vor, was uns das neue Jahr zu bieten hat.

1. Inventur machen

Bevor Sie wirkliche Pläne für die Zukunft schmieden, halten Sie inne und werfen Sie einen Blick darauf, wo Sie sich gerade befinden. Wie läuft Ihr Geschäft? Was läuft gut und was könnte verbessert werden? Wie viel können Sie sich leisten, um dem Marketing – und speziell dem Videomarketing – zu widmen?

Legen Sie beim Nachdenken Ziele für 2021 fest. Wenn Sie sich angesichts der unvorhersehbaren Geschäftslandschaft nicht wohl dabei fühlen, spezifische, kennzahlengesteuerte Ziele zu erreichen, wählen Sie mindestens ein oder zwei große Ziele aus, die Sie zum Erfolg führen. Wenn eine Herausforderung in diesem Jahr darin bestand, dass Sie den Kontakt zu Ihrem Publikum verloren haben, könnte ein angemessenes Ziel darin bestehen, regelmäßig mit Ihrem Netzwerk zu kommunizieren. Wenn Sie eine große Fangemeinde haben, aber der Verkauf langsam ist, könnte Ihr Ziel darin bestehen, die Conversion-Rate auf Ihrer Website zu erhöhen.

Was auch immer der Fall sein mag, machen Sie nicht weiter, bis Sie mindestens ein Ziel für das kommende Jahr identifiziert haben. Schließlich können Sie keinen sinnvollen Fortschritt erzielen, bis Sie definiert haben, wie der Fortschritt aussehen soll. Haben Sie mindestens ein Ziel vor Augen? Zeit für den nächsten Schritt.

2. Richten Sie Videokonzepte auf Ihre Ziele aus

Als nächstes ist es Zeit für ein Brainstorming. Wenn die Idee darin besteht, eine digitale Videostrategie für die nächsten 12 Monate zu entwickeln, welche Arten von Videos eignen sich am besten, um Ihre Ziele zu erreichen? [Wenn Sie sich nicht sicher sind, welcher Videotyp für Ihre Ziele am besten geeignet ist, sehen Sie sich diese Ressource an, in der wir detailliert auf die besten Videostile für eine Vielzahl von Situationen eingehen.]

Da 2021 ein einzigartiges Jahr sein wird, das wahrscheinlich viel von der gleichen Unsicherheit wie 2020 enthält, denken Sie beim Brainstorming groß. Je mehr Ideen Sie auf dem Tisch haben, desto einfacher ist es, sich zu drehen und etwas anderes auszuwählen, wenn Plan A auf der ganzen Linie keinen Sinn ergibt.

Hier sind ein paar Inspirationsquellen, wenn Sie nicht weiterkommen:

• Schauen Sie sich an, was Ihnen in der Vergangenheit gut getan hat. Womit beschäftigt sich Ihr Publikum am häufigsten?
• Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an. Was haben sie versucht? Was hat funktioniert und was nicht?
• Denken Sie an Ihre eigenen digitalen Gewohnheiten. Was weckt Ihre Aufmerksamkeit, wenn Sie Videoinhalte online konsumieren?
• Betrachten Sie Ihre Verteilungsmethoden. Wie könnten Sie Videos in einen neuen Kanal integrieren?
• Reflektieren Sie Ihre Branche. Gibt es Trends oder Konventionen, die Sie anwenden könnten?
• Wenden Sie sich an Ihre Buyer Personas. Wenn Sie in ihre Fußstapfen treten würden, was würden Sie gerne sehen?

Wenn Sie denken, dass Sie genug Ideen haben, werfen Sie einen Blick auf das Gesamtbild und stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Grundlagen abgedeckt haben. Wenn alle Ihre Ideen Variationen desselben Konzepts sind, denken Sie weiter. Zum Beispiel könnten sechs Ideen, die Variationen eines Kundentestimonial-Videos widerspiegeln, zu einschränkend sein, wenn sich diese Art von Video in ein paar Monaten nicht richtig anfühlt.

Wenn dies der Fall ist, spielen Sie mit den Details der Ideen, die Sie bereits haben, herum. Wie würde sich das Video verändern, wenn es viel kürzer oder viel länger wäre? Was wäre anders, wenn Sie das Video animieren oder Stock Footage einbinden würden? Wo könnten Sie hingehen, wenn Sie der Erzählung eine weitere Person hinzufügen oder von einem Standpunkt zu einem anderen wechseln würden? Wenn Sie alle Ihre Ideen auf den Kopf stellen, werden Sie wahrscheinlich mehr Vielfalt in den von Ihnen vorbereiteten Konzepten haben.

Wenn Sie sicher sind, dass Sie mehrere einzigartige Ideen haben, mit denen Sie arbeiten können, fahren Sie mit Schritt 3 fort.

3. Bereiten Sie kreative Briefings vor

Ein kreatives Briefing ist Ihre Lebensader für jedes Videoprojekt. Es kann jedes für Sie geeignete Format annehmen (Dokument, Präsentation, Tabellenkalkulation usw.), es sollte jedoch alle Informationen enthalten, die sich auf Ihr Projekt beziehen. [Wenn Sie unsere Vorlage verwenden möchten, laden Sie sie hier herunter.]

Normalerweise beginnen Sie zu Beginn eines Projekts mit einem kreativen Briefing, aber für 2021 sollten Sie einige Ihrer besten Brainstorming-Ideen in Betracht ziehen und jetzt präventive kreative Briefings erstellen. Wieso den? Das Ausfüllen eines kreativen Briefings zwingt Sie dazu, Details wie Zeitpläne, Budgets, Messaging und Vertriebskanäle zu durchdenken. Wenn Sie diesen Prozess jetzt für einige Ihrer Lieblingsideen durchgehen, wird es in einigen Monaten, in denen Sie mehr Klarheit über die Landschaft haben, mit der Sie während der Produktion konfrontiert werden, einfacher zu beurteilen, was machbar ist und was nicht.

Ohne ein kreatives Briefing würden Sie mit ein paar Ideen in den gleichen Zeitraum gelangen, aber es wäre schwierig, ihre Praktikabilität zu beurteilen. Ohne eine Schätzung, wie viel Ihr Projekt kosten wird, wer beteiligt werden muss und wie lange es von Anfang bis Ende dauern wird, wählen Sie möglicherweise eine Idee, die in Ihrem Kopf gut klingt, aber mit Ihren Ressourcen für 2021 nicht funktioniert.

Ersparen Sie sich diese Kopfschmerzen, indem Sie jetzt im Voraus denken, und Sie haben ein paar vollwertige Ideen zur Auswahl, wenn Sie bereit sind, loszulegen.

4. Erstellen Sie Ihren idealen Produktionszeitplan

Dieser Schritt wird am wahrscheinlichsten durch die Unsicherheit im Jahr 2021 entgleist, daher haben wir ihn uns für das Ende aufgehoben. Mit Ihren Zielen identifiziert, Ihren Ideen katalogisiert und Ihren kreativen Briefings vorbereitet, haben Sie die Grundlage für eine Videostrategie, mit der Sie das ganze Jahr über arbeiten können, auch wenn nichts nach Plan läuft.

Sie sollten jedoch eine grobe Zeitleiste erstellen, die darstellt, was Sie basierend auf den Informationen, die Sie gerade haben, erstellen würden. Denken Sie daran, dass Sie im Laufe des Jahres möglicherweise von diesem Plan abweichen müssen, aber es ist immer schön, einen Ausgangspunkt zu haben.

Wir empfehlen Ihnen, zunächst einen Blick in Ihren Kalender zu werfen. Welche wichtigen Daten muss Ihr Unternehmen kennen? Haben Sie das ganze Jahr über andere Prioritäten, die die Produktion zu bestimmten Zeiten verhindern würden? Gibt es Termine, die sich für den Start einer Videokampagne für Ihre Branche eignen, oder die Arten von Inhalten, die Sie in Ihren Kreativbriefings skizziert haben?

Legen Sie dann die von Ihnen vorbereiteten Videoprojekte in eine grobe Zeitleiste, die das beste Szenario für Ihre digitale Videostrategie darstellt. Wenn Ihr Budget nur ein Video zulässt, weisen Sie ein Startdatum oder ein Zielstartdatum zu. Wenn Sie mehrere Projekte abschließen möchten, platzieren Sie sie das ganze Jahr über zu den Zeiten, die am sinnvollsten sind. Der Schlüssel hier besteht darin, jedem Videoprojekt, das Sie das ganze Jahr über durchführen möchten, im Wesentlichen Platzhalter-Zeitleisten zuzuweisen, damit Sie, wenn alles nach Plan verläuft, sofort loslegen können.

Wenn Ihre Pläne scheitern, keine Sorge! Angenommen, Ihr Unternehmen plant, ein Sommervideo zu veröffentlichen, das Menschen in Geschäfte bringt, aber es stellt sich heraus, dass es derzeit nicht sicher ist, Menschen in Ihr Geschäft zu bringen. Das ist okay! Sie können versuchen, die Details des Videos selbst zu ändern, um es besser auf die Landschaft anzuwenden, oder Sie können zu Ihren vorbereiteten Kreativ-Briefings zurückkehren, um zu sehen, ob eine andere Option besser geeignet ist.

Wenn beide Optionen fehlschlagen, können Sie jederzeit zu Ihrer vollständigen Liste der Brainstorming-Ideen aus Schritt 2 zurückkehren, um einen neuen Ausgangspunkt zu finden. Angesichts all der Vorbereitungsarbeit, die Sie zu diesem Zeitpunkt geleistet haben, ist es jedoch wahrscheinlich, dass etwas, das Sie vorbereitet haben, auch dann funktioniert, wenn die Umstände in sechs Monaten anders sind als erwartet.

Abschluss

Letztendlich erfordert die Planung für 2021 von uns allen, geduldig, flexibel und mit dem Unbekannten vertraut zu sein. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie blind gehen müssen. Mit dieser Strategie legen Sie den Grundstein für zukünftigen Erfolg, auch wenn Sie sich das Endergebnis zu Beginn noch nicht ganz vorstellen können.