So bekommen Sie Ihr Unternehmen bei Bing gelistet! (der richtige Weg)

Veröffentlicht: 2021-02-09

So bekommen Sie Ihr Unternehmen bei Bing gelistet! (der richtige Weg)

Die Suche ist der Ort, an dem es für aufstrebende Unternehmen auf der ganzen Welt passiert. Suchmaschinen-Traffic ist eines der größten Marketingsegmente der Welt, was SEO zu einer der wichtigsten Strategien für das Wachstum moderner Online-Geschäfte macht.

Die Suchmaschine Bing von Microsoft ist nicht die größte – sie liegt auf Platz zwei hinter der immer dominanten Google –, aber mehr als 10 Jahre nach ihrer Einführung beginnt Bing als relevanter Faktor für das Markenwachstum zu gelten. So werden Sie bei Bing gelistet.

Das Erstellen Ihrer Website auf Bing ist einfach und unkompliziert. Die Webcrawler von Microsoft sind darauf ausgelegt, Websites automatisch zu erkennen und zu crawlen. Es sind jedoch nur wenige wichtige Schritte erforderlich, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen optimal für das Wachstum optimiert ist. Mit mehr als 1 Milliarde monatlichen Besuchen und einer Umsatzsteigerung von 14% im Jahresvergleich allein im Jahr 2019 zeigt die Suchmaschine ein kontinuierliches Wachstum, das sie zu einem wichtigen zusätzlichen Weg für das Inbound-Marketing macht.

Marketer fragen sich: „Wie bekomme ich mein Geschäft auf Bing?“ kann sich beruhigt zurücklehnen in dem Wissen, dass es super einfach ist. Höchstwahrscheinlich müssen Sie gar nichts tun. Für beste Ergebnisse und ein besseres langfristiges Umsatzwachstum sollten Sie jedoch sicherstellen, dass die SEO Ihrer Website richtig eingerichtet ist!

So werden Sie ganz einfach bei Bing gelistet: Nichts tun

Sie müssen nichts tun.

Genau wie Google und andere gängige Suchmaschinen verwendet Microsofts Bing einen Web-Crawling-„Bot“, um von Link zu Link und von Domain zu Domain zu wechseln, um neue Seiten und neue Sites zu finden. Durch das Crawlen des Webs kann Bingbot Ihre Website auf natürliche Weise entdecken, jede Seite crawlen/rendern und dann entscheiden, ob und wo sie in den Suchindex aufgenommen werden soll.

Der Bingbot-Webcrawler – manchmal auch als Indexierungs-„Spider“ bezeichnet – verwendet einen Algorithmus, um von Seite zu Seite zu springen (unter Verwendung von Links) und bestimmt dann, welche Websites indiziert werden und wie oft sie gecrawlt werden.

Dieser Bot crawlt jeden Tag Milliarden von Websites – ohne sie zu ändern oder zu beschädigen – und entdeckt im Laufe der Zeit automatisch Websites und Unternehmen, ohne dass Sie danach gefragt werden müssen.

Um bei Bing gelistet zu werden, müssen Sie also nicht wirklich etwas tun. Es gibt jedoch Möglichkeiten, Ihre Website für eine bessere und zuverlässigere Indexierung zu optimieren und den SEO-Traffic zu verbessern. Während sie fortschreiten, sortieren Suchmaschinen-Bots und Indexierungsalgorithmen die Seiten und identifizieren doppelte Inhalte, Inhalte von geringem Wert oder irrelevante URLs und halten diese aus dem Index heraus. Dem Index werden wertvolle Links hinzugefügt, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen können.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Ihr Geschäft genau so auf Bing bringen können, wie Sie es möchten – es gibt ein paar Schritte, die Sie unternehmen können…

Indexierungsoptimierung

Bingbot verwendet das Microsoft Edge-Rendering-System (mit Chromium). Unternehmen, die wissen möchten, wie sie bei Bing gelistet werden, sollten sicherstellen, dass ihre Website in diesem und anderen Browsern ordnungsgemäß gerendert wird.

Durch die Verwendung einer Chromium-basierten Engine verwendet der Suchmaschinenalgorithmus von Bing weitgehend den gleichen Rendering-Prozess wie Google – das bedeutet jedoch nicht, dass sie die Indexierung gleich handhaben. Auch wenn beide viele der gleichen Signale verwenden.

Die Optimierung und Kontrolle der Indexierung auf Bing erfordert einige wichtige SEO-Ressourcen:

  • Sitemaps
  • Robots.txt-Dateien
  • HTML-Roboterbefehle
  • Crawlbarkeit im Allgemeinen

Jedes dieser Elemente ist ein (meist) Standardbestandteil einer Website und kann die Indexierung in Suchmaschinen – also sowohl Google als auch Bing – grundlegend steuern.

Sitemaps sind eine Möglichkeit, Indexierungs-Bots dabei zu unterstützen, alle wichtigen Seiten Ihrer Website zu finden. Eine Sitemap ist einfach eine Datei (normalerweise nicht sichtbar für Menschen, aber sichtbar für Bots), die auf die Site hochgeladen wird und eine Liste aller öffentlichen URLs darstellt. Ein Indexierungs-Bot kann von URL zu URL gehen und jede Seite leicht indizieren, so ziemlich alles auf einmal. Microsoft bietet Anweisungen dazu, wie Sie Ihr Unternehmen mithilfe einer Sitemap auf Bing bringen.

Viele Site-Building-Plattformen und Content-Management-Systeme (CMS) bieten Optionen zum Erstellen einer Site-Map. Nachdem die Karte erstellt wurde, gibt es mehrere Möglichkeiten, sie einzureichen:

  • Indem Sie die Sitemap in Ihrer robots.txt-Datei mit einer Sitemap:-Anweisung bewerben (zum Beispiel: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
  • Durch Pingen von Bing mit einer HTTP-Anfrage
  • In einem Bing Webmaster Tools-Konto, entweder direkt über das Sitemap-Widget im Dashboard Ihrer Website oder mithilfe der vollwertigen Sitemaps-Funktion.

Die Datei robots.txt kann helfen zu kontrollieren, welche Verzeichnisse und Dateien auf Ihrem Webserver eine Suchmaschine besuchen darf. Auf diese Weise können Unternehmen im Großen und Ganzen ausschließen bestimmte Verzeichnisse von gecrawlt werden - während ausdrücklich die Erlaubnis, BingBot zu kriechen Verzeichnisse / categories / Seiten geben , dass sie krochen sie werden wollen und indiziert.

Um Ihr Unternehmen richtig auf Bing zu bringen – während Sie Seiten kontrollieren, die nicht indiziert werden sollen – können Geschäftsinhaber ihre robots.txt-Datei in den Webmaster-Tools von Bing einrichten. Das Webmaster-Tools-Konto bietet auch ein robots.txt-Tester-Tool, um sicherzustellen, dass die Datei richtig eingerichtet ist.

Diese robots.txt-Datei sollte im Stammverzeichnis der Site-Domain platziert werden – damit Webcrawler sie schnell und einfach finden können.

Schließlich gibt es noch Robots-Meta-Tags – die im HTML einzelner Seiten-URLs platziert werden können (Google empfiehlt tatsächlich, diese anstelle von robots.txt-Dateibefehlen zu verwenden). Bing unterstützt und befolgt diese Befehle, die für Google genauso implementiert werden können – das heißt, wenn Ihre Website diese Befehle für Google SEO bereits enthält, müssen Sie nichts ändern.

Sie können den generischen name=“robots“ durch name=“bingbot“ oder name=“msnbot“ ersetzen, um das Meta-Tag auf die Bing-Indizierung zu beschränken.

Diese Befehle umfassen:

  • <meta name=”robots” content=”noindex”>
  • <meta name=”robots” content=”nofollow”>
  • <meta name=”robots” content=”noarchive”>
  • <meta name=”robots” content=”nocache”>
  • <meta name=”robots” content=”noodp”>
  • <meta name=”robots” content=”nosnippet”>
  • <meta name=”robots” content=”max-snippet:[number]”>
  • <meta name=”robots” content=”max-image-preview:[value]”>
  • <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

Und um zu steuern, wie Ihr Unternehmen bei Bing gelistet wird (oder welche Seiten nicht gelistet werden), können Sie diese Befehle kombinieren: wie zum Beispiel:

  • <meta name=”Roboter” content=”noindex, nofollow”>.

Um genau zu steuern, wie Ihre Website in Microsoft Bing-Suchergebnissen angezeigt wird, können Sie diese Tools verwenden, um anzugeben, welche URLs/Seiten Sie indizieren möchten und welche nicht. Ihr Algorithmus achtet auch auf Site-Elemente wie Navigationsleisten, Site-Struktur, Sitemaps und mehr, um zu bestimmen, welche Seiten wertvoll genug sind, um indiziert zu werden. Das Verständnis dieser Elemente hilft Ihnen also zu verstehen, wie Ihre Site in den Suchergebnissen erscheint.

Andernfalls müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website von den Indexierungsspinnen von Bing angezeigt und gerendert werden kann. Stellen Sie sicher, dass On-Page-Elemente (wie JavaScript- und Flash-Inhalte) richtig geladen werden und sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Plattformen gerendert werden können.

Im Gegensatz zu Google kann Bing Flash-Inhalte rendern und verstehen. Um sicherzustellen, dass Ihre Website ordnungsgemäß indiziert wird, müssen Sie jedoch sicherstellen, dass Website-Ressourcen wie Skripte, CSS-Dateien, Multimedia-Inhalte und UX-Elemente ordnungsgemäß geladen werden. Überprüfen Sie dies, indem Sie Ihre Seiten im Tool zum Testen für Mobilgeräte oder im Tool zur URL-Überprüfung überprüfen.

So gelangen Sie zu den Bing Shopping-Ergebnissen

Bing bietet einen separaten Kanal für „Shopping“-Ergebnisse, in dem Online-Händler ihre Produkte in einem zentralen E-Commerce-orientierten Suchergebniskanal präsentieren können.

Der Tab Bing Shopping unterscheidet sich von regulären Suchergebnissen dadurch, dass er speziell Produktsuchergebnisse anzeigt – einschließlich zusätzlicher Details wie Produktinformationen, Preise, Produktbewertungen usw. Dies ist eine große Chance für Produkthändler. Die durchschnittliche Anzeigen-CTR von Bing ist etwa 50 % höher als die von Google und mit niedrigeren Cost-per-Click-Durchschnitten in fast allen Branchen ist es jetzt wichtiger denn je, Ihr Geschäft auf Bing zu bringen!

Shopping-Ergebnisse sind heute ein entscheidender Bestandteil von E-Commerce-Wachstumsstrategien.

Außerdem sind Bing-Shopping-Ergebnisse nur über Microsoft Ads über „Shopping-Kampagnen“ verfügbar und müssen mit einem Microsoft Merchant Center-Konto eingerichtet werden, das Produktkataloge und importierte Produktspezifikationen enthält. Unternehmen müssen diese Informationen in ihr Konto importieren, um einen „Katalog“ zu erstellen, aber diese Details sind wichtig, da sie der Schlüssel zum Abbau der Conversion-Barrieren und zur Verbesserung der CTR und der Conversion-Rate sind.

Gehen Sie wie folgt vor, um mit einer Bing-Shopping-Kampagne zu beginnen:

  1. Beanspruchen Sie Ihre Domain in den Bing Webmaster-Tools
  2. Erstellen Sie Ihren Shop im Bing Merchant Center
  3. Laden Sie Ihren Produktkatalog hoch. Folgen Sie dazu den Anweisungen mit Hilfe von Microsoft.
    • Navigieren Sie zu Tools > Microsoft Merchant Center .
    • Wählen Sie den Shop aus, in den Sie hochladen möchten.
    • Klicken Sie auf die Registerkarte Katalogverwaltung und dann auf „Neuen Katalog erstellen“
    • Senden Sie Ihre Feed-Datei. Die Feeddatei muss tabulatorgetrennter Klartext mit Erweiterungen sein: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Sie unterstützen nur XML-Dateien, wenn es sich um eine vorhandene XML-Datei im Google-Format handelt.
  4. Gehen Sie als Nächstes zu Ihrem Microsoft Advertising-Konto, navigieren Sie zu Alle Kampagnen , wählen Sie „Kampagnen“ und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“, um eine „Shopping-Kampagne“ zu erstellen.

Darüber hinaus gibt es eine einfache Möglichkeit, die Produkte Ihres Unternehmens auf Bing zu bringen, wenn Sie bereits Google verwenden: Unternehmen, die sowohl Google- als auch Bing-SEM betreiben, können Kampagnen direkt aus Google Ads importieren! Stellen Sie im Microsoft Merchant Center zunächst sicher, dass Sie eine Shopping-Kampagne eingerichtet haben – wie oben beschrieben.

Klicken Sie dazu oben auf der Seite auf „Kampagnen importieren“ und dann auf „Aus Google Ads importieren“ (oder klicken Sie im Menü oben auf der Seite auf „Importieren“ und dann auf „Aus Google importieren“. Anzeigen“). Folgen Sie dann den Schritten, um sich in Ihrem Google Ads-Konto anzumelden, wählen Sie die gewünschten Kampagnen aus und wählen Sie "Importoptionen auswählen". Abschließend: Klicken Sie auf „Importieren“ oder „Planen“.

Denken Sie jedoch daran, dass Bing Shopping über ihre Werbeplattform funktioniert und daher Teil ihres Pay-per-Click-Marketingmodells ist.

Ihr Unternehmen auf Bings Places (und Bing Maps) platzieren

Der Places for Business-Kanal von Bing ist das Äquivalent zu Googles My Business – eine Möglichkeit, die zentrale Online-Präsenz eines Unternehmens aufzubauen und gleichzeitig Schritte zur Angabe eines stationären Standorts in Bing Maps bereitzustellen.

Geschäftsinhaber können ihr Unternehmen kostenlos bei Bing Places eintragen und haben Optionen für einen oder mehrere Standorte.

So bringen Sie Ihr Unternehmen zu Bing's Places:

  • Melden Sie sich an, um mit der Einrichtung zu beginnen oder Ihr Unternehmen zu beanspruchen. Wenn Sie bereits ein Google My Business-Konto haben, können Sie Details von dort importieren.
  • Beanspruchen Sie Ihr Unternehmen, wenn es bereits in Bing Maps angezeigt wird.
  • Vervollständigen Sie Ihre Profilliste mit Details wie Fotos, Dienstleistungen, unseren Betriebsabläufen, Kontaktinformationen usw.
  • Bestätigen Sie Ihren Eintrag und schützen Sie ihn mit Sicherheitsoptionen.

Um bei Bing gelistet zu werden, müssen Sie möglicherweise nichts tun – genau wie bei Ihrer Website – ist es möglich, dass Ihr Unternehmensstandort der Suchmaschine bereits bekannt ist und Ihr Unternehmen bereits in Karten angezeigt wird. Um jedoch Ihre Kartenpräsenz und die Darstellung Ihres Unternehmens für Suchende zu kontrollieren und zu optimieren, können Sie Ihr Unternehmen mit Places beanspruchen.

Um Ihr Unternehmen zu beanspruchen, können Sie Ihre Telefonnummer, Ihren Firmennamen oder Ihren Unternehmensstandort eingeben, um herauszufinden, ob Ihr Unternehmen bereits aufgeführt ist. Wenn Sie Ihr Unternehmen nicht finden können, wählen Sie einfach "Neues Geschäft" und richten Sie Ihr Geschäft ein, indem Sie den Anweisungen folgen.

Um die Inhaberschaft zu bestätigen, sendet Bing Unternehmen eine Bestätigungs-PIN an ihre registrierte Postanschrift.

Erzielen Sie bessere Ergebnisse mit Microsoft Ads

Für diejenigen, die sich fragen, wie sie in den Bing-Suchergebnissen aufgeführt werden können, gibt es eigentlich zwei Möglichkeiten. Organische Suchergebnisse (über Indexierung/SEO) sowie bezahlte Anzeigen .

Dies sind Anzeigen, die oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen und den regulären Ergebnissen sehr ähnlich sehen. Unternehmen bieten auf Suchbegriffe, um die Chance zu haben, dass ihr Eintrag bei diesen Ergebnissen auf den ersten Plätzen erscheint – dieser Anzeigenstil wird Pay-per-Click (PPC) genannt.

Lohnen sich Bing-Anzeigen für Unternehmen?

Wenn Ihnen die wachsende Suchmaschine von Microsoft wichtig ist, dann ja! PPC-Suchanzeigen auf Bing stellen eine der besten Möglichkeiten dar, um Traffic zu gewinnen und den Umsatz zu steigern, da sie Ihre Marke direkt an die Spitze von Seite Nr. 1 auf Platz Nr. 1 bringen! Im Jahr 2020 machte das Suchnetzwerk von Bing mehr als 10 % des weltweiten Marktanteils aus, und sein Netzwerk ist groß genug geworden, um Microsoft jährlich mehr als 7,6 Milliarden US-Dollar einzubringen. PPC als Werbemodell ist eine der Marketingarten mit dem höchsten ROI, und Website-Besucher, die über die Suche kommen, haben eine 1,5-mal höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Sowohl Anzeigen als auch SEO sind gute Möglichkeiten, mit der Bing-Suche bessere Ergebnisse zu erzielen – und in ihrer Zusammenarbeit ermöglichen sie eine vollständige „Bing SEM“-Strategie, die die beste aller Welten ist.

Genau wie bei Shopping-Ergebnissen müssen Suchanzeigen mit einem Microsoft Ads-Konto erstellt werden – und wie in diesen Fällen ist es möglich, Anzeigenkampagnendaten von Google zu importieren. Andernfalls müssen Unternehmen zusätzliche Kampagnen erstellen, Zielseiten einrichten, Keywords / negative Keywords von Grund auf neu finden – diese Elemente sind entscheidend, um gute Ergebnisse mit Bing PPC zu erzielen.

Hier sind alle Arten von Anzeigendesigns, die speziell für die Aufnahme von PPC-Anzeigen auf Bing verfügbar sind:

  • Erweiterte Textanzeigen mit einem Anzeigentitel, Anzeigentext, einer "angezeigten URL" und der finalen URL für die Ziel-Landingpage. Dies sind die gebräuchlichsten Anzeigenstile.
  • Dynamische Suchanzeigen. Diese sehen aus wie erweiterte Textanzeigen, werden jedoch automatisch von Bing erstellt und ausgerichtet.
  • Produktanzeigen für Shopping.
  • Responsive Search Ads für A/B-Tests verschiedener benutzerdefinierter Anzeigenelemente.

Bing Webmaster-Tools

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Website auf Bing zu bringen und Ihre Indexierungsgeschwindigkeit zu verbessern, besteht darin, die Webmaster-Tools-Plattform von Bing zu verwenden.

Auch wenn – wie oben erläutert – Websites nach wie vor auf natürliche Weise für Suchergebnisse indiziert und entdeckt werden können, ohne dass der Website-Inhaber etwas tun muss, ist es dennoch möglich, den Zustand und die SEO Ihrer Website mit ihrer Plattform speziell für Webmaster persönlich zu verwalten.

Bing empfiehlt Unternehmen, das URL-Übermittlungstool zu verwenden, um ihre Webinhalte zu indexieren, sobald sie diese online veröffentlichen oder aktualisieren. Webmaster können URLs über die API zum Senden von URLs an Bing senden oder sie können die Funktion zum Senden von URLs im Abschnitt Meine Website konfigurieren in den Bing-Webmaster-Tools verwenden (sie können bis zu 10.000 pro Tag senden). Diese Vorgehensweise ist für die tägliche und langfristige Verwaltung einer Site nicht ratsam – aber es kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre Site bei der Ersteinrichtung, beim Start eines brandneuen Unternehmens oder bei großen Änderungen auf Bing zu bringen zu Ihrer Website.

Sie können eine Sitemap auch in der Webmaster-Tools-Konsole mit dem Widget "Sitemap" im Dashboard oder auch in der vollständigen Sitemaps-Funktion einreichen.

Verwenden der API für die Inhaltsübermittlung

Schließlich gibt es noch die Plug-in-API-Lösung, die Bing Webmastern und Webentwicklern anbietet, um die Suchmaschine zu benachrichtigen, wenn der Inhalt einer Domain aktualisiert oder erstellt wird. Dies kann ein nahezu sofortiges Crawlen und Indexieren der Website Ihrer Marke ermöglichen.

Dies ist jedoch eine etwas fortgeschrittenere Strategie. Erfahren Sie mehr über diesen Prozess in den Bing Webmaster-Hilfedokumenten, einschließlich des Blog-Posts 2019 über die einfache Einrichtung von APIs. eine gute Möglichkeit, um zu erfahren, wie Sie Ihr Unternehmen schneller bei Bing gelistet bekommen. Dieser Vorgang kann durchgeführt werden durch:

  • Generieren des API-Schlüssels über die Webmaster-Tools
  • Integrieren der „URL senden“-Anforderungs-API in Ihre Website mithilfe von JSON oder XML
  • Für größere Websites: Verwenden der API für die URL-Einreichung „Batch“

Erfahren Sie mehr

Erfahren Sie, wie Sie bei Bing gelistet werden und erfahren Sie mehr über die kompletten SEM-Agenturdienstleistungen, indem Sie sich an unser Team wenden! Füllen Sie das untenstehende Formular aus, wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Marke online auszubauen.