Instagram Reels vs. TikTok: Was Content-Marketer wissen müssen

Als Instagram Reels im Jahr 2020 auf den Markt brachte, stellte sich für viele Vermarkter und Content-Ersteller eine Frage: Welche Plattform sollte ich nutzen?

Trotz der vielen Ähnlichkeiten zwischen den beiden Plattformen und der offensichtlichen Tatsache, dass Instagram Reels entwickelt hat, um direkt mit TikTok zu konkurrieren, gibt es bemerkenswerte Unterschiede zu beachten. Heute werfen wir einen Blick auf die Funktionalität jeder Plattform, analysieren die Unterschiede und geben eine Empfehlung, welche Plattform Sie in Ihrer eigenen Content-Strategie priorisieren sollten.

Zuerst die Unterschiede.

Unterschiede zwischen Instagram Reels und TikTok

Instagram Reels und TikTok können mit dem gleichen Endziel erstellt werden – Erstellung und Konsum von Videoinhalten in Kurzform –, aber sie sind nicht identisch. Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede, die Sie bei der Bewertung beider Optionen für Ihre Marke berücksichtigen sollten.

1. Videolänge

Die Videolänge ist der erste Unterschied, den Sie möglicherweise bemerken, wenn Sie mit der Erstellung eines Videos auf den beiden Plattformen beginnen. Die maximale Videolänge von TikTok beträgt 60 Sekunden, während Reels bei 30 Sekunden maximal ist. Dies mag kein entscheidender Unterschied sein, wirkt sich jedoch auf den Inhaltsfluss auf jeder Plattform aus. Rollen haben oft einen etwas fokussierteren Umfang und ein schnelleres Tempo als TikTok-Videos, einfach weil den Erstellern die Hälfte der Zeit zur Verfügung steht. Auf TikTok können YouTuber etwas tiefer in ihre Themen eintauchen oder komplexere Geschichten erstellen.

Obwohl dieser Unterschied allein Sie wahrscheinlich nicht direkt zu einer Plattform über die andere führt, ist es wichtig, die Einschränkungen zu kennen, bevor Sie mit der Planung Ihrer Inhalte beginnen. Dieser Unterschied bedeutet auch, dass Sie nicht genau denselben Inhalt auf beiden Plattformen posten können, wenn er länger als 30 Sekunden ist. Um ein 60-Sekunden-TikTok auf Reels zu übertragen, müssen Sie das Video so beschneiden, dass es in den 30-Sekunden-Zeitrahmen passt.

2. Zugriff auf Musik/Sounds

Der zweite wichtige Unterschied besteht darin, dass YouTuber Zugang zu Musik oder Sounds haben, um ihre Videos zu verbessern. Wie Sie wahrscheinlich wissen, wenn Sie schon einmal auf einer der beiden Plattformen verbracht haben, ist Audio ein wichtiger Teil der Erfahrung. Auf Reels sind jedoch viele Konten (insbesondere Geschäftskonten) derzeit aus der Instagram-Musikbibliothek gesperrt, was bedeutet, dass sie nicht auf die Audiodateien zugreifen können, um sie dem Video hinzuzufügen. Wenn Sie eine Rolle in Ihrer Fotobibliothek speichern, wird außerdem der Ton weggelassen. [Hinweis: Bei Instagram können Sie nur Ihre eigenen Reels speichern, während Sie bei TikTok das Video von jedem speichern können, wenn diese Einstellung aktiviert ist.]

Für eine Plattform, die so stark auf Audio angewiesen ist, um von Trends zu profitieren und dem Videoerlebnis eine weitere Dimension zu verleihen, hinkt Reels in diesem Bereich hinter TikTok zurück. Instagram hofft, diese Funktionalität bald zu erweitern, aber im Moment ist TikTok die bessere Option für den Zugriff auf Soundclips.

3. Demografie

Als nächstes ist es wichtig, dass wir anerkennen, dass sich die Demografie der beiden Plattformen leicht unterscheidet.

Laut SproutSocial ist hier die Altersaufschlüsselung für das Publikum von Instagram:

• 75% der 18- bis 24-Jährigen nutzen Instagram
• 57 % der 25- bis 30-Jährigen nutzen Instagram
• 47 % der 30- bis 49-Jährigen nutzen Instagram
• 23% der 50- bis 64-Jährigen nutzen Instagram
• 8% der über 65-Jährigen nutzen Instagram

Wie Sie sehen, gilt die höchste Akzeptanzrate für die Altersgruppe 18-24, aber auch ältere Gruppen nutzen Instagram in großer Zahl. Obwohl wir nicht die gleiche Aufschlüsselung für TikTok haben, ist es wahrscheinlich, dass die Daten von TikTok etwas jünger ausfallen würden. Die Nutzerbasis besteht größtenteils aus Gen Z und Millennials, obwohl es definitiv Nutzer in älteren Generationen gibt.

Der Imbiss hier? Wenn Ihr Publikum hauptsächlich aus Verbrauchern der Generation X oder höher besteht, möchten Sie sich möglicherweise mehr auf Reels als auf TikTok konzentrieren. Wenn Ihr Publikum hauptsächlich aus Gen Z oder Millennials besteht, werden beide Plattformen wahrscheinlich gut funktionieren.

4. Bezahlte Werbung

Derzeit hat Instagram keine Möglichkeit, eine bezahlte Anzeige über Reels zu platzieren. Die Problemumgehung besteht darin, einen Content-Ersteller zu beauftragen, um Markeninhalte zu filmen, die dieselbe Funktion wie eine Anzeige erfüllen. Sie verlassen sich jedoch weiterhin auf das Netzwerk dieser Person, um Ihr Publikum zu erreichen, anstatt von gesponserten Placements zu profitieren, die Ihren Ziel-Keywords oder demografischen Merkmalen entsprechen.

Auf TikTok gibt es jedoch gesponserte Inhaltsoptionen. Wenn Sie erwägen, Markeninhalte zu erstellen, die Sie auf einer dieser beiden Plattformen bewerben, ist TikTok wahrscheinlich der Gewinner.

5. Monetarisierung

Schließlich noch ein Unterschied, der sich wahrscheinlich nicht auf Markenkonten auswirkt, aber dennoch wichtig ist: TikTok ermöglicht es seinen beliebtesten Entwicklern, ihre Inhalte zu monetarisieren, während Reels dies nicht tut. Der TikTok Creator Fund ermöglicht es Benutzern, die Teil des Fonds sind, in Korrelation mit den Ansichten ihrer Inhalte Geld zu verdienen. Es gab zwar Kritik, dass der Fonds die Schöpfer nicht angemessen entschädigt, aber er schlägt immer noch Reels, das derzeit keine Monetarisierungsoption bietet.

Sollte ich mich also für den Inhalt meiner Marke auf Reels oder TikTok konzentrieren?

Mit all den oben genannten Informationen im Hinterkopf ist unsere Empfehlung einfach: Erstellen Sie Inhalte für beide Plattformen und beurteilen Sie selbst, welche im Laufe der Zeit besser zu sein scheint.

Wieso den? Nun, zum einen ist es noch zu früh, um zu sagen, ob eine Plattform im Laufe der Zeit der klare Gewinner sein wird. Als Instagram beispielsweise mit Stories herauskam und zu einem direkten Konkurrenten von Snapchat wurde, brauchten treue Snapchat-Benutzer einige Zeit, um die Nachahmungsfunktion von Instagram zu übernehmen. Der gleiche Prozess kann hier im Laufe der Zeit passieren, aber es ist zu früh, um es mit Sicherheit zu wissen.

Darüber hinaus sind Ihre Inhalte auf den beiden Plattformen möglicherweise nicht gleich erfolgreich. Selbst wenn Sie an beiden Orten genau den gleichen Inhalt posten, ist es möglich, dass einer den anderen übertrifft.

Zum Beispiel kann der Algorithmus von TikTok dazu beitragen, dass Ihr TikTok-Video viral wird, oder der Algorithmus von Instagram kann Ihren Inhalt auf der Seite „Erkunden“ präsentieren. Oder Sie könnten schnell ein Publikum auf einer Plattform gegenüber der anderen aufbauen. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Ihre Zielgruppe stark zu einer der beiden Plattformen tendiert, was darauf hindeutet, dass Sie wahrscheinlich auch diese Plattform priorisieren sollten.

Bedenken Sie auch, dass Sie wahrscheinlich bereits Follower auf Instagram haben, was zum Erfolg Ihrer Reels-Inhalte beitragen kann. Dies ist jedoch ein zweischneidiges Schwert, da Sie möglicherweise auch bereits eine Content-Strategie für Instagram haben.

Da TikTok eine neuere Plattform ist – und getrennt von anderen Inhalten existiert – haben Sie möglicherweise mehr kreative Freiheit, um etwas Neues auszuprobieren und mit dem Erscheinungsbild Ihrer Inhalte zu experimentieren. Wenn Sie auf Instagram bereits im Hauptfeed und in Stories gepostet haben, haben Sie ein Erscheinungsbild entwickelt, das Ihr Publikum erwarten kann, dass es in Ihren Reels-Inhalten fortgesetzt wird. Dies hat das Potenzial, Ihre Kreativität auf Reels zu ersticken.

Schließlich können Sie durch die Erstellung von Inhalten auf beiden Plattformen immer noch eine auswählen, auf die Sie sich auf der ganzen Linie konzentrieren möchten (wenn Sie möchten). Aber anstatt gleich zu Beginn alle Eier in einen Korb zu legen, bekommen Sie durch das Ausprobieren beider ein Gefühl dafür, wie Ihre Marke zu jeder Plattform passt und welche für Sie und Ihr Publikum am besten geeignet ist. Sie werden in der Lage sein, eine fundierte Entscheidung statt einer Impulsentscheidung zu treffen.

Abgesehen von diesen Empfehlungen müssen wir alle nur abwarten, was im Laufe der Zeit passiert. Wer weiß, welche Plattform am Ende gewinnen wird, aber im Moment haben beide Versprechen. Probieren Sie sie aus und lassen Sie uns wissen, was Sie finden!