Unsere empfohlenen Tools zur Stärkung Ihrer Markenentwicklungsstrategie
Veröffentlicht: 2021-07-14Wenn Sie planen, Ihr Branding oder Rebranding zu optimieren, haben wir Tools, die Ihre Markenentwicklung in jeder Phase unterstützen
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Marken so groß und bekannt werden wie sie? Von Unternehmen wie Google bis Starbucks sind ihre Namen bekannt, Kunden wissen genau, welche Dienstleistungen und Produkte sie anbieten, und zufriedene Kunden kommen immer wieder, um mehr zu erfahren. Markenentwicklung ist wie dies geschieht, und es ist keine leichte Aufgabe. Es braucht Zeit, eine Marke zu kultivieren, bis ein Unternehmen wie Gillette und Coca-Cola allgemein anerkannt ist.
Was beinhaltet Markenentwicklung?
Nun, da Sie die Bedeutung des Brandings erkannt haben, was brauchen Sie, um eine gute Marke zu schaffen? Kurz gesagt bedeutet Markenentwicklung:
- Die Stimme Ihrer Marke finden und Ihr Wertversprechen kommunizieren
- Implementieren Sie Ihre Stimme und Ihren Stil konsequent in der gesamten integrierten Marketingkommunikation
- Stellen Sie sicher, dass alle Aspekte Ihrer Marke mit der Vision und den Zielen Ihres Unternehmens in Einklang stehen
Es ist ein steiler Aufstieg, eine Marke aufzubauen, die anerkannt und geliebt wird, aber die langfristigen Vorteile der Markenentwicklung überwiegen bei weitem die Kosten, um dorthin zu gelangen. Richtig umgesetzt kann Branding/Re-Branding ein Vehikel für kundenzentriertes, effizientes, integriertes Marketing sein. Tatsächlich steigert die konsequente Präsentation einer Marke den Umsatz nachweislich um durchschnittlich 33 %.
Markenentwicklung und das RACE Framework
Wir haben das RACE Framework entwickelt, um Marketer bei der Optimierung eines datengesteuerten, kundenzentrierten Ansatzes für digitales Marketing zu unterstützen. Bei der Entwicklung Ihrer Marke kann es bei so vielen zu berücksichtigenden Elementen schwierig sein, zu wissen, wo Sie anfangen sollen! Indem Sie das RACE Framework als schrittweisen Prozess verwenden, können Sie sicherstellen, dass Ihr Branding integriert, fokussiert und überschaubar ist.
Indem Sie das RACE-Framework in jeder Phase der Reichweite, des Handelns, der Konversion und des Engagements befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Markenentwicklungsstrategie auf dem richtigen Weg bleibt – und vor allem diese wichtigen Conversions beschleunigen.
Unsere Lernpfade sind vollgepackt mit Tools und Vorlagen zur Unterstützung von Marken in jeder Phase von RACE. Aus diesem Grund haben wir unsere wichtigsten Tools und Taktiken zusammengestellt, um Sie bei der Entwicklung Ihrer Marke zu unterstützen.
Top-Tools zur Markenentwicklung:
Die Kundenpersönlichkeit steht an erster Stelle
Eine Kundenpersönlichkeit sollte aus 3 Kernbereichen bestehen:
- Demografie
- Psychografie
- Customer Journey Map
In diesem lustigen Beispiel oben sehen Sie den Beginn eines Kunden-Persona-Beispiels von Smart Insights, Jordan Clarke, männlich, 17.
Ausgehend von den grundlegenden demografischen Daten empfehlen wir Vermarktern, alle wichtigen demografischen, psychografischen und kundenbezogenen Elemente ihrer Zielgruppe zu entschlüsseln, um ihre Markenentwicklungsstrategie zu unterstützen.
Wie können Sie schließlich eine Marke entwickeln, die Ihre Schlüsselkunden anspricht, wenn Sie sie nicht kennen? Dieser Schritt muss zuerst kommen.
Neben den typischen demografischen Überlegungen zu Alter, Geschlecht usw. empfehlen wir, demografische Daten um persönliche, private und berufliche Details sowie die Entscheidungsrolle und den Entscheidungsstil zu erweitern. Sie können Ihre Marktforschung in einer Tabelle zusammenfassen, bevor Designarbeiten stattfinden.
Unten finden Sie eine Beispieltabelle für den Beginn einer zweiten (B2B) Persona, Robert.
Alle Tabellen und Ressourcen für ein vollständiges, kanalübergreifendes psychografisches und Customer Journey Mapping sind vollständig in unserem RACE-Lernpfad zur praktischen digitalen Strategie verfügbar.
Diese Ressourcen unterstützen Sie dabei, die Ausrichtung Ihrer Personas zu optimieren:
- Identifizieren Sie die Motivationen/Barrieren Ihrer Persona
- Identifizieren Sie die bevorzugten bezahlten/besitzenden/verdienten Medien Ihrer Persona
- Richten Sie die Suchbegriffe Ihrer Persona aus
- Integrieren Sie das gesamte Persona-Targeting in das RACE-Framework für Reichweite, Handeln, Konvertieren und Engagement
Mit dem RACE Framework können Sie Omnichannel-Personen-bezogene Markenkommunikationen abbilden, um die Positionierung Ihrer Marke in jeder Phase des Entscheidungsprozesses Ihrer Zielgruppe zu optimieren. Finde mehr heraus.
Implementieren Sie strategisches Content-Marketing, um Ihr Publikum zu konvertieren
Bei der Entwicklung Ihrer Marke ist die Auswahl der richtigen Art von Inhalten entscheidend, um Ihr Publikum anzuziehen, zu engagieren und zu konvertieren.
Unsere Content-Marketing-Matrix (unten) aus dem Modul Content-Marketing-Strategie definieren in unserem Content-Marketing-Lernpfad ist so strukturiert, dass Sie die Dimensionen verschiedener Inhalte durchdenken können, je nachdem, wie Ihr Publikum denken könnte und was Sie erreichen möchten eine Marke.
Betrachten Sie die aktuelle Content-Marketing-Strategie Ihrer Marke und beantworten Sie diese Fragen:
- Reagiert Ihre Zielgruppe besser auf emotionale oder rationale Content-Assets?
- Welche Inhalte eignen sich am besten für verschiedene Teile ihres Kaufentscheidungsprozesses durch das RACE Framework von Reichweite, Handeln, Konvertieren und Engagement?
- Welche Art von Inhalten/Medien zieht Ihre Zielgruppe am meisten an? Wie kann strategische Personalisierung genutzt werden, um die Konversion zu steigern?
- Welches Potenzial haben Ihre Inhalte, um eingehende Links auf Ihre Website zu ziehen, um bei der SEO zu helfen oder eine virale Verstärkung über soziale Medien zu erzielen?
- Wie können Sie erfolgreiche Inhalte in verschiedene Formate umwandeln, um ihren Wert zu steigern?
- Unterstützt Ihr Content-Marketing Ihre Segmentierungs-, Targeting- und Positionierungsziele?
Unser Modul zum Definieren einer Content-Marketing-Strategie unterstützt Marketer durch einen schrittweisen Prozess, um die Content-Strategie ihrer Marke mithilfe von Vorlagen wie der Content-Marketing-Matrix und mehr zu optimieren.
Unser Content-Marketing-Lernpfad enthält Ressourcen, die Ihnen dabei helfen, Ihr Content-Marketing noch härter zu gestalten – einschließlich unserer beliebten Content-Optimierungsmatrix und des Content-Balancing-Frameworks.
Als Smart Insights Business Member haben Sie all diese Content-Marketing-Tools und mehr zur Hand, um Ihre Markenentwicklung über das RACE-Framework von Reichweite, Handeln, Konvertieren und Engagement hinweg zu verwalten. Finde mehr heraus.
Was sind die Botschaftshierarchien Ihrer Marke?
Als Marke brauchen Sie ein klares Hauptangebot oder eine „große Idee“, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu wecken. Um effektiv zu sein, muss die Big Idea Ihrer Marke in den folgenden 5 Bereichen stark sein:
- Konzept: Eine originelle, zuordenbare Idee, um das Publikum zu begeistern.
- Kreativ: Die Konkurrenz ist riesig, also braucht man großartige Kreative, um sich durchzusetzen.
- Virales Element: Teilbar über digitale Mundpropaganda-Medien.
- Markenausrichtung: Das Konzept und das Creative müssen markenkonform sein, um zur Markenwahrnehmung zu passen.
- Markenwertbotschaften: Entscheidend ist, dass Awareness um der Awareness willen keinen Kampagnen-ROI generiert. Diese Botschaften müssen also über RACE verbreitet werden.
Die folgende Pyramide zeigt, wie Sie Markenwertbotschaften über die Customer Journey von der Bekanntheit bis zur Kaufabsicht entwickeln. Das folgende Diagramm stammt aus unserem Modul Nachrichtenhierarchien definieren in unserem Lernpfad zur Kampagnenplanung.
Die Botschaftshierarchien Ihrer Marke können durch gezieltes digitales Marketing mit dem RACE Framework von Reach, Act, Conversion und Engagement unterstützt werden, wie in der folgenden Grafik zu sehen und in den Aufzählungspunkten skizziert:
- REACH : Erstens müssen die Verbraucher Ihre Marke kennen. Aus diesem Grund haben wir Tools, die Marken dabei unterstützen, ihre Reichweite über unsere SEO- und Social Media-Lernpfade und mehr zu erhöhen.
- ACT: In dieser Phase geht es darum, Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, mit Ihnen zu interagieren, z. B. indem Sie Kontaktdaten teilen (ein Lead werden). In unseren Lernpfaden für Content-Marketing und Digital Experience verfügen wir über Tools für Markenbotschaft und Günstigkeit, um die Interaktion in dieser Phase zu verbessern.
- CONVERT: Die Kaufabsicht ist natürlich der wichtigste Teil des ersten Kaufs des Kunden bei einer Marke. Unser Lernpfad zur Kampagnenplanung verfügt über Ressourcen, um Ihren ROI zu beschleunigen, einschließlich Conversion-Optimierung, Anzeigen-Retargeting und E-Mail-Pflege.
- ENGAGE: Schließlich ist einer der Vorteile der Entwicklung einer starken Marke der Aufbau einer treuen Fangemeinde. Hier kommt das Engage-Element des RACE-Frameworks ins Spiel, mit Tools und Taktiken, um Ihre Beziehung zu Ihren Kunden nach dem ersten Kauf aufrechtzuerhalten.
Das RACE Framework ermöglicht es Marketern, Medien und Erlebnisse in jeder Phase der Customer Journey zu planen. Dies ist entscheidend für die Entwicklung Ihrer Markenstrategie durch den erfolgreichen Einsatz von Personas, Inhalten, Nachrichtenhierarchien und mehr.
Strategische Tools, um Ihre Ziele zu erreichen
Wenn Sie gerade Ihre Marke weiterentwickeln, ist die Smart Insights-Mitgliedschaft ein Kinderspiel. Alle unsere Marketingtools und Schulungen sind auf das RACE Framework ausgerichtet, das nachweislich Wachstum generiert. So haben Sie und Ihr Team rund um die Uhr Zugriff auf alles, was Sie brauchen, um Ihre Branding- und Marketingstrategien schnell zu entwickeln und zu perfektionieren, um Ihre Ergebnisse in kürzester Zeit zu beschleunigen.
Smart Insights-Lernpfade bieten die umfassendste Marketingschulung, die Sie haben können. Mit Mitgliedschaftsoptionen für große und kleine Teams sowie kanalbasierten Schulungen für Einzelpersonen können Sie jetzt das Paket auswählen, das Ihren Anforderungen entspricht.