Wie Sie mit Facebook Traffic auf Ihre Website lenken!

Wie Sie mit Facebook Traffic auf Ihre Website lenken!

Eine der häufigsten Fragen, die wir von Kunden erhalten, lautet: „Wie kann ich mit Facebook Traffic auf meine Website lenken?“

Das ist eine großartige Frage, auf die sich alle Unternehmen mit Social-Media-Präsenz richtig stellen sollten.

Oft stellen wir fest, dass Marken die einfachsten Methoden verfolgen , um den Traffic zu steigern, wenn sie die besten Wege finden sollten. Es ist eine wichtige Unterscheidung. Einfach ist oft teuer. Das Beste ist immer vorteilhafter.

Facebook ist eine der besten Social-Media-Sites für Marketing. Keine Überraschung da. Es dominiert Social Media mit über 70 % Marktanteil. Generiert 84,2 Milliarden US-Dollar an jährlichen Werbeeinnahmen. Und hat 1,73 Milliarden täglich aktive Nutzer, ein Plus von 11 % gegenüber dem Vorjahr. Für Marken führt all dies dazu, dass Facebook den höchsten ROAS unter den Social-Media-Sites und mehr als 80% aller US-Social-Empfehlungen auf E-Commerce-Sites generiert. Auch hier keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass 78 % der amerikanischen Verbraucher sagen, dass sie Produkte zum Kauf über Facebook entdecken.

Obwohl diese Statistiken sehr beeindruckend sind, bedeuten sie für Ihr Unternehmen allein nicht viel. Es sei denn, Sie leiten erfolgreich Traffic von Facebook auf Ihre Website. Aus diesem Grund ist es entscheidend, zu wissen, welche digitalen Marketingstrategien am besten funktionieren und welche Facebook-Tools verfügbar sind, um Ihren Erfolg zu steigern.

Lassen Sie uns diese Statistiken also Ihrem Unternehmen zugutekommen lassen, indem wir uns ansehen, wie Sie den Website-Traffic über Facebook für Ihre Website erhöhen können – auf die bestmögliche Weise.

Paid Social vs. Organic Social: Was führt zu mehr Traffic?

Der beste Ausgangspunkt ist, herauszufinden, auf welchen Kanal Sie abzielen. Für Facebook bedeutet dies, sich zwischen dem Teilen organischer Inhalte oder der Förderung von bezahlten Inhalten zu entscheiden.

• Organischer Inhalt auf Facebook : Kostenlose Inhalte, die Benutzer auf Facebook miteinander teilen, wie Beiträge, Fotos, Videos, Geschichten usw. Sie werden am besten verwendet, um bestehende Kunden zu pflegen .
• Bezahlte Inhalte auf Facebook : Content-Marken zahlen Geld, um sie mit bestimmten Zielgruppen auf Facebook zu teilen. Es wird am besten verwendet, um potenzielle Kunden anzusprechen und sie in Kunden umzuwandeln .

Bezahlte soziale Netzwerke bieten in der Regel bessere ROIs als organische soziale Netzwerke, insbesondere wenn es darum geht, den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Aber verzichten Sie nicht ganz auf Bio.

Schließlich leben wir in einer Omnichannel-Marketingwelt. Es reicht nicht aus, sich nur auf einen Kanal zu verlassen, und jeder Kanal, über den Sie vermarkten, sollte als Ganzes zusammenarbeiten. Die bezahlten und organischen Inhalte von Facebook sind ein perfektes Beispiel für dieses Prinzip in der Praxis. Zusammen ermöglichen sie es Ihnen, den gesamten Verkaufstrichter effektiv anzusprechen – egal ob es sich um Tofu, Mofu oder Bofu handelt.

Es ist erwähnenswert, dass organische Inhalte durch „Boosting“ zu bezahlten Inhalten werden können. Zweifellos haben Sie davon gehört. Es besteht eine gute Chance, dass Sie es sogar versucht haben. Wer kann es dir verdenken? Es ist so einfach. Um einen Beitrag zu promoten, müssen Sie bezahlen, um einen zuvor geteilten organischen Inhalt über seine normale Reichweite hinaus zu bewerben. (Im Gegensatz zum Entwerfen einzigartiger Creatives über Facebook-Werbung.) Wenn es darum geht, mithilfe von Facebook Traffic auf Ihre Website zu lenken, ist es normalerweise am besten, sich für benutzerdefinierte Facebook-Werbung gegenüber einem verstärkten Beitrag zu entscheiden. Boosting mag einfacher sein, aber Facebook-Werbung bietet mehr Kontrolle, was immer besser ist.

Welcher Facebook-Werbetyp generiert den meisten Traffic?

Die verschiedenen Arten von Anzeigen, die auf Facebook verfügbar sind (auch als Anzeigenformate bekannt), sind:

• Image-Anzeigen
• Videoanzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Sammlungsanzeigen
• Geschichten
• Diashow-Anzeigen
• Messenger-Anzeigen
• Spielbares

Jeder dieser Anzeigentypen bietet unterschiedliche Vorteile, wenn es Ihr ultimatives Ziel ist, den Verkehr von Facebook auf Ihre Website zu lenken. (Weitere Details finden Sie unter den 16 Vorteilen von Werbung auf Facebook.) Das Business-Analytics-Unternehmen Databox befragte Paid-Media-Experten und Video, Bild und Karussell waren die bevorzugten Anzeigentypen, um den Website-Traffic zu steigern.

Wie bei allem im digitalen Marketing empfehlen wir, zu testen, welche Formate für Sie am besten funktionieren. Aber wenn Sie nach einem Ort suchen, an dem Sie anfangen können, gehen Sie mit diesen dreien.

Die beste Möglichkeit zur Optimierung Ihrer Werbeausgaben besteht jedoch höchstwahrscheinlich darin, eine Kombination dieser Formate zu implementieren. Sie können beispielsweise Videoanzeigen verwenden, um die Markenbekanntheit zu stärken und Ihr Publikum auf Facebook zu vergrößern, und dann mit Image-Anzeigen weiterverfolgen, die diese Zielgruppe für direkte Website-Klicks erneut ansprechen.

Wählen Sie das beste Anzeigenziel aus, um den Traffic zu steigern

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, müssen Sie vor der Auswahl Ihres Anzeigentyps ein "Anzeigenziel" auswählen. Stellen Sie sich Anzeigentypen und Anzeigenziele als den Doppelpunkt vor, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Es gibt drei verschiedene Ziele für Facebook-Anzeigen:

• Bewusstsein
• Rücksichtnahme
• Wandlung

Jedes dieser Ziele hat wiederum mehrere Unterziele.

Sie können wahrscheinlich erraten, welche Methode am besten geeignet ist, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. (Hinweis: Es ist „Verkehr“.)

Das Ziel "Traffic" wurde speziell entwickelt, um Referral-Traffic für Websites zu generieren und die CTR für Ihre Zielseiten zu optimieren. Oder zumindest, wenn Sie in Ihrem Anzeigenset angeben, auf welche Art von Zugriffen Sie sich konzentrieren möchten.

Die Werbeziele von Facebook sind nicht nur Kategorisierungen, die von Facebook als Referenz eines Werbetreibenden erstellt wurden. Sie spielen eine wichtige Rolle für den Traffic-treibenden Erfolg Ihrer Anzeige. Wenn Sie sich zum Ziel setzen, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, werden Ihre Anzeigen durch die Algorithmen von Facebook vorrangig Nutzern angezeigt, die eine starke Klickhistorie auf Websites haben.

Optimieren Sie Ihre Anzeigenlieferung für einen höheren Traffic-ROI

Nachdem Ihr Anzeigenziel festgelegt wurde, möchten Sie als Nächstes die Auslieferungsmethode Ihrer Anzeige optimieren. Dies geschieht am unteren Rand des Anzeigensets beim Einrichten einer Kampagne im Facebook-Werbeanzeigenmanager.

Hier stehen Ihnen vier Optionen zur Auswahl:

• Landingpage-Aufrufe
• Link-Klicks
• Tägliche einzigartige Reichweite
• Impressionen

Aus diesen empfehlen wir Ihnen, "Landing Page Views" auszuwählen. Diese Option ist die beste für Unternehmen, die sich fragen, wie sie den Website-Traffic über Facebook erhöhen können – da ihr Hauptzweck darin besteht, den Website-Traffic zu steigern.

Um „Landing Page Views“ auswählen zu können, müssen Sie zuerst das Facebook-Pixel zu Ihrer Website hinzufügen. Sobald Sie dies tun, versucht Facebook, Ihre Anzeige den Nutzern zu zeigen, die Ihre Seite am wahrscheinlichsten sehen.

Betonung auf dem Wort Ansicht.

Wenn jemand auf den Link in Ihrer Anzeige klickt, bedeutet dies nicht unbedingt, dass er Ihre Seite aufgerufen hat. In der Zwischenzeit kann vieles passieren. Vielleicht wurde die Seite nicht richtig geladen. Vielleicht hat der Benutzer das Programm beendet, bevor es geladen wurde. Vielleicht ist der Computer des Benutzers explodiert. Wer weiß. Der Punkt ist, dass Sie eine bessere Chance haben, die Absprungraten zu senken und aussagekräftigen Traffic zu generieren, indem Sie für "Landing Page Views" anstelle von "Link-Klicks" optimieren.

Aber nehmen Sie nicht unser Wort dafür. Das sagt Facebook zu diesem Thema:

"Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Traffic auf einer bestimmten Seite (oder bestimmten Seiten) Ihrer Website zu erzielen: Wir empfehlen die Optimierung der Zielseitenansicht gegenüber der Link-Klick-Optimierung, da erstere die Traffic-Qualität verbessern kann."

Mit „Landing Page Views“ senken Sie Ihren Cost-per-Click (CPC), erhöhen Ihre Klickrate (CTR) und fokussieren die Reichweite Ihrer Anzeigen, was zu mehr Traffic auf Ihrer Website führt. Und weniger Geld ausgegeben, um es zu bekommen.

Optimieren Sie Ihre Landing Pages für qualitativ hochwertigeren Traffic

Es gibt eine Sache, die in diesem Zitat von Facebook oben besonders auffällt. Sie heben den Wert des Qualitätsverkehr zu verbessern.

Zu wissen, wie Sie mit Facebook Traffic auf Ihre Website lenken, ist nicht sehr wertvoll, wenn dieser Traffic nicht mit dem Inhalt Ihrer Website interagiert. Tatsächlich könnte es für Ihre Website schädlich sein, wenn dies nicht der Fall ist. (Absprungraten sind ein Grund.) Ein hohes Verkehrsaufkommen mag gut aussehen, aber nur, wenn der Besucher auf Ihrer Website bleibt und Dinge tut, wie zum Beispiel andere Seiten besuchen, Sie kontaktieren, sich für einen Newsletter anmelden, ein Produkt kaufen usw.

Deshalb ist die Optimierung Ihrer Landingpages so entscheidend.

Bei der Optimierung Ihrer Seiten für höheren Traffic besteht das Ziel darin, Zielseiteninhalte zu erstellen, die Anzeigeninhalte widerspiegeln.

Das bedeutet, dass die Bilder, Videos und Botschaften Ihrer Anzeige und Ihrer Zielseite sehr, sehr ähnlich sein sollten. Im Idealfall fungiert Ihr Seiteninhalt als Fortsetzung Ihres Anzeigeninhalts, damit er das von Ihrer Anzeige beworbene Versprechen hält.

Das Ergebnis ist eine bessere Benutzerbindung.

Selten ist eine Landingpage ein Selbstzweck. Betrachten Sie es eher als die mittlere Person zwischen Ihrer Facebook-Werbung und Ihren Geschäftszielen. Um von einer zur anderen zu gelangen, muss Ihre Zielseite den Traffic, den Ihre Anzeige angezogen hat, halten und an den Rest Ihrer Website weiterleiten.

Qualitativ hochwertige Inhalte vor Ort verkaufen sich von selbst

Ein weiterer wichtiger Teil des Wissens, wie Sie mit Facebook Traffic auf Ihre Website lenken können, besteht darin, den Website-Besuchern die hochwertigen Inhalte auf der Website zu bieten, die ihnen wirklich wichtig sind.

Wie bereits erwähnt, eignet sich das Abgleichen Ihres Anzeigeninhalts mit Ihrer Zielseite hervorragend zur Steigerung der Anzeigenleistungskennzahlen und zur Reduzierung von Bounces.

Aber gute, altmodische Qualität hat auch etwas unglaublich Wertvolles. Es ist leicht, den Wald vor lauter Bäumen zu verlieren, wenn man sich zu sehr auf die Verkaufssprache, KPIs und die Förderung Ihrer Marke konzentriert. Aber qualitativ hochwertiger On-Site-Content, der tatsächlich einen Mehrwert bietet, trägt dazu bei, den Traffic organisch zu steigern. Wenn es wirklich gut ist, kann es den Traffic von Facebook auf Ihre Website lenken, basierend auf Shares, eingehendem Interesse und sogar Viralität.

Denken Sie nicht nur an das Geld, sondern daran, den Benutzer glücklich zu machen.

Denken Sie darüber nach, was das ultimative Ziel Ihrer Zielgruppe ist, und helfen Sie ihnen dann, dieses Ziel zu erreichen. Wenn sie eine Frage haben, beantworten Sie diese ausführlich. Wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung recherchieren, geben Sie konkrete und genaue Informationen. Wenn sie konvertieren möchten, führen Sie sie einfach zur nächsten Stufe des Trichters. Erstellen Sie Inhalte, die „EAT“ oder sachverständig, maßgebend und vertrauenswürdig sind. Letzten Endes , wenn es gut ist, dann werden sie zu dir kommen. Dies bedeutet, dass Ihre Inhalte auf der Facebook-Plattform mehr geteilt werden, häufiger im Algorithmus erscheinen, mehr Interaktionen anregen und sich weiter verbreiten – alles von alleine.

Dies kann Informationsseiten vor Ort, Über uns-Seiten, Blog-Posts, Leitfäden, Kategorieseiten, Multimedia-Website-Inhalte, FAQ-Seiten und mehr umfassen. Wenn es richtig gemacht wird, können dies großartige Möglichkeiten sein, um organische Anteile außerhalb der Website zu generieren.

Facebook bietet sogar Tools wie sein Creator Studio, um Einzelpersonen und Unternehmen bei der Erstellung und Überwachung ihres Content-Marketings zu helfen.

Dies kann zu natürlicheren, organischeren Ergebnissen führen, die den Traffic auf Ihre Website lenken.

Vergiss nicht, den Traffic mit Instagram-Anzeigen zu steigern

Instagram hat ungefähr 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer. Begnügen Sie sich also nicht damit, Facebook-Nutzer auf Ihre Website zu leiten. Steigern Sie den Einsatz und erweitern Sie Ihre Werbekampagnen auch auf Instagram, um mehr Geld für das Geld zu verdienen. Glücklicherweise macht Facebook es wirklich einfach, zwischen den beiden Plattformen zu promoten.

Achten Sie beim Erstellen von Anzeigen für Instagram nur darauf, dass Sie nicht dasselbe Creative verwenden, das für Facebook gedacht ist.

Um die Leistung Ihrer Anzeigen zu optimieren und sicherzustellen, dass sie mehr Traffic generieren, empfehlen wir Ihnen, eine Kampagne speziell für Facebook und eine zweite Kampagne speziell für Instagram zu erstellen. Die beiden Kampagnen können sehr ähnliche Bilder und Kopien verwenden, aber durch die Trennung stellen Sie sicher, dass diese Bilder gemäß den Anforderungen der jeweiligen Plattform richtig angezeigt werden und diese Kopie am besten zum Publikum passt.

Aktualisieren Sie Ihre Facebook-Geschäftsseite, um den organischen Traffic zu erhöhen

Bisher haben wir uns auf bezahlte Inhalte konzentriert. Wir glauben zwar, dass dies der beste Weg ist, um mit Facebook Traffic auf Ihre Website zu lenken, aber es ist nicht der einzige Weg.

Wie bereits erwähnt, sollten Sie die Macht organischer Inhalte nicht außer Acht lassen.

Das ist heutzutage einfach, wenn man bedenkt, dass die durchschnittliche Reichweite für organische Facebook-Posts 5,2 % beträgt. Das bedeutet, dass nur etwa 5,2 % deiner Follower deine unbezahlten Inhalte jemals auf Facebook sehen.

Aber diese entmutigende Statistik lässt eine wichtige Komponente außer Acht: Bezahlte Inhalte fördern das organische Engagement auf Facebook. Denken Sie nur daran, wie oft Sie eine Anzeige oder einen Beitrag auf Facebook gesehen und oben auf den Profilnamen anstelle des Inhalts im Textkörper geklickt haben.

Jedes dieser Male war eine weitere Chance, Website-Traffic zu generieren.

Aus diesem Grund sollte Ihre Facebook-Geschäftsseite eine Fülle von Möglichkeiten enthalten, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Diese Möglichkeiten bestehen in Form von ansprechenden Seitenbannern, Timeline-Posts, Seitenleisteninhalten und allem anderen, was auf einer Profilseite zu finden ist. Und sie bieten immer noch den Bonus, die Markenbekanntheit zu erhöhen und Ihnen zu helfen, mehr aus Ihrer Content-Strategie herauszuholen.

Wenn Sie also das Gefühl haben, dass die Aktualisierung Ihrer Facebook-Seite eine verlorene Sache ist, tun Sie es nicht. Vor allem, wenn Sie auf Facebook werben. Möglicherweise verpassen Sie einfache (und kostenlose) Möglichkeiten, den Website-Traffic zu steigern.

Nächster Schritt: Website-Traffic von Facebook langfristig steigern

In unseren obigen Tipps fehlt eine sehr wichtige Komponente: Ihre Marke.

Best Practices öffnen kurzfristig Türen, ein starkes Branding schafft langfristig Wachstum. Wir geben also als Erste zu, dass unser Rat Sie nur so weit führen kann.

Wichtig zu wissen? Jawohl.

Wirkungsvoll? Absolut.

Aber um Ihre Strategien zur Steigerung des Traffics auf die nächste Stufe zu heben, müssen wir speziell mit Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen sprechen. Etwas, das in einem einzigen Artikel, der öffentlich auf unserer Website veröffentlicht wird, einfach nicht möglich ist. Aber es ist über ein persönliches Telefonat möglich.

Wenn Sie also bereit sind, diese Taktiken an Ihre Marke anzupassen, kontaktieren Sie uns, um zu besprechen, wie Sie mit Facebook mehr Traffic generieren können.

Ihre Kunden engagieren sich für Ihr Unternehmen, weil Ihre Marke, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistungen sie ansprechen. Pflegen Sie diese Beziehung zu Ihren Facebook-Inhalten. Dies wird Ihnen helfen, die begehrtesten Marketingkennzahlen zu erschließen – wiederkehrender Traffic. Denn es ist eine wunderbare Sache, mit Facebook Traffic auf Ihre Seite zu lenken. Aber es ist noch besser, sie für mehr zurückkommen zu lassen.

Erfahren Sie mehr

Kontaktieren Sie unser Team, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit zentralen Facebook-Marketingstrategien den Traffic auf Ihre Website steigern können.