So identifizieren Sie Influencer innerhalb einer Nische

Das Finden von Influencern ist für die Werbung in jeder Strategie zur Veröffentlichung von Inhalten von entscheidender Bedeutung. Es gibt viele Möglichkeiten herauszufinden, wer einflussreich ist und wer nicht. Der Trick besteht nicht darin, sich auf eine Quelle zu verlassen, sondern sich in die Nische zu stürzen, und die Top-Influencer in Ihrer Branche werden offensichtlich.

Wenn Sie Inhalte erstellen, ist es wichtig, dass Sie die Zielgruppe kennen und verstehen, für die der Inhalt bestimmt ist. Anstatt breite Inhalte zu erstellen, die versuchen, so viele Menschen wie möglich zufrieden zu stellen, ist es effektiver, sich auf eine bestimmte Gruppe von Menschen zu konzentrieren. Selbst wenn Sie nur eine Person ansprechen, wenn diese Person einflussreich genug ist, um Ihre Botschaft zu bewerben, oder wenn Sie die Möglichkeit haben, Ihnen einen starken Link zu geben.

Ein Journalist oder eine andere Medienperson ist ein gutes Beispiel für die Art von Einzelpersonen, auf die Sie abzielen könnten. Andere Typen sind Power-Blogger, die große Anhänger haben und einen Stamm haben, der ihnen folgt. Einzelne Stämme innerhalb einer Nische werden ihre Anführer haben und sie können gegnerische Stämme innerhalb der Netten vertreten. Die SEO-Welt ist ein gutes Beispiel dafür, da es eine Vielzahl von Systemen und Strategien gibt, die zu großen Debatten führen, aber die Person, die neu in der Welt ist, oft verwirren können. Dieser Aspekt ist für den Ersteller von Inhalten nützlich und führt uns zu unserem ersten Thema.

Beeinflussen Sie die Influencer

Das ist kein Instrument, das den Einfluss misst, aber es gibt eine Möglichkeit, den effektiven Einflussfaktor für Ihre Marke zu erkennen.

In fast jeder Branche gibt es wichtige Einflussfaktoren, und im Internet finden Sie die Hauptakteure. Das Potenzial für Links, diese Ego zu streicheln, ist einfach riesig.

Die einflussreichsten Blogger werden Tausende von Followern haben, und wenn Sie einen von ihnen dazu bringen können, Sie zu bemerken, wird Ihr Egobait Sie nicht nur auf ihr Radar setzen, sondern Ihnen über einen Link oder eine Erwähnung in den sozialen Medien einen ersten Schub geben.

Es ist sehr einfach, Leute zu finden, die es wert sind, Inhalte zu erstellen, die eine bestimmte Gruppe ansprechen. Wenn Sie Ihre Nische kennen, sollten Sie eine sehr gute Vorstellung davon haben, wer Einfluss auf Ihre Marke hat. Dann könnten Sie eine Blogger-Outreach-Kampagne starten, um Bekanntheit zu schaffen und Beziehungen aufzubauen. Das Einbeziehen dieser Art von umsetzbaren Ideen in Ihre Content-Marketing-Strategie mit Branchenbeeinflussern kann Ihnen nur Vorteile bringen.

Der wichtige Aspekt wäre, jeden Schritt sehr gut vorzubereiten, damit Sie eine Liste der Kontakte erhalten, eine ansprechende E-Mail erstellen, in ihrem Blog / ihrer Website nachsehen, ob sie gut zu Ihren Inhalten passen, die Idee umsetzen und folgen -up durch Senden einer E-Mail nach Veröffentlichung des Artikels. Eine andere Sache, die einen Mehrwert bringen könnte, ist, sie auf den sozialen Plattformen zu erwähnen, wenn Sie für den Blog-Beitrag werben. Mehr Engagement bedeutet höhere Chancen, mit Influencern auf Twitter, Linkedin, Facebook in Kontakt zu treten. Wenn Sie diese Beziehung pflegen, können Sie sich mit ihnen auf Konferenzen oder anderen Veranstaltungen treffen.

Einige Leute müssen jedoch bestimmte Projekte in Bereichen durchführen, mit denen sie nicht vertraut sind. Es ist heutzutage ziemlich einfach, diejenigen zu isolieren, die Einfluss haben, und in gewisser Weise ist es selbstverständlich, wer Einfluss hat, denn wenn Sie nicht von ihnen gehört haben, können sie nicht so einflussreich sein.

Verbringen Sie jederzeit in einer Nische und Sie können bald sehen, wer die Influencer sind. Schnelle Möglichkeiten zur Identifizierung von Influencern sind:

• Wird die Person von mehreren Blog-Posts zitiert?
• Haben sie einen regelmäßigen, beliebten Podcast?
• Haben sie ein Buch veröffentlicht, das auf anderen Bloggerlisten zitiert wird?
• Sprechen sie auf mehreren Konferenzen?
• Haben sie eine hohe Anzahl von Followern zu Leuten, denen sie auf Twitter folgen?
• Sammeln ihre Blog-Beiträge Kommentare?
• Beschäftigen sich andere mit ihnen auf Twitter und anderen sozialen Medien?
• Leiten sie Branchenverbände?

Wird die Person von mehreren Blog-Posts zitiert?

Wie Oscar Wilde einmal sagte: "Es gibt nur eine Sache im Leben, die schlimmer ist, als darüber gesprochen zu werden, und über die nicht gesprochen wird."

Um Einfluss zu haben, müssen die Leute zuerst wissen, wer Sie sind und dann über Sie sprechen. Dies muss nicht immer positiv sein. Viele Menschen nutzen soziale Medien, um jemanden zu erwähnen, den sie nicht mögen, und lassen sich dann von ihnen beeinflussen. Es ist eine Tatsache, dass über die Absicht einiger Leute gesprochen werden soll, unterstreicht diese Methode. Solche kontroversen Zahlen gewinnen, wenn Sie über sie sprechen, und werden sogar mit ihnen verknüpft, was natürlich ein Gewinn für den Influencer ist.

Einige Leute machen absichtlich Aussagen, die speziell darauf ausgelegt sind, Links und soziale Signale zu erhalten, obwohl es sein kann, dass die Mehrheit der Leute, die über sie sprechen, sie nicht einmal mag. Dies liegt daran, dass die Leute es unwiderstehlich finden, nicht über solche Charaktere zu sprechen.

Offensichtlich werden auch positive Menschen erwähnt, insbesondere in kleinen Geschäftsnischen wie SEO und Social Media. Aber machen Sie nicht den Fehler, dass die Leute nur zitiert werden, weil der Autor sie für cool oder „nett“ hält. Sie erhalten eine Erwähnung, weil der Autor es für würdig hält, dass sie eine Erwähnung haben.

Haben sie einen regelmäßigen Podcast?

Es gibt natürlich viele einflussreiche Leute, die keinen Podcast haben, aber nur sehr wenige Leute, die einen regulären, langfristigen Podcast haben, die keinen Einfluss haben. Daher ist dies eine sehr effektive Methode, um die Marketing-Influencer in einer Nische schnell zu identifizieren.

Ein Podcast braucht Zeit, Mühe und Selbstvertrauen, um ihn zu produzieren. Die Eintrittsbarriere ist unglaublich hoch. Ich würde auch regelmäßige Videosendungen einbeziehen, damit wir uns nicht zu sehr auf die Terminologie beschränken und uns auf die Tatsache konzentrieren, dass sie Audio- / Videoinhalte produzieren.

Haben sie ein Buch veröffentlicht, das in anderen Bloggerlisten aufgeführt ist?

Es ist heutzutage unglaublich einfach, ein Buch zu veröffentlichen, selbst ich habe es geschafft. Aber wenn Sie keinen Gedankengang erstellen können, der mehr als 10.000 Wörter dauert, wird es schwierig. Auch hier ist nicht jeder, der ein Buch veröffentlicht hat, ein einflussreicher Content-Vermarkter, aber wenn er ein weiteres Häkchen in der Box hat, macht es Amazon sehr einfach, anhand der „Amazon Bestseller“ herauszufinden, wie viele Bücher der Autor derzeit verkauft Rang “, der seine eigene Algo hat. Jedes Buch über 500.000 ist wirklich nicht sehr gut. Ebenso, wenn das Buch bei 10.000 ist, dann kaufen verlorene Leute.

Ein weiterer guter Ort, um den Einfluss eines Autors zu verfolgen, ist Goodreads.com, wo Sie leicht herausfinden können, ob der Autor echte Follower hat.

Sprechen sie auf mehreren Konferenzen?

Es ist eigentlich nicht so schwer, auf Branchenkonferenzen zu sprechen. Ich habe bei mehreren gesprochen, aber Sie müssen eine gewisse Anerkennung oder Gefolgschaft haben, um berücksichtigt zu werden. Jemand ohne Blog, ohne Social-Media-Präsenz oder ohne anderen wahrnehmbaren Ruhm wird in Betracht gezogen. Daher können Sie sicher sein, dass sie es zumindest wert sind, überprüft zu werden, wenn sie auf einer Konferenz sprechen.

Wenn sie das ganze Jahr über auf mehreren Konferenzen sprechen, wirft dies andere Signale auf, die es wert sind, untersucht zu werden.

Eine Sache, die es wert ist, getan zu werden, wenn Sie wissen, dass jemand gerade spricht, ist, Erwähnungen auf Twitter zu verfolgen. Die meisten Menschen sitzen heutzutage mit einem Smartphone in einer Konferenz, tippen auf Twitter und machen Kommentare zur Leistung des Sprechers. Wenn Sie auf Twitter nach Influencern suchen, haben Sie eine große Veränderung, um viele Informationen zu finden. Wenn viel über sie geredet wird, haben sie mehr Einfluss als wenn es nichts gibt. Natürlich kann das Geschwätz negativ sein, aber zumindest halten sie die Person von Interesse für ausreichend, um darüber gesprochen zu werden. Und wenn jemand live ein Konferenzgespräch periskopiert, deutet dies auf einen noch höheren Einfluss hin. Beachten Sie, dass dies nicht zählt, wenn die Person für den Lautsprecher arbeitet.

Haben sie eine hohe Anzahl von Followern zu Personen, denen sie auf Twitter folgen?

Die meisten Leute schauen sich jemanden an, der 200.000 Twitter-Follower hat und denken: "Wowsers, diese Person ist sehr einflussreich." Wenn Sie jedoch feststellen, dass sie 200.000 Menschen folgen, schleichen sich Zweifel ein. Während jemand, der 10.000 Anhänger hat und nur 500 Menschen folgt, als einflussreicher angesehen werden könnte, als die bewährte Technik, Menschen dazu zu bringen, zu folgen Sie, indem Sie ihnen zurück folgen, wurden im Laufe der Jahre viel missbraucht.

Dies bedeutet nicht, dass ein Verhältnis von 200.000 / 200.000 Followern, gefolgt von bedeutet, dass die Person keinen Einfluss hat. Es wird jedoch eine Flagge gehisst, die weiterer Untersuchungen bedarf, und es wird das Problem eines potenziellen Sockenpuppenkontos aufgeworfen, das aus dem expliziten Grund für die Erhöhung der Anzahl erstellt wurde. Es gibt eine Reihe von Online-Agenturen, die einen solchen Service anbieten, aber da ich dieser Praxis nicht zustimme, werde ich hier keine Links zu ihnen erstellen.

Ein gutes Beispiel dafür ist Kim Kardashian.

Beachten Sie, dass die Reality Queen nur 129 Personen folgt und dennoch 33 Millionen Anhänger hat. Sie mögen es vielleicht nicht, aber diese Frau hat wahren Einfluss.

Machen Sie ihre Blog-Beiträge Garner Kommentare

Wenn Leute beim Bloggen eine große Anzahl von Kommentaren anziehen, haben sie wahrscheinlich großen Einfluss. Sie mögen denken, dass es das ist, was die Person sagt, das die Kommentare anzieht, und dies ist manchmal der Fall, wenn der Inhalt außergewöhnlich ist, aber die meiste Zeit reagieren die Kommentatoren auf die Macht der individuellen Marke. Dies ist ganz klar, wenn Sie einflussreiche Personen von Vermietern verfolgen, die genauso gute Inhalte produzieren, aber nicht alle anderen Kästchen ankreuzen.

Deshalb ist „Qualitätsinhalt“ alles, was Sie brauchen, ein Trugschluss.

Damit Inhalte einflussreich sind, ist es genauso wichtig, wer die Inhalte produziert, als was sie enthalten.

Aus diesem Grund ist die persönliche Marke so einflussreich und jemand wie Kim Kardashian kann ein Bild einer Katze twittern und es werden Tausende von Retweets gesendet.

Der Kontrapunkt dazu ist, dass es möglich ist, einflussreich zu sein und keine Kommentare zu erhalten, aber dass diejenigen, die Kommentare haben, definitiv Kommentare haben.

Daher sind null Kommentare nicht gleich null Einfluss, aber es könnte sein.

Beschäftigen sich andere Menschen mit ihnen auf Twitter und anderen sozialen Medien?

Dies ist ein guter Weg, um herauszufinden, ob es sich bei den 200.000 Followern, die eine Person auf Twitter hat, um Sockenpuppenkonten handelt oder ob diese Person tatsächlich ein Social-Media-Influencer ist.

Wenn sie einen ständigen, regelmäßigen Diskurs mit ihren Twitter-Followern führen und Sie davon ausgehen, dass diese Menschen echte Menschen sind, ist dies eine großartige Flagge, um Einfluss zu nehmen. Sie werden oft bemerken, dass einige ziemlich wichtige Leute, die vor Social Media nie mit den Massen gesprochen haben, sich jetzt in langwierige Chats verwickeln. Derzeit gibt es keine Gatekeeper. Wenn Sie also mit Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran usw. sprechen möchten, können Sie dies tun.

Natürlich sind einige Leute Twitter-süchtig und laden von Natur aus zu Gesprächen ein. Aber erhöht oder verringert dies ihren Einfluss. Macht ihre Offenheit für den Dialog sie einflussreicher, denke ich. Viele Leute waren bereits einflussreich, bevor sie zu Twitter gingen, aber es ist nützlich zu bemerken, wie sie die Plattform genutzt haben, um ihren Einfluss zu erhöhen.

Wenn Sie versuchen, Ihren eigenen Einfluss auf das Online-Marketing zu erhöhen, schauen Sie sich an, wie sich viele dieser Twitter-Prominenten verhalten und wie sie zum Social-Media-Diskurs stehen. Die meisten haben andere Dinge als Twitter und haben daher etwas Reales zum Twittern.

Wenn jemand wenig bis gar niemanden dazu bringt, ihn in sozialen Medien zu engagieren, ist es selbstverständlich, dass sein Einfluss gering bis gar nicht vorhanden ist.

KLOUT und andere Tools

Ich weiß, dass die Leute gerne fragen, welche Tools sie verwenden sollen, aber meiner Ansicht nach gibt es keine endgültigen Tools und jedes Tool hat die Möglichkeit, künstlich manipuliert zu werden, aber wenn Sie Ihre Beweise aus einer Reihe von Quellen entnehmen und sie durch Ihr eigenes Wissen filtern Sie werden die Ergebnisse weitaus effektiver finden.

Abschließend

Vertraue deinen eigenen Augen. Vergrabe dich in der Nische, lies alles, je mehr du weißt, desto akuter wird deine Wahrnehmung der Nische sein. Vertrauen Sie nicht einer oder sogar zwei Quellen, sondern holen Sie sich so viele, wie Sie in die Hände bekommen können.