5 Influencer-Marketing-Taktiken zur Steigerung Ihres Markenengagements (aktualisiert im Oktober 2018)
Veröffentlicht: 2021-08-26Heutzutage gibt es unter Vermarktern kaum Zweifel an der Wirksamkeit von Influencer-Marketingkampagnen. Im Jahr 2017 nutzten 86% der Vermarkter es für ihr Marketing. Und von denen, die dies taten, fanden 92% es sehr effektiv.
Nicht nur, dass. In einer Studie von Bloglovin' gaben 63 % der Unternehmen an, dass sie planen, ihre Influencer-Marketingbudgets zu erhöhen. Dies ist ein klarer Hinweis darauf, wie mächtig Influencer-Marketing ist.
Influencer-Marketing kann Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu gewinnen, das Engagement zu steigern, Ihre Produkte zu bewerben und den Umsatz zu steigern. Tatsächlich können von Influencern erstellte Inhalte auch dazu beitragen, die Conversion-Raten Ihrer Anzeigen zu steigern.
Die Verwendung von Influencer UGC ist eine der effektivsten Influencer-Marketing-Taktiken, die Ihnen helfen kann, das Engagement für Ihre Anzeigen zu steigern.
Marken müssen jedoch verstehen, dass die bloße Zusammenarbeit mit einem Influencer mit einer großen Fangemeinde kein Engagement garantieren kann. Was ist, wenn Sie am Ende eine Partnerschaft mit einem gefälschten Influencer eingehen, dessen Follower hauptsächlich Bots und gefälschte Konten sind? Dann können Sie alles über die Steigerung Ihres Markenengagements vergessen.
Wie können Sie also tatsächlich Ihr Markenengagement mit Influencer-Marketing steigern? In diesem Beitrag besprechen wir fünf einfache und effektive Influencer-Marketing-Taktiken, die Ihnen helfen, das Markenengagement zu steigern.
1. Schaffen Sie kreative Freiheit
Influencer sind ein kreativer Haufen. Sie kennen ihr Publikum und ihre Interessen ziemlich gut. Wenn Sie mit Ihren Inhaltsrichtlinien zu restriktiv sind, können Sie sicher sein, dass diese nicht in der Lage sein werden, ihre beste Arbeit abzuliefern. Und das kann Ihr Engagement erheblich beeinflussen.
Sie müssen Ihren Influencern also kreative Freiheit bieten. Ihnen genügend Raum für Kreativität zu geben, ist eine der effektivsten Influencer-Marketing-Taktiken, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Sie können gerne Ihre Kampagnenziele und -ziele sowie Anleitungen teilen, die sie möglicherweise benötigen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie sich vom eigentlichen Ideenfindungs- und Erstellungsprozess von Inhalten fernhalten. Sie können natürlich eine abschließende Überprüfung anfordern, bevor sie den Inhalt veröffentlichen. Nur nicht in den Erstellungsprozess eingreifen oder versuchen, ihn zu kontrollieren.
Laut einer Studie mögen Influencer zu restriktive Richtlinien für die Content-Entwicklung am wenigsten. Tatsächlich motiviert sie die kreative Freiheit am meisten, mehr als einmal mit einer Marke zusammenzuarbeiten. 77 % der Influencer in der Umfrage haben dies zugegeben.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie sich kreative Freiheit tatsächlich auf das Engagement auswirken kann. Rosanna Pansino, eine Food-Influencerin, hat ein Video erstellt, um für Best Fiends und ihre Verbindung mit dem WWF zu werben
Anlässlich des Earth Day haben Best Fiends niedliche kleine Panda-Charaktere in ihre Spiele-App eingeführt. Und alle Einnahmen aus dem Kauf dieser Charaktere im Spiel würden an den WWF gehen.
Um für diese Kampagne zu werben, hat Rosanna ein Video erstellt, in dem sie über ihre Spielsucht sprach. Und um die Wohltätigkeitsaktion zu feiern, zeigte sie ihren Zuschauern auch, wie man Panda-Leckereien macht. Dieses unglaublich kreative Video hat auf YouTube mehr als 4 Millionen Aufrufe und 80.000 Upvotes erhalten.

Bildquelle – YouTube
2. Sei großzügig
Wenn es Ihnen wirklich wichtig ist, mit Ihrer Influencer-Marketingkampagne ein signifikantes Engagement zu erzielen, müssen Sie großzügig sein. Dazu gehört auch, Influencer fair für ihre Arbeit zu entschädigen, ist aber nicht darauf beschränkt. Um überzeugende Inhalte zu erstellen, investieren Influencer viel Zeit und Energie. Und es ist nur fair, sie für ihre Leistungen zu entschädigen.
Viele Marken bieten auch Belohnungen an, um den Einsatz und die harte Arbeit ihrer leistungsstärksten Influencer zu würdigen. Dies stärkt nicht nur ihre Beziehungen zu den Influencern, sondern ermutigt auch andere, sich selbst zu mehr Leistung zu bringen.
Sie werden jedoch überrascht sein, dass es einige Marken gibt, die nicht einmal daran denken, ihre Influencer zu bezahlen. Crowdtap hat dies in ihren Studien herausgefunden. Tatsächlich fanden sie auch heraus, dass 68 % der Influencer motiviert sind, mit derselben Marke zusammenzuarbeiten, wenn ihnen eine faire Vergütung angeboten wird.
Aber was ist, wenn Sie ein kleines Budget haben oder ein Startup mit begrenzten Marketingressourcen sind? Sie können die harte Arbeit Ihrer Influencer trotzdem nicht monetär kompensieren. Zum Beispiel, indem Sie einen Urlaub sponsern oder ihnen kostenlose Produkte oder Dienstleistungen zur Verfügung stellen. Sie können sogar Werbegeschenke veranstalten und den Gewinnern einen lukrativen Preis anbieten.
Eine Reise auf Kostenbasis ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Influencer zu entschädigen. Es wird eine Erfahrung sein, die sie schätzen und Ihre Gastfreundschaft und Dienstleistungen genießen können. Sie werden sich besonders fühlen und es zu schätzen wissen, dass Sie in ihr Wohlergehen investiert sind. Bei richtiger Umsetzung können solche Influencer-Marketing-Taktiken ein enormes Engagement erzeugen.
Air Canada beispielsweise bot ihren Influencern eine Reise nach Brisbane von Vancouver aus an. Für in Vancouver stationierte Influencer bot die Airline ihren Erstflug kostenlos an. Ziel der Kampagne war es, für den neuen Flugkurs der Airline von Vancouver nach Brisbane zu werben.
Infolgedessen begannen die Influencer, ihre Brisbane-Reiseabenteuer mit dem Hashtag #boardingbrisbane auf Instagram zu posten. Die Instagram-Kampagne ermutigte Vancouvers Bevölkerung, über Air Canada nach Brisbane zu reisen.

Bildquelle – Instagram

Der Erfolg dieser Air Canada-Kampagne beweist die Wirksamkeit solcher Influencer-Marketing-Taktiken. Sie können Ihr Markenengagement auch steigern, indem Sie Ihren Influencern ein wertvolles Erlebnis wie eine Reise oder einen Hotelaufenthalt bieten.
3. Fördern Sie einzigartige Markengeschichten
Es ist sehr wichtig, wie Sie Ihre Marke Ihrem Publikum präsentieren, wenn Sie versuchen, mit ihnen in Kontakt zu treten. Ihre Botschaft muss Ihre Mission und Ihre Werte auf eine Weise vermitteln, die Ihre Follower verstehen und mit denen sie sich identifizieren können. Tatsächlich werden 45% der Wahrnehmung einer Marke davon abgeleitet, was die Marke sagt und wie sie es sagt.
Dies zeigt deutlich, dass es für erfolgreiches Marketing wichtig ist, eine wirkungsvolle und effektive Story zu verkaufen. Wenn Sie eine emotionale Verbindung zu Ihren Followern aufbauen möchten, sind Geschichten am hilfreichsten. Ermöglichen Sie Ihren Influencern also, Ihre Geschichten in ihren Inhalten zu teilen. Es kann eine der effektivsten Influencer-Marketing-Taktiken sein, um das Interesse Ihres Publikums an Ihrer Marke zu wecken.
Die Wirkung Ihrer Geschichten hängt auch vom Medium ab, in dem sie geteilt werden. Soziale Plattformen sind ein sehr effektiver Ort, um mit Ihrer Nachricht ein großes Publikum zu erreichen. Mit Storytelling können Sie erfolgreich eine Beziehung zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke aufbauen.
89 % der Unternehmen verlassen sich auf Influencer, um authentische Geschichten über sich selbst zu erstellen. Wenn Ihre Geschichten echt und überzeugend sind, kann dies Ihre Engagement-Raten erheblich steigern.
Amber Fillerup zum Beispiel ist eine Modeinfluencerin mit einer riesigen Fangemeinde von 1,3 Millionen. Modemarken wie Nordstrom und Urban Outfitters haben oft mit ihr zusammengearbeitet.
Wie Sie unten sehen können, hat sie ein Foto von ihrem Besuch in Whistler, Kanada, gepostet. Auch ohne viel Beschreibung im Beitrag generierte ihr Foto mehr als 47.000 Likes. Dies impliziert, dass sie eine Expertin darin ist, ihre Geschichten auf Instagram zu teilen, indem sie nur Fotos und Bildunterschriften verwendet.
Es kann jedoch eine Herausforderung sein, einen Experten in Ihrer Nische zu finden, der in der Lage ist, das erforderliche Engagement zu generieren. Hier können Ihnen Influencer-Marketing-Plattformen helfen. Grin hilft Ihnen dabei, relevante Influencer zu entdecken.
4. Verwenden Sie relevante Hashtags
Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen möchten, was gibt es Schöneres, als relevante Hashtags zu verwenden? Wenn Ihre Marke in den sozialen Medien nicht genug sichtbar ist, wie erwarten Sie dann, dass Follower mit Ihnen interagieren?
Um effektive Hashtags für Ihre Marke zu finden, sind umfangreiche Recherchen erforderlich. Auch wenn die Recherche viel Zeit in Anspruch nehmen kann, wird es sich lohnen. Sie können hohe Engagement-Raten erzielen, wenn Ihre Hashtags spezifischer für Ihre Marke oder Ihre Produkte sind. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Hashtags für Ihre Zielgruppen zuordenbar sind.
Vergiss nicht, Variationen gängiger Hashtags zu verwenden und sie mit einzigartigen Hashtags zu vermischen. Sobald Sie die Mischung aus Hashtags entdeckt haben, die für Ihre Marke am besten geeignet ist, bleiben Sie dabei. Nutzen Sie diese erfolgreiche Kombination von Hashtags auf all Ihren Social-Media-Plattformen und ermutigen Sie Influencer, sie in ihren Posts zu verwenden.
Viele Marken nutzen relevante und ansprechende Hashtags als eine ihrer Influencer-Marketing-Taktiken, um die Kampagnenergebnisse zu steigern.
Für ihre Influencer-Kampagne hat sich Mercedes-Benz beispielsweise mit einer Gruppe deutscher Fotografen zusammengetan. Sie nutzten den Hashtag #MBdolomates für die Bewerbung der Mercedes-Benz G-Klasse. Das unten gezeigte Bild wurde von deutschen Roamern aufgenommen. Das Bild generierte mehr als 11.000 Likes und fast 140 Kommentare.

Bildquelle – Instagram
5. Nutzen Sie Mikro-Influencer
Obwohl Mikro-Influencer weit weniger Follower haben als ihre Kollegen, können sie Ihnen helfen, ein viel besseres Engagement zu erzielen. Tatsächlich folgen 82 % der Verbraucher eher den Empfehlungen von Mikro-Influencern als eine durchschnittliche Person.
Mikro-Influencer teilen enge und vertrauenswürdige Beziehungen zu ihrem Publikum, die ihnen helfen, Menschen zu beeinflussen. Aus diesem Grund betrachten viele E-Commerce-Marken die Zusammenarbeit mit ihnen als eine der besten Influencer-Marketing-Taktiken, um mehr Produktverkäufe zu erzielen.
Die weltberühmte Uhrenmarke Daniel Wellington nutzt verschiedene Mikro-Influencer, um das Markenengagement zu steigern. Sie arbeiten mit Fashion- und Lifestyle-Instagramern und sogar darüber hinaus zusammen.
Mikro-Influencer fügen ihren Posts oft Rabattcodes für Daniel Wellington hinzu, um der Marke zu helfen, den Umsatz zu steigern und den ROI zu verfolgen.

Bild über Instagram
Ein weiterer Grund, warum Sie Micro-Influencer für Ihre Kampagnen wählen sollten, ist, dass die Zusammenarbeit mit ihnen kostengünstig ist. 84% von ihnen verlangen weniger als 250 US-Dollar für einen Instagram-Post, während 97% von ihnen weniger als 500 US-Dollar dafür verlangen.

Bild über Bloglovin'
Während Influencer-Marketing mit Mikro-Influencern weniger kostet, ist es eine großartige Taktik, Ihr Publikum zu verfeinern und den ROI Ihrer Kampagnen zu erhöhen
Abschließende Gedanken
Ihre Marke kann zu einem bekannten Namen werden, wenn sich die Leute aktiv dafür interessieren. Und Influencer-Marketing hat sich zu einer der besten Möglichkeiten entwickelt, um Ihr Markenengagement zu steigern.
Die oben genannten Influencer-Marketing-Taktiken können Ihnen helfen, Ihre Engagement-Rate effektiv zu steigern. Wenn Sie andere Taktiken kennen, um das Engagement zu erhöhen, teilen Sie uns diese bitte im Kommentarbereich mit.