So erstellen Sie in 5 einfachen Schritten tolle Inhalte [Infografik]

Um nicht zu prahlen, aber wir bei Brafton wissen ein oder zwei Dinge über die Erstellung großartiger Inhalte. Tatsächlich wage ich zu behaupten, dass wir mindestens fünf Dinge darüber wissen.

Okay, wir wissen mehr, aber wir haben die ganze Welt des Content-Marketings für Sie in fünf einfache Schritte zusammengefasst.

Vor kurzem habe ich mich mit zwei aus Braftons eigenem Marketingteam zusammengesetzt, dem Director of Digital Marketing Strategy Jeff Baker und der Creative Managerin Lauren Fox. Wir hatten ein aufschlussreiches und tiefgreifendes Gespräch darüber, was genau eine großartige Content-Marketing-Strategie ausmacht.

Profi-Tipp: Beziehen Sie sich immer auf Ihre Daten. Immer.

1. Identifizieren Sie Ihr Publikum und entwickeln Sie Personas

„Sie können nicht anfangen, etwas zu schreiben, bevor Sie nicht wissen, für wen Sie schreiben“, sagte Jeff. Ich würde ihn beim Wort nehmen; Jeff hat buchstäblich das (E)Book zu diesem Thema geschrieben.

Personas stehen im Mittelpunkt Ihres Inhalts und bestimmen, was Sie schreiben und wie Sie es schreiben. Sie sind, kurz gesagt, eine Identität, die Ihr Publikum zusammenfasst und deren Interessen und Schwachstellen charakterisiert.

Sie können nicht anfangen, etwas zu schreiben, bis Sie wissen, für wen Sie schreiben.

Der Schlüssel zum Erstellen effektiver Personas – und ein Thema, das Sie in der gesamten Welt des Content-Marketings sehen werden – ist die Verwendung von Daten, um Ihr Publikum zu definieren . Sie müssen Gemeinsamkeiten erkennen, die Ihre Leser in verschiedene, zielgerichtete Kategorien einteilen.

Sehen Sie sich zunächst Ihre Webanalyseplattform an und beantworten Sie die folgenden Fragen:

• Welche demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht, Standort usw.) sehen Sie am häufigsten?
• Welche Ihrer Beiträge werden am häufigsten gelesen? Was haben Sie gemeinsam?
• Welche Ihrer Beiträge werden am seltensten gelesen? Auf welche Informationen konzentrieren sich diese Artikel und welche Themen vermeiden sie?

Zusätzlich zu Ihren Webanalysen finden Sie in Ihren Social-Media-Profilen zusätzliche Anleitungen.

„Wenn Sie nach Beiträgen suchen, die ein gutes Engagement erzielen, verwenden Sie ihre eingebetteten Analyseplattformen“, riet Lauren. "Sie können auch zu einem bestimmten Benutzerprofil gehen, um weitere Informationen zu erhalten."

2. Gestalten und planen Sie Ihre Inhalte

So wie Ihre Analyseprüfung Ihnen hilft, Ihre Personas zu definieren, sollte sie auch den Inhalt bestimmen, den Sie schreiben.

Sie sollten Themen mit dem höchsten Engagement ansprechen – Ihr Publikum sagt Ihnen anhand von Klicks, Shares und Downloads, was es will. Warum also diese Informationen ignorieren?

Beachten Sie, dass die Messwerte Ihrer Website manchmal auf Themen hinweisen, die Sie am wenigsten erwarten. Das ist uns auf jeden Fall passiert.

„Wir hatten erwartet, dass wir Top-of-Funnel-Inhalte schreiben würden, aber es sind unsere Inhalte in der Mitte des Trichters, die am beständigsten geteilt werden“, sagte Jeff.

Stellen Sie die Annahmen Ihres Publikums zurück und wählen Sie Inhaltsthemen basierend darauf aus, was gut funktioniert.

3. Mappe und erstelle deine Inhalte

Nachdem Sie ein Thema ausgewählt haben, entwerfen Sie Ihre Inhalte strategisch von oben nach unten.

Beginnen Sie mit Ihrer Überschrift und wählen Sie etwas aus, das Ihr Publikum anspricht und es auf die Informationen aufmerksam macht, die es in Ihren Inhalten findet. Persönlich verwende ich den Headline Analyzer gerne, um die Stärke meiner Schlagzeilen zu überprüfen. Ich werde beim Erstellen von Inhalten mehrmals auf dieses Tool verweisen, da meine nachfolgenden Recherchen manchmal die Richtung des Stücks ändern.

Als nächstes identifizieren Sie Schlüsselbegriffe, die sich auf Ihr Thema beziehen. Sie möchten Wörter oder Sätze, nach denen Ihr Publikum sucht und die Sie leicht einordnen können.

Überprüfen Sie auch, was andere Leute zu diesem Thema geschrieben haben. Im Content Marketing wird die Tiefe oft übersehen. Google möchte den Artikel zurückgeben, der die gründlichste Antwort liefert. Daher ist es wichtig, bereits vorhandene Inhalte zu analysieren und zu versuchen, diese zu verbessern.

Für diese spezielle Aufgabe sind Jeff und Lauren beide Fans von MarketMuse , einer Plattform, die Top-Suchergebnisse analysiert und auf gemeinsame und unterschiedliche Informationen darin verweist. MarketMuse identifiziert auch inhaltliche Lücken und sagt Ihnen genau, was Sie aufnehmen müssen.

Analysieren Sie schließlich bereits veröffentlichte Beiträge und suchen Sie nach Möglichkeiten, weitere Inhalte zum gleichen Thema zu erstellen. Zum Beispiel einen Blog-Beitrag in ein eBook umwandeln und per E-Mail starten oder eine Infografik erstellen, die die Top-Tipps aus demselben Blog hervorhebt und in sozialen Netzwerken teilt.

Zum Beispiel erstellen wir bei Brafton derzeit Videos, die einige unserer leistungsstärksten Stücke begleiten – im Wesentlichen Relaunch von Inhalten mit zusätzlichen Funktionen.

4. Bewerben und verteilen

Es gibt drei Hauptmethoden, um Ihre Inhalte vor Ihr Publikum zu bringen:

1. Ihr Blog und Ihre sozialen Profile. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte zuerst hier und ziehen Sie Ihre regelmäßigsten Leser an.
2. Ihr E-Mail-Newsletter. Beginnen Sie damit, Ihre Inhalte an anderer Stelle zu bewerben, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Verfolgen Sie, wann Ihre E-Mails das meiste Engagement erhalten, und planen Sie Ihren Newsletter entsprechend.
3. Organischer Verkehr. Durch die präventive Zielgruppen- und Keyword-Recherche stellen Sie nicht nur sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte relevant sind, sondern legen auch die Grundlage für anhaltenden Suchverkehr. Auf diese Weise fallen Ihre Inhalte nicht flach, sondern ziehen Benutzer durch die Suche weiter an.

Sie sollten auch einzelne Assets von Zeit zu Zeit neu vermarkten, um die Markenbekanntheit zu steigern. In einigen Fällen können Sie die Reaktion Ihres Publikums auf Remarketing-Inhalte verwenden, um zusätzliche Kampagnen zu leiten.

Wenn Sie beispielsweise einen bestimmten Inhalt an Ihre Newsletter-Abonnenten senden, erstellen Sie eine zugehörige Drip-Kampagne und richten Sie sich an die Personen, die ursprünglich Interesse bekundet haben.

5. Verfolgen Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihre Strategie an

Erinnern Sie sich, wie ich vorhin gesagt habe, dass Informationen ein ständiges Thema im Content-Marketing sind?

Ich meinte es.

Sobald Ihre Inhalte live sind, müssen Sie Ihre Daten ständig überprüfen und Ihre Ergebnisse nutzen, um Ihre Strategie weiter zu beeinflussen. Überprüfen Sie Google Analytics – oder die Plattform Ihrer Wahl – mindestens vierteljährlich. Analysieren Sie, welche Themen und Assets bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden.

Sobald Sie sehen, dass ein Stück merklich gut performt, können Sie entweder:

• Erstellen Sie mehr solcher Inhalte, oder
• Bauen Sie das Thema weiter aus, indem Sie entweder das Asset aktualisieren und erneut freigeben oder neue hinzufügen.

Unsere Analyse zeigt, dass das Brafton-Publikum hochspezialisierte, ergebnis- und datengesteuerte Inhalte wünscht. Anstatt Listicles und Tipps und Tricks zu schreiben – was wir ursprünglich dachten – konzentrieren wir uns auf Themen wie Facebook-Werbehäufigkeit und Sitzungsdauer .

Sie haben uns gezeigt, was Ihnen gefällt, und wir wollen liefern. Ihre Inhalte müssen den gleichen Ansatz verfolgen.

Denken Sie daran, dass Daten immer Ihre Marketingstrategie beeinflussen sollten und nicht umgekehrt. Wenn Ihr Publikum das Interesse an einem neuen Thema ändert, passen Sie Ihre Beiträge entsprechend an. Aktualisieren oder überarbeiten Sie auf ähnliche Weise Ihre Personas, wenn sich Ihre Leserschaft ändert.

Content-Marketing ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem jede Information Ihren nächsten Schritt beeinflusst.