6 Anleitungen zur Inhaltswerbung

Veröffentlicht: 2020-12-22

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Newtons drittes Bewegungsgesetz besagt: "Jede Handlung hat eine gleiche und entgegengesetzte Reaktion."

In meinen frühen Jahren als Blogger habe ich dieses Gesetz befolgt. Ich dachte:

Newton-Gesetz-Cartoon

Aber das Ding ist nie passiert. Die meiste Zeit konnte ich nicht einmal eine einzige Aktie bekommen.

Warum? Es stellt sich heraus, dass das Internet nicht dem Newtonschen Gesetz folgt.

Sie müssen viel mehr Zeit für die Förderung Ihrer Arbeit aufwenden als für deren Erstellung.

In diesem Beitrag werde ich Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie sechs Strategien zur Inhaltswerbung ausführen, die 2017 und darüber hinaus funktionieren.

Warum alte Strategien zur Förderung von Inhalten heute nicht funktionieren

Ein paar Jahre Content-Promotion sahen folgendermaßen aus:

Inhaltswerbung

Der Verkehr war einfach und unkompliziert. Nicht mehr.

Seien wir ehrlich: Google kümmert sich nicht um Ihre Inhalte. Es will eine höhere Domain-Autorität und mehr Links.

Facebook kümmert sich darum, wie viele Follower Sie haben. Ihre Engagementrate hängt von der Art des Inhalts ab, den Sie veröffentlichen. Wenn es sich um ein Live-Video handelt, werden Sie sich verloben, sonst nicht. Und Twitter? Lassen Sie uns nicht darüber diskutieren.

Also, wer wird dir Verkehr schicken? Snapchat und Instagram? Könnte sein. Sie sind die Zukunft. Derzeit sind sie jedoch nicht geeignet, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Was ist der beste Weg, um 2017 Traffic auf Ihre Blog-Posts zu bekommen? Lass uns anfangen.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Strategien und Tools zur Inhaltsverteilung zur Steigerung des Datenverkehrs

Strategie 1: Nutzen Sie eine bewährte Blogpost-Vorlage

Einige Arten von Blog-Posts übertreffen normalerweise andere, unabhängig davon, wie viel Zeit Sie damit verbracht haben, sie zu erstellen. Wenn Sie es schaffen, diese Inhaltstypen zu nutzen, können Sie diese wichtigen Verkehrszahlen leicht abrufen.

Was sind diese Inhaltstypen?

Experten-Zusammenfassungen erfordern nicht viel Arbeit und liefern dennoch hervorragende Ergebnisse. Das liegt daran, dass die Experten Ihre Inhalte mit ihren Fans teilen.

Blog-Post-Vorlage

Infografiken ziehen aufgrund ihres optisch ansprechenden Designs viele Aktien an. Mit so viel Text und Informationen im Internet ziehen Infografiken mehr Aufmerksamkeit auf sich und erhalten so mehr Verkehr.

Ressourcenorientierte Beiträge sind Blog-Beiträge, in denen alle Ressourcen für ein Thema aufgelistet sind, z. B. 101 kostenlose Tools für Unternehmer. Unternehmen, die in Ihren Inhalten aufgeführt sind, teilen Ihre Inhalte eher.

Unternehmen, die in Ihren Inhalten aufgeführt sind, teilen Ihre Inhalte eher, sagt @ImAmanThakur. Klicken Sie zum Twittern

Ausführliche Anleitungen erklären alles über ein Thema, was für Leser attraktiver sein kann. Diese Art von Inhalten zieht auch Links in anderen Inhalten an.

Beiträge mit langen Listen , keine Listen, fallen leicht auf, da diese Listen wie ausführliche Anleitungen zu einem Thema umfassend sind.

Mithilfe von Originalrecherchen können Sie wie kein anderer Inhalt ein Keyword bewerten. Datengesteuerte Inhalte decken normalerweise neue Erkenntnisse, Statistiken und Theorien auf, die Links anziehen.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Die ultimative Blog-Marketing-Checkliste: 65 Tipps, Tools und Ressourcen

Strategie 2: Erstellen und fragen Sie vor der Veröffentlichung eine Liste der Sharer

Wenn Sie Ihre Inhalte populär machen möchten, erstellen Sie vor der Veröffentlichung eine Liste der Freigaben und fragen Sie danach.

Eine unerwünschte E-Mail, die auf etwas verweist, wird sofort gelöscht. Wenn Sie jedoch vor der Veröffentlichung eine Liste erstellen, fragen Sie die Person lediglich, ob sie an Ihren Inhalten interessiert ist. Auf diese Weise können Sie Ihre E-Mails von mehr als 122 E-Mails abheben, die an diesem Tag gesendet wurden.

Wie machst du das?

1. Richten Sie eine einzelne Tabelle mit vier Spalten ein.

Beschriften Sie die erste Spalte mit "Name der Person" und die zweite mit "Website-URL". Die dritte Spalte sollte mit "geteilt oder kommentiert" für Inhalte gekennzeichnet sein, und die vierte Spalte sollte "Link zu geteiltem oder kommentiertem Inhalt" sein.

Kalkulationstabelle

2. Verwenden Sie BuzzSumo, um Personen zu finden, die in der Vergangenheit ähnliche Inhalte geteilt haben.

Suchen Sie nach zwei oder drei Schlüsselwörtern, die sich auf Ihren Inhalt beziehen. Finden Sie alle relevanten Artikel mit mehr als 200 Twitter-Freigaben und filtern Sie die Liste nach Personen. Exportieren Sie die Datei und laden Sie sie in eine Tabelle mit Sharer-Kontakten hoch.

3. Verwenden Sie die erweiterte Twitter-Suche, um Personen zu finden, die über dieses Thema sprechen.

Suchen Sie nach "Schlüsselwort", um alle Tweets zu sehen, die dieses Wort oder diese Phrase enthalten. Zeichnen Sie jedes Twitter-Konto manuell mit diesem Wort in Ihrer Tabelle auf.

4. Listen Sie Personen auf, die verwandte Inhalte kommentieren.

Suchen Sie bei Google nach zwei oder drei verwandten Keywords, um die Artikel zu finden. Geben Sie den Namen jeder Person manuell mit einem Link zu ihrer Website (oder ihrem Twitter-Handle) in Ihre Tabelle ein.

5. Laden Sie die ausgefüllte Liste zu Voila Norbert hoch.

Verwenden Sie die Funktion "Massen-Upload", um die E-Mail-Adressen der Kontakte zu ermitteln. Normalerweise werden 33% der E-Mails Ihrer Kontakte gefunden, abhängig von der Qualität der Liste.

6. Beginnen Sie mit der Prospektion.

Stellen Sie sicher, dass Sie zwei bis sieben Tage lang zwei- bis dreimal nachverfolgen. Beginnen Sie schließlich mit dem Senden von E-Mails mit Ihren Inhalten. Sie können Voila Norbert dafür verwenden. Aber ich würde Ihnen empfehlen, mit Mailshake zu gehen. Fragen Sie diese Personen, ob sie an ähnlichen, aber ausführlicheren Inhalten interessiert wären.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:

  • E-Mail-Tropfkampagnen: So machen Sie sie intelligent und fehlerfrei
  • So erstellen Sie einen brillanten Newsletter, den die Leute lesen möchten

Strategie 3: Mit Communities teilen

Wenn Sie Ihre Content-Werbung auf kleinere Community-Websites konzentrieren, erhalten Sie einen Wettbewerbsvorteil. Ihr Publikum ist weniger interessiert, aber aktiv und konzentriert. Diese Websites umfassen:

Konzentrieren Sie Ihre Content-Werbung auf kleinere Community-Websites, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, sagt @ImAmanThakur. Klicken Sie zum Twittern
  • Quora
  • Reddit
  • Inbound (Vermarkter)
  • Hacker News (Programmierer und Unternehmer)
  • Industrieforen

Indem Sie Autorität aufbauen, können Sie Besucher zu Ihren Inhalten führen. So geht's:

1. Nehmen Sie einige Tage an Community-Websites teil, bevor Sie Inhalte veröffentlichen.

Sie müssen zuerst Ihr Fachwissen zeigen und Ihre Autorität aufbauen. Beantworten Sie einige Fragen, helfen Sie anderen Menschen bei der Förderung ihrer Arbeit oder stellen Sie Fragen. Grundsätzlich sollten Sie bei jedem Besuch der Website einen Mehrwert schaffen. Mitglieder werden Sie bemerken und Ihnen folgen.

2. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte und bitten Sie die Mitglieder um Feedback.

Bitten Sie niemals um Up-Votes, da die meisten Communities wie Growth Hackers und Reddit strenge Richtlinien gegen Abstimmungsringe haben. Erstellen Sie epische Inhalte wie folgt:

  • 27 Beispiele für äußerst erfolgreiche Blog-Posts (und wie man eines schreibt)
  • 50 Social Media Tools von 50 einflussreichsten Unternehmern online
  • 101 Strategien zum Erstellen von E-Mail-Listen

Dann müssen Sie nicht um Up-Votes bitten, da die meisten Mitglieder Ihre hilfreichen Inhalte gerne teilen.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Ihr Leitfaden zum Erstellen und Freigeben von Inhalten im Jahr 2016 [Infografik]

Strategie 4: Steigern Sie den Traffic mit billigen Anzeigen

Bezahlen Sie für Content-Promotion. Das machen große Marken. Sie bezahlen Google und Facebook, um den Verkehr auf ihre Website zu lenken.

Zahlen Sie für #content Promotion, sagt @ImAmanThakur. Klicken Sie zum Twittern

Sie haben kein großes Budget? Keine Sorgen. Sie können billige Anzeigen verwenden und trotzdem mehr Verkehr erhalten. Lassen Sie uns ein paar erkunden.

Reddit ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben. Geben Sie 75 Cent für 1.000 Besucher aus. Das ist ein wirklich guter ROI.

Suchen Sie zunächst nach fünf bis zehn verwandten Keywords auf der Website. Identifizieren Sie die Subreddits, die über diese Schlüsselwörter sprechen. Diese Seiten beherbergen Ihr ideales Publikum.

Gehen Sie jetzt zur Werbeseite von Reddit und erstellen Sie für jeden Subreddit eine verlockende Anzeige. Testen Sie mit jeweils 5 bis 10 US-Dollar. Messen Sie Ihren ROI und töten Sie Anzeigen, die nicht rentabel sind.

Reddits-Werbeseite

Mit Quuu Promote können Sie 200 bis 300 Aktien für nur 10 bis 30 US-Dollar generieren. Quuu ist jedoch kein guter Kanal, um den Verkehr anzutreiben. Um loszulegen, gehen Sie zu Quuu Promote. Geben Sie die URL Ihres Inhalts ein und erstellen Sie ein Snippet für eine Twitter-Freigabe und eine lange Freigabe. Wählen Sie eine Kategorie aus und klicken Sie auf "Zur Überprüfung einreichen". Das ist es!

Quuu verbreitet Ihre Inhalte in seinem Netzwerk von Influencern und Bloggern, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Quuu-fördern

Stumble Upon gilt als großartiger Kanal für Content-Vermarkter, um ihre Inhalte zu geringen Kosten zu bewerben. Mit seiner leistungsstarken Ausrichtung können Sie bis zu 10 Cent pro Besuch bieten. Das mag teuer klingen, aber Stumble Upon zählt keine organischen Besuche, die viel höher sein können, wenn Ihre Inhalte von hoher Qualität sind.

Wechseln Sie zunächst zum Anzeigen-Dashboard von Stumble Upon. Klicken Sie auf "Neue Kampagne erstellen", richten Sie die Zielgruppenausrichtung ein und legen Sie Ihren Preis auf 5 US-Dollar pro Tag fest. Klicken Sie auf "Senden", um Ihre Anzeige zu starten.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:

  • 9 Brillante Taktiken zur Bewerbung Ihres Blog-Inhalts auf Facebook
  • 7 Werbetaktiken, um Ihre Inhalte wahrzunehmen

Strategie 5: Richten Sie Besucher erneut aus, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern

Eine meiner Lieblingsstrategien zum Erweitern einer E-Mail-Liste ist die Verwendung von Retargeting-Anzeigen. Es funktioniert so:

Erweitern Sie eine # E-Mail-Liste mithilfe von Retargeting-Anzeigen, sagt @ImAmanThakur. Klicken Sie zum Twittern

Retargeting-Anzeigen

Mit diesen Strategien haben Sie möglicherweise mindestens einige tausend weitere Besucher generiert. Durch die Verwendung von Anmeldeformularen können einige Besucher zu E-Mail-Abonnenten konvertieren. Aber viele Besucher tun es immer noch nicht.

Sie haben diese potenziellen Abonnenten auf Ihrer Website, aber wäre es nicht besser, wenn sie sich auf einer Zielseite befinden würden? Hier erfahren Sie, wie Sie sie dorthin bringen.

1. Fügen Sie Ihrer Website ein Pixel hinzu, bevor Sie Ihre Inhalte veröffentlichen.

Das Pixel verfolgt jede Person, die Ihre Website besucht. Sie müssen den Pixelcode zu Ihrer Website hinzufügen, bevor Sie für Ihre Inhalte werben können. Andernfalls verfolgen Sie keine Besucher.

Fügen Sie Ihrer Website ein Pixel hinzu, bevor Sie #content veröffentlichen, sagt @ImAmanThakur. Klicken Sie zum Twittern

Gehen Sie zu Facebook-Anzeigen und klicken Sie unter "Assets" auf "Pixel". Klicken Sie anschließend auf der linken Seite auf „Pixelcode anzeigen“ und fügen Sie diesen Code in den Header-Code Ihrer Website ein.

Facebook-Anzeigen-Pixel

2. Erstellen Sie aus diesem Pixel eine neue Zielgruppe.

Erstellen Sie als Nächstes eine neue Zielgruppe von Personen, die Ihren Beitrag besucht, aber nicht abonniert haben. Klicken Sie auf Facebook auf "Zielgruppen", die unter "Assets" aufgeführt sind.

Klicken Sie auf "Zielgruppe erstellen" und wählen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe, gefolgt vom Website-Verkehr. Wählen Sie im Dropdown-Menü für den Website-Verkehr die Option "Jeder, der bestimmte Webseiten besucht, andere jedoch nicht".

Geben Sie Ihre URLs ein - die, die sie besucht haben und die, die sie nicht besucht haben (Ihre Abonnenten-Dankesseite). Geben Sie Ihrer Zielgruppe einen Namen, z. B. "Alle Besucher einer URL, die sich nicht angemeldet haben", und klicken Sie auf "Neue Zielgruppe erstellen".

Benutzerdefiniertes Publikum

3. Verfolgen Sie Ihre Zielgruppe von E-Mail-Abonnenten.

Erstellen Sie in diesem Schritt eine weitere Zielgruppe, die Sie verfolgen möchten. Befolgen Sie die gleichen Schritte wie oben, außer wählen Sie "Jeder, der bestimmte Webseiten besucht".

Geben Sie die URL Ihrer Dankeseite für das Abonnement ein und klicken Sie auf "Zielgruppe erstellen". Jetzt können Sie Ihre Abonnenten verfolgen.

E-Mail-Abonnenten verfolgen

4. Erstellen Sie eine Anzeige mit Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe.

Erstellen Sie Ihre Anzeige. Als Zielgruppe wählen Sie die benutzerdefinierte Zielgruppe aus, die Sie in Schritt 2 erstellt haben - alle Besucher der URL, die sich nicht angemeldet haben.

Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe

5. Richten Sie Ihre Anzeige ein und klicken Sie auf "Bestellung aufgeben".

Als nächstes richten Sie das Budget ein. Geben Sie den Link Ihrer Zielseite ein, laden Sie das Bild hoch und geben Sie die Anzeigenkopie ein.

Klicken Sie abschließend auf "Bestellung aufgeben", um Ihre Kampagne zu starten.

6. Erstellen Sie drei bis vier Variationen des Anzeigentextes und -bilds, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Teilen Sie Ihr Budget auf drei oder vier Varianten Ihrer Anzeigen auf. Erstellen Sie für jede Anzeige eine ähnliche Kampagne und bearbeiten Sie sie im Facebook Ads Manager.

Strategie 6: Erstellen Sie Links zum Inhalt

Sie und ich wissen beide, wie wichtig Links sind, um hohe Platzierungen zu erzielen. Warum nicht etwas mehr arbeiten, um mehr Besucher zu bekommen?

Erhalten Sie Links von Link-Zusammenfassungen . Roundup-Sites suchen immer nach großartigen Inhalten. Das Abrufen von Links aus Link-Zusammenfassungen ist der einfachste und schnellste Weg, um einen SEO-Schub zu erzielen. Verwenden Sie diese einfachen Formeln in Google, um diese Websites in Ihrer Nische zu finden:

  • "Link Roundup" + Schlüsselwort
  • inurl: Zusammenfassung + Schlüsselwort
  • intitle: roundup + keyword

Wenn Sie diese Websites gefunden haben, teilen Sie ihnen Ihre neuen Inhalte mit, indem Sie eine kurze E-Mail oder einen Tweet senden.

Erhalten Sie Links, indem Sie auf defekte Links hinweisen . Unterbrochene Links bereiten den Redakteuren große Kopfschmerzen, insbesondere wenn man bedenkt, dass defekte Links die SEO-Bemühungen beeinträchtigen können. Wenn Sie den Website-Redakteuren helfen können, indem Sie auf fehlerhafte Links hinweisen, reagieren diese eher auf Links zu Ihren Inhalten. So finden Sie defekte Links:

  • Suche nach Ressourcenbeiträgen.
  • Führen Sie für jeden die Google Chrome-Erweiterung Broken Link Finder aus.

Broken-Link-Finder

  • E-Mail an die Site-Redakteure über den defekten Link.

Erhalten Sie Links, indem Sie veraltete Artikel finden

Ähnlich wie bei defekten Links ist auch der Umgang mit veralteten Artikeln für viele Websitebesitzer ein großes Problem. Wenn Sie ihnen helfen können, diese veralteten Abschnitte zu aktualisieren, können Sie sie später auch bitten, auf Ihre Inhalte zu verlinken. Hier sind Elemente, die oft veraltet sind:

  • Bilder und Screenshots, z. B. Websites mit alten Symbolen von Google, Twitter oder Facebook
  • Regeln / Strategien, die nicht mehr funktionieren
  • Daten oder Studien
  • Tutorials oder Anleitungen
  • Verweise auf ausgestorbene Standorte

Wenn Sie diese veralteten Abschnitte in Artikeln finden, informieren Sie die Redakteure darüber. Und wenn Sie dazu in der Lage sind, stellen Sie ihnen Updates von Ihnen oder anderen Ressourcen zur Verfügung.

HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
Freigaben reichen nicht aus: So erweitern Sie Ihre Inhalte und erstellen Links

Wickeln Sie es

Glückwunsch! Sie haben gerade einen Blog-Beitrag mit mehr als 2.000 Wörtern gelesen. Und ich hoffe, Sie haben jetzt viel mehr über Content-Promotion gelernt. Schließlich kann sich Ihr Inhalt nicht auf Newtons drittes Bewegungsgesetz stützen. Sie müssen es verstärken und fördern.

Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blog-Posts enthaltenen Tools werden von Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).

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Titelbild von Ryan McGuire-Bells Design via Gratisography