7 Influencer-Marketing-Trends, die Sie 2020 kennen müssen (aktualisiert im Oktober)

Influencer Marketing ist eine dynamische Branche, die sich ständig weiterentwickelt. Um mit der Branche Schritt zu halten, ist es wichtig, nach den neuesten Trends im Influencer-Marketing Ausschau zu halten. Schließlich müssen Sie sich an die sich ständig ändernden Anforderungen des Marktes anpassen können.

Die Strategien, die im letzten Jahr für Sie funktioniert haben, führen dieses Jahr möglicherweise nicht zu den gleichen Ergebnissen. Bevor Sie eine weitere Influencer-Marketingkampagne starten, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was es Neues in der Branche gibt.

Was sind die Top-Influencer-Marketing-Trends, die Sie kennen sollten?

Um Ihnen zu helfen, habe ich eine Liste der Trends zusammengestellt, die in der Branche Wellen schlagen. Hier sind einige der neuesten Influencer-Marketing-Trends, die Sie im Auge behalten sollten:

Influencer-Marketing-Trend #1: Nano- und Mikro-Influencer zeigen Wirkung

Beim Influencer-Marketing geht es nicht mehr nur um die Anzahl der Follower. Es geht auch um Engagement und Verlässlichkeit.

Aufgrund dieses Influencer-Marketing-Trends haben Mikro-Influencer und Nano-Influencer einen großen Einfluss.

Obwohl sie eine kleine Followerzahl haben, haben sie in der Regel ein sehr engagiertes Publikum. Das bedeutet, dass sie Ihnen helfen können, Ihren Cost-per-Conversion zu senken.

In Ergänzung:

Sie verlangen nicht so viel Geld für Marketingkampagnen wie andere Influencer. Für kleine Unternehmen mit begrenztem Budget kann die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern äußerst vorteilhaft sein.

Sogar große Marken wie Daniel Wellington sind auf diesen Influencer-Marketing-Trend aufgesprungen, um ihre Produkte an verschiedenen Orten auf der ganzen Welt zu bewerben.

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Für jede Branche und Nische gibt es jede Menge Mikro- und Nano-Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Dieser Influencer-Marketing-Trend war 2019 beliebt und wird bleiben.

Influencer Marketing Trend #2: Twitch Influencer Marketing ist auf dem Vormarsch

Um mit den sich ändernden Influencer-Marketing-Trends Schritt zu halten, ist es wichtig, über Instagram, YouTube, Facebook und Twitter hinauszuschauen.

2019 experimentieren Marketer mit neuen Plattformen für das Influencer-Marketing. Und der bisher heißeste neue Influencer-Marketing-Trend zeigt, dass die Popularität von Twitch steigt.

Was ist Twitch?

Twitch ist eine Plattform, die es Influencern ermöglicht, Live-Videos von allem zu streamen, was sie tun. Auf der Plattform können Influencer Videos von Spielen, Kochen, Malen, Musik und anderen Aktivitäten streamen.

Wenn Sie mit der Plattform nicht vertraut sind, ist es möglicherweise schwer zu verstehen, warum dieser Influencer-Marketing-Trend anzieht.

Auf den ersten Blick mag Twitch sehr nach YouTube klingen. Twitch zielt jedoch darauf ab, seinen Benutzern ein Community-Erlebnis zu bieten. Sie erlauben also keine gesponserten Links auf ihrer Plattform.

Um zu werben, können Marken entweder ein Turnier oder die Gaming-Session eines Influencers sponsern. Markenerwähnungen und gesponserte Videos sind ein weiterer steigender Influencer-Marketing-Trend auf Twitch.

Twitch begann als Plattform zur Unterstützung von Gaming-Streams, hat sich aber darüber hinaus erweitert. Auch Marken aus der Lebensmittel- und Getränkeindustrie werden auf sie aufmerksam.

Die Zusammenarbeit zwischen UberEats und dem Twitch-Influencer Tyler Blevins war 2018 ein Riesenerfolg. An nur einem Tag erhielten sie so viele Rückmeldungen, dass UberEats das Angebot vorzeitig beenden musste.

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Als Teil der Kampagne spielte Blevins das Spiel Fortnite, während es live auf Twitch gestreamt wurde. Für jeden Kill, den er erzielt hat, bietet UberEasts einen Rabatt von 1%. Er musste diese Aufgabe erledigen, bevor die Marke Essen an ihn lieferte.

Am Ende der Frist konnte Blevins einen Rabatt von 25 % für seine Fans gewinnen. Nach der Gaming-Session konnten Fans weltweit mit dem Code NINJAMOS einen Rabatt von 25% in Anspruch nehmen.

Aufgrund der überwältigenden Resonanz beschloss UberEats, das Angebot am Ende des Tages zurückzunehmen. Ursprünglich sollte die Aktion drei Tage dauern. Diese Art von massiver Resonanz, die UberEats erhielt, zeigt, wie Twitch zu einer Goldmine für Marketer werden wird.

Twitch ist eine relativ neue Plattform, daher sind sich nicht viele Marken und Vermarkter dessen bewusst. Wenn Sie ein Frühbucher sind, können Sie diesen Influencer-Marketing-Trend zu Ihrem Vorteil nutzen.

Influencer Marketing Trend #3: Influencer erstellen mehr Audio- und Videoinhalte

Seit letztem Jahr hat sich die Art der Inhalte, die Influencer erstellen, verändert. Anstatt nur gesponserte Beiträge zu veröffentlichen, erstellen Influencer mehr Videos und Podcasts.

Dieser Influencer-Marketing-Trend ist also nicht wirklich überraschend, wenn wir uns die weltweiten Konsumtrends von Inhalten ansehen.

Warum ist das?

Videos sind ansprechender als Text und Bilder. Sie sind auch ein hervorragendes Werkzeug für die Markenkommunikation. Dies zeigt sich daran, dass 67 % der Menschen angeben, dass sie Videos von Marken und Unternehmen ansehen.

Auch Podcasts werden immer beliebter. Laut einer Studie schalten vier von zehn Amerikanern Podcasts ein. Darüber hinaus gaben 24% der Hörer an, im letzten Monat einen Podcast gehört zu haben.

Da der Konsum von Videos und Audio schnell zunimmt, nutzen Marken diesen Influencer-Marketing-Trend. Sie arbeiten mit Influencern für ihre Podcasts oder Videoserien zusammen. Es ist eine einfache Möglichkeit, die Zielgruppe der Influencer nahtlos zu erschließen.

Podcasts und Videoserien bieten einen Raum für die Interaktion zwischen Influencern und ihrem Publikum. Es ist eine großartige Plattform, um ein Produkt aufgrund der damit verbundenen persönlichen Verbindung zu bewerten oder zu bewerben.

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Joe Rogan, einer der beliebtesten Podcaster auf YouTube, wirbt zu Beginn jedes seiner Podcasts für verschiedene Marken. Während seine Anzeigen auf YouTube nicht verfügbar sind, können Hörer, die seine Website besuchen, das Werbesegment für jede Episode hören.

Er hat mit Marken wie Dollar Shave Club, DDP Yoga, Zoom Video Conferencing und anderen zusammengearbeitet.

Influencer-Marketing-Trend #4: CGI-Influencer sind da

Haben Sie schon von CGI-Influencern gehört?

Nun, sie sind die neuesten Stars in der Welt des Influencer-Marketings. CGI steht für Computer Generated Imagery Influencer. Obwohl sie nicht echt sind, ist es schwierig, sie von echten Influencern zu unterscheiden.

Designer, Programmierer und Social-Media-Manager arbeiten synchron, um CGI-Influencern Leben einzuhauchen. Auf ihren Social-Media-Profilen sieht man sie an malerischen Orten rumhängen und ihre Meinung zu sozialen Themen äußern.

CGI-Influencer eröffnen neue Möglichkeiten für das Influencer-Marketing. Sie stellen sicher, dass Marken die vollständige Kontrolle darüber haben, wie ihre Geschichten präsentiert werden. Von Bildunterschriften bis hin zur Planung von Beiträgen haben sie bei allem ein Mitspracherecht.

Marken erkennen ihr Potenzial und arbeiten bereits mit CGI-Marken zusammen. UGG hat anlässlich ihres 40-jährigen Jubiläums mit Lil Miquela, einer der beliebtesten CGI-Influencerinnen, zusammengearbeitet. Abgesehen davon hat Lil Miquela auch mit Luxusmarken wie Diesel und Prada zusammengearbeitet.

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Nicht nur das, GQ und Vogue haben sie auch in ihren Magazinen vorgestellt. Ihre steigende Popularität zeigt, wie sich das Influencer-Marketing in vielerlei Hinsicht verändern wird. Dieser futuristische Influencer-Marketing-Trend wird nicht so schnell verschwinden.

Influencer Marketing Trend #5: Strengere Richtlinien für Influencer

Ein weiterer interessanter Influencer-Marketing-Trend, auf den Sie achten sollten, bezieht sich auf die Vorschriften für die Branche.

Watchdog-Gruppen und Regierungsbehörden haben Bedenken hinsichtlich der Transparenz im Influencer-Marketing geäußert.

Die Federal Trade Commission hat zuvor Briefe an Influencer verschickt, die es versäumt haben, ihre Empfehlungen öffentlich zu veröffentlichen. Sie befürchten, dass die Verbraucher irregeführt werden. Um die Verbreitung von Fehlinformationen zu vermeiden, strafft die Regierung die Zügel des Influencer-Marketings.

Und soweit wir wissen, wird sich dieser Influencer-Marketing-Trend in den kommenden Jahren fortsetzen.

Ein weiteres Anliegen, das sie geäußert haben, besteht darin, keine vollständigen Informationen zu einem Produkt offenzulegen. Als Kim Kardashian zum Beispiel für das Medikament gegen Morgenübelkeit, Diclegis, Werbung machte, gab sie seine negativen Auswirkungen nicht bekannt.

Nachdem die Kampagne viel negatives Feedback erhielt, schaltete sich die US Food and Drug Administration ein. Schließlich musste Kim Kardashian den Beitrag entfernen und einen weiteren hochladen, in dem die Risiken der Einnahme des Medikaments detailliert beschrieben wurden.

Keine Marke möchte zu Kontroversen oder negativer Werbung einladen. Es liegt also im Vorteil aller Beteiligten, Transparenz zu wahren.

Was sind einige der FTC-Richtlinien?

Influencer müssen Hashtags wie #sponsored oder #ad für Partnerbeiträge verwenden. Diese Richtlinien werden sich in absehbarer Zeit nicht ändern. Wenn überhaupt, werden sie wahrscheinlich strenger.

Egal, ob Sie eine Marke oder ein Influencer sind, auf diesen Influencer-Marketing-Trend sollten Sie achten.

Influencer Marketing Trend #6: Machen Sie sich bereit, Mitarbeiter als Influencer zu sehen

Bewegen Sie sich über Prominente und Influencer. Im Zuge der Weiterentwicklung des Influencer-Marketings sehen wir, dass viele Unternehmen innovative Werbetaktiken ausprobieren. Sie ermutigen ihre Mitarbeiter, die Rolle von Influencern einzunehmen.

Dieser Influencer-Marketing-Trend stellt die grundlegende Definition von Influencern in Frage und zwingt uns, unseren Blickwinkel auf das Influencer-Marketing zu erweitern.

Denk darüber nach. Wenn ein Mitarbeiter seine Marke unterstützt, erscheint seine Unterstützung echter. Sie sind in das Innenleben des Unternehmens eingebunden und verleihen den Marketingkampagnen auch einen Hauch von Loyalität und Verlässlichkeit. Das ist für einen Social-Media-Influencer schwer zu erreichen.

Die Mitarbeiter sind bereits mit den Inhalten, dem Marketing und den Back-End-Operationen des Unternehmens beschäftigt. Aber wir scheinen bald als Gesichter von Marken auftauchen zu können.

Möchten Sie wissen, was diesen Influencer-Marketing-Trend so gut macht?

Marken können jetzt mehr Einfluss darauf nehmen, wie ihre Influencer-Marketingkampagnen durchgeführt werden, wenn sie mit ihren Mitarbeitern zusammenarbeiten. Sie können enger mit ihren Mitarbeitern zusammenarbeiten und stärker in den Gesamtprozess eingebunden werden.

Das interne Influencer-Programm von Macy ist ein Beweis für diesen Rollenwechsel. Im Rahmen ihres Programms „Macy's Style Crew“ wurden 300 ihrer Mitarbeiter auch zu Markenbotschaftern.

Im Juni 2018 erläuterte Marc Mastronardi, Executive Vice President of Business Development bei Macy's, auf einer Handelskonferenz die Idee hinter dieser radikalen Strategie. „Es ist einfacher, vorhandene Vermögenswerte zu nutzen, als etwas aus dem Nichts zu erschaffen“, sagte er.

Es ist ein großartiger Influencer-Marketing-Trend, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Beziehungen zu Ihren Mitarbeitern zu stärken und mehr Sichtbarkeit und Inhalte in den sozialen Medien zu erhalten.

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Das Programm bietet auch viele Anreize für ihre Mitarbeiter. Wenn ein Mitarbeiter dem Programm beitritt, kann er auf die meisten Produkte im Geschäft kostenlos zugreifen. Außerdem erhalten die Mitarbeiter für jeden getätigten Verkauf eine Provision. Dieser Influencer-Marketing-Trend bedeutet also eine Win-Win-Situation für alle.

Andere Unternehmen, die Programme zur Interessenvertretung der Mitarbeiter eingesetzt haben, sind H&M, L'Oreal, Reebok, Starbucks, MasterCard und andere.

Influencer-Marketing-Trend Nr. 7: Marken werden langfristige Beziehungen zu Influencern pflegen

Marken müssen viel Zeit und Geld investieren, um die richtigen Influencer für die Zusammenarbeit zu finden. Sie müssen Influencer nach ihrem Ruf, ihren Werten, der Anzahl ihrer Follower, ihren Engagement-Raten und anderen Parametern filtern. Es kann ein langer und mühsamer Prozess sein.

Da die Zahl der Influencer steigt und das Feld wettbewerbsfähiger wird, wird es schwieriger, die Spreu vom Weizen zu trennen. Es liegt also im Interesse von Marken, langfristige Beziehungen zu den Influencern zu pflegen, die den Kriterien entsprechen.

Auf dem Digiday Brand Summit Germany erläuterte Adrien Koskas, General Manager von L'Oreal Paris UK, die Entstehung dieses Influencer-Marketing-Trends.

„Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, müssen Sie wirklich mit einer echten Beziehung beginnen und sicherstellen, dass ihnen Ihre Marke und Ihre Produkte gefallen. Andernfalls wird es in Inhalten angezeigt, die sie für Ihre Marke erstellen. Wir glauben an langfristige Beziehungen zu Influencern“, sagte er.

Was sind die anderen Vorteile der Pflege langfristiger Beziehungen zu Influencern?

Erhöhtes Vertrauen: Wenn ein Influencer einmal für ein Produkt wirbt und es dann nicht mehr erwähnt, erscheint die Empfehlung nicht überzeugend und echt. Es kommt als unaufrichtig rüber.

Wenn ein Influencer hingegen mehrfach für ein Produkt wirbt, zeigt dies, dass dem Influencer das Produkt wirklich gefällt.

Erhöhtes Engagement: Ein engagierter Influencer ist eine Bereicherung für ein Unternehmen. Wenn Influencer wissen, dass sie langfristig mit einem Unternehmen zusammenarbeiten werden, tragen sie eher zum Gesamterfolg bei.

Vorteile eines professionellen Vertrags: Ein professioneller Vertrag folgt wahrscheinlich jeder langfristigen Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern. Es kann für beide Seiten von Vorteil sein.

Zahlungserwartungen und erwartete Inhalte werden schriftlich mitgeteilt. Influencer müssen sich also keine Sorgen um verspätete Zahlungen machen. Ebenso müssen Marken nicht über Influencer schwitzen, die Projekte in letzter Minute zurückziehen.

Der Modehändler ASOS hält mit diesem Influencer-Marketing-Trend Schritt. Sie haben sorgfältig einen Pool von Influencern namens „Insider“ ausgewählt. Sie haben ein eigenes @asos-Insiderkonto, in dem sie Fotos und Videos veröffentlichen, um für den Einzelhändler zu werben.

Sie sind eher Markenbotschafter, die über einen langen Zeitraum mit dem Unternehmen zusammenarbeiten.

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Was kommt als nächstes?

Influencer Marketing wächst schnell und die Spielregeln ändern sich ständig. Wenn Sie überleben wollen, müssen Sie sich über die neuesten Influencer-Marketing-Trends auf dem Laufenden halten. Im Jahr 2019 können Marketer erwarten, dass CGI-Influencer, Nano-Influencer und Twitch die Spielregeln ändern.

Welche anderen Influencer-Marketing-Trends werden Ihrer Meinung nach die Branche in diesem Jahr prägen? Bitte teilen Sie Ihre Ansichten in den Kommentaren unten mit.