Wie verschiedene Generationen Videoinhalte auf YouTube konsumieren

YouTube feierte kürzlich sein süßes sechzehnjähriges Jubiläum. Am Valentinstag im Jahr 2005 gestartet, kann man mit Sicherheit sagen, dass viele Menschen die Online-Plattform als ihre Anlaufstelle für Musikvideos, Vlogs, Sporthighlights und vieles mehr lieben.

Mit durchschnittlich mehr als 1 Milliarde Nutzern pro Monat bietet YouTube viele Inhalte aus der ganzen Welt. Kein Wunder also, dass Google, der Gigant unserer Zeit, nur 18 Monate nach dem Start von YouTube bei einer Kaufentscheidung nicht zweimal geblinzelt hat.

Mit der Übernahme gelang dem Unternehmen der Sprung von einem Repository mit amateurhaften Inhalten zu einem Weltmeister bei Originalinhalten. In letzter Zeit haben wir den Aufstieg von YouTube-Sensationen wie PewDiePie und den Smosh Brothers in einer Zeit erlebt, in der Social-Media- Influencer diktieren können, wie der durchschnittliche Verbraucher über verschiedene Marken denkt .

Da YouTube derzeit der unangefochtene Champion des Online-Videobereichs ist, ist jetzt wahrscheinlich die beste Zeit, um tief zu graben und zu teilen, wie entscheidend die Plattform ist.

YouTube als Verkaufstrichter-Tool

Dank nutzergenerierter Inhalte gibt es auf YouTube viel zu lieben. Für jede verstrichene Minute werden etwa 400 Stunden Inhalt hochgeladen. Dadurch eignet sich YouTube selbst für die banalsten Themen wie „wie man ein Ei kocht“ und „wie man die Gesichts-ID für Ihr neues Telefon konfiguriert“.

Da YouTube eine große Anziehungskraft hat, ist es eine ausgezeichnete Ressource, wenn Sie es in Ihren Marketingkampagnen nutzen können . Bemerkenswerterweise nutzen etwa achtzig Prozent der Menschen im Alter zwischen 18 und 49 Jahren die Plattform häufig. So beeindruckend das auch ist, es wäre nachlässig, wenn wir nicht auch mitteilen würden, dass etwa die Hälfte aller Webnutzer über 75 Jahre auf der Plattform sind.

Es ist wichtig, diese Zahlen im Hinterkopf zu behalten, da Online-Werbung dreimal so häufig gesehen wird wie Fernsehwerbung. Als Marketer ist dies ohne Zweifel Musik in Ihren Ohren, da Sie überzeugende Geschichten erzählen können, die Ihr Team an Ihre Bedürfnisse anpassen kann, bevor es nach oben skaliert.

Das Kaninchenloch mit dem „vorgeschlagenen Video“ ist eines, in das wir alle eins zu oft gefallen sind … aber wir sind nicht allein. Weltweit sehen sich Menschen an einem einzigen Tag mehr als eine Milliarde Stunden YouTube-Videos an. Wenn Sie nachrechnen, werden Sie feststellen, dass diese Zahl höher ist als die von Facebook und Netflix zusammen.

YouTube ist nicht nur auf Desktop-Geräten beliebt. Der Aufstieg mobiler Geräte zwang das Unternehmen, seinen Ansatz durch die Entwicklung mobilfreundlicher Apps anzupassen. Dieser Ansatz funktionierte sehr gut, da die Statistiken zeigen, dass wir durchschnittlich 40 Minuten pro Sitzung damit verbringen , YouTube-Videoinhalte auf unseren Mobilgeräten anzusehen.

YouTube-Konsumgewohnheiten

Obwohl die Technologie die gleiche sein mag, ist es schwer zu ignorieren, dass es normalerweise einen Generationsunterschied bei der Einführung von Technologie gibt.

Diese Überprüfung wird Ihnen helfen, die demografische Entwicklung bei den YouTube-Konsumgewohnheiten von einer Generation zur nächsten besser zu verstehen.

Babyboomer: 56-74 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Millennials sind ein wichtiges demografisches Segment, aber aus geschäftlicher Sicht sind sie möglicherweise nicht unbedingt das lohnendste.

Obwohl sie ignoriert werden, sind Babyboomer das einzig Wahre. Sie sind nicht nur Mega-Spender , sondern neigen auch dazu, mehr Zeit online zu verbringen als Millennials. Dies ist ein gutes Zeichen für Marken, die potenzielle Kunden dazu bringen möchten, mehr Zeit am Bildschirm zu haben, um ihre Waren zu prüfen.

Obwohl die Babyboomer zur älteren Generation gehören (dh ab 55 Jahren), erreichen sie immer noch etwa 24 Prozent der YouTube-Aufrufe – etwa 31 Millionen Menschen.

Verständlicherweise würde man annehmen, dass Boomer nicht die Zeit haben, vor Bildschirmen mit Inhalten zu verbringen. Nichts könnte jedoch weiter von der Wahrheit entfernt sein. Boomer lieben YouTube, weil es ihnen die Möglichkeit gibt , Zeit zu sparen, wenn komplexe Themen in der Tech-Welt in leichter verständliche Erklärungen unterteilt werden.

Diese Methode des Wissenserwerbs ist für sie sehr attraktiv, da sie die Wissensspeicher der Zwischenhändler überspringen können, die die Form eines besserwisserischen Verwandten oder eines technischen Support-Spezialisten annehmen, der gerne Jargon in normalen Gesprächen verwendet.

Auffällig ist, dass Boomer eher datengesteuerten Produktbewertungen zustimmen als meinungsbasierten Bewertungen von Artikeln. Vorausgesetzt, der geteilte Inhalt ist prägnant und einfach zu verstehen, sind sie bereit, sich für bestimmte Ideen einzusetzen, die ihre Fantasie anregen.

Um mit einem leeren Nest umzugehen, neigen Boomer dazu, Videoinhalte zu konsumieren, um sich neue Fähigkeiten anzueignen, z digitale neue Welt.

Generation X: 40-55 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Mit Veränderungen in der Luft aufgewachsen, überrascht es kaum, dass die Generation X die anpassungsfähigste aller Generationen ist. Denken Sie darüber nach – die meisten Menschen in der Generation X-Gruppe wuchsen in dem Glauben auf, dass der Besitz eines Fernsehers (zumindest einen Schwarzweiß-Fernseher) das Beste für dieses Leben sei.

Heutzutage sind geskriptete Shows nicht mehr so ​​beliebt und die Leute möchten lieber Online-Inhalte sehen, als für eine Werbung auf einen Fernseher zu starren.

Es gibt ein Element der Nostalgie mit dieser Generation. Die meisten von ihnen vertreiben sich die Zeit, indem sie sich alte Videos aus ihren prägenden Jahren (denken Sie an die High-School-Jahre) noch einmal ansehen. Beliebte Suchanfragen in ihren Browsern umfassen Themen wie „Six Million Dollar Man“ und „Prince Purple Rain“.

Da Rückschläge hier das zentrale Thema sind, wäre es wahrscheinlich ein gutes Zeichen für Ihr Unternehmen, wenn Ihr Inhalt beliebte Soundtracks aus den 60er, 70er und 80er Jahren enthält.

So nostalgisch sie auch sind, es lohnt sich auch zu dokumentieren, dass sie viel Zeit damit verbringen, Videoinhalte auf ihren Computern und Mobilgeräten anzusehen – mehr als auf herkömmlichen Medien wie dem Fernsehen. DIY-Inhalte zu Themen wie Heimwerken und Kochen haben in dieser Hinsicht tendenziell einen hohen Stellenwert. Denn solche Videos sind in der Regel nicht nur informativ, sondern auch für diese Generation leicht verdaulich.

Angesichts der Tatsache, dass die demografische Gruppe der Generation X täglich etwa 1,5 Milliarden YouTube-Aufrufe protokolliert , sollten Sie einen Plan entwickeln, um mit ihnen zu interagieren. Insbesondere verbringen sie auch viel Zeit auf Facebook und Twitter, wo sie Videoinhalte teilen. Dies ist wichtig, um sich daran zu erinnern, da es Sie in die Lage versetzt, über eine Omnichannel-Strategie nachzudenken, um den Markt vollständig zu erschließen.

Millennials: 23-39 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Diese Generation neigt dazu, viel Zeit damit zu verbringen, auf ihren Handys zu starren, um nach den neuesten Ereignissen auf der ganzen Welt zu suchen. Da YouTube eine der wichtigsten Informationsquellen ist, führt es bei dieser demografischen Gruppe natürlich die Kosten beim Konsum von Videoinhalten an.

Das ist ziemlich beeindruckend, da in letzter Zeit Instagram und Facebook Live an diese Tür geklopft haben. Es gibt jedoch diesen zusätzlichen Reiz auf YouTube, der es von anderen traditionellen sozialen Plattformen unterscheidet.

Auffallend ist, dass Millennials gerne kurze Inhalte ansehen, da sie nicht stundenlang damit verbringen möchten, lange Inhalte an einem Tag zu überprüfen. Es gibt auch die Tatsache, dass Videoinhalte Millennials vertrauter sind als das Lesen eines Artikels.

Mit YouTube können sie auswählen, welche Medien sie nicht nur als Einzelpersonen, sondern als Gemeinschaft gleichgesinnter Menschen ausprobieren möchten.

Es gibt keine zwei Möglichkeiten: Millennials sind begeisterte YouTuber. Wie die Statistik zeigt, loggen sich 54 Prozent der Millennials täglich bei YouTube ein. Diese Kennzahl ist noch beeindruckender, wenn man bedenkt, dass nur 10 Prozent der Millennials Werbeblocker verwenden und unglaubliche 29 Prozent der Millennials YouTube-Anzeigen die ganze Zeit ansehen.

Angesichts der Tatsache, dass 90 Prozent der Menschen zur Produktsuche auf YouTube hüpfen, wurden die Algorithmen der Plattform optimiert, um dies zu unterstützen.

Bemerkenswert ist, dass Millennials allgemein keine gute Beziehung zu Marken haben. Obwohl es keine einhellige Meinung dazu gibt, haben Millennials (insbesondere Frauen) kein Problem damit, gesponserte Inhalte auszuprobieren.

Vorausgesetzt, dass die Anzeige darauf ausgerichtet ist, ihre Schwachstellen zum richtigen Zeitpunkt zu beseitigen, ist der Empfang von Anzeigen in der Regel hervorragend. Dies zeigt nur, dass Millennials Ihnen als Vermarkter helfen können, Ihr Vermögen zu verbessern.

Generation Z: 5-22 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Es ist die mutige Generation unserer Zeit. Aufgewachsen in einem Zeitalter von Influencern, Selfies und trendigen Hashtags, sind sie sehr geschickt darin, sich in den manchmal trüben Gewässern der Social-Media-Szene zurechtzufinden.

Wie die Statistik zeigt, hüpfen sie gerne auf Instagram und YouTube. Dies unterstreicht, wie sehr ihnen Video am Herzen liegt. Ein gutes Verständnis dafür, wie sie Videoinhalte konsumieren, kann Ihnen als Vermarkter helfen, besser zu lernen, wie Sie mit dem Publikum in Kontakt treten.

Unglaubliche 59 Prozent des Videokonsums dieser Generation finden auf Social-Media-Plattformen statt. Während die natürliche Annahme wäre, dass sie bingingMusikvideos, nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Während die jüngere Generation von einst von Plattformen wie MTV besessen war, ist die Generation Z anders eingestellt. Die meisten von ihnen beziehen ihre Musiksammlung von Plattformen wie Apple Music und Spotify.

Nachdem dies preisgegeben wurde, ist es erwähnenswert, dass YouTube immer noch einen massiven Einfluss auf ihre Vorlieben hat. So sehr, dass es nicht übertrieben wäre, zu behaupten, dass es in ihrem Leben einflussreicher ist als Giganten wie Lego und McDonalds. Zu den wichtigsten Inhalten gehören Produkt-Unboxing und -Rezensionen, humorvolle Videos und kurze ansprechende Videos.

Abschiedsschuss

Es gibt keine vollständige Online-Videodiskussion, wenn YouTube nicht Teil des Kampfes ist. Es gibt so lange das Tempo vor, dass andere Social-Media-Plattformen gezwungen waren, aufzuholen. In vielerlei Hinsicht ist es das ultimative Video-Repository, das durch Vorhersagealgorithmen und erstaunliche Suchfunktionen gut unterstützt wird, fast ähnlich dem Würgegriff von Google in der Suchdomäne.

Über den Autor
Rithesh Raghavan ist Mitbegründer von Acowebs , einem Online-Shop für eCommerce-Plugins . Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing liebt Rithesh es, seine Gedanken zu den neuesten Trends und Entwicklungen in der Welt der IT- und Softwareentwicklung aufzuschreiben.