SEO-Keyword-Recherche 101: Der vollständige Leitfaden

Veröffentlicht: 2021-07-13

Webseiten ranken sich nicht selbst. Und Suchmaschinen-Traffic passiert nicht von allein.

Tatsächlich gibt es hinter jeder Suchmaschinen-Ergebnisseite drei wichtige Ranking-Faktoren, die erforderlich sind, um die Suche zu dominieren – On-Page-Suchmaschinenoptimierung (SEO), Domain-Autorität und SEO-Keyword-Recherche.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie Keywords für SEO finden, sind Sie hier genau richtig!

SEO-Keyword-Recherche

Was wir behandeln werden:

  • Was ist Keyword-Recherche?
  • Suchabsichten der SEO-Keyword-Recherche im Jahr 2020
    • Information
    • Navigations
    • Transaktional
  • So finden Sie die richtigen Keywords für SEO
    • Fragen stellen
    • Listen mit relevanten Themen erstellen
    • Finden Sie verwandte Suchanfragen
    • Keywords von Wettbewerbern recherchieren competitors
    • Wikipedia als Ressource nutzen
  • SEO-Keyword-Recherche-Kennzahlen
    • Suchvolumen
    • Keyword-Schwierigkeit
    • Suchabsicht

Was ist Keyword-Recherche?

SEO-Keywords sind im Wesentlichen einzelne Wörter und komplexe Phrasen, die in Webinhalten mit dem Ziel verwendet werden, den relevanten, organischen Suchverkehr zu erhöhen. Webbesucher verwenden sie, wenn sie nach etwas suchen, das mit Ihrer Marke zu tun hat.

Dies können beispielsweise alle als Schlüsselwörter betrachtet werden:

  • Gitarre
  • Gitarre lernen
  • Einfache Tipps, um schnell Gitarre spielen zu lernen

Und SEO-Keyword-Recherche ist der erste Schritt, um Ihre Website effektiv für bestimmte Keywords zu optimieren.

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, müssen Sie herausfinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet. Ihre Suchbegriffe werden am Ende zu Ihren Schlüsselwörtern. Sobald Sie diese Keywords identifiziert haben, können Sie sie als Grundlage für Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie verwenden.

Suchabsicht: SEO-Keyword-Recherche im Jahr 2020

Um die richtigen Inhalte zu veröffentlichen, müssen Google und andere Suchmaschinen die Absichten des Nutzers erkennen.

Es reicht nicht aus, einzelne Keywords und Keyword-Kombinationen innerhalb der Suchbegriffe zu finden und mit den Websites mit den gleichen Wortgruppen zu verbinden. Um die Benutzersuche genau zu klassifizieren, müssen Sie die Gründe für die Anfrage ermitteln.

Diese Suchanfragen können in drei unterschiedliche Suchkategorien unterteilt werden: Informations-, Navigations- und Transaktionssuche.

Information

Bei informationellen Suchanfragen suchen Benutzer einfach nach Informationen. Dies geschieht in der „Awareness“-Phase des Stage-Trichters, wo die Leads noch kalt sind.

Sie neigen dazu, diese Art der Suche immer dann einzusetzen, wenn sie mehr über ein bestimmtes Thema oder Produkt erfahren möchten, ohne unbedingt eine Kaufabsicht zu haben.

Die informationsorientierte Suche kann eine Vielzahl unterschiedlicher Schlagwortsequenzen umfassen. Sie können nicht nur in Frageform eingereicht werden – zum Beispiel „Wie erneuere ich meinen Reisepass?“ –, sondern auch als einfache Formulierung wie „Reisepass verlängern“.

Navigations

Navigationsorientierte Suchen zielen auf eine bestimmte Art von Website und verwenden die Suchmaschine, um dorthin zu navigieren. Der Benutzer sucht nicht nach einem bestimmten Produkt oder Unternehmen oder versucht, einen Kauf abzuschließen. Sie möchten nur eine bestimmte Art von Website besuchen und die Suchmaschine verwenden, um dorthin zu navigieren.

Dies geschieht während der Phase „Überlegung“ des Kaufzyklus, wenn die Leads lauwarm sind.

Beispiele für navigationsgesteuerte Schlüsselwörter sind Begriffe wie „Microsoft“, „San Diego Museum of Art“ und „New Balance Running Shoes“. Durch solche Suchen versuchen Benutzer, Websites oder gezielte Unterseiten von Marken und Unternehmen zu erreichen.

Transaktional

Auch als „kommerzielle Absicht“ bekannt, werden Transaktionsanfragen oft als der heilige Gral des Suchmaschinenmarketings angesehen. Als Transaktionsanfragen gelten Suchanfragen, die auf eine klare Aktion und Kaufabsicht hinweisen.

Und sie verwenden Suchmaschinen wie Google, um dieses Produkt auszuwählen und die entsprechende Website aufzurufen, um den Kauf abzuschließen. Diese Aktion könnte auch für die Lead-Generierung oder das Herunterladen von Dateien gelten.

Diejenigen, die Keyword-Phrasen verwenden, die bestimmte Produktnamen in Kombination mit den üblichen Kaufwörtern wie „Kaufen“, „Gutschein“, „Rabatt“ und „Abschlag“ enthalten, sind bereit zu kaufen.

So finden Sie gute Keywords für SEO

Fragen stellen

Um Ihr Geschäft durch SEO auszubauen, müssen Sie zunächst ein solides Verständnis dafür haben, wer Ihre Kunden sind und welche Bedürfnisse sie erfüllen möchten. Indem Sie Ihre Zielgruppe in den Mittelpunkt stellen, nehmen Sie das Rätselraten bei der Keyword-Recherche ab und führen letztendlich zu erfolgreicheren Kampagnen.

Angenommen, Sie haben gerade eine neue Pizzeria eröffnet und möchten Ihr Ranking verbessern und zielgerichtetere, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Hier sind einige der Fragen, die Sie stellen könnten:

  • Wer sucht Pizza?
  • Nach welcher Art von Pizza suchen die Leute?
  • Wann suchen Leute nach Pizza?
  • Wo befinden sich potenzielle Pizzeria-Kunden?
  • Wie suchen die Leute nach Pizza?
  • Warum suchen Leute nach Pizza?

Erstellen Sie eine Liste mit relevanten Themen

Berücksichtigen Sie, was Sie über Ihre Marke wissen und welche Ziele Sie erreichen möchten, und identifizieren Sie die Hauptthemen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Unterteilen Sie diese Themen dann in kleinere Themenbereiche.

Wenn Sie beispielsweise eine Bio-Schönheitsmarke sind, die sich auf Hautpflegeprodukte für Frauen spezialisiert hat, können einige Themen, die mit Ihrer Marke zusammenhängen, sein:

  • Natürliche Hautpflege
  • Nachhaltige Hautpflege
  • Körperpflegeprodukte

Nachdem Sie Ihre Themen-Buckets erstellt haben, betrachten Sie den Suchprozess aus der Sicht Ihrer Buyer-Persona und überlegen Sie sich einige Keywords, die in diese Buckets passen. Aufbauend auf dem obigen Beispiel können Sie Folgendes umfassen:

  • Poren minimieren
  • Wie oft ist ein Peeling anzuwenden?
  • Anti-Aging-Serum

Recherchebezogene Suchanfragen

Sie könnten ein mentales Plateau erreichen, wenn Sie versuchen, zusätzliche Keywords zu finden, von denen Sie glauben, dass sie von Ihrem Publikum gesucht werden. Wenn dies der Fall ist, sehen Sie sich die verwandten Suchbegriffe an, die bei Google angezeigt werden, nachdem Sie Ihr Keyword eingegeben haben. Anhand dieser Keywords können Ideen für zusätzliche Keywords generiert werden, die Sie noch nicht behandelt haben.

Und wenn Sie versuchen, ein Video für SEO zu optimieren, können Sie die Suchvorschlagsfunktion von YouTube verwenden, die im Grunde genommen eine Menge verwandter Schlüsselwörter ausgibt, sobald Sie ein Wort oder eine Phrase in die Suchleiste eingeben.

Das Beste daran ist, dass Sie keine zusätzlichen Anstrengungen unternehmen müssen, um herauszufinden, ob sie beliebt sind oder nicht. Der bereitgestellte Vorschlag spiegelt die Begriffe wider, die Nutzer tatsächlich in YouTube eingeben.

Recherchieren Sie die Keyword-Recherche Ihres Mitbewerbers

Indem Sie sich mit den Keyword-Informationen Ihrer Konkurrenten ausstatten, sind Sie anderen Unternehmen in Ihrer Branche einen Schritt voraus.

Sie überwachen nicht nur, was Ihr Wettbewerber anstrebt, sondern auch, wer bereits für die für Ihr Unternehmen relevanten Themen rankt.

Hier kommen Tools wie SEMrush Keyword Gap zum Einsatz. Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, Keywords zu finden, für die Ihre Konkurrenz rankt, Ihre Zielseite jedoch nicht.

Mit diesen Daten sind Sie besser in der Lage, Ihre Strategie zu verfeinern und einen Ansatz zuzuschneiden, der besser für Ihre Zielgruppe geeignet ist.

Ausleihe aus dem Wikipedia-Inhaltsverzeichnis

Wikipedia wird bei der Keyword-Recherche oft zu wenig genutzt.

Um einzigartige Einblicke zu gewinnen, geben Sie zunächst einen weit gefassten Begriff ein und drücken Sie die Eingabetaste.

Navigieren Sie dann zum Abschnitt "Inhalte" der Seite. Von dort aus können Sie durch die aufgelisteten Unterthemen oder verwandten Einträge blättern. Alle diese Elemente enthalten Schlüsselwörter, die auf andere Weise kaum zu finden gewesen wären.

Die besten Keywords für SEO finden: Strategisch werden

Die besten Keywords sind diejenigen, die Ihnen den Weg freimachen, in die Rankings einzusteigen und vielleicht sogar alle anderen Ergebnisse zu umgehen, um die begehrte Nummer eins zu erreichen. Um dies zu erreichen, müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

Grundlegendes zum Suchvolumen

Wie der Name schon sagt, bezieht sich das Keyword-Suchvolumen auf die Anzahl der Suchen nach einem bestimmten Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums. SEOs und Vermarkter verwenden diese Informationen, um zu sehen, wie gefragt ein bestimmtes Keyword ist und wie es im Laufe der Zeit abschneidet.

Normalerweise gilt: Je höher das Suchvolumen, desto härter der Wettbewerb. Wenn Sie jedoch zu niedrig gehen, riskieren Sie, wenig bis gar keinen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Der Sweet Spot liegt tendenziell in der Mitte, in dem Sie sehr spezifische, aber wettbewerbsärmere Suchbegriffe ansprechen können.

Keyword-Schwierigkeit: Was ist das?

Dies ist eine wichtige Kennzahl bei der Keyword-Recherche. Je höher der Wert, desto schwieriger ist es, mit anderen mit demselben Keyword zu konkurrieren. Die Keyword-Schwierigkeitsbewertung rationalisiert den Prozess der Auswahl von SEO-Keywords, die für Ihre Website einfach genug sind, um zu konkurrieren.

Suchabsicht: Welches Inhaltsformat ist am besten?

Die Suchabsicht ist die Begründung einer Suchanfrage oder das Warum .

Mit anderen Worten, wenn ein Nutzer einen Suchbegriff in Google eingibt, welche Informationen erhofft er sich wirklich?

Wenn die Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, eine konsistente Absicht haben, können Sie Ihr Inhaltsformat so anpassen, dass es für diese bestimmte Absicht am besten geeignet ist.

Hier sind die besten Inhaltsformate für die folgenden Suchanfragen.

Information

  • Blogeinträge
  • Anleitungsvideos
  • Schritt-für-Schritt-Anleitungen
  • Infografiken

Navigations

  • Startseiten
  • Fallstudien
  • E-Bücher
  • Webinare

Transaktional

  • Produktseiten
  • Anmeldeseiten
  • Live-Demos
  • Kostenlose Beratungen

Suchabsicht: Keyword-Wert und Ihr Verkaufstrichter

Trotz ihres geringeren Suchvolumens sind einige Keywords wertvoller als andere.

Die meisten Online-Keyword-Recherchetools bieten Ihnen eine Cost-per-Click-Zahl, die eine hilfreiche Kennzahl ist, um zu überprüfen, ob ein Ranking für eine bestimmte Schlüsselphrase von Vorteil wäre.

Denken Sie daran – transaktionale Suchbegriffe sind Schlüsselwörter, die im Verkaufstrichter eher am unteren Ende stehen, während Recherche- oder Informationsanfragen ganz oben stehen.

Abschließende Gedanken

Hier hast du es! Wir wissen, dass wir Ihnen eine Menge Informationen zugeworfen haben, aber wir versprechen, dass es nicht so kompliziert ist, wie es aussieht.

Alles, was Sie tun müssen, ist, sich die Zeit zu nehmen, um zu lernen, wie man Keyword-Recherche für SEO durchführt und einen Tag nach dem anderen durchgeht.

Wenn Sie dies tun, versprechen wir Ihnen, dass Sie bald einen Anstieg von Traffic, Leads und Verkäufen feststellen werden!