So optimieren Sie Inhalte für SEO neu: 9 Tipps für den Erfolg

Bereits 2013 entdeckte HubSpot eine Goldmine für sich und Unternehmen weltweit: Alte Inhalte.

In seiner Studie stellte HubSpot fest, dass der größte Teil des Blog-Verkehrs von älteren Blog-Posts stammte. Diese Erkenntnis brachte das Unternehmen auf eine Idee. Warum nicht diesen Inhalt für Suchende und Benutzer aktualisieren oder neu optimieren und sowohl Suchmaschinen als auch Lesern die neuesten Informationen zu einem Thema bereitstellen?

Also taten sie es. Die Initiative war für HubSpot ein großer Erfolg.

Aus diesem Grund wenden branchenübergreifende Unternehmen diese Taktik der Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Erfolg an und nutzen den Ansatz, um bessere Rankings sowie mehr Suchanfragen, Leads und sogar Verkäufe zu generieren.

Wenn Sie bereit sind, mit dieser Strategie zu beginnen, lesen Sie weiter! In diesem Beitrag wird erläutert, warum Inhaltsaktualisierungen wichtig sind und wie Inhalte für SEO neu optimiert werden können. Wenn Sie weitere Informationen zu SEO sowie Marketing und Online-Werbung für Ihr Unternehmen benötigen, lesen Sie Revenue Weekly!

Warum Inhalte neu optimieren?

Die Neuoptimierung von Inhalten ist aus drei kritischen Gründen wichtig:

1. Der Inhalt nimmt mit der Zeit ab

Inhalte, auch immergrüne Inhalte, werden mit der Zeit schlechter.

„Wenn Sie veraltete Inhalte haben, können Sie nicht erwarten, dass dies Benutzer anzieht. Sobald sie das Veröffentlichungsdatum oder einen Satz sehen, der Ihren Inhalt datiert, kehren sie zu den Suchergebnissen zurück, um eine alternative Antwort zu erhalten. Dieses Signal kann Ihre Platzierungen senken, was zu weniger Website-Traffic führt. “

Egal, was Sie schreiben, ob Tipps für die Wartung von Autos oder Verfahren für Investitionen, Ihr Rat wird altern. Statistiken ändern sich beispielsweise im Laufe der Zeit und jeden Tag werden neue Ideen entdeckt. Ihre Inhalte gehören der Vergangenheit an, sofern Sie sie nicht erneut optimieren.

Inhaltsaktualisierungen halten Ihre Informationen relevant.

Wenn Sie relevante, aktuelle Inhalte haben, sind diese für Benutzer wertvoll, was Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen beeinflussen kann.

Denken Sie daran, dass Suchmaschinen das Nutzerverhalten beim Ranking von Suchergebnissen berücksichtigen. Eine Suchmaschine wie Google prüft beispielsweise, ob ein Nutzer auf Ihrer Seite geblieben ist (positives Signal) oder zu den Suchergebnissen zurückgekehrt ist (negatives Signal).

Wenn Sie veraltete Inhalte haben, können Sie nicht erwarten, dass dies Benutzer anzieht. Sobald sie das Veröffentlichungsdatum oder einen Satz sehen, der Ihren Inhalt datiert, kehren sie zu den Suchergebnissen zurück, um eine alternative Antwort zu erhalten. Dieses Signal kann Ihre Platzierungen senken, was zu weniger Website-Verkehr führt.

Aktualisieren Sie jedoch Ihren Inhalt, und Sie können dieses Benutzerverhalten umkehren.

2. Inhalt hat langfristigen Wert

Unternehmen konzentrieren sich häufig auf das Erstellen und Verwalten von Inhalten.

Sie möchten Ihr Blog aktiv und Ihr Unternehmen auf dem Laufenden halten. Vergangene Inhalte sind jedoch langfristig wertvoll. Was Sie vor etwa einem Jahr geschrieben haben, wie Sie den besten Pensionsplan auswählen, ist für Ihre Zielgruppe wahrscheinlich immer noch wichtig.

Durch die Neuoptimierung dieses Inhalts wird sein volles Potenzial ausgeschöpft.

Vielleicht steht dieser Beitrag beispielsweise auf Seite zwei für sein Ziel-Keyword, aber Ihre Bemühungen zur erneuten Optimierung helfen ihm, den unteren Rand von Seite eins zu knacken. Eine weitere Runde von Updates erhöht den Wert und ermöglicht Ihrem Unternehmen den Zugriff auf mehr Verkehr und Mitglieder Ihrer Zielgruppe.

Wenn Sie den Wert Ihrer Inhalte sowie die SEO-Bemühungen maximieren möchten, müssen Sie sie erneut optimieren.

3. Die Suchabsicht entwickelt sich im Laufe der Zeit

Neue Technologien, Vorschriften und Standards können die Suchabsicht verändern.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise im Jahr 2000 einen Blogbeitrag über die Geschichte der Mobiltelefone verfasst hat, ist dieser zweifellos veraltet. In dem Beitrag fehlt nicht nur die Veröffentlichung des iPhone, sondern auch einige wertvolle Schlüsselwörter wie die „Geschichte der Smartphones“, die dank des iPhone erschienen sind.

Das Aktualisieren Ihrer SEO-Inhalte kann Ihnen dabei helfen, sich an sich ändernde Suchtrends und -absichten anzupassen.

Durch die Optimierung dieses Blogposts mit verwandten Keywords, die das Wort "Smartphones" im Vergleich zu "Mobiltelefonen" enthalten, kann Ihr Unternehmen einen qualifizierteren Suchverkehr erfassen, da jetzt nach Smartphones anstelle von Mobiltelefonen gesucht wird.

9 bewährte Tipps zur Neuoptimierung Ihrer Inhalte

Sind Sie bereit zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte für SEO neu optimieren können? Beginnen Sie mit diesen neun Tipps!

1. Sehen Sie sich die Suchergebnisse (und die Suchabsicht) an.

Suchergebnisse geben einen sofortigen Einblick in Ihre Zielgruppe und deren Suchabsicht.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Suchergebnisse zu betrachten, wenn Sie Inhalte neu optimieren. Geben Sie Ihr Kernschlüsselwort sowie verwandte Schlüsselwörter ein und sehen Sie sich die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) an. Überprüfen Sie die Top-Inhalte auf Ähnlichkeiten, von den Titel-Tags bis zu den Überschriften.

Nehmen Sie die folgende Suche: "Altersvorsorge für Krankenschwestern."

Anhand der Seitentitel können Sie schnell feststellen, dass jemand, der diesen Begriff sucht, alles über die Altersvorsorge für Krankenschwestern wissen möchte. Klicken Sie auf einige der Top-Ergebnisse, um mehr über die Suchabsicht zu erfahren.

Diese Leute wollen wissen:

• So starten Sie eine Altersvorsorge
• Wann sie in Rente gehen sollten
• Welche Strategien oder Pensionspläne sollten sie anwenden?
• Und mehr

Befolgen Sie dieselben Schritte, um die Suchabsicht Ihres Inhalts zu untersuchen.

In den meisten Fällen entspricht Ihr Inhalt der allgemeinen Suchabsicht. Sie können sich jedoch entscheiden, sich stärker auf die Suchabsicht einzulassen, indem Sie Ihr Titel-Tag optimieren, Ihre Seitenorganisation ändern oder einige zusätzliche Fragen beantworten, z. B. aus dem Feld "Personen fragen auch" in den Google-Suchergebnissen.

Je nach Thema und Alter Ihres Inhalts stellen Sie jedoch möglicherweise fest, dass Ihre Seite nicht mehr mit der Suchabsicht übereinstimmt. Nehmen Sie sich in diesem Fall mehr Zeit, um diesen Inhalt erneut zu optimieren (oder in einigen Fällen neu zu schreiben).

2. Suchen Sie auf Ihrer Website nach konkurrierenden Seiten

Jede Content-Strategie ist anders.

Ihre können beispielsweise auf mehrere ähnliche Keywords mit unterschiedlichem Inhalt abzielen. Beispielsweise haben Sie möglicherweise einen Leitfaden, der auf das Schlüsselwort "roth ira guide" abzielt, und einen Blog-Beitrag, der auf "roth ira" abzielt. Im Laufe der Zeit konkurrieren diese beiden Inhalte jedoch um ähnliche Schlüsselwörter.

Es ist zwar ungewöhnlich, dass zwei Seiten für dieselben Keywords gut rangieren, dies ist jedoch ungewöhnlich. Im Juni 2019 startete Google sein Diversity-Update, das sich auf die Erstellung unterschiedlicher Suchergebnisse konzentrierte. Dies bedeutet, dass die meisten SERPs nur ein Ergebnis einer Website im Vergleich zu mehreren Ergebnissen enthalten würden.

Wenn zwei Seiten in direkter Konkurrenz zueinander stehen, werden Sie den Inhalt wahrscheinlich durch Umleiten neu optimieren. Wenn Ihr Leitfaden zu Roth IRAs beispielsweise die meisten Keywords enthält, auf die Ihr Blog-Beitrag zur Bedeutung einer Roth IRA abzielt, leiten Sie diesen Blog-Beitrag wahrscheinlich an den Leitfaden weiter.

Mit einem Tool wie Ahrefs können Sie konkurrierende Seiten schnell vergleichen.

Befolgen Sie einfach diese Schritte:

• Melden Sie sich bei Ahrefs an
• Gehen Sie zu "Site Explorer" und geben Sie Ihre URL ein
• Klicken Sie auf "Content Gap".
• Geben Sie die URLs der verdächtigen konkurrierenden Seiten ein
• Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen "Aber das folgende Ziel hat keinen Rang"
• Klicken Sie auf "Schlüsselwörter anzeigen".
• Zeigen Sie die Ergebnisse an

In Ihren Ergebnissen sollten Sie die verschiedenen Keywords sehen, für die jede Seite einen Rang hat, sowie die Stellen, an denen sich die Seiten in der Rangfolge überschneiden. Sie können Filter wie Suchvolumen, Wettbewerb und Cost-per-Click (CPC) verwenden, um sich auf bestimmte Keywords zu konzentrieren.

Suchen Sie nach Fällen, in denen eine Seite für das Kernschlüsselwort einer anderen Seite steht, die für dieses Schlüsselwort nicht mehr rangiert. Wenn Ihr Roth IRA-Leitfaden beispielsweise für "roth ira" steht, Ihr Beitrag, der auf dieses Keyword abzielt, dies nicht mehr tut, könnte dies auf die Notwendigkeit einer Weiterleitung hinweisen.

Wenn Sie Seiten im Rahmen von Inhaltsaktualisierungen umleiten, warten Sie einige Monate, bevor Sie Ergebnisse sehen.

3. Korrigieren Sie veraltete oder ungenaue Informationen

Unabhängig davon, wie viele Vorsichtsmaßnahmen Sie treffen, werden Ihre Inhalte wahrscheinlich irgendwann ungenau.

Das Erwähnen einer Studie, Statistik oder eines aktuellen Ereignisses kann den Leser auf ältere Inhalte aufmerksam machen. Ihre Tipps oder Empfehlungen können ebenfalls veraltet sein. Eine Änderung des Steuerrechts könnte beispielsweise dazu führen, dass ein Beitrag über Roth IRAs ungenau ist.

Aus diesem Grund möchten Sie beim Aktualisieren von Inhalten die Richtigkeit einer Seite überprüfen.

Lesen Sie Ihre Inhalte und fügen Sie Kommentare hinzu, wo Aktualisierungen vorgenommen werden sollen. Wenn Sie Ihre Seite in den letzten ein oder zwei Jahren veröffentlicht haben, müssen Sie möglicherweise keine Änderungen vornehmen. Dieses Szenario hängt jedoch von Ihrer Branche und dem Inhaltsthema ab.

Wenn Sie Ihren Inhalt aktualisieren, haben Sie die Möglichkeit, das Veröffentlichungsdatum auf das aktuelle Datum zu ändern.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise am 1. Januar 2000 einen Blog-Beitrag veröffentlicht und den Beitrag am 1. Januar 2020 aktualisiert hat, können Sie das Veröffentlichungsdatum ändern. In einigen Fällen zieht Google dieses Veröffentlichungsdatum sogar in die Suchergebnisse, wodurch die Aktualität Ihrer Inhalte für die Leser hervorgehoben wird.

Wenn Sie ein Content Management System (CMS) wie WordPress verwenden, können Sie Ihr Post-Datum ganz einfach aktualisieren:

• Melden Sie sich in Ihrem WordPress-Konto an
• Klicken Sie auf "Beiträge".
• Suchen Sie Ihren Beitrag und klicken Sie auf "Bearbeiten".
• Wählen Sie "Bearbeiten" in der rechten Seitenleiste neben "Veröffentlicht am:".
• Wählen Sie Ihr neues Veröffentlichungsdatum
• OK klicken"
• Klicken Sie in der rechten Seitenleiste auf "Aktualisieren"

Für Inhalte, die ohne CMS veröffentlicht wurden, müssen Sie die HTML-Datei ändern. In der HTML-Datei können Sie am Anfang oder Ende des Inhalts eine Textzeile mit der Aufschrift "Veröffentlicht am [Datum]" oder "Zuletzt aktualisiert am [Datum]" hinzufügen.

4. Suchen Sie nach Stichwörtern für auffällige Entfernungen

Wenn Sie Inhalte neu optimieren und aktualisieren, besteht für Ihr Unternehmen die Möglichkeit, vorhandene Rankings zu verbessern.

Aus diesem Grund sollte sich Ihre Strategie zur erneuten Optimierung auf die Ausrichtung auf Keywords mit auffälliger Entfernung konzentrieren. Dies sind Schlüsselwörter, bei denen Ihr Unternehmen auf der zweiten oder dritten Seite der SERPs angezeigt wird. Keywords mit auffälliger Entfernung haben auch ein anständiges Suchvolumen und bieten Ihnen Zugriff auf qualifizierteren Traffic.

Sie können Stichwörter für auffällige Entfernungen auf verschiedene Arten finden, unter anderem mit den folgenden Tools:

• Ahrefs
• Google Search Console
• SEMrush

Während Ahrefs und SEMrush ein kostenpflichtiges Abonnement erfordern, bietet Google Search Console eine kostenlose Lösung.

Wenn Sie die Google Search Console verwenden möchten, gehen Sie folgendermaßen vor:

• Melden Sie sich in Ihrem Google Search Console-Konto an
• Klicken Sie im Menü "Leistung" auf "Suchergebnisse"
• Tippen Sie auf "Neu" und wählen Sie "Seite ...".
• Geben Sie Ihre URL ein und klicken Sie auf "Übernehmen".
• Klicken Sie auf "Durchschnittliche Position".
• Zeigen Sie die Daten "Abfragen" an, in denen die durchschnittliche Position Ihrer Seite für verschiedene Suchvorgänge angezeigt wird

Sobald Ihre Daten geladen sind, können Sie sehen, wo Ihre Seite (im Durchschnitt) für verschiedene Keywords steht.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie den Keyword-Planer in Abstimmung mit der Google Search Console verwenden. Das liegt daran, dass Sie sich auf Keywords mit auffälliger Entfernung und einem angemessenen Suchvolumen konzentrieren möchten.

Wenn Sie den Inhalt für ein Keyword neu optimieren, das nur wenige Suchanfragen pro Monat erhält, hilft dies Ihrer langfristigen Content- und SEO-Strategie wahrscheinlich nicht - insbesondere, wenn das Keyword informativ oder transaktional ist.

Mit einem Keyword-Recherche-Tool können Sie sich beim Aktualisieren von SEO-Inhalten auf die wertvollsten Keywords konzentrieren.

Wenn Sie beispielsweise den Keyword-Planer verwenden, wird das monatliche Suchvolumen für Keywords angezeigt. Wenn Sie ein Keyword mit auffälliger Entfernung überprüfen und sehen, dass Personen jeden Monat hunderte Male danach suchen, ist es sinnvoll, Ihren Inhalt so zu aktualisieren, dass er dieses Keyword enthält.

Im Vergleich dazu wird ein Keyword mit weniger als 50 monatlichen Suchanfragen wahrscheinlich nicht den Schnitt machen. Beim Abwägen von Keywords mit auffälliger Entfernung für Inhaltsaktualisierungen müssen Sie jedoch die Absicht hinter dem Keyword berücksichtigen.

Beispielsweise kann ein hochwertiges Transaktionsschlüsselwort mit geringem Suchvolumen Beachtung verdienen.

5. Auf Handyfreundlichkeit prüfen

Überprüfen Sie, ob Sie Ihre Inhalte vor drei Monaten oder vor drei Jahren veröffentlicht haben, ob sie für Handys geeignet sind.

Wenn Ihre Seite auf Mobilgeräten, von Smartphones bis zu Tablets, nicht richtig geladen wird, wird die Platzierung in den Suchergebnissen beeinträchtigt. Google unterhält einen Mobile-First-Index, dh, es wird die mobile Version (im Vergleich zum Desktop) von Seiten gecrawlt und ausgewertet.

Seiten, die keine mobilfreundliche Erfahrung bieten, rangieren in den Suchergebnissen nicht gut.

Für viele Unternehmen zeigt die Durchführung eines mobilfreundlichen Tests einen schnellen Gewinn bei der Neuoptimierung von Inhalten. Sie stellen beispielsweise fest, dass ein Bild auf Mobilgeräten nicht richtig angezeigt wird oder dass eine Schaltfläche an einer ungewöhnlichen Stelle angezeigt wird.

Führen Sie Ihre Seite durch den mobilen Test von Google und sehen Sie, was Sie finden. Aktualisieren Sie dann Ihren Inhalt.

6. Verwenden Sie Kern- und verwandte Schlüsselwörter frühzeitig

SEO Best Practices empfehlen die Verwendung Ihrer Keywords innerhalb der ersten 100 Wörter.

Abhängig von Ihren Keywords kann sich diese Empfehlung als schwierig erweisen. Wenn Sie jedoch alte Inhalte aus einer neuen Perspektive betrachten, können Sie die Möglichkeit erkennen, Ihren Kern und verwandte Keywords frühzeitig und auf natürliche Weise zu verwenden.

Auch wenn Sie später in Ihren Inhalten die Möglichkeit finden, Ihre Keywords einzufügen, nutzen Sie diese.

Vermeiden Sie jedoch das Hinzufügen von Keywords, wenn Sie Keywords während der Aktualisierung von SEO-Inhalten hinzufügen.

Diese Vorgehensweise beeinträchtigt nur Ihre Bemühungen zur Neuoptimierung von Inhalten. Wenn Sie keinen natürlichen Ort zum Einfügen Ihrer Keywords sehen, tun Sie dies nicht, da dies Ihre Benutzererfahrung (UX) beeinträchtigt und ein potenziell negatives Signal an Suchmaschinen sendet.

7. Führen Sie einen Seitengeschwindigkeitstest durch

Geschwindigkeit spielt auch eine Rolle im Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen.

Überprüfen Sie beim Aktualisieren von SEO-Inhalten die Seitengeschwindigkeit. Verwenden Sie ein kostenloses Tool wie Google PageSpeed ​​Insights, um die Seitengeschwindigkeit auf Mobil- und Desktopgeräten anzuzeigen. Dieses Tool (von Google) bietet auch umsetzbare Ratschläge zur Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit.

Google kann beispielsweise empfehlen:

• Verschieben (oder verzögertes Laden) von Offscreen-Bildern
• Nicht verwendetes CSS entfernen
• Verwenden von Bildformaten der nächsten Generation
• Und mehr

Wenn Sie keinen Entwicklungshintergrund haben, sollten Sie diese Empfehlungen mit Ihrem Entwicklungsteam besprechen. Sie können die erforderlichen Änderungen wie das verzögerte Laden implementieren, um eine höhere Seitengeschwindigkeit zu erzielen.

Dienste zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit können sich auch um die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit kümmern.

8. Fügen Sie Grafiken wie Videos und GIFs hinzu

Visuelle Inhalte, von Bildern über Videos bis hin zu GIFs, sind eine hervorragende Möglichkeit, den Wert Ihrer Inhalte zu steigern.

Wenn Sie Ihre Inhalte für SEO neu optimieren, suchen Sie nach Möglichkeiten, Multimedia hinzuzufügen. Wenn Sie beispielsweise eine Service- oder Produktseite aktualisieren, laden Sie möglicherweise ein Video-Testimonial hoch. Oder fügen Sie Bilder hinzu, um das Design und die Verwendung Ihres Produkts besser zu erklären.

Mit Visuals erleichtern Sie auch das Überfliegen Ihrer Inhalte.

Menschen können Ihre Inhalte schneller durchsuchen und verstehen, wenn Sie ein hilfreiches Video oder Diagramm bereitstellen. Wenn Sie ein besseres Surferlebnis schaffen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auf Ihrer Website bleiben und diese weiter erkunden, was Ihrem Unternehmen und Ihrer SEO zugute kommt.

9. Schreiben Sie ein besseres, überzeugenderes Titel-Tag

Ihr Titel-Tag spielt eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung - und bei Aktualisierungen von Suchmaschinenoptimierungsinhalten.

Mithilfe Ihres Titel-Tags können Suchmaschinen und Benutzer mehr über Ihre Seite und ihren Zweck erfahren.

Aus Benutzersicht dient Ihr Titel-Tag auch als „Haken“ für Ihre Inhalte. Es ist die erste Information, die Menschen über Ihre Inhalte sehen. Wenn Sie keinen Haken haben, geben Sie den Lesern keinen Grund, Ihre Seite zu besuchen.

Erstellen Sie interessante und informative Titel-Tags, und Sie motivieren Benutzer zum Klicken.

Denken Sie beispielsweise an die folgenden zwei Titel-Tags:

• Roth IRA: Wie diese Konten funktionieren und wie Sie beginnen
• Roth IRA | TD Ameritrade

Welches Titel-Tag wirkt überzeugender und informativer? Für die meisten Leser ist es das erste Titel-Tag: "Roth IRA: Wie diese Konten funktionieren und wie Sie beginnen". Dieses Titel-Tag bietet den Lesern weitere Informationen und gibt ihnen eine Vorschau auf das, was sie lernen, wenn sie klicken.

Gehen Sie bei der Neuoptimierung von Inhalten mit Ihren Titel-Tags ähnlich vor.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, um einen besseren Hook zu erstellen oder weitere Informationen bereitzustellen. Wenn Sie beispielsweise einen Leitfaden anbieten, geben Sie möglicherweise das Jahr an, um die Frische des Inhalts hervorzuheben. Oder fügen Sie ein Adjektiv wie "clever", "innovativ" oder "smart" hinzu, um einen Blog-Beitrag mit Tipps aufzupeppen.

Denken Sie daran, die Best Practices für SEO zu befolgen, wenn Sie auch SEO-Inhalte aktualisieren.

Halten Sie sich zum Beispiel an ungefähr 55 Zeichen für Ihr Titel-Tag.

Sie können zwar mehr als 55 Zeichen verwenden, riskieren jedoch, dass Suchmaschinen Ihr Titel-Tag kürzen. Zum Beispiel anstelle von „Roth IRA | Wie sie funktionieren, Regeln zu wissen, wo man anfangen soll - NerdWallet “, lautet Ihr Titel-Tag:„ Roth IRA | Wie sie funktionieren, Regeln zu wissen, wo man anfangen soll… “

Verwenden Sie nach Möglichkeit Ihr Schlüsselwort am Anfang Ihres Titel-Tags. Wenn Sie Ihr Keyword früher platzieren, erhalten Suchmaschinen ein stärkeres Signal für den Fokus Ihrer Inhalte. Sie können auch ein verwandtes Schlüsselwort in Ihr Titel-Tag einfügen, stellen Sie jedoch sicher, dass die Lesbarkeit Ihres Titels nicht beeinträchtigt wird.

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