14 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Facebook-Videoanzeigen

Videos haben sich in den letzten Jahren als Trendinhalte in sozialen Medien etabliert und ziehen weiterhin die Aufmerksamkeit auf sich. Es ist nicht länger überraschend, dass Videos mehr Interaktionen als Bilder erhalten. Eine Studie zeigt, dass Bilder 38% weniger Interaktionen erhalten als Videos. Wie wäre es mit Facebook-Videos?

Die durchschnittliche Engagementrate für Facebook-Videopostings beträgt 6,13% und ist damit doppelt so hoch wie die Gesamtpostrate von 3,6%.

Bei diesem hohen Engagement ist es nur normal, dass Facebook-Videoanzeigen Social-Media-Strategien dominieren. Es war im Jahr 2018, als Facebook Youtube besiegte, um die Plattform zu werden, auf der die meisten Menschen Videoanzeigen sahen.

Bis heute sehen 47% der Verbraucher Videoanzeigen häufiger auf Facebook als auf YouTube.

Facebook-Videoanzeigen funktionieren auf jeden Fall. Wenn Sie wissen, wie Sie Videoanzeigen erstellen und die richtigen Personen ansprechen, können Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen erheblich verbessern. Denken Sie daran, dass dies keine leichte Aufgabe ist.

Wenn Sie Facebook-Videoanzeigen ausprobiert haben, diese jedoch Ihre Umsatz- oder Engagementrate nicht erhöht haben, kann Ihnen dieser Artikel helfen.

Im Folgenden finden Sie einige bewährte Methoden und Ideen, wie Sie Ihre Facebook-Videoanzeigen verbessern können.

1. Machen Sie sich mit den eigenen Empfehlungen und Best Practices von Facebook vertraut

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Facebook-Videoanzeigen beginnen, sollten Sie sich mit den eigenen Empfehlungen und Standards von Facebook vertraut machen. Facebook for Business erklärt detailliert alles, was Sie für Ihre Geschäftsanzeigen wissen müssen, in Bezug auf Design, Größe, Länge (nicht mehr als 15 Sekunden), unterstützte Formate, vertikales Verhältnis, Best Practices usw.

Der Anzeigenführer von Facebook enthält alle grundlegenden Anforderungen, die Sie kennen müssen

Stellen Sie sicher, dass Sie das Design und die technischen Anforderungen lesen, die Facebook für Ihre Videoanzeigen festgelegt hat. Wenn Sie mit diesen Empfehlungen vertraut sind, sparen Sie sich viel Versuch und Irrtum. Sie möchten nicht in die Erstellung eines herausragenden Videos investieren, um herauszufinden, dass das Format nicht unterstützt wird oder im Newsfeed der Nutzer nicht sehr gut angezeigt wird.

2. Legen Sie für jede Videoanzeige ein klares Ziel fest

Bevor Sie mit der Erstellung von Videoanzeigen beginnen, müssen Sie Ihre Geschäftsziele festlegen und diese an den Zielen der Werbekampagne ausrichten. Das Ziel der Kampagne hängt von der Phase der Zielgruppe während der Reise des Käufers ab.

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Wenn Sie beispielsweise möchten, dass mehr Kunden von Ihrer Marke erfahren (Bekanntheitsgrad), sollte das Ziel Markenbekanntheit oder Reichweite sein. Wenn Sie eine Werbeaktion haben und Ihren Umsatz steigern möchten, sind Conversion- oder Store-Traffic die richtige Wahl.

Hier sind 12 Ziele, die von Facebook-Videoanzeigen unterstützt werden:

• Erreichen
• Markenbekanntheit
• Der Verkehr
• Engagement
• Seite mag
• Ereignisantworten
• App installiert
• Lead-Generierung
• Videoansichten
• Konvertierungen
• Verkehr speichern
• Mitteilungen

3. Wählen Sie die richtige Zielgruppe aus

Um Ihre Videoanzeigen relevant zu machen, müssen Sie sie den richtigen Personen zeigen. Schließlich zielen Sie auf bestimmte Käuferpersönlichkeiten mit spezifischen Anforderungen ab, für die Sie Lösungen anbieten. Die Ausrichtung auf die falsche Zielgruppe führt kurzfristig zu niedrigen Engagement- oder Conversion-Raten (abhängig von Ihren Zielen) und langfristig zu einem niedrigen ROI.

Wie wir alle wissen, verfügt Facebook über eines der besten Tools für das Targeting, mit dem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen können. Sie können Personen nach Interessen, Geolokalisierung, demografischen Informationen, früheren Einkäufen, Vorlieben oder Interaktionen usw. ansprechen.

4. Fügen Sie einen relevanten Aufruf zum Handeln hinzu

Vergessen Sie nicht, Ihren Kunden mitzuteilen, wohin sie gehen sollen, indem Sie einen entsprechenden Aufruf zur Aktionsschaltfläche hinzufügen. Berücksichtigen Sie den Inhalt und die Nachricht Ihrer Videoanzeige, die Zielgruppe und das Ziel, das Sie erreichen möchten.

Wenn Sie eine Video-Werbekampagne erstellen, in der Ihre neue Software als Dienst beworben wird, möchten Sie möglicherweise mehr Anmeldeformulare erstellen. In diesem Fall wäre der Aufruf zum Handeln „Anmelden“ relevant.

Sie können Ihrer Videoanzeige die folgenden Aufrufschaltflächen für Aktionen hinzufügen:

• Mehr erfahren
• Holen Sie sich Spielzeiten
• Anmelden
• Erhalten Sie Zitat
• Buchen Sie jetzt
• Herunterladen
• Mehr sehen
• Nachricht senden
• Hör jetzt zu
• Abonnieren
• Interessiert
• WhatsApp-Nachricht senden

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Das Facebook Business Help Center verfügt über die Ressourcen, die Sie zum Erstellen aller Arten von Anzeigen benötigen

5. Machen Sie die Zuschauer in den ersten Sekunden auf sich aufmerksam

Die ersten 3 Sekunden sind die wichtigsten, weil sie die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Daten sagen das

65% der Personen, die die ersten 3 Sekunden eines Videos ansehen, sehen es mindestens 10 Sekunden länger.

Dies bedeutet, dass jede Nachricht, die Sie Ihrem Publikum mitteilen möchten, in den ersten Sekunden klar sein sollte.

Dies geht auch einher mit auffälligen Bildern , die den Betrachter dazu bringen, weiter zu schauen und dem Aufruf zum Handeln zu folgen.

Überprüfen Sie diese Anzeige der SaaS-Firma Squarespace mit Keanu Reeves. Eine Person, die beim Motorradfahren aufsteht, erregt definitiv die Aufmerksamkeit der Menschen.

6. Halten Sie es kurz

Dies hängt mit dem zusammen, was wir zuvor besprochen haben. Videoanzeigen, die länger als 15 Sekunden dauern, weisen eine viel höhere Abbruchrate auf als kürzere. Menschen haben geringe Aufmerksamkeitsspannen und es ist schwierig, ihre Aufmerksamkeit länger als ein paar Sekunden aufrechtzuerhalten.

Aus diesem Grund sollten Ihre Videoanzeigen kurz und präzise sein und die erforderliche Nachricht in nur wenigen Sekunden liefern.

Das Hervorheben Ihres Angebots mit Ihrer Kopie spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Erstellen Sie eine Killer-Kopie, die mit dem Video in Resonanz steht und das Interesse der Leute weckt.

Puma hat eine Reihe von kurzen Videoanzeigen für ihre neue Kollektion veröffentlicht. Sie sind alle ungefähr 6-7 Sekunden. Dies ist einer von ihnen.

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7. Erstellen Sie In-Stream-Videoanzeigen

In-Stream-Videoanzeigen sind nicht überspringbare Anzeigen, die während eines auf Facebook freigegebenen Videos geschaltet werden. Sie können Personen, die Facebook-Videos auf ihrem Smartphone ansehen, 5 bis 15 Sekunden lang angezeigt werden.

Seien Sie vorsichtig mit ihnen, weil die Leute es nicht mögen, wenn eine Anzeige ihr Video unterbricht. Hier empfiehlt es sich, In-Stream-Videoanzeigen auf längeren Videos zu platzieren. Auf diese Weise werden sie wie Werbeunterbrechungen sein und Ihre Kunden nicht so sehr stören.

Eine interessante Statistik von Facebook zeigt, dass über 70% der In-Stream-Anzeigenimpressionen vollständig angezeigt werden und die meisten davon mit eingeschaltetem Sound.

8. Erstellen Sie Videoanzeigen, die nicht wie Anzeigen aussehen

Die effektivsten Anzeigen sind diejenigen, die nicht wie Anzeigen aussehen. Sie müssen Videoanzeigen erstellen, die natürlich, interessant und ungewöhnlich sind. Sie können Storytelling oder andere Formate verwenden, die Ihr Publikum möchte.

Überlegen Sie sich, was Benutzer auf Facebook posten, um Ideen zu erhalten. Denken Sie auch an Instagram-Geschichten. Sie sind aus vielen Gründen ein Hit, aber einer davon ist, dass die Leute es genießen, Dinge zu beobachten und zu teilen , die gerade geschehen , natürlich und ohne Filter.

Zu professionelle Anzeigen sehen möglicherweise nicht authentisch aus. Dies hängt natürlich von der Nische Ihres Unternehmens ab. Wenn Sie beispielsweise Finanzdienstleistungen erbringen, ist es möglicherweise falsch, nicht professionell auszusehen.

9. Zeigen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem löst

Das Tolle an Videos ist, dass Sie tatsächlich zeigen können, wie Ihr Produkt Probleme löst. Wie oben erwähnt, müssen Sie zu Beginn Ihrer Videoanzeige ein klares Ziel und eine klare Botschaft haben.

Konzentrieren Sie sich darauf, wie Ihre Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen. Auf diese Weise kann die Zielgruppe besser verstehen, was sie erwartet.

Dies ist ein 15-Sekunden-Video von Intel, in dem die Funktionen der Laptops und die lange Akkulaufzeit erläutert werden. Das Video enthält Untertitel, Text, ist kurz und sendet klare Nachrichten an die Kunden.

10. Denken Sie daran, dass Menschen Videos ohne Ton ansehen

Menschen scrollen unterwegs durch soziale Medien. Meistens können sie keine Videos mit eingeschaltetem Ton abspielen.

85% der Facebook-Nutzer sehen sich Videos mit ausgeschaltetem Ton an.

Sie müssen Ihre Videoanzeigen erstellen, damit die Nutzer die Nachricht erfassen können, ohne dass der Ton eingeschaltet ist. Sie können Bildunterschriften oder andere Grafiken verwenden, die Ihr Angebot Ihrem Publikum klar machen.

Dies ist ein Beispiel von Colgate, das die Menschen daran erinnern soll, dass jeder Tropfen Wasser zählt. Es ist kurz, nur 7 Sekunden, und es hat keinen Ton. Die Botschaft ist klar, sodass Kunden sie auf keinen Fall missverstehen können.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Lamborhgini für eine Videoanzeige mit Bildunterschriften an. Es hat Sound für diejenigen, die es hören wollen.

11. Richten Sie sich erneut an Personen, die Interesse an Ihren Videos gezeigt haben

Personen, die Interesse gezeigt und Ihre Videoanzeige angesehen haben, werden wahrscheinlich konvertieren - wenn sie daran erinnert werden. Sie können Ihre Erkenntnisse für die Personen überprüfen, die Ihr Video länger als 3 Sekunden angesehen haben. Dies bedeutet, dass sie möglicherweise an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Sie können diese Kunden neu ausrichten, indem Sie eine benutzerdefinierte Retargeting-Anzeige erstellen. Das beste Szenario ist, dass sich diese Kunden in der Betrachtungsphase des Verkaufstrichters befinden, sodass Sie ihnen weitere Informationen zu Ihrem Produkt anzeigen können.

12. Steigern Sie Ihre leistungsfähigen Videos

Erstellen Sie Videos und veröffentlichen Sie sie organisch in Ihrem Feed? Wenn die Antwort Ja lautet, überprüfen Sie die Videos, die eine gute Leistung erbringen, und steigern Sie sie durch Sponsoring der Beiträge.

Sie können jeden von Ihnen geposteten Videoinhalt sponsern, der aus irgendeinem Grund populär geworden ist. Überprüfen Sie Ihre Metriken auf höhere Engagement-Raten, Klicks, Likes, Kommentare oder Freigaben.

Wenn diese Videos organisch gut abschneiden, lohnt es sich, sie zu verbessern und ihre Nachrichten einem größeren Publikum zugänglich zu machen.

13. A / B Testen Sie Ihre Videoanzeigen

Split-Tests sind für Facebook-Videoanzeigen verfügbar und immer eine gute Vorgehensweise. Sie geben Ihnen praktisches Feedback darüber, welche Variante Ihres Videos besser funktioniert und gesponsert werden sollte.

Wenn Sie einen Video-Split-Test auf Facebook durchführen, können Sie eine oder mehrere zu vergleichende Variablen auswählen. Bei den Variablen kann es sich um Zielgruppen handeln , in denen Sie vergleichen können, wie Ihre Anzeigen unterschiedliche Personen erreichen. Mithilfe von kreativen Variablen können Sie verschiedene Bilder, Texte oder Stile analysieren.

Andere Variablen, die Sie ausprobieren können, sind:

• Lieferoptimierung
• Platzierungen
• Produktsets
• Mehr als eine Variable, in der Sie mehrere Variablen testen und komplexe Kampagnen vergleichen können

14. Analysieren Sie die Ergebnisse und optimieren Sie Ihre Anzeigen

Nach jeder Kampagne müssen Sie die Ergebnisse überprüfen und die Leistung analysieren. Mit dem Facebook Insights- und Anzeigenmanager können Sie ermitteln, welche Videos funktionieren, und ähnliche Videoanzeigen für Ihre nächste Kampagne erstellen.

Sie können die Videos überprüfen, die Benutzer von Anfang bis Ende angesehen haben. Oder überprüfen Sie die durchschnittliche Tageszeit, zu der Ihr Publikum mit Ihren Videos interagiert hat. Engagementrate, Kommentare, Klicks und der Besuch Ihrer Website nach dem Anschauen sind weitere wichtige Messgrößen, die Sie möglicherweise berücksichtigen.

Gleiches gilt für Videoanzeigen, die nicht sehr gut abschneiden. Sie können den Grund dafür untersuchen, um beim nächsten Mal bessere Versionen zu optimieren und zu erstellen.

Einpacken

Mithilfe von Facebook-Videoanzeigen können Sie mehr mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Die Leute lieben die Interaktion, sind aber sensibel für kommerzielle Inhalte. Egal wie sehr sie Videos lieben, sie mögen es nicht, auf Inhalte aufmerksam gemacht, unterbrochen oder verkauft zu werden.

Die ersten Sekunden Ihrer Videoanzeige sind entscheidend. Deshalb müssen Sie Ihre Botschaft dort klar vermitteln. Erstellen Sie keine langen Videos, sondern versuchen Sie, einen Mehrwert zu schaffen, indem Sie erklären, wie Ihr Produkt funktioniert.

Vergessen Sie nicht, Ihre Ergebnisse zu analysieren und Ihre Video-Werbekampagnen entsprechend zu verbessern.