Die 3 Geheimnisse zur Erhöhung der Engagementrate bei TikTok

TikTok verdoppelte sein Wachstum gegenüber dem Vorjahr und war mit 111,9 Millionen Installationen die am häufigsten heruntergeladene App im ersten Quartal 2020. Da die Popularität von Tag zu Tag zunimmt, ist es wichtig, dass Marken nicht nur auf den TikTok-Zug setzen, sondern dies auch richtig machen.

Dies kann nur durch eine hohe Engagementrate erreicht werden, was bedeutet, dass die Benutzer durch die Kombination aus Humor, Originalität und den nativen Tools und Funktionen von TikTok in das, was Sie zu sagen haben, investiert bleiben. TikTok ist anders als jede andere soziale App, daher gilt das Social-Media-Regelwerk für andere Plattformen hier nicht. Es ist ein ganz neues Ballspiel.

Hier bei Fanbytes leben und atmen wir Gen Z und TikTok. Die Zeit, die wir mit der Untersuchung ihrer Kultur und ihres Verbraucherverhaltens verbringen, bedeutet, dass wir alle erforderlichen Erkenntnisse haben, um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen und Follower zu binden.
Wir unterstützen über 200 Marken bei ihren Kampagnen auf TikTok, darunter Nike, Warner Music Group und andere unorthodoxe Marken wie ACCA. Wir sind Experten für TikTok-Marketing und freuen uns, Ihnen heute unsere drei Geheimnisse zur Steigerung der Engagementrate bei TikTok mitteilen zu können.

Geheimnisse zur Erhöhung der Engagementrate bei TikTok:

3 Sekunden Regel & die Batch-Theorie

Die ersten 3 Sekunden der Videos Ihres Kanals sind entscheidend. Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer innerhalb dieser Zeit nicht auf sich ziehen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Ihr Video für mehr Personen freigegeben wird. Wenn Sie den Benutzer jedoch innerhalb dieser ersten 3 Sekunden einbeziehen können, sind die Beobachtungszeit und die Abschlussraten wahrscheinlich höher. Aus diesem Grund nennen wir dies die 3-Sekunden-Regel.

Die 3-Sekunden-Regel funktioniert in Kombination mit der Batch-Theorie, die für das Verständnis des TikTok-Algorithmus wesentlich ist. Ihr Video wird zunächst einer kleinen Gruppe von Personen gezeigt, damit der Algorithmus bestimmen kann, ob es für die Verteilung auf größere Gruppen geeignet ist oder nicht, je nachdem, wie sich die Benutzer damit beschäftigen. Daher sind die ersten 3 Sekunden so wichtig.

Wenn die erste Gruppe von Personen das Video bis zum Ende ansieht, wird es auf den Seiten "Für Sie" von mehr Benutzern angezeigt und gleichzeitig einer größeren Anzahl von Benutzern angezeigt. Wenn das Video jedoch von dieser ersten Gruppe von Benutzern nicht aktiviert wird, wird es nicht für andere Benutzer auf der Plattform angezeigt, da es als nicht aktiv eingestuft wird. Aus diesem Grund ist es typisch, manchmal ein Video mit 4000 Ansichten und ein anderes mit 800.000 Ansichten im selben Profil zu sehen.

Ein zentrales Problem, auf das Vermarkter bei TikTok stoßen, besteht darin, einen großen Teil der Zeit und des Geldes für die Erstellung von Inhalten aufzuwenden, nur damit die Benutzer von TikTok nur wenig oder gar kein Engagement erhalten. Diese niedrigen Umwandlungsraten treten hauptsächlich aufgrund des produktreichen Gehalts auf.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass TikTok die Heimat von Gen Z ist, die kein Interesse an übermäßig gebrandeten und seelenlosen Inhalten haben. Stattdessen möchten sie organische, innovative und unterhaltsame Inhalte, die sie dazu inspirieren, entweder ihre eigenen Inhalte zu erstellen oder darauf zu reagieren.

Hier kommt das "Advertainment" -Konzept von Fanbytes ins Spiel. Es muss ein Gleichgewicht zwischen der Vermittlung der Merkmale und Markenwerte Ihres Produkts und der Priorisierung der Verbrauchsanforderungen und Verhaltensweisen von Gen Z gefunden werden. Insbesondere bei TikTok muss Ihr Produkt mit Ihrem Video zusammenarbeiten Konzept, nicht umgekehrt.

Aus diesem Grund schlägt Fanbytes vor, Ihr Produkt in einem Comedy-Sketch oder Streich zu präsentieren, da es häufig die perfekte Balance zwischen hochinteressanten Inhalten und Conversion-Raten erzielt. Dieser Hack wurde von ihnen in einer Kampagne implementiert, die sie mit der Gaming-Plattform-App Plato durchgeführt haben.

Mit ihrem branchenführenden TikTok-Tool zur Ermittlung und Analyse von Influencern Bytesights wählten sie hoch engagierte Influencer aus, um ein Sketch-Konzept zu erstellen, das den zuordenbaren und frustrierenden Moment demonstriert, in dem sich das WLAN zu einem entscheidenden Zeitpunkt in einem Spiel ausschaltet. Mit einer durchschnittlichen Beobachtungszeit von 75% und einem hohen CPI war die Kampagne sehr effektiv und zeigt, wie weit eine Comedy-Skizze auf TikTok gehen kann.

Welche anderen spezifischen Möglichkeiten gibt es, um die Wiedergabezeit Ihrer Inhalte auf TikTok zu optimieren?

Erstellen Sie Intrigen und erzählen Sie Geschichten

Eine andere Möglichkeit, Ihre Zuschauer mit TikTok zu beschäftigen, besteht darin, Videos zu erstellen, die durch die einzigartigen nativen Tools und Funktionen relatierbares Geschichtenerzählen beinhalten. Aus diesem Grund explodiert der # makeitstop-Trend und die JP Saxe-Kampagne von Fanbytes erzielte eine sehr hohe Engagementrate von 31,53% und verdoppelte damit den Branchendurchschnitt!

Der # makeitstop TikTok-Trend sieht vor, dass Schöpfer Nahtoderfahrungen teilen, während sie sich mit Disney Channels Teen Beach Movie-Song "Can't Stop Singing" synchronisieren. Der Hashtag hat massive 215,9 Millionen Aufrufe angehäuft und der Sound hat zum Zeitpunkt des Schreibens 266,9.000 benutzergenerierte Inhalte erhalten.

Dies ist nicht das erste Mal, dass ein solcher Trend zum Erzählen von Geschichten einen viralen Status erhält. Dies liegt daran, dass Gen Z, eine Generation, die sich durch 8 Sekunden und weniger Aufmerksamkeitsspanne auszeichnet, damit begonnen hat, das Fernsehen durch TikTok zu ersetzen, bei dem unterhaltsame Kurzforminhalte leicht verfügbar sind. Benutzer beschäftigen sich nur deshalb mit diesem Trend, weil sie von der Geschichte fasziniert sind und sehen möchten, wie die Geschichte endet.

Fanbytes erkannte dieses Benutzerverhalten schnell und nutzte es, um die Dynamik von JP Saxes Track "If the world end" aufrechtzuerhalten. Sie baten Influencer, Szenarien für das Ende der Welt zu erstellen, und beauftragten sie, Erinnerungen zu zeigen, die sie während des Lockdowns verpasst hatten, während sie an der Lyrik „Wenn die Welt unterging“ spielten.

Einige Influencer erstellten unbeschwerte und komödiantische Videos, während andere herzliche und emotionale Videos erstellten. Das einzige, was sie gemeinsam hatten, war, dass sie durch ihren Inhalt eine Geschichte erzählten, was bei ihrem Publikum großen Anklang fand und sie infolgedessen süchtig machte.

Fanbytes konnten 400.000 Influencer-Aufrufe, mehr als 550.000 benutzergenerierte Inhalte und eine Engagement-Rate von 31,53% erzielen. Aufgrund des viralen Erfolgs, der teilweise durch ihre Kampagne unterstützt wurde, gelang es ihm, in die Billboard Hot 100 und die britischen Top 20 einzusteigen Singles Chart.

Nutzung von Influencer Communities

Viele Geheimnisse der Marken für ein hohes Engagement bei TikTok liegen in der Nutzung von Influencer-Communities. Diese Influencer leben und atmen TikTok und haben ihre Gefolgschaft aus der Qualität der von ihnen erstellten Inhalte aufgebaut. Sie sind in TikTok beheimatet und wissen, wie sie ihre Tools, Funktionen und Trends zu ihrem Vorteil nutzen können.

Aus diesem Grund sind diese Fangemeinden in der Regel sehr engagiert und interessiert an dem, was sie zu sagen haben. Wenn sie Partner Ihrer Marke sind und sich mit ihr verbinden, werden Sie in der Assoziation genauso positiv gesehen und erhalten Zugang zu einem bereits aufgewärmten Publikum .

Aus diesem Grund nutzte Fanbytes Influencer-Communities, um ihren eigenen Beauty-Account Bytestyle aufzubauen. Durch die Nutzung der Fangemeinde relevanter Influencer wuchs Bytestyle in nur einem Monat auf über 10.000 gezielte Follower. Sie richteten sich mit einer Kombination aus Influencer-Marketing und bezahlten Anzeigen an junge Frauen in Großbritannien, Kanada und den USA und schufen eine Anhängerschaft von Nutzern mit besonderem Interesse an Schönheit und / oder Lebensstil.

Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von rund 30% wächst das Konto wöchentlich zu Hunderten weiter und bringt der Seite und ihren Videos dauerhaft mehr Verkehr und Engagement.

Die Nutzung vorhandener Fan-Communities auf TikTok kann Ihnen auch dabei helfen, Ihr Markenprofil auf der Plattform zu verbessern, die das Ziel der Fanbytes-Kampagne mit einer mobilen Gaming-App war. Wir haben eine Seite für die App auf TikTok gestartet und sechs Influencer aus Großbritannien und den USA verwendet, um Inhalte für sie zu erstellen.

Fünf der Influencer erstellten zwei organische und originelle Inhalte - eine für ihre persönliche TikTok-Seite, um den Verkehr zu lenken, und eine für die Seite der mobilen App. Die gezielte Kampagne führte zu über 26.000 Followern für die Seite und über 630.000 Impressionen.

Diese unglaublichen Ergebnisse der oben genannten Kampagnen bestätigen die Kraft des Influencer-Marketings und bieten Ihrer Marke viel Inspiration, um die Plattform zu beherrschen.

Bleiben Sie einen Schritt voraus

Um immer auf dem Laufenden zu bleiben, wie Ihre Marke es auf TikTok zerschlagen kann, bleiben Sie in der App aktiv und was sie zu bieten hat. Wenn Sie regelmäßig über die neuesten TikTok-Trends informiert werden möchten und wissen möchten, wie Sie sie in Ihrem Kanal direkt in Ihrem Posteingang verwenden können, abonnieren Sie hier unseren Newsletter.

Autor bio

ÜBER DEN AUTOR

Shelly Chadha

Shelly ist Content Manager bei Fanbytes, einer preisgekrönten Influencer-Marketing-Agentur, die sich zum Ziel gesetzt hat, Ihnen die neuesten Erkenntnisse über Gen Z zu liefern. Fanbytes hat Top-Marken wie Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov dabei geholfen, die Herzen junger Menschen in sozialen Medien zu gewinnen. Sie leitet die Content-Strategie von Fanbytes und ihre Erkenntnisse sind in Top-Marketing-Publikationen wie The Drum & Talking Influence zu sehen.