So nutzen Sie Videoanzeigen, um neue E-Commerce-Kunden zu gewinnen

Video spielt in unserer hyperdigitalen Welt eine entscheidende Rolle. Auch die Gewohnheiten und Erwartungen der Verbraucher ändern sich, und die Verbraucher von heute fühlen sich mehr denn je von der digitalen Schaufensterfront angezogen. Diese Verbraucher zu erreichen, kann jedoch eine Herausforderung darstellen. Hier kommt das Video ins Spiel.

Wir wissen seit Jahren, dass Videos effektiv Aufmerksamkeit erregen und halten können. Auf digitalen Kanälen, in denen Ihr Produkt von Mitbewerbern umgeben ist, ist die Aufmerksamkeit der Verbraucher der entscheidende erste Schritt auf dem Weg zu Conversions und Umsatz.

Leider kann sich der Prozess der Ideenfindung, Produktion und Verteilung einer Videoanzeige so entmutigend anfühlen, dass sich viele Vermarkter entscheiden, diese Taktik überhaupt nicht anzuwenden. Wir haben im Laufe der Jahre ein oder zwei Dinge über Videoanzeigen-Placements gelernt. Daher werden wir die Strategien und Best Practices, die wir verwenden, mit unseren eigenen Videokunden teilen.

[Wenn Sie diesen Inhalt lieber im Videoformat konsumieren möchten, sehen Sie sich das Webinar an, das diesen Blogbeitrag hier inspiriert hat. Danke an unsere Freunde von Search Nurture, dass sie mit uns in dieses Thema eintauchen!]

Wie hat sich COVID-19 auf das Videomarketing ausgewirkt?

Zunächst müssen wir über die einzigartige Videolandschaft im Jahr 2020 sprechen. Laut Forbes sehen sich 80 % der Verbraucher jetzt mehr Inhalte an als vor der COVID-19-Pandemie, was bedeutet, dass sich die Online-Videoakzeptanz schneller beschleunigt als erwartet.

Hinzu kommt die Tatsache, dass die Verbraucher online einkaufen, um überfüllte Geschäfte und Einkaufszentren zu vermeiden, und dies ist ein perfekter Sturm für den Erfolg des Videomarketings. Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, hat Adobe sogar festgestellt, dass die E-Commerce-Ausgaben für April und Mai 2020 die E-Commerce-Ferieneinkäufe von 2019 (November-Dezember 2019) übertrafen.

Für Marken, die sich bereits dem Videomarketing zugewendet haben, sind dies großartige Neuigkeiten. Aber Marken, die Videomarketing nur langsam eingeführt haben, sind jetzt im Nachteil, und der Trend zum Video wird sich wahrscheinlich nicht so schnell umkehren oder ersetzen.

Was bedeutet das für Sie? 2021 ist das Jahr, in dem Sie in Videoinhalte investieren müssen, egal ob Sie eine Videomarketingstrategie von Grund auf neu starten, neue Inhalte erstellen, um vorhandene Assets zu ergänzen oder einfach nur Ihre bereits vorhandenen Videos zu verbreiten und zu bewerben.

Wie kaufen Verbraucher online ein?

Werfen wir einen tieferen Blick auf die Trends des Verbraucherverhaltens in diesem Jahr.

Online-Händler irren sich oft darüber, wie Verbraucher online interagieren. E-Commerce ähnelt auf vielen Websites einer Art Schaufensterbummel. Anstatt dass der Kunde genau weiß, was er oder sie braucht, es in die Suchleiste eingibt und dann auscheckt, verbringen die meisten Verbraucher in Wirklichkeit Zeit damit, ihre Optionen zu durchsuchen und zu erkunden, bevor sie einen Kauf tätigen.

Darüber hinaus tätigen einige dieser Verbraucher möglicherweise überhaupt keinen Kauf. Stattdessen können sie eines Tages stöbern und später wiederkommen, um einen Einkauf zu tätigen, oder sie können sogar Artikel in einen Online-Warenkorb legen und ihn dann wieder verlassen – der schlimmste Albtraum eines jeden Marketingspezialisten.

Das Verständnis dieser Muster und Gewohnheiten kann Ihnen helfen, Ihre E-Commerce-Strategie zu verfeinern. Da viele Verbraucher gerade und keine Markentreue nicht sofort angezeigt wird , haben Marken die Möglichkeit, fesseln die Aufmerksamkeit mit einer Anzeige , die Vorreiter in Kopf des Kunden zu werden , wenn sie einen Kauf tätigen tun.

Für kleinere Marken oder neuere Marken ohne etablierten Kundenstamm ist dies besonders wertvoll. Auch ohne Markenwiedererkennung können Sie den Verkauf gewinnen, indem Sie sich auf der Ergebnisseite der Produktsuche von Mitbewerbern abheben.

Wie kann ich die Aufmerksamkeit der Verbraucher online gewinnen?

Jetzt, da Sie das ungenutzte Potenzial der aktuellen E-Commerce-Landschaft kennen, ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Sie sich von der Masse abheben können. Wie Sie wahrscheinlich wissen, wird Ihr Produkt auf einer Produktsuchergebnisseite oft unter Dutzenden, Hunderten oder sogar Tausenden von Mitbewerbern angezeigt, und das Unternehmen, das den Verkauf erzielt, ist oft dasjenige, das die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht, wenn sie durch die Seite scrollen.

Videos sind Ihre beste Wahl, um sich abzuheben. Es ist dynamisch, ermöglicht es Ihnen, Ihr Produkt in Aktion zu präsentieren, und bietet Ihnen die Möglichkeit, mehr Informationen zu teilen, als Sie in einem statischen Bild oder einer beschreibenden Kopie vermitteln könnten.

Wo kann ich Videoanzeigen verteilen?

Derzeit bieten immer mehr Plattformen Videoanzeigen an, aber wir werden uns auf Amazon, YouTube, Facebook und Instagram konzentrieren. Wir behandeln die beliebtesten Placements auf jeder Plattform, die Videoinhalte zulassen. Tauchen wir ein!

Amazonas

Die Amazon-Plattform bietet zwei Hauptoptionen für Videoanzeigen. Während Sie Videoinhalte erstellen, empfehlen wir jedoch, auch ein längeres Video zu erstellen, das auf Ihrer Produktdetailseite angezeigt wird. Obwohl diese Platzierung technisch gesehen keine Anzeige ist, steigert sie den Erfolg Ihrer anderen Bemühungen, da sie den Verbrauchern, die Ihr Produkt in Betracht ziehen, eine Menge Informationen liefert. Vor diesem Hintergrund sind hier die beiden Videoanzeigen-Placements, die wir empfehlen.

1. Gesponserte Markenvideos

Ihre erste Option ist ein gesponsertes Markenvideo, das auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Diese Videos gelten nur für ein einzelnes Produkt und werden normalerweise ohne Audio angesehen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Botschaft ohne Voice-Over klar ist. Das Schöne an diesen Anzeigen ist, dass sie sowohl für Conversions als auch für die Markenbekanntheit effektiv sind.

Sie sind keyword-bezogen und Sie zahlen auf Cost-per-Click-Basis, sodass Sie eine enorme Chance haben, Ihre Zielgruppe mit einer Botschaft zu erreichen, die sie zum Kauf zwingt. Alternativ müssen Sie nicht für den Effekt auf Verbraucher bezahlen, die an Ihrem Video vorbeiscrollen, ohne zu klicken, was bedeutet, dass Sie einen Brand Lift-Effekt kostenlos erhalten. Obwohl diese Verbraucher möglicherweise nicht aktiv mit Ihrer Anzeige interagieren, bemerken sie Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen möglicherweise auf eine Weise, die die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich in Zukunft engagieren.

Wenn Sie ein begrenztes Budget für Amazon-Anzeigen haben, ist dies eine großartige Option für den Anfang.

2. Amazon OTT-Anzeige

Amazon OTT-Anzeigen sind mit linearen TV-Anzeigen vergleichbar, bieten jedoch Zugriff auf Amazons Erstanbieterdaten für ein gezielteres Targeting als lineares TV. Diese Anzeigen sind großartig für die Bekanntheit und Reichweite, aber das obige Placement für gesponserte Markenvideos erzielt mit größerer Wahrscheinlichkeit einen ROI. Wenn Sie Videos für Amazon OTT erstellen, sollten Sie zuerst Ihre Targeting-Strategie durchdenken und diese Zielgruppenparameter verwenden, um den Videoinhalt selbst zu leiten.

Quelle: Search Nurture

Best Practices für Amazon-Anzeigen:

• Halten Sie Ihr Video kurz und fokussiert.
• Fügen Sie einen einfachen Hintergrund hinzu.
• Variieren Sie Ihre Produktwinkel.
• Geben Sie den Produktnamen und die relevanten Abmessungen an.
• Optimieren Sie für Mobilgeräte.

Hier ist ein Beispiel für eine großartige Anzeige für Amazon.

Youtube

Lassen Sie uns als Nächstes über YouTube sprechen. Als eine der beliebtesten Suchmaschinen hinter Google ist YouTube ein unschätzbarer Ort, um Ihre Produkte zu vermarkten. YouTube bietet mehrere Anzeigenformate, aber die mit Video kompatiblen Formate sind überspringbare Videoanzeigen, nicht überspringbare Videoanzeigen, Bumper-Anzeigen und Discovery-Anzeigen.

Einzigartig für YouTube ist, dass die Zielgruppen noch detaillierter sind als die der Google-Suche, was interessant ist, da die beiden Marken Teil derselben Muttergesellschaft sind. Auf jeden Fall bietet YouTube einzigartige Targeting-Optionen wie Life Event Audiences, die als „Nutzer erreichen, wenn sie sich mitten in wichtigen Lebensmeilensteinen befinden“.

Unter Berücksichtigung dieser Ausrichtungsmethoden können Sie die verschiedenen Anzeigen-Placements von YouTube folgendermaßen angehen.

Quelle: Think with Google

1. Überspringbare Anzeigen

Überspringbare Anzeigen erscheinen im Stream (innerhalb des Videos, das Sie sich ansehen möchten). Die ersten fünf Sekunden der Anzeige müssen angeschaut werden, der Rest der Anzeige kann übersprungen werden. Diese Anzeigen eignen sich hervorragend, um eine detaillierte Markenbotschaft zu vermitteln. Es gibt zwar keine Obergrenze für die Länge der Anzeige, wir empfehlen jedoch, sie bei etwa 30 Sekunden zu belassen. In den meisten Fällen sind 30 Sekunden ausreichend Zeit, um Ihre wichtigsten Botschaften zu vermitteln, und Sie vermeiden das Risiko, die Zuschauer zu frustrieren, die erkennen, dass sie alles tun müssen, um eine minutenlange Anzeige zu überspringen.

Da diese Videos nach fünf Sekunden übersprungen werden können, ist es wichtig, dass die ersten fünf Sekunden zählen. Laden Sie Ihre Produktvisualisierungen und Ihre wichtigsten Botschaften im Voraus, damit die Zuschauer den wichtigsten Teil der Anzeige auch dann sehen, wenn sie im ersten verfügbaren Moment überspringen. Die Preisstruktur für diese Anzeigen ist so gestaltet, dass Ihnen keine Kosten in Rechnung gestellt werden, es sei denn, ein Zuschauer sieht sich die vollständige Anzeige an. Diese fünf Sekunden bieten Ihnen also eine Markensichtbarkeit, für die Sie nicht einmal direkt bezahlen.

Da diese Anzeigen vor anderen Videoinhalten abgespielt werden, ist es sehr wahrscheinlich, dass Nutzer sie mit aktiviertem Ton ansehen. Das Hinzufügen von Untertiteln ist jedoch immer eine gute Idee, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für alle Zuschauer zugänglich sind. Im Folgenden finden Sie einige allgemeine Tipps zur Barrierefreiheit von Videos, die Sie beim Erstellen von Inhalten beachten sollten.

2. Nicht überspringbare Anzeigen

Nicht überspringbare Anzeigen sind genau so, wie sie klingen – Anzeigen, die Zuschauer zu keinem Zeitpunkt überspringen können. In den meisten Fällen frustrieren nicht überspringbare Anzeigen Ihr Publikum, daher würden wir sie nicht über den anderen Optionen auf dieser Liste empfehlen. Die einzigen Fälle, in denen nicht überspringbare Anzeigen sinnvoll sein könnten, sind Inhalte wie Markenentschuldigungen oder PSAs, bei denen die Zuschauer Ihre vollständige Botschaft sofort hören müssen. Andernfalls sind Sie mit überspringbaren Anzeigen oder Bumper-Anzeigen wahrscheinlich besser dran.

3. Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind sechs Sekunden lang und werden angezeigt, bevor Sie ein Video ansehen. Sie können nicht übersprungen werden, aber der Sechs-Sekunden-Zeitrahmen ist festgelegt, sodass Sie nicht viel Zeit haben, Ihren Fall vorzutragen.

Die gute Nachricht bei diesen Anzeigen ist, dass sechs Sekunden tatsächlich ausreichend sind, wenn Sie ein qualitativ hochwertiges Video mit dieser Platzierung im Hinterkopf haben. Wenn Sie sicherstellen, dass jede Sekunde fesselnd ist und sich auf eine einzige klare Kernbotschaft konzentriert, werden Sie überrascht sein, wie effektiv Sechs-Sekunden-Anzeigen sein können.

Da diese Anzeigen so schnell sind, eignen sie sich besser für die Markenbekanntheit und Reichweite als für die Konversion. Denken Sie bei der Planung dieser Videos daran, alles so einfach wie möglich zu halten, damit Ihr Hauptpunkt wirklich hervorsticht.

Diese Placements sind in der Regel weniger effektiv als überspringbare Anzeigen (da überspringbare Anzeigen normalerweise länger für Zuschauer sind, die sich dafür entscheiden, nicht zu überspringen), aber es gibt mehr Inventar und weniger Konkurrenz, was bedeutet, dass diese Placements in der Regel billiger sind. Wenn Sie Ihre Botschaft auf den knappen Raum reduzieren können, sind Bumper-Anzeigen eine großartige Option.

4. Discovery-Anzeigen

Schließlich haben wir Discovery-Anzeigen. Discovery-Anzeigen sind einzigartig, da sie auf Kategorieseiten oder Video-Seitenleisten erscheinen, aber die Anzeige selbst ist nicht der Inhalt, für den Sie werben möchten. Stattdessen führt Sie die Anzeige zu einem Video auf Ihrem YouTube-Kanal selbst, wo die Zuschauer Ihre Inhalte dann abonnieren und direkt mit Ihren Inhalten interagieren können.

Diese Anzeigen eignen sich hervorragend für die Markenbindung und das Publikumswachstum, Ihre Strategie sollte sich jedoch von den anderen drei oben genannten Platzierungen unterscheiden. Anstatt nach Keywords zu zielen, zielen Sie auf ein Thema und die Zielgruppe ab. Der Inhalt ist lehrreich und informativ, daher ist dies normalerweise nicht der richtige Ort für Videos im kommerziellen Stil.

Da die Anzeige die Zuschauer schließlich zu Ihrem YouTube-Kanal führt, gibt es hier eine etwas höhere Eintrittsbarriere, da Sie einen Kanal einrichten müssen – idealerweise mit mehreren informativen Videos, die die Zuschauer nach ihrer Landung durchsuchen können. Sie funktionieren am besten, wenn Ihre Branche/Ihr Produkt für Fachkenntnisse geeignet ist und Sie bereits informative Assets erstellt haben und bereit sind, auf YouTube zu veröffentlichen.

Quelle: Search Nurture

Best Practices für YouTube-Anzeigen:

• Fesseln Sie Ihr Publikum sofort.
• Behalten Sie Ihre Erfolgskennzahlen im Auge.
• Fügen Sie ein ansprechendes Thumbnail hinzu.
• Laden Sie hochwertige Videos hoch.
• Leiten Sie die Zuschauer auf Ihre Website.

Schauen wir uns als YouTube-Beispiel ein Video für unseren Kunden Elephant in a Box an.

Facebook

Facebook bietet fünf Optionen für die Platzierung von Videoanzeigen: In-Stream-Anzeigen, Feed-Anzeigen, Story-Anzeigen, Marktplatz-Anzeigen und Video-Feed-Anzeigen. Obwohl sich das Wachstum von Facebook seit seinem Höhepunkt verlangsamt hat, ist es immer noch eine stetig wachsende Plattform und seine Anzeigenplatzierungen verdienen eine Berücksichtigung in Ihrer Gesamtstrategie. Schließlich hat Facebook geteilt, dass Video-Werbeinhalte sowohl auf Facebook als auch auf Instagram die 5-fache Interaktionszeit von statischen Inhalten verdienen. Lassen Sie uns in jede der Optionen eintauchen.

Quelle: Hootsuite

1. In-Stream-Anzeigen

In-Stream-Anzeigen erscheinen, wenn Sie sich ein anderes Video ansehen, entweder Pre-Roll (bevor das Video startet) oder Mid-Stream (in der Mitte des Videos). Sie werden 15 Sekunden lang abgespielt. Anschließend haben Sie die Möglichkeit, den Rest der Anzeige zu überspringen oder vor dem Start Ihres Videos abspielen zu lassen. Obwohl Sie diese Anzeigen technisch gesehen länger als 15 Sekunden schalten können, empfehlen wir, innerhalb dieses Zeitrahmens zu bleiben. Wieso den? Wenn Sie länger als 15 Sekunden gehen, wird Ihre Anzeige in Teile zerlegt, was sich auf die Zuschauerzahlen und die Art und Weise auswirken kann, wie das Publikum Ihre Botschaft verinnerlicht.

Diese Anzeigen eignen sich gut für eine Vielzahl von Videozielen und Sie können unter anderem Zielgruppen, Interessen und Handlungsaufforderungen testen, um sich auf verschiedene Teile der Käuferreise zu konzentrieren. Kurz gesagt, diese Anzeigen sind vielseitig und es lohnt sich, in Ihre Strategie aufgenommen zu werden.

2. Feed-Anzeigen

Feed-Anzeigen sehen in Ihrem Facebook-Feed wie native Beiträge aus, und Sie können durch sie scrollen oder sie anhalten und ansehen, wie Sie es für jedes andere Video tun würden, das auf Facebook gepostet wurde. Diese Anzeigen sind für die Konversion weniger nützlich, können aber gut für die Markenbekanntheit geeignet sein. Gehen Sie aufgrund der Platzierung im Feed davon aus, dass die meisten Zuschauer das Video ohne aktivierten Ton ansehen. Planen Sie also Ihr Video und Ihre Untertitel/Bildschirmtexte entsprechend.

3. Story-Anzeigen

Story-Anzeigen werden zwischen Storys von verschiedenen Nutzern abgespielt. Diese Anzeigen sind 15 Sekunden lang, haben aber ein etwas anderes Gefühl als die anderen Optionen auf der Liste. Da Benutzer, die sich mit Geschichten beschäftigen, schnell mit Freunden und Angehörigen in Kontakt treten möchten, ist dies normalerweise nicht der Ort, um ein knallhartes Video im kommerziellen Stil zu platzieren.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf eine positive, echte Botschaft, die dem Ton des Story-Viewing-Erlebnisses insgesamt entspricht. Diese Anzeigen können großartig sein, um die Aufmerksamkeit zu steigern, aber in den meisten Fällen haben die ersten beiden Optionen auf der Liste eine höhere Priorität, wenn Sie ein begrenztes Budget haben.

4. Marktplatz-Anzeigen

Marktplatz-Anzeigen erscheinen, während Sie durch die Angebote auf dem Facebook-Marktplatz scrollen. Als Vermarkter ist es eine Herausforderung, diese Erfahrung zu nutzen, da Verbraucher auf dem Marktplatz in der Regel nach gebrauchten Produkten oder günstigen Angeboten suchen, sodass sich Ihr Vollpreisprodukt im Vergleich dazu wahrscheinlich fehl am Platz oder teuer anfühlt.

Auf der anderen Seite können diese Anzeigen zu Conversions führen, da die Zuschauer eher eine bestehende Kaufabsicht haben. Insgesamt empfehlen wir Ihnen, Marktplatz-Anzeigen nur dann zu testen, wenn Sie Ihr Budget zuerst an anderer Stelle erschöpft haben.

5. Video-Feed-Anzeigen

Schließlich werden Video-Feed-Anzeigen nach anderen Videoinhalten abgespielt. Wenn dein ausgewähltes Video endet, beginnt Facebook, andere Inhalte zu empfehlen, indem es Video-Feed-Anzeigen automatisch abspielt. Dies ist ein großartiger Ort, um zu versuchen, ein neuartiges oder lustiges Video zu teilen, aber seien Sie sich bewusst, dass dieses Publikum passiver ist als einige der anderen Optionen. Es ist weniger wahrscheinlich, dass sie sich aktiv mit Ihrer Anzeige oder Ihrem Produktangebot auseinandersetzen, weil sie ihren ursprünglichen Inhalt nicht genau beachtet haben.

Quelle: Search Nurture

Best Practices für Facebook-Anzeigen:

• Verwenden Sie Nahaufnahmen von Produkten und Personen.
• Fügen Sie Untertitel hinzu.
• Integrieren Sie Markenfarben und -logos.
• Verwenden Sie prägnantes Storytelling.
• Folgen Sie den Facebook-Benutzerrichtlinien.

Sehen Sie sich dieses Beispiel an, das wir für Versed erstellt haben.

Instagram

Da Facebook und Instagram dieselbe Werbeplattform verwenden, sind viele der Optionen ähnlich. Da Instagram jedoch eine visuell dominantere Plattform als Facebook ist, ist es eine gute Idee, dass Ihre Inhalte hier heller sind und sich mehr auf überzeugende visuelle Bilder konzentrieren. Hier sind Ihre fünf videounterstützenden Anzeigenoptionen auf Instagram.

1. Videoanzeigen

Videoanzeigen sind gesponserte Anzeigen, die beim Scrollen in den Hauptfeeds der Nutzer erscheinen. Diese Anzeigen können in Bezug auf Bekanntheit und Reichweite erfolgreich sein und haben einen überschaubaren CPM, da ein so großes Inventar verfügbar ist. Dies ist der häufigste Anzeigentyp von Instagram.

Verdoppeln Sie beim Erstellen dieser Art von Anzeigen die leuchtenden Farben und das visuell ansprechende Material, um mit allen anderen Bildern und Videos zu konkurrieren, die in Feeds angezeigt werden.

2. Karussell-Anzeigen

Karussell-Anzeigen ähneln Feed-Anzeigen, ermöglichen es den Nutzern jedoch, durch eine Reihe von Videos und Bildern zu streichen. Sie können bis zu drei verschiedene Videokomponenten einschließen, wodurch Sie eine Storyline erstellen können, die sich aufbaut, während Benutzer durch die Karten streichen. Es ist eine gute Idee, drei mundgerechte Videos zu erstellen, die entweder aufeinander aufbauen oder verschiedene Elemente derselben Geschichte erzählen (z. B. die Konzentration auf drei verschiedene Produktmerkmale).

Da für Karussell-Anzeigen weniger Inventar zur Verfügung steht, sind diese teurer als Videoanzeigen, aber sie sind auch für die Interaktion und Bekanntheit effektiv. Wenn Sie Karussell-Anzeigen in Ihre Strategie einbeziehen, empfiehlt es sich, verschiedene Strukturen zu testen, um den Fortschritt Ihrer Story beim Wischen der Nutzer zu überprüfen.

3. Sammelanzeigen

Mit Sammlungsanzeigen können Sie eine ganze Sammlung von Bildern/Videos präsentieren, z. B. eine Produktlinie oder mehrere Optionen eines ähnlichen Angebots. Dies ist großartig, um Ihren Verbrauchern Optionen anzubieten, ohne sie zu Ihren Mitbewerbern zu drängen, da sie das gewünschte Produkt in der Kollektion Ihrer Marke finden können. Sie können Elemente basierend auf den ausgewählten Targeting-Einstellungen gruppieren und verschiedene Optionen anzeigen, die bei diesen Zielgruppen wahrscheinlich Anklang finden. Letztendlich eignet sich diese Option hervorragend, um das Engagement zu steigern und die Zuschauer zu ermutigen, Ihre Marke und ihre Produkte zu erkunden.

4. Story-Anzeigen

Da Facebook und Instagram verknüpft sind, sind Story-Anzeigen auf Instagram praktisch identisch mit Story-Anzeigen auf Facebook. Die Prämisse ist dieselbe: Gehen Sie nicht länger als 15 Sekunden, schaffen Sie einen positiven und echten Ton und konzentrieren Sie sich auf das Fahrbewusstsein. Wie bei Facebook sehen die Benutzer hier wahrscheinlich mit eingeschaltetem Ton zu, aber sie sehen sich wahrscheinlich eher passiv Story-Inhalte an, als sich wie bei Feed-Posts zu engagieren.

5. Anzeigen erkunden

Schließlich werden Erkundungsanzeigen auf der Instagram-Erkundungsseite als Video-Thumbnails angezeigt. Diese Anzeigen können für die Markenerkennung geeignet sein, aber der Wettbewerb ist hart und es kann schwierig sein, mit den organischen Inhalten auf der Erkundungsseite nur mit einem Video-Thumbnail zu konkurrieren. Dies könnte eine interessante Option zum Testen sein, wenn Sie zuerst Ihre anderen Optionen ausgeschöpft haben, aber für die meisten Marken sollte dies nicht Ihre erste Wahl sein.

Quelle: Search Nurture

Best Practices für Instagram-Anzeigen:

• Verwenden Sie helle, dynamische Grafiken.
• Fügen Sie eine CTA-Schaltfläche oder Produkt-Tag(s) hinzu.
• Wert schaffen – bilden und/oder unterhalten.
• Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte.

Diese Instagram-Anzeige für Cubcoats ist ein großartiges Beispiel.

Hier hast du es! Wir haben insgesamt 16 Platzierungsoptionen auf Amazon, YouTube, Facebook und Instagram behandelt, um alle Ihre Überlegungen zur Videostrategie aufzuschlüsseln. Wenn Sie weitere Unterstützung benötigen, können Sie mit uns bei Lemonlight oder unseren Freunden bei Search Nurture zusammenarbeiten, um Videoinhalte zu erstellen und eine Anzeigenstrategie zu starten!