20 Instagram-Metriken, die jeder Marketer im Jahr 2021 verfolgen sollte

Veröffentlicht: 2020-12-07

Was gilt als gesunde Follower-Wachstumsrate auf Instagram?

Kennen Sie den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?

Oder wie viele Leute, die Ihre Instagram-Story-Anzeigen sehen, kaufen am Ende eines Ihrer Produkte?

Wenn Sie Instagram als Marketingkanal für Ihr Unternehmen verwenden, müssen Sie dies nachverfolgen, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.

Tauchen wir ein.

  1. Welche Instagram-Metriken sollte ich verfolgen?
  2. Wie erhalte ich Instagram-Metriken?
  3. 20 Instagram Analytics um deine Leistung zu messen
  4. Zielgruppenmesswerte
    • Follower-Wachstum
    • Geographie
  5. Messwerte nach dem Engagement
    • Kommentare
    • Hashtag-Nutzung
    • Engagement-Verhältnis
    • Engagement-Rate pro Follower
    • Referral-Traffic
    • Speichert
    • Interaktionen
    • Erreichen
  6. Story-Metriken
    • Story-Ansichten
    • Story-Engagement-Verhältnis
    • Story-Aufbewahrungsrate
  7. Anzeigenmesswerte
    • Klickrate für Werbekampagnen
    • Return on Advertising Spend (ROAS)
    • Absprungrate
    • MQLs
    • Demografische Merkmale der Anzeige
    • Einnahmen
    • Anzeigenimpressionen
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Welche Instagram-Kennzahlen sollte ich verfolgen?

Die Metriken, die Sie auf Instagram verfolgen, hängen von den Zielen Ihres Unternehmens ab.

Tatsächlich nutzen fast 75 % der von uns befragten Social-Media-Vermarkter Instagram hauptsächlich als Kanal, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Wann funktioniert Instagram Ihrer Erfahrung nach am besten aus Marketing-Sicht?

Wenn die Steigerung der Markenbekanntheit eines der Marketingziele Ihres Teams ist, finden Sie hier einige Beispiele für Metriken, die Sie verfolgen sollten: Impressionen, Reichweite, Follower-Wachstum und Shares.

Wenn Sie sich jedoch mehr auf die Förderung des Markenengagements konzentrieren, können Sie sich auf Metriken wie das Engagement-Verhältnis, Likes, Kommentare sowie Story Views und Reaktionen konzentrieren.

Anmerkung der Redaktion: Möchten Sie sehen, was heutzutage das meiste Engagement auf Instagram antreibt? Hier sind 20 Beispiele für ansprechende Instagram-Posts .

Zudem wächst Instagram als Marketingkanal nur noch weiter. Tatsächlich verbringen fast 80 % der von uns befragten Social-Media-Vermarkter so viel oder mehr Zeit und Ressourcen auf Instagram wie auf Facebook.

Geben Sie mehr, weniger oder ungefähr gleich viel Zeit und Ressourcen für IG aus wie für FB?

Wie erhalte ich Instagram-Metriken?

Der schnellste Weg, um eine Momentaufnahme Ihrer Instagram-Metriken anzuzeigen, besteht darin, in der Instagram-App in der rechten Ecke Ihrer Profilseite auf Insights zu klicken.

Instagram-Einblicke

Dann können Sie neben vielen weiteren Metriken Metriken wie Follower-Wachstum, Interaktionen, Top-Posts und Shares anzeigen.

Interaktionen mit Instagram-Inhalten

Anmerkung der Redaktion: Wenn Sie diese Metriken in einem Dashboard visualisieren möchten, können Sie unsere Instagram-Geschäftsprofilintegration verwenden, um schnell Reichweite, Impressionen und Follower-Wachstum zu sehen.

20 Instagram Analytics zum Verfolgen und Messen Ihrer Leistung

Wenn es darum geht, Ihre Instagram-Leistung zu messen, kann es hilfreich sein, über die Verfolgung von Metriken in vier Hauptbereichen nachzudenken:

  • Publikum
  • Post-Engagement
  • Story-Engagement
  • Anzeigen

In diesem Abschnitt werfen wir einen genaueren Blick auf die wichtigsten Messwerte, die Sie in jedem dieser Buckets verfolgen möchten.

Zielgruppenmesswerte

1. Follower-Wachstum

„Wenn Ihre Kampagne in irgendeiner Weise erfolgreich sein soll, muss das Interesse des Publikums bestehen, mehr wissen zu wollen“, sagt Jane Flanagan von Tacuna Systems. „Follower-Wachstum ist eine sehr wichtige Kennzahl, da es uns ermöglicht, die Wirksamkeit unserer Kampagne bei der Schaffung von Markenbekanntheit zu beurteilen.“

Jonathan Aufray von Growth Hackers Services sagt zum Beispiel: „Bei Growth Hackers sind wir daten-, wachstums-, leistungs- und ergebnisorientiert auf Vanity-Metriken wie die Anzahl der Follower oder Likes.

Bei Instagram sieht es jedoch etwas anders aus. Wir verwenden Instagram hauptsächlich für Social Proof und Markenbekanntheit. Für die meisten Marken ist Instagram kein Kanal, um Direktverkäufe zu erzielen, sondern eher ein Kanal, um ihre Marken in den Köpfen der Menschen zu halten.

Wir glauben, dass Instagram-Marketing eine langfristige Strategie ist, die sich auf den Aufbau der Markenbekanntheit und die Stärkung der Markenidentität konzentriert. Daher ist dies der einzige Kanal mit Pinterest. Wir glauben tatsächlich, dass es wichtig ist, die Anzahl der Follower sowie das Engagement Ihrer Posts zu zählen.“

2. Geographie

„Wir müssen wissen, woher unser Engagement kommt – geografisch gesehen“, sagt Josh Stomel von Turbo Finance. „Das kann in vielerlei Hinsicht helfen. Es kann uns zeigen, auf welche Bereiche wir stärker abzielen müssen, um das Engagement zu steigern, sowie auf Regionen, die gut abschneiden und möglicherweise für zusätzliche Marketingmaßnahmen bereit sind.“

Alexandra Zamolo von Beekeeper fügt hinzu: „Dies kann uns helfen, andere Strategien für andere Kampagnen zu entwickeln und besser zu verstehen, wohin wir unser Marketingbudget in Zukunft richten sollen.“

Messwerte nach dem Engagement

1. Kommentare

„Ich finde es äußerst hilfreich, Instagram-Kommentare zu verfolgen“, sagt Al McMordie von Big Al's Sports Picks. „Likes sind zwar nett, aber es zeigt ein viel tieferes Maß an Engagement, wenn jemand tatsächlich an der Unterhaltung teilnimmt.“

Alejandro Rioja von So einflussreich sagt: „Für mich sind die erhaltenen Kommentare die wichtigsten Metriken für das Tracking der Instagram-Kampagnenleistung. Es hilft uns zu erkennen, wie ansprechend unsere Inhalte sind! Während Likes leicht zu bekommen sind, weisen Post-Kommentare darauf hin, dass Ihre Inhalte wirkungsvoll genug sind, um Follower dazu zu bringen, ihr Feedback zu hinterlassen. Diese Art von Engagement ist für den Community-Aufbau von Bedeutung und hilft Ihnen zu sehen, ob Ihre Content-Strategie wie gewünscht funktioniert.“

Ekta Swarnkar von Tia Says stimmt dem zu: „Am hilfreichsten finde ich das Engagement, das ich in meinen Beiträgen erhalte.

Egal ob Kommentare, Likes oder Profilbesuche. Die Grafik zeigt mir, dass mein Publikum meine Inhalte mag und sich mit ihnen beschäftigt, und das motiviert mich, mehr zu schaffen.“

Das Verfolgen von Kommentaren ist nicht nur für organische Beiträge gedacht. Es ist für alle Anzeigen, die Sie schalten, genauso wichtig.

Andrew Clark von Stacks Mobile fügt hinzu: „Für die Aufmerksamkeit sind Kommentare der Schlüsselindikator, da dies die organischen Aufrufe der Anzeige steigert und uns sagt, dass das Creative überzeugend genug war, um anzuhalten und eine kurze Notiz zu schreiben.“

2. Hashtag-Nutzung

„Mit einem Social Analytics-Tool, mit dem Sie Keywords oder Hashtags im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne verfolgen können, erhalten Sie einen Überblick über Ihre Reichweite, Impressionen und Ihr Engagement“, sagt Mariana O'Connor von Keyhole. „Dadurch erhalten Sie eine genaue Messung Ihrer Leistung und der Reaktion Ihres Publikums auf Ihre Kampagne.“

3. Engagement-Verhältnis

„Engagement ist für mich die Nummer 1“, sagt Daniel Heuer von Copyfluent. "Engagement ist eine der wenigen Möglichkeiten, wie Sie die gefälschten Follower und Bots wirklich durchsuchen können, um zu sehen, wie Ihr Marketing für Sie funktioniert."

Janice Wald von Mostly Blogging sagt: „Engagement misst Ihre Reichweite. Je mehr Personen Sie erreichen, desto größer ist die Anzahl der Personen, die in Ihren Marketing-Trichter gelangen und desto besser sind Ihre Verkaufschancen. Wenn Sie sich engagieren, erhöhen die Algorithmen von Instagram außerdem Ihre Sichtbarkeit für die Personen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigt haben. Wenn sie sich engagieren, glaubt Instagram, dass ihnen deine Inhalte gefallen und zeigt ihnen mehr von deinen Inhalten.“

David Dsouza von Delta Growth fügt hinzu: „Organisches Engagement spiegelt die Wahrnehmung der Kampagne durch das Publikum wider.

Das Engagement für eine Kampagne wird durch die Kombination von Likes + Comments + Share on Stories/Regram + Follower-Wachstum + Website-Besuche + Profilbesuche definiert.

Eine gute Kampagnenleistung hängt vom Verhältnis zwischen organischem und bezahltem Engagement ab. Wenn Sie Ihre Kampagne stark bewerben, bleibt weniger Raum für die Definition der organischen Traktion.

Rechtzeitige kleine Mengen bezahlter Werbung helfen Ihnen, auf dem organischen Engagement der Kampagne aufzubauen, was Ihnen hilft, die tatsächliche Leistung der Marketingkampagne zu bestimmen.

Lange Rede, kurzer Sinn, verlassen Sie sich nicht nur auf bezahlte Kennzahlen, um zu bestimmen, ob Ihre Kampagnenleistung erfolgreich ist oder nicht.“

Verwandte : 16 Möglichkeiten, das Engagement in sozialen Medien nur mit Google Analytics zu messen

4. Engagement-Rate pro Follower

„Sie können eine Million Follower haben, aber Sie werden nicht gesehen, wenn sie sich nicht mit Ihren Posts beschäftigen“, sagt Eric Bergman von Serendipit Consulting. „Instagram misst nicht nur den Followern, sondern auch den Engagements eine RIESIGE Bedeutung bei. Keine Interaktionen bedeuten, dass Ihre Beiträge nicht angezeigt werden. Das bedeutet, dass Sie nicht angezeigt werden. Stellen Sie also sicher, dass Sie unterhaltsame, aussagekräftige Beiträge haben, die das Engagement fördern.“

5. Empfehlungsverkehr

„Eine Metrik, die wir bei der Verfolgung der Leistung von Instagram-Kampagnen als sehr wichtig erachten, ist der Website-Traffic“, sagt Travis Killian von Everlasting Comfort. „Der Hauptgrund unserer Instagram-Kampagne besteht darin, Besucher auf unsere Seite zu bringen, damit sie mehr über unsere Unternehmensziele und unsere Produkte erfahren. Engagement ist schön, aber es ist nicht das, was unseren Umsatz antreibt.“

John Ross von Test Prep Insight sagt: „Die mit Abstand wichtigste Kennzahl bei der Analyse des Erfolgs einer Instagram-Marketingkampagne ist der Referral-Traffic. Der Sinn von Instagram besteht letztendlich darin, Benutzer auf Ihre Website zu bringen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Und der Referral-Traffic misst den Einfluss von Instagram auf den Traffic auf Ihrer Website.

Es ist jedoch nicht einfach, Leute dazu zu bringen, von Instagram auf Ihre Website zu verlinken – der einzige anklickbare Link auf der Plattform befindet sich in Ihrer Biografie. Die andere Alternative besteht darin, eine URL direkt in Ihrem Beitrag zu verwenden. Obwohl es nicht anklickbar ist, ist es nur ein weiterer Weg, um Leute auf Ihre gewünschte Seite zu bringen.

Verwenden Sie in jedem Fall UTM-Parameter (das sind Tags, die Sie in URLs einbauen können), die es Ihnen ermöglichen, in Google Analytics zu sehen, von wo aus Benutzer weitergeleitet wurden, nämlich Instagram. Durch die konsequente Messung Ihres Referral-Traffics können Sie bessere Kampagnen erstellen.“

Bernadett Dioszegi von Bannersnack fügt hinzu: „Auf Instagram ist es eine Herausforderung, Beiträge und Anzeigen zu erstellen, die Follower und Benutzer zum Besuch Ihrer Website anregen. Der Ort, an dem Sie einen anklickbaren Link anzeigen können, befindet sich in Ihrer Biografie oder in Ihren Bildunterschriften.

Der beste Weg, den Referral-Traffic Ihrer Kampagne zu verfolgen, sind UTM-Parameter. Mit Hilfe dieser Parameter wissen Sie genau, von wo aus der Benutzer verwiesen hat, können Daten über die Aktivität des Benutzers analysieren (wer den Link in seinen Browser kopiert, per Nachricht gesendet hat usw.)

Außerdem können Sie in Google Analytics einen Blick auf Ihren Verweisverkehr in sozialen Netzwerken werfen, um die Qualität des Verkehrs zu überprüfen, den Ihre Instagram-Kampagne an Ihre Website gesendet hat (z. B.: Sitzungen, Seitenaufrufe, durchschnittliche Sitzungsdauer). Wenn Sie diese Daten analysieren, wissen Sie, ob Ihre Strategie gut läuft und ob Sie die richtigen Personen mit der richtigen und relevanten Botschaft ansprechen.“

6. Speichert

„Die wichtigste Kennzahl, die ich für das Wachstum der Community und die Conversions halte, sind Shares/Saves“, sagt Ro Sanchez von She.Slips. „Der Grund dafür ist einfach: Wenn ein Beitrag geteilt wird, hilft Ihre Community, dass dieser Beitrag neue Augen erreicht, die Sie sonst vielleicht nicht erreicht hätten. Diese Aktion kann als kostenlose Werbung für Ihre Marke angesehen werden.

In Bezug auf die Saves ist dies auch ein starkes Indiz dafür, dass der Beitrag als wertvoller Inhalt empfangen wurde. Das Speichern eines Beitrags ist das Gleiche wie das Setzen eines Lesezeichens für eine Seite, um zur späteren Verwendung darauf zurückzugreifen.“

Darüber hinaus fügt Shika Lakshman von Online Optimism hinzu: „Die Leute klicken sich vielleicht nicht direkt auf Instagram durch/shoppen, sondern speichern, markieren Freunde und mehr bedeutet, dass sie die Beiträge erneut besuchen und Sie sie auch wiedervermarkten können.“

7. Interaktionen

Lauren Espach von Spitfire Inbound sagt: „Interaktionen, das ist der allumfassende Begriff für jede Art von Engagement wie Likes (Doppeltippen), Kommentare, Storys und Videoansichten. Wenn Sie bezahltes Instagram-Marketing betreiben, umfasst es auch Klicks auf Ihre Website oder Landingpage.

Melanie Musson von AutoInsuranceCompanies.com fügt hinzu: „Die Interaktionsmetrik gibt uns Informationen darüber, wie viele Personen von einer Kampagne genug betroffen waren, um auf den Beitrag zu antworten. Diese Informationen helfen uns, noch ansprechendere Marketingkampagnen zu erstellen.“

8. Reichweite

„Reichweite hat sich schnell zu einer der wichtigsten Instagram-Marketingkennzahlen für Kampagnen entwickelt“, sagt Rachel Nelson von der Agentur Margaux. „Reichweite spiegelt die Anzahl der eindeutigen Aufrufe Ihres Beitrags oder Kontos wider, und nicht, wenn Ihr Beitrag mehrmals von demselben Betrachter gesehen wurde. Auf diese Weise können Sie nachverfolgen, welche Posts die höchste Diversität aufweisen, was Ihnen hilft, die Markenbekanntheit und den Wert Ihrer Posts zu messen.“

John Barnes von Lamps Plus sagt: „Denken Sie daran, dass sich dies von Eindrücken unterscheidet. Wenn jemand einen Beitrag 18 Mal ansieht, sind das 18 Impressionen. Die Reichweite zählt aber nur jeden einzelnen Besucher.“

Derin Oyekon von Reel Paper fügt hinzu: „Sie benötigen einen geschäftlichen Instagram-Account, um zu sehen, wie viele Personen Ihre Beiträge gesehen haben. Es ist ein gutes Werkzeug für Sie, besonders wenn Sie versuchen möchten, zu sehen, wie viele Personen Sie erreicht haben.

Impressionen sind auch ein gutes Werkzeug zum Nachverfolgen. Im Gegensatz zur Reichweite geben Impressionen an, wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben, dh eine Person, die Ihren Beitrag fünfmal sieht, zählt als fünf Impressionen, während eine Person nur als eine Reichweite zählt. Dies macht es zu einer großartigen Kennzahl, um zu sehen, wie Leute Ihre Beiträge sehen.“

Story-Metriken

1. Story-Ansichten

„Notieren Sie die Anzahl der Aufrufe, die Ihre Stories erhalten, und machen Sie sie zu Highlights“, sagt Jacob Lundy von Vye. „Instagram Stories sind der neuere Trend, keine Feedposts. Nutzen Sie sie.“

2. Story-Engagement-Verhältnis

„Die wichtigste Kennzahl bei Instagram sind die Leute, die auf deine Stories reagieren oder kommentieren“, sagt Wendy Margolin von Sparkr Marketing. „Wenn Sie Fragen zu Ihrem Produkt oder Ihren Dienstleistungen stellen, können Sie das Interesse messen und dann weitere Informationen erhalten. Dies ist besonders gut zum Erstellen von Listen, wenn Sie sie an einen Blog oder eine kostenlose Landingpage von Ihnen senden können.“

Joey Campbell von Sundae fügt hinzu: „Es ist wirklich aufschlussreich, das Engagement Ihrer Instagram-Geschichten zu verfolgen, da sie so kurz haltbar sind. Sie können ganz einfach das Insights-Tool von Instagram verwenden, um diese Metrik zu verfolgen und das Engagement zu bewerten.“

3. Story-Aufbewahrungsrate

„Ich halte die Bindungsrate für eine der wichtigsten Metriken auf Instagram“, sagt Jordana Mark von Make Your Mark. „Retentionsrate Ihrer Geschichten und Videos. Es ist wichtig zu sehen, wie viele Personen Ihr vollständiges Video ansehen oder ob Sie Ihre Zeit verschwenden. Wenn du anfängst, über etwas in deiner Geschichte zu sprechen, und du siehst, dass viele Leute an einem bestimmten Punkt abbrechen, dann kannst du daraus lernen, was du beim nächsten Mal tun oder nicht tun sollst.“

Anzeigenmesswerte

1. Klickrate für Werbekampagnen

„Die wichtigste Kennzahl für uns ist die CTR (Click-Through-Rate), da sie die Rate der Personen angibt, die die Anzeige angesehen und darauf geklickt haben“, sagt Anne-Heloise Pagliardini von der AHBC Group. „Es ist ein großartiger Indikator für die kreative Qualität, da es uns sagt, wie gut die Kampagne im Vergleich zu anderen Kampagnen abschneidet. Je höher die CTR, desto besser!“

Krissy Selda von FitRated sagt: „Dies ist wichtig, weil Sie so sehen können, ob Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie mehrere Kampagnen durchführen, können Sie durch den Vergleich der CTRs leicht erkennen, welche Kampagnen eine gute und welche eine unterdurchschnittliche Leistung erzielen.“

Niles Koenigsberg von FiG Advertising + Marketing fügt hinzu: „Obwohl das Ziel jeder Instagram-Marketingkampagne unterschiedlich ist, zielen die meisten Social-Media-Marketingmaßnahmen letztendlich darauf ab, zusätzlichen Traffic auf die Unternehmenswebsite zu lenken. Möglicherweise sehen Sie große Zahlen für Ihre Follower-Wachstumsrate, Ihre täglichen Impressionen und Ihre Engagement-Rate, aber diese Metriken können selten mit einer Steigerung von Verkäufen oder Leads korreliert werden.

Wenn Ihr Unternehmen versucht, Instagram zu nutzen, um neue Geschäfte zu akquirieren, müssen Sie sich auf die Klickraten für Ihre Website konzentrieren. Steigt der Verkehr auf Ihrer Website? Werden Besucher zu Leads? Wie können Sie Ihre Inhalte anpassen, um den Traffic Ihrer Instagram-Website zu verbessern?“

2. Return on Advertising Spend (ROAS)

„Die eine Kennzahl, die wir für am wichtigsten halten, hängt tatsächlich vom Ziel der Kampagne ab“, sagt Lionel Fenestraz. „Um es einfach zu machen: Wenn das Ziel Conversions (Verkäufe) ist, ist es der ROAS.

3. Absprungrate

„Absprungrate“, sagt Filip Silobod von Land and Aerial Surveys. „Social-Media-Traffic kann eine hohe Absprungrate haben. Wir denken, dass, wenn wir Traffic von Instagram erhalten, der mehr als eine Seite überprüft, das gute Besucher sind.“

4. MQLs

„Bei Ihrer nächsten Instagram-Kampagne möchten Sie vielleicht das Engagement verfolgen, das zu einem tatsächlichen qualifizierten Lead führt“, sagt Thomas Bolt von Big EVAL. „In den sozialen Medien stellen wir fest, dass viele Benutzer gerne Beiträge kommentieren, teilen und mögen, aber den angebotenen Service oder das angebotene Produkt möglicherweise nicht wirklich benötigen. Daher ist es wichtig, herauszufinden und zu verfolgen, wie viel von diesem Engagement tatsächlich in qualifizierte Leads umgewandelt wird.“

Josh Krakauer von Sculpt fügt hinzu: „Die gleiche Kennzahl, die Sie verwenden, um Ihre anderen Marketingkampagnen zu verfolgen.

Wenn dem primären KPI Ihres Teams MQLs zugeschrieben werden, sollte Ihre (wahrscheinlich bezahlte) Instagram-Marketingkampagne dasselbe messen.

Wenn Instagram eine Komponente eines größeren Bekanntheitsziels ist, dann ist die Gesamtreichweite oder die Gesamtansichten Ihre wahrscheinliche Kennzahl.

5. Anzeigendemografie

„Wenn Sie die Leistung von Instagram verfolgen, müssen Sie unbedingt recherchieren und genau wissen, welche Art von Kunden Sie anziehen möchten“, sagt Viola Eva vom Flow Research Collective. „Deshalb müssen Sie wissen, ob diese Ziele im Endergebnis erreicht werden. Verfolgen Sie also unbedingt Ihre demografischen Daten. Sie müssen wissen, dass Ihre Anzeigenkampagne in diesen Märkten gut abschneidet. Wenn nicht, müssen Sie höchstwahrscheinlich einen Pivot machen. Jeder sollte immer einen Plan B haben – bereit, ihn bei Bedarf auszuführen.“

6. Einnahmen

„Der Verkauf entscheidet immer, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht“, sagt Elijah Litscher von The Loop Marketing. „Wie hoch ist Ihr ROI? Der Vertrieb hilft dabei, diese Details zu finalisieren und festzustellen, was wirklich funktioniert hat und was nicht.“

Andrea Loubier von Mailbird fügt hinzu: „Wir verfolgen nicht nur die Leads, sondern auch das tatsächliche Endergebnis. Es ist fantastisch, einen Verbraucher auf unsere Website oder eine Angebotsseite zu leiten, aber ob dieser Lead in einen Verkauf umgewandelt wird, entscheidet tatsächlich darüber, ob wir uns auf unsere aktuellen Marketingstrategien konzentrieren.“

7. Anzeigenimpressionen

„Eindrücke sind wichtig, weil sie zeigen, wie viele Leute Ihren Beitrag gesehen haben“, sagt Andre Oentoro von Milkwhale. „Es zeigt dir auch, welche Posts keine Likes oder Kommentare erhalten haben. Wenn Sie sich diese ansehen, können Sie herausfinden, welche Inhalte gut laufen und welche nicht.“

Spencer Kammer von Laughing Samurai fügt hinzu: „Impressionen sind bei weitem die wichtigste Instagram-Kennzahl, um zu messen, ob Ihre Kampagne gut läuft oder nicht. Aber die Wahrheit ist, dass Vanity-Metriken wie Likes, Kommentare und Shares Ihre Eindrücke direkt beeinflussen und nicht ignoriert werden sollten.

Impressionen sind jedoch immer der beste Indikator dafür, ob Ihr Beitrag gut abschneidet oder nicht. Anhand der Anzahl der erhaltenen Impressionen wissen Sie, dass der Instagram-Algorithmus Ihren Beitrag ansprechend fand, und Sie werden wissen, warum Sie diese Impressionen erhalten haben, indem Sie sich ansehen, wie viele Saves, Shares, Kommentare und Likes Ihr Beitrag erzielt hat.“

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Fazit – Wenn Sie Instagram als Marketingkanal verwenden, müssen Sie Ihre Leistung messen und verfolgen. Die von Ihnen ausgewählten Metriken sollten mit Ihren Zielen übereinstimmen. Wenn sich Ihr Unternehmen hauptsächlich auf die Markenbekanntheit konzentriert, sehen die von Ihnen erfassten Metriken ganz anders aus als bei anderen Unternehmen, die sich hauptsächlich auf den Verkauf konzentrieren. Sobald Sie Ihre Metriken festgelegt haben, stellen Sie sicher, dass Sie diese mindestens monatlich – idealerweise wöchentlich – verfolgen, damit Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können.