So erkennen Sie, wann es Zeit für ein Rebranding ist

"Ihre Marke ist die wichtigste Investition, die Sie in Ihr Unternehmen tätigen können." – Steve Forbes

Wenn Sie einen Kunden bitten würden, zu erklären, wer Sie als Marke sind, was würde er sagen?

Unabhängig davon, wie komplex Ihr Unternehmen ist, sollten Ihre Kunden problemlos über Ihr Angebot nachdenken können. Schließlich können Sie mit einer großartigen Marke mit Leichtigkeit kommunizieren, wer Sie sind und was Sie anbieten, und damit kommt der Erfolg.

Abgesehen davon entwickeln sich alle Marken im Laufe der Zeit weiter, was zu Rebranding-Strategien führt. Selbst die erfolgreichsten Unternehmen ziehen ein Rebranding während ihrer gesamten Lebensdauer in Betracht, was ihnen oft hilft, ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Es gibt zahlreiche Gründe, warum ein Unternehmen ein Rebranding durchführen würde, also woher wissen Sie, wann es der richtige Zeitpunkt ist? Obwohl es hier keine Schwarz-Weiß-Antworten gibt, gibt es einige verräterische Anzeichen dafür, dass es Zeit für ein Rebranding ist. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke ein leichtes (oder größeres) Facelifting vertragen könnte, sollten Sie Folgendes wissen.

Ihre Marke ist alles

Ein erfolgreiches Unternehmen zu führen ist keine leichte Aufgabe, und obwohl es viele bewegliche Teile gibt, ist nichts wichtiger, als eine starke Marke zu schaffen und zu pflegen. Egal, was Sie anbieten, Ihre Marke ist das, was Sie ausmacht. In diesem Sinne sollte der Aufbau, der Schutz und die Repräsentation Ihrer Marke Ihre oberste Priorität bleiben.

Wenn Sie eine effektive Markenstrategie entwickeln, können Sie den Wert Ihres Angebots steigern. Dies erreichen Sie durch:

• Vertrauen und Loyalität in die Marke aufbauen
• Steigerung des Verbraucherbewusstseins
• Wahrgenommenen Wert schaffen
• Auf eine positive Kundenerfahrung und -wahrnehmung hinarbeiten
• Positionierung Ihrer Marke als Leader

Beim Rebranding gibt es proaktive und reaktive Ansätze. Proaktives Branding konzentriert sich auf eine neue strategische Ausrichtung, ein neues Produkt, ein neues Publikum und die Wiederbelebung Ihrer Marke; während sich ein reaktiver Ansatz mehr auf Fusionen, Reaktionen auf das Marktwachstum, sich ändernde Geschäftsumgebungen und negative Werbung konzentriert.

Es gibt viele verschiedene Wege, die Sie gehen können, weshalb Sie sich auf Ihre spezifischen Ziele konzentrieren müssen. Egal, ob Sie planen, Ihr Logo-Design zu ändern, eine größere Markenbekanntheit anstreben oder eine vollständige Markenüberarbeitung benötigen, zu wissen, wann Sie Maßnahmen ergreifen müssen, ist die halbe Miete.

Woher wissen Sie, wann es Zeit für ein Rebranding ist?

Ein teilweises oder vollständiges Rebranding kann Ihnen dabei helfen, Ihr Geschäft neu zu erfinden und neue Kunden zu gewinnen. Wenn eine Rebranding-Strategie jedoch nicht richtig umgesetzt wird, können Sie mehr schaden als nützen. Aus diesem Grund müssen die folgenden Umstände berücksichtigt werden, wenn Sie die Macht des Rebrandings in Betracht ziehen.

Das Geschäftsmodell Ihres Unternehmens hat sich verändert

Selbst die bekanntesten und profitabelsten Marken überarbeiten ihre Geschäftsmodelle im Laufe der Zeit. Uber ist ein klassisches Beispiel, da sie zunächst als auf den Luxusmarkt zugeschnittene Marke begann. Nachdem Uber ein weltweiter Erfolg wurde, wurde das Unternehmen umbenannt, um ein breiteres Publikum anzusprechen und gleichzeitig ein persönlicheres Erlebnis zu bieten. In diesem Fall war ein Rebranding notwendig, um ein nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Tipp : Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Branding Ihr Unternehmen nicht mehr repräsentiert, ist es möglicherweise an der Zeit, eine Rebranding-Strategie zu entwickeln, die sich sowohl auf Ihre aktuellen als auch auf Ihre zukünftigen Ziele konzentriert. Berücksichtigen Sie dabei Ihre Produkte oder Dienstleistungen, Ihren aktuellen Marktanteil und Ihre Ziele. Es ist wichtig zu verstehen, warum Sie ein Rebranding durchführen, damit Sie eine umfassende Strategie entwickeln können.

Ihre Marke entspricht nicht mehr Ihrer Vision

Ihre Marke sollte auf Basis einer klaren Unternehmensvision entwickelt werden. Was möchten Sie erreichen und wohin sehen Sie Ihre Marke in Bezug auf Ihr Angebot und wen werden diese Angebote ansprechen? Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Marke nicht mehr Ihre Vision, Mission und/oder Werte repräsentiert, kann ein Rebranding die richtige Entscheidung sein. Im Gegensatz dazu haben Sie vielleicht eine neue Philosophie entwickelt.

Tipp : Je etablierter Ihre aktuelle Marke ist, desto mehr müssen Sie bei einem kompletten Rebranding verlieren. Während Änderungen in der Vision Ihrer Marke möglicherweise ein vollständiges Rebranding erfordern, können Sie möglicherweise mit einem teilweisen Rebranding davonkommen. Das Wichtigste hier ist Geschwindigkeit. Wenn sich Ihre Vision geändert hat, ist das in Ordnung. Es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihre Vision so schnell wie möglich neu definieren und Ihre Marke für Wachstum positionieren.

Dir fehlt Konsequenz

Fühlt sich Ihre Marke ein wenig fragmentiert an? Unabhängig davon, ob Kunden deutlich gemacht haben, dass Ihre Marke verwirrend ist, oder Sie das Gefühl haben, dass Ihre Botschaft nicht klar ist, ist es möglicherweise an der Zeit, wieder ans Reißbrett zu gehen. Untersuchungen zeigen, dass ein konsistentes Branding über alle Kanäle hinweg den Umsatz um 23 Prozent steigert. Der Schlüssel hier besteht darin, eine konsistente Botschaft über die Zeit hinweg zu vermitteln und dabei die Werte Ihrer Marke, das Kundenerlebnis und die visuellen Identitätselemente Ihrer Marke zu berücksichtigen.

Tipp : Wenn Sie sich für ein Rebranding entscheiden, erstellen Sie einen Styleguide. Dadurch werden die Mission Ihres Unternehmens, Schriftarten, die gewünschte Farbpalette, Markenstimme und Textrichtlinien, Bildstile usw. klar umrissen. Dies hilft Ihnen, die Konsistenz Ihrer gesamten Marketinginhalte und -materialien online und offline zu wahren.

Du stehst nicht mehr auf

Der heutige Markt ist unglaublich umkämpft. Wenn Sie das Gefühl haben, Ihren Wettbewerbsvorteil zu verlieren, kann ein Rebranding der richtige Weg sein. Dies ist Ihre Gelegenheit, kreativ zu werden.

Tipp : In diesem Fall möchten Sie vielleicht sofort Ihre Marke "auffrischen". Abhängig von Ihrer Situation müssen Sie möglicherweise kein vollständiges Rebranding durchführen. Das Ziel hier ist es, Ihre Marke neu zu beleben und Ihr Alleinstellungsmerkmal zu betonen. Bewerten Sie einfach Ihre Marke und Ihr Rebranding auf eine Weise, die Ihren Kunden ein neues Gefühl von Energie und Innovation vermittelt.

Die Verbindung zwischen Qualitätsinhalten und Branding

Ihre Marke ist viel mehr als Ihr Logo oder Ihr Slogan. Als Summe aller Kundeninteraktionen und -wahrnehmungen ist Ihre Marke alles. Aus diesem Grund müssen Geschäftsinhaber in Bezug auf ihre Markenidentität auf Inhalte und Marketingmaterialien achten.

Obwohl qualitativ hochwertiges Schreiben viele Vorteile mit sich bringt, ermöglicht Ihnen eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie, Ihre eigene einzigartige Stimme zu entwickeln, die Ihre Marke und Vision insgesamt unterstützt. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und Ihre Werte zu vermitteln. Wie von Demand Metric berichtet, empfinden 82 Prozent der Verbraucher eine Marke positiver, nachdem sie maßgeschneiderte Inhalte gelesen haben.

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