Hyper-Casual Games: Die Zukunft des mobilen Gamings neu definieren

Veröffentlicht: 2021-10-20

Hyper-Casual Games werden die Mobile-Gaming-Branche wahrscheinlich im Sturm erobern. Einige würden argumentieren, dass sie es bereits getan haben. Für alle, die Zweifel haben, müssen Sie sich nur die Zahlen ansehen. Laut Sensor Tower waren im Jahr 2020 hyper-lässige Spiele auf Mobilgeräten für ein Drittel (31 %) der weltweiten Downloads oder 6,3 Milliarden Downloads verantwortlich * .

Dieses beliebte, aufregende Genre startete das Rennen mit großem Schwung, nicht zuletzt dank der viralen Sensation Flappy Bird von 2014 (dazu später mehr). Für 2021 prognostizieren Experten jedoch, dass es aufgrund der Datenschutzregeln von iOS 14.5 von Apple zu einem spürbaren Rückgang bei Hyper-Casual-Spielen kommen wird . Diese Änderungen wurden zwar erwartet, machen die Realität jedoch für Unternehmen nicht weniger schmerzhaft.

Werden hyper-casual Spiele eine Welt nach IDFA (Identifier for Advertisers) überleben? Wie genau sind wir hierher gekommen und welche Spiele hinterlassen bei angehenden Spielern und Entwicklern noch immer Eindrücke? In diesem Beitrag untersuchen wir die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft von Hyper-Casual-Spielen und wie Vermarkter von diesem Wissen profitieren können.

Vergessen Sie nicht unsere Infografik unten, um einen noch umfassenderen Einblick in dieses beliebte Gaming-Genre zu erhalten.

Was sind Hyper-Casual-Spiele?

Hyper-Casual-Spiele sind leichtgewichtig, einfach in der Mechanik, normalerweise kostenlos spielbar und erfordern ein minimales Design. Sie sind einfach zu spielen und haben ein hohes Suchtpotential.

Es ist erwähnenswert, dass das, was diesen Spielen an anspruchsvollem Design fehlt, durch hohe Retentionsraten wettgemacht wird. Ab August 2020 haben Hyper-Casual-Spiele eine durchschnittliche Bindungsrate von 32,3 % an Tag 1 und 8,3 % an Tag 7. Im Vergleich dazu beträgt die durchschnittliche Bindungsrate für Hardcore-Spiele 28,7 % an Tag 1 und 8,7 % an Tag 7 * .

Eine andere Sache, an die man sich erinnern sollte, ist, dass hyper-casual Spiele sehr datengesteuert sind. Dies erfordert, dass Entwickler sich der Benutzerinformationen sehr bewusst sind. Diese Daten sind eine Goldgrube für Werbetreibende, insbesondere wenn mehr als 73 % der mobilen Spieler angeben, dass sie offen für den Erhalt von In-Game-Anzeigen sind * .

Und die Branche ist stark auf die Monetarisierung von Anzeigen angewiesen . Sobald das Betriebssystem-Update offiziell ist, kann ein Benutzer gezielte Werbung deaktivieren, was ironischerweise nicht unbedingt die beste Option für einen Benutzer ist. Es ist wahrscheinlich, dass Werbetreibende das Volumen der geschalteten Anzeigen erhöhen werden, um Umsatzverluste auszugleichen. Im Wesentlichen erhalten die Benutzer ohne Qualität Quantität.

Dieses Update bedeutet auch weniger greifbare Daten für Werbetreibende und Vermarkter – es rechtfertigt auch die Rückkehr zu Vermutungen darüber, auf welche Kanäle man sich konzentrieren sollte. Marketer verlassen sich dann eher auf den qualitativen Kontext hinter der Reise eines Benutzers als auf den quantitativen Kontext.

Auch angesichts der bevorstehenden Monetarisierungsherausforderungen ist es wichtig, sich einige der wichtigsten Strategien anzusehen, die Publisher zur Monetarisierung ihrer großen hyper-lässigen Nutzerbasis einsetzen. Hier sind vier, die es wert sind, für Marketer im Hinterkopf zu behalten, die sich mit bestehenden Strategien beschäftigen.

4 beliebte Möglichkeiten, Hyper-Casual-Spiele zu monetarisieren

In-App Käufe

Da sich Publisher von IDFA entfernen, werden In-App-Käufe zu einer noch attraktiveren Option für die Monetarisierung. Laut Statista werden die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung bis 2022 voraussichtlich 240 Milliarden US-Dollar überschreiten * .

In-App-Käufe sind ideal für Gamer. Sie gewähren Zugang zu zusätzlichen Levels, die Benutzern der kostenlosen App ansonsten nicht zugänglich sind, und werden auch verwendet, um Fähigkeitsbooster, verlängerte Spielzeit und sogar In-App-Währung zu verkaufen.

Ein Publisher, der das In-App-Kaufspiel beherrscht, ist Homa Games. Das französische Startup hat sich hauptsächlich auf die Hyper-Casual-Branche konzentriert. Im Februar 2021 sammelte Homa Games 15 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln und kündigte Pläne zum Aufbau einer Content-Produktions- und -Veröffentlichungs-Engine an, die sich auf drei Schlüsselbereiche konzentriert, einschließlich In-App-Käufe. Das Produkt, Homa Data, verwaltet und optimiert die Monetarisierung für Werbung und In-App-Käufe * .

Schauen wir uns Sky Roller an, einen beliebten Titel von Homa Games. Es ist ein kostenloses Spiel, das es einem Benutzer ermöglicht, eine endlose Rollschuhfahrt zu genießen. Für iPhone-Spieler ist die VIP-Option einer der beliebtesten In-App-Käufe. Für 5,99 US-Dollar pro Woche gibt es keine Werbung, täglich mehr als 500 Edelsteine und exklusive Skins für den Charakter eines Benutzers.

Angenommen, die 200.000 Downloads im Mai 2021 * hätten jeweils ein wöchentliches VIP-Abonnement. Das sind fast 5 Millionen US-Dollar Umsatz allein aus In-App-Käufen. Dies ist eine großartige Zahl, die man anstreben sollte, aber in Wirklichkeit kann es schwierig sein, hyper-lässige Spieler zum Zahlen zu bewegen. Nicht jeder zahlt 5,99 US-Dollar pro Woche – Optionen wie ein einzelner In-App-Kauf für 0,99 US-Dollar können den Unterschied ausmachen.

Während diese Statistiken zeigen, wie mächtig In-Game-Werbung sein wird, ist hier eine wichtige Sache zu beachten. Wenn Sie in einer mobilen App werben, sollten Sie die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigen. Unterbrechen Sie die Erfahrung nicht mit zu vielen Popup-Anzeigen oder Display-Anzeigen, die von der Benutzeroberfläche ablenken und eine Deinstallation riskieren. Dies kann erhebliche Auswirkungen haben, wenn Sie dies tun.

Mehr als ein Drittel der US-amerikanischen Hyper-Casual-Spieler haben ein Spiel dieses Genres aufgrund zu häufig auftauchender Werbung aufgegeben * . Eine Möglichkeit, diesen Abbruch zu verhindern: Erstellen Sie längere, weniger häufige Werbeunterbrechungen über kürzere, häufigere. Erwägen Sie die Verwendung von Interstitial-Anzeigen zwischen Levels oder Spielpausen, um zu werben, um die Erlebnisse voneinander zu trennen.

Cross-Promotion

Es scheint, dass in Frankreich etwas im Wasser für mobile Spiele ist. Im dritten Quartal 2020 wurde der französische Hersteller von Handyspielen Voodoo mit mehr als 529 Millionen Installationen * zum führenden Anbieter von Hyper-Casual-Spielen .

Dieses Wachstum zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung: Laut Statista war Voodoo im Mai 2021 mit mehr als 23,1 Millionen Spiele-App-Downloads * weltweit der beliebteste Gaming-App-Publisher für das iPhone .

Voodoo führt nicht nur die App-Store-Rankings an, sondern leistet auch hervorragende Arbeit bei der Cross-Promotion von Spielen innerhalb seines Portfolios. Es ist berechtigt, diesen Strategieansatz zu hinterfragen. Warum sollten Publisher Nutzer dazu ermutigen, ihre Spielzeit auf ein anderes Spiel zu übertragen, insbesondere wenn 77 % der Nutzer eine App nach drei Tagen nicht mehr verwenden?

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie ein Spiel haben, das die Benutzer lieben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie ein anderes Spiel genießen, das vom selben Herausgeber entwickelt wurde. Es ist ähnlich, wenn Netflix und andere Streaming-Dienste "Wenn Ihnen diese Show gefällt, möchten Sie vielleicht" verwenden, um die Benutzer zu beobachten.

Premium-App-Strategie

Im März 2021 waren 96,7% der Apps im Google Play App Store frei verfügbar. Darüber hinaus waren 92,9% der iOS-Apps kostenlos * .

Dies bedeutet zwar, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Apps einen Preis hat, die Premium-App-Strategie ist jedoch immer noch eine gute Option. Wie oben erwähnt, bietet Sky Roller eine VIP-Abonnementoption für 5,99 USD pro Woche, was bedeutet, dass keine Werbung und zusätzliche Anreize vorhanden sind. Die Wahrheit ist, dass Publisher nicht nur eine Monetarisierungsoption anbieten können und sollten. Erfolgreiche Spiele – wie Minecraft, das einen Premium-Preis von 6,99 US-Dollar hat – bieten eine Kombination der anderen oben genannten Strategien.

Bevor Sie sich entscheiden, welchen Weg Sie einschlagen möchten, überlegen Sie, ob eine Benutzerbasis für ein Produkt ohne Testversion bezahlt. Für kostenlose Apps mit In-App-Käufen, Werbung und Cross-Promotion gibt es das Beste aus beiden Welten, denn Nutzer können das Produkt nutzen, ihr Aha-Erlebnis haben und dann entscheiden, ob sie weiter in die kostenpflichtigen Optionen investieren.

Hyper-Casual-Mechanik: Wie sie funktionieren

Es ist allgemein bekannt, dass die Benutzer in Scharen kommen, wenn Sie eine großartige App erstellen, oder? Denken Sie bei hyper-lässigen Spielen an die drei S: einfach, kurz und befriedigend. Ein zu kompliziertes Spiel führt zum Abbruch des Spiels, also schauen wir uns einige der beliebtesten Mechanismen in hyper-casual Spielen an und zeigen, welche Spiele sie verwenden.

Timing-Mechanik

Hier geht es darum, die Präzision eines Benutzers zu testen. Das Spiel verlässt sich auf das genaue Timing, um das ultimative Ziel zu erreichen. Ein Benutzer wird für perfektes Timing belohnt. Dies ist eine vereinfachte Mechanik, und Entwickler müssen diesen Sweet Spot im Schwierigkeitsgrad finden. Mit anderen Worten, wenn es zu einfach ist, werden die Benutzer weitermachen, und wenn es zu schwierig ist, werden die Spieler frustriert und verlassen das Spiel.

Spielbeispiel: Fun Race 3D

Beweglichkeitsmechanik

Zunächst einmal, verwechseln Sie Agilität nicht mit Timing. In diesem Spiel dreht sich alles um die Hand-Auge-Koordination und die Fähigkeit, schnelle Entscheidungen zu treffen. Ein Nutzer soll die Möglichkeit haben, Hindernissen auszuweichen und begehrte Items zu sammeln. Der Nervenkitzel beim Sammeln dieser Gegenstände sollte ihre Beweglichkeit steigern, da die Levels je nach gesammelten Gegenständen und Geschwindigkeit schwieriger werden.

Spielbeispiel : Pac-Man

Puzzle-Mechanik

Das Top-Puzzlespiel nach Spielerausgaben in den USA (vom 1. März 2020 bis 28. Februar 2021) war Candy Crush Saga, das mehr als 643 Millionen US-Dollar * einbrachte .

Ähnlich wie bei traditionellen Puzzlespielen ist das Ziel, so logisch wie möglich zu denken. Wenn die Teile zusammenfallen, muss der Spieler die Formen ändern, damit sie in das größere Bild passen. Wenn sich Fehler häufen, wird das Gameplay immer schwieriger, da der Raum und die Zeit zum Modifizieren der Puzzleteile immer kleiner werden.

Spielbeispiel: Candy Crush Saga

Mechanik zusammenführen

Lieben Sie die Befriedigung des Fortschritts? Dann spielst du wahrscheinlich viele Spiele mit Merge-Mechaniken. Das Ziel ist einfach: Kombiniere ähnliche Dinge, um ein lohnendes Objekt oder Ergebnis zu erhalten. Das Zusammenführen muss spannend aber auch einfach bleiben.

Manchmal spielt der Benutzer nicht einmal, sondern verwöhnt seine Sinne, während sich die Stücke weiter in Gewinnpositionen arbeiten.

Spielbeispiel : Herrenhaus zusammenführen

Soziale Mechanik

Der durchschnittliche Spieler verbringt 8 Stunden und 27 Minuten pro Woche mit Videospielen * . Trotz dieses Zustroms an Zeit, insbesondere im letzten Jahr, kann nicht jeder Spieler alles fallen lassen, um ein Spiel zu spielen. Aus diesem Grund sind hyper-casual Spiele mit sozialer Mechanik ideal.

Jeder Spieler kann einen Zug machen, wann immer er Lust hat (oder Zeit hat). Dies sorgt für ein sehr lässiges Spielerlebnis. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und anderen beim Spielen von Videospielen zusehen. Der Aufstieg von Plattformen wie Twitch bedeutet, dass Sie im Publikum sein und das Gameplay dennoch aus einer anderen Perspektive genießen können.

Spielbeispiel: Wörter mit Freunden

Ausweichmechanik

Bei diesen Spielen muss sich der Spieler auf einer Bahn bewegen oder entgegenkommenden Gefahren aus dem Weg gehen. Alle diese Mechanismen sollen die Benutzer unterhalten und in das Gameplay einbinden. Je mehr Zeit in ein Spiel investiert wird, desto mehr sind die Spieler möglicherweise bereit, in andere Ressourcen wie In-App-Käufe zu investieren.

Spielbeispiel: Flappy Bird

OG Hyper-Casual Games und die Game Changer von heute

Was bemerkenswerte Spiele angeht, muss der Beginn des hyper-lässigen Gaming-Buzz dem oben genannten Flappy Bird zugeschrieben werden. Das im Mai 2013 gestartete Spiel hat bis Januar 2014 50 Millionen Downloads generiert * . Dieser virale Erfolg – das Spiel verdiente durchschnittlich 50.000 US-Dollar pro Tag durch In-App-Werbung * – war jedoch nur von kurzer Dauer. Das Spiel wurde im Februar 2014 vom Entwickler Dong Nguyen entfernt.

Wenn Sie Ihre Gedanken noch weiter zurückwerfen, könnten Sie Spiele wie Tetris, Pong, Breakout und Pac-Man technisch als hyper-lässige Spiele auflisten. Das Problem bei diesen Spielen ist, dass sie zunächst Spielkonsolen und Computer benötigten, um sie zu spielen. Das ist jedoch nicht mehr der Fall – Sie können jetzt neben modernen Favoriten wie diesen drei hyper-lässigen Spielen auch klassische Spiele wie Tetris (derzeit #10 in Strategy im App Store) auf Ihrem mobilen Gerät spielen.

Wenn der durchschnittliche Spieler 8 Stunden und 27 Minuten pro Woche mit Videospielen verbringt, ist es wahrscheinlich, dass er einen Großteil dieser Zeit hyper-casual Games spielt.

Unabhängig davon, ob Ihre App den Hyper-Casual-Gaming-Markt oder eine andere Kategorie bedient, kann man sagen, dass dieses Genre sowie die Mobile-Gaming-Branche insgesamt treue und treue Benutzer auf der ganzen Welt gefunden haben. Mit Millionen von Apps, die in Google Play und im App Store verfügbar sind, mangelt es definitiv nicht an Hyper-Casual-Spielen und das wird sich auch nicht ändern. In der folgenden Infografik finden Sie noch mehr Informationen zu Hyper-Casual-Spielen.

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